Il colore dell'anno di Pantone è importante per gli esperti di marketing?

Ricordi una scena iconica de Il diavolo veste Prada (2006) in cui il personaggio di Meryl Streep recita un monologo sul maglione blu bitorzoluto di Andy? Ma, ovviamente, non era blu: era ceruleo! Questo colore specifico è stato annunciato come Colore dell'anno da Pantone per il 2000. Oggi, nel 2022, Pantone ha scelto una tonalità lavanda, Very Peri 17-3938, ponendo il futuro davanti a una nuova luce.

Cos'è Pantone? Il colore dell'anno di Pantone è importante per i marketer del marchio? Cosa dice la psicologia del colore nel marketing? Entriamo nell'argomento per ricevere risposte a queste domande.

Cos'è Pantone?

Prima di Pantone, ogni servizio di stampa utilizzava la propria guida ai colori. Ad esempio, ogni azienda di inchiostri ha stampato il "blu" in modo diverso a seconda di come interpretava il colore da visualizzare.

Nel 1963, Pantone ha introdotto il primo sistema di corrispondenza dei colori. Il Pantone Matching System è uno strumento assistente innovativo quando si tratta di corrispondenza e identificazione dei colori. Oggi è il modo più semplice per classificare, comunicare e abbinare i colori utilizzando un catalogo a ventaglio di colori.

Inoltre, lo strumento organizza gli standard di colore attraverso un sistema di numerazione proprietario e un formato chip, che sono diventati iconici per Pantone. Di conseguenza, i creativi e i marchi hanno una coerenza cromatica in tutti i loro design e materiali di marketing.

Il Pantone Color Institute è un servizio di consulenza all'interno di Pantone che prevede le tendenze cromatiche globali e fornisce consulenza alle aziende sui colori. Che si tratti di identità del marchio, sviluppo del prodotto o integrazione del colore come risorsa strategica, il servizio è riconosciuto come l'autorità mondiale sul colore.

Pantone Color Institute collabora con marchi globali per sfruttare il potere, la psicologia e l'emozione del colore nella loro strategia di design.

Nel 2000, il Pantone Color Institute ha rilasciato il Pantone Color of the Year. È un concetto di tendenza per il branding, il marketing e la società creativa in generale. Così, negli ultimi 22 anni, l'annuncio del Pantone Color of the Year è diventato un fenomeno di cultura pop.

Questo evento attira l'attenzione della comunità globale del design e trasmette un messaggio iconico a miliardi di appassionati di colore.

Il colore di quest'anno? Pantone 17-3938 Molto Peri.

Pantone dice che simboleggia lo zeitgeist globale del momento e la transizione che stiamo attraversando. Very Peri ci aiuta ad abbracciare questo paesaggio alterato di possibilità, aprendoci a una nuova visione mentre riscriviamo le nostre vite.

In che modo il colore dell'anno di Pantone influenza il marketing?

Prima dell'uscita del nuovo colore, il Pantone Color Institute analizza numerosi aspetti della società: moda, marketing, social media e persino politica. Pertanto, il Colore dell'anno di Pantone è una tendenza prevista per il consumatore. Il suo annuncio dà il tono al mercato dei consumatori e guida le decisioni dei rivenditori e degli acquirenti allo stesso modo.

Numerosi marchi iniziano a progettare prodotti con il Colore dell'anno una volta che è disponibile nel mondo. Ciò dimostra che la previsione della tendenza del colore Pantone è cruciale e influente.

Inoltre, negli ultimi anni possiamo osservare molta copertura mediatica relativa al colore dell'anno. I blogger scrivono articoli sul Colore dell'anno di Pantone e sulle aree in cui utilizzarlo. I grafici creano modelli di social media rilevanti. I produttori fatti in casa iniziano a realizzare prodotti in vendita nel colore più desiderato. E infatti, gli influencer non possono ignorare questo argomento nelle loro pubblicazioni sui social media.

In qualità di imprenditore/operatore di marketing, puoi sfruttare il Colore dell'anno di Pantone e incorporarlo nella tua attività.

Non si tratta necessariamente di rebranding. Inoltre, non significa che devi includere immediatamente questi colori nei tuoi annunci o post del blog. Invece, considera questi colori un segno di ciò di cui i tuoi clienti potrebbero aver bisogno.

Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzare il colore dell'anno di Pantone nel 2022:

• I negozi di abbigliamento possono disegnare alcuni capi in Very Peri.
• I brand di makeup possono lanciare una nuova collezione Very Peri.
• Le aziende di torte e dessert possono produrre alcuni dolci Very Peri.
• I grafici possono vendere design pronti per l'uso o grafica per social media in un tono Very Peri.
• Gli interior designer possono includere e promuovere i pezzi decorativi di Very Peri.
• Le aziende di merchandising possono offrire prodotti Very Peri.

