Имеет ли значение цвет года по версии Pantone для маркетологов?

Помните культовую сцену из фильма «Дьявол носит Прада» (2006), где персонаж Мерил Стрип произносит монолог о мешковатом синем свитере Энди? Но, конечно же, он был не голубой – он был лазурным! Этот конкретный цвет был объявлен цветом года по версии Pantone в 2000 году. Сегодня, в 2022 году, Pantone выбрал лавандовый оттенок Very Peri 17-3938, представляя будущее в новом свете.

Что такое Пантон? Имеет ли значение цвет года по версии Pantone для маркетологов? Что говорит психология цвета в маркетинге? Давайте углубимся в тему, чтобы получить ответы на эти вопросы.

Что такое Пантон?

До Pantone каждая полиграфическая служба использовала собственную цветовую шкалу. Например, каждая компания по производству чернил печатала «синий» по-разному в зависимости от того, как они интерпретировали этот цвет.

В 1963 году Pantone представила первую систему подбора цветов. Система сопоставления Pantone — это инновационный помощник, когда дело доходит до сопоставления и идентификации цветов. Сегодня это самый простой способ классифицировать, общаться и сопоставлять цвета с помощью каталога цветных вееров.

Кроме того, инструмент организует стандарты цвета с помощью собственной системы нумерации и формата чипа, которые стали знаковыми для Pantone. В результате креативщики и бренды имеют одинаковый цвет во всех своих проектах и ​​маркетинговых материалах.

Институт цвета Pantone — это консультационная служба в рамках Pantone, которая прогнозирует глобальные тенденции в области цвета и консультирует компании по цветам. Будь то фирменный стиль, разработка продукта или интеграция цвета в качестве стратегического актива, услуга признана мировым авторитетом в области цвета.

Институт цвета Pantone сотрудничает с мировыми брендами, чтобы использовать силу, психологию и эмоции цвета в своей стратегии дизайна.

В 2000 году Институт цвета Pantone объявил цвет года Pantone. Это концепция, задающая тренды в брендинге, маркетинге и креативном обществе в целом. Так, за последние 22 года объявление Pantone Color of the Year стало феноменом поп-культуры.

Это событие привлекает внимание мирового дизайнерского сообщества и доносит знаковое послание до миллиардов энтузиастов цвета.

Цвет этого года? Pantone 17-3938 очень пери.

Pantone говорит, что это символизирует глобальный дух времени и переход, через который мы проходим. Very Peri помогает нам принять этот изменившийся ландшафт возможностей, открывая нам новое видение, когда мы переписываем свою жизнь.

Как цвет года по версии Pantone влияет на маркетинг?

Перед выпуском нового цвета Институт цвета Pantone анализирует многочисленные аспекты жизни общества — моду, маркетинг, социальные сети и даже политику. Таким образом, цвет года по версии Pantone — это тенденция, предсказанная потребителем. Его объявление задает тон потребительскому рынку и определяет решения как розничных продавцов, так и покупателей.

Многие бренды начинают разрабатывать продукты с цветом года, как только он становится доступным для всего мира. Это доказывает, что прогноз цветовых тенденций Pantone имеет решающее значение и влияет.

Более того, в последние годы мы можем наблюдать большое количество публикаций в СМИ, связанных с цветом года. Блогеры пишут статьи о цвете года по версии Pantone и о том, в каких областях его можно использовать. Графические дизайнеры создают соответствующие шаблоны для социальных сетей. Домашние производители начинают изготавливать продукцию на продажу в самом желаемом цвете. И действительно, инфлюенсеры не могут игнорировать эту тему в своих публикациях в социальных сетях.

Как владелец бизнеса/маркетолог, вы можете воспользоваться цветом года Pantone и внедрить его в свой бизнес.

Речь не обязательно идет о ребрендинге. Кроме того, это не означает, что вы должны немедленно включать эти цвета в свою рекламу или сообщения в блоге. Вместо этого рассмотрите эти цвета как знак того, что может понадобиться вашим клиентам.

Вот несколько способов, как вы можете использовать цвет года Pantone в 2022 году:

• Магазины одежды могут спроектировать некоторые предметы одежды в Very Peri.
• Косметические бренды могут выпустить новую коллекцию Very Peri.
• Компании по производству тортов и десертов могут производить некоторые сладости Very Peri.
• Графические дизайнеры могут продавать готовые дизайны или графику для социальных сетей в тонах Very Peri.
• Дизайнеры интерьеров могут включать и продвигать декоративные элементы Very Peri.
• Торговые компании могут предложить продукцию Very Peri.

Без привязки к конкретному бренду вы можете подарить своим сотрудникам или клиентам модные вещи Very Peri. Кроме того, использование цвета года в ваших маркетинговых материалах привлечет потенциальных клиентов и продемонстрирует стремление вашего бренда оставаться актуальным. Это выделит ваш бренд среди конкурентов и поможет добиться ожидаемого отклика от вашей целевой аудитории.

Остановимся на Pantone 17-3938 Very Peri подробнее и посмотрим, как его можно использовать в различных областях дизайна.

5 примеров того, как использовать цвет года Pantone в бизнесе

Очень Пери имеет футуристический вид, но также отлично смотрится на изделиях ручной работы. Эта универсальность создает гармонию безудержного самовыражения и экспериментирования.

1. Дизайн интерьера/домашнего декора

Very Peri обладает высоким энергетическим качеством, которое повышает осведомленность о здоровье. Кроме того, он придает игривости дизайну интерьера и предметам домашнего декора. Его оттенок может оживить пространство, дополнив его необычными цветовыми сочетаниями. Более того, его можно комбинировать с различными материалами, отделками и факторами.

2. Мода

Этот оттенок барвинка демонстрирует молодость. Добавление контрастных цветов, таких как зеленый и желтый, к асимметричным и структурированным растениям сделает наряд более смелым. Обратите внимание на коллекцию Валентино.

Очень яркие оттенки Peri на таких аксессуарах, как сумки через плечо, ожерелья или очки, создадут шикарный и изысканный образ.

3. Веб-дизайн и дизайн приложений

Один из способов применить Very Peri в индустрии веб-дизайна и дизайна приложений — придать векторным изображениям и персонажам мультфильмов ремейк общего стиля. Приятно смотреть на аватарки в нарядах цвета барвинка или концептуальные иллюстрации цвета Very Peri.

Очень Пери выражает доверие и творчество. Он показывает добродушную теплоту, которая мгновенно привлекает внимание. Это делает его идеальным оттенком для различных мультимедийных и графических приложений. Графические дизайнеры также могут создавать готовые к использованию дизайны с использованием шаблонов Very Peri и продавать их командам по маркетингу.

4. Маркетинг и дизайн бренда

Изменение цвета бренда в пользу цвета года Pantone может быть дорогим и рискованным. Однако когда дело доходит до маркетинга и дизайна бренда, оттенок Very Peri можно использовать в различных маркетинговых материалах с более быстрым временем производства и более коротким жизненным циклом.

Вы можете создавать объявления с этим цветом и экспериментировать с многочисленными концепциями дизайна, не меняя существующие цвета бренда. Кроме того, было бы неплохо иметь публикации в социальных сетях, продукты с ограниченным тиражом и упаковку в этом оттенке.

5. Другое использование

Сама Пери символизирует стремление творить. Это отличный цвет, если вы хотите поэкспериментировать с добавлением яркого оттенка к различным продуктам. Несомненно, это забавный цвет для добавления к аксессуарам рабочего пространства. Этикетки цвета Very Peri для свечей, бутылок с водой и даже аксессуаров для домашних животных идеально подходят для того, чтобы насладиться расслабляющими фиолетовыми и лавандовыми тонами с этими предметами первой необходимости.

Для тех, кто планирует создать новую линейку продуктов с оттенком Very Peri, полезно отметить, что даже Институт Pantone выпускает новые продукты каждый раз, когда объявляется новый цвет года. Некоторыми примерами этих продуктов являются кружки, брелки и специальные цветные чипсы.

Чтобы улучшить свой маркетинг с помощью цвета года Pantone, вы должны сначала понять тесную связь между цветами и маркетингом.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Цвета являются одним из факторов, благодаря которым мозг распознает особенности объекта, в том числе продуктов и брендов. Вот почему существуют цвета, которые мозг мгновенно связывает с определенными объектами, и почему большинство людей привлекают продукты соответствующего цвета.

В маркетинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатление потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей выбирать определенные бренды или совершать покупку.

И брендинг, и маркетинговые усилия используют науку и эстетику, чтобы заставить кампании работать. Мозговые ассоциации с цветами позволяют брендам более эффективно общаться со своей аудиторией. Клиенты могут оправдать ожидания бренда, выбрав идеальную цветовую палитру для брендинга.

Почти все выбирают модные цвета для своих брендов, потому что они создают впечатление, что они актуальны с течением времени. Поэтому не случайно большинство компаний ежегодно меняют свои маркетинговые цвета, следуя тенденциям.

7 фактов, доказывающих силу цвета

Люди смотрят на ваш бренд сквозь призму его цветов. Ознакомьтесь с несколькими умопомрачительными фактами о цветах и ​​статистикой, доказывающими это.

• Одни только цвета могут повлиять на 90% первоначального впечатления.
• Люди воспринимают цвета по-разному в зависимости от пола и культуры.
• Синий — любимый цвет 35% женщин и 57% мужчин.
• Цвет влияет на 85% решений покупателей о покупке .
• Цвета повышают узнаваемость бренда на 80% .
• Цвета влияют на поведение людей, настроение и уровень стресса.
• 93% покупателей обращают внимание только на внешний вид при рассмотрении вопроса о покупке.

Цвета эффективны для общения на эмоциональном уровне. Они гарантированно убеждают при правильном использовании. Хотя это важно в маркетинге, все еще сложно понять, как использовать психологию цвета в своих интересах.

Как принимать правильные решения о цвете в вашем маркетинге

Реальность такова, что не существует универсального руководства по выбору цветов для вашего бренда. Имеет значение контекст — чувства, настроение и образ, который создает ваш бренд или продукт. Ниже мы перечислили несколько советов о том, как выбрать правильную цветовую палитру для вашего маркетинга.

1. Подберите цвета, подходящие для вашего конкретного бренда. Спросите себя: «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?» при рассмотрении цветов для вашего маркетинга.
2. Подумайте о цветах, которые подчеркнут индивидуальность вашего бренда. Без сомнения, цвета влияют на то, как целевая аудитория воспринимает «личность» бренда. Забудьте о стереотипных цветовых ассоциациях и выбирайте те тона, которые поддерживают индивидуальность, которую вы хотите продемонстрировать. Исследования Дженнифер Аакер указывают на пять основных аспектов, которые играют роль в индивидуальности бренда.
3. Выбирайте цвета, которые нравятся вашей целевой аудитории. Например, работа Джо Хэллока «Назначение цвета» показывает некоторые четкие предпочтения в определенных цветах в зависимости от пола. Решите, будете ли вы работать вне гендерных стереотипов или нет.
4. Подумайте о цветах, которые будут отличать ваш бренд. Некоторые исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды. Это делает цвет важным элементом при создании фирменного стиля. Подумайте о цветовых вариантах, которые будут отличать вас от укоренившихся конкурентов.
5. Наконец, проверьте свои цвета. Как только вы подберете цвета для своей маркетинговой кампании, протестируйте их в нескольких различных комбинациях. Убедитесь, что они дополняют друг друга и передают сообщение, к которому вы стремитесь.

Вывод

Цвет влияет на наше восприятие мира гораздо больше, чем мы думаем. Маркетинг уделяет этому особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может разрушить репутацию бренда и негативно сказаться на продажах.

Объявление Pantone «Цвет года» важно не только для дизайнеров. Он создает основу для будущих тенденций, и владельцы брендов и маркетологи также должны обратить внимание на то, чтобы извлечь выгоду из трендового цвета. Неважно, что вы продаете, будь то продукт или услуга — если Very Peri соответствует вашему бренду и целевой аудитории, вы можете включить «настроение» года и оставаться на шаг впереди.