Senza alcun riferimento al marchio specifico, puoi regalare ai tuoi dipendenti o clienti articoli di tendenza Very Peri. Inoltre, l'utilizzo del colore dell'anno nei tuoi materiali di marketing attirerà potenziali clienti e mostrerà l'impegno del tuo marchio a rimanere rilevante. Ciò distinguerà il tuo marchio dalla concorrenza e ti aiuterà a ottenere la risposta attesa dal tuo pubblico di destinazione.

Fermiamoci su Pantone 17-3938 Very Peri più nel dettaglio e vediamo come può essere utilizzato in vari ambiti del design.

5 esempi di come utilizzare il colore dell'anno di Pantone negli affari

Very Peri ha un aspetto futuristico, ma sta benissimo anche sui prodotti fatti a mano. Questa versatilità crea un'armonia di sfrenata espressione e sperimentazione.

1. Design d'interni/arredamento per la casa

Very Peri ha una qualità ad alta energia che aumenta la consapevolezza della salute. Inoltre, dà un senso di giocosità agli oggetti di interior design e home decor. La sua tonalità può ravvivare uno spazio aggiungendolo a insolite combinazioni di colori. Inoltre, può essere combinato con vari materiali, finiture e fattori.

2. Moda

Questa sfumatura di pervinca dimostra la giovinezza. L'aggiunta di colori contrastanti come il verde e il giallo a piantagioni asimmetriche e strutturate renderà l'outfit più audace. Dai un'occhiata alla collezione Valentino.

Le sfumature di caramelle Very Peri su accessori come borse a tracolla, collane o occhiali creeranno un look chic e raffinato.

3. Progettazione web e progettazione di app

Un modo per applicare Very Peri al settore del web e del design di app è quello di dare a vettori e personaggi dei cartoni animati un remake di uno stile comune. Gli avatar vestiti con abiti di una tonalità pervinca o illustrazioni concettuali con un colore Very Peri sono belli da vedere.

Very Peri esprime fiducia e creatività. Mostra un calore bonario che attira immediatamente l'attenzione. Questo lo rende la tonalità perfetta per varie applicazioni multimediali e grafiche. I grafici possono anche creare progetti pronti per l'uso utilizzando i modelli Very Peri e venderli ai team di marketing.

4. Marketing e design del marchio

Cambiare i colori del marchio a favore del Colore dell'anno di Pantone può essere costoso e rischioso. Tuttavia, quando si tratta di marketing e design del marchio, la tonalità Very Peri può essere utilizzata in vari materiali di marketing con tempi di produzione più rapidi e cicli di vita più brevi.

Puoi creare annunci con questo colore e giocare con numerosi concetti di design senza modificare i colori del marchio esistenti. Inoltre, sarebbe un'ottima idea avere post sui social media, prodotti in edizione limitata e packaging in questa tonalità.

5. Altri usi

Very Peri simboleggia il desiderio di creare. È un ottimo colore se vuoi sperimentare con l'aggiunta di una tonalità audace a vari prodotti. Indubbiamente, è un colore divertente da aggiungere agli accessori dello spazio di lavoro. Le etichette in tonalità Very Peri per candele, bottiglie d'acqua e persino accessori per animali domestici sono perfette per godersi rilassanti tonalità viola e lavanda con questi articoli essenziali.

Per coloro che intendono creare una nuova linea di prodotti con un tono Very Peri, può essere utile notare che anche l'Istituto Pantone produce nuovi prodotti ogni volta che viene annunciato un nuovo colore dell'anno. Alcuni esempi di questi prodotti sono tazze, portachiavi e speciali chip colorati.

Per migliorare il tuo marketing con il Colore dell'anno di Pantone, devi prima comprendere la stretta connessione tra i colori e il marketing.

Psicologia del colore nel marketing e nel branding

I colori sono uno dei fattori per cui il cervello riconosce le caratteristiche specifiche di un oggetto, inclusi prodotti e marchi. Questo è il motivo per cui ci sono colori che il cervello associa istantaneamente a oggetti particolari e perché la maggior parte delle persone è attratta da prodotti del colore appropriato.

Nel marketing, la psicologia del colore si concentra su come i colori influiscono sulle impressioni dei consumatori su un marchio e se convincono o meno i consumatori a scegliere marchi specifici o effettuare un acquisto.

Sia gli sforzi di branding che quelli di marketing utilizzano la scienza e l'estetica per far funzionare le campagne. Le associazioni del cervello con i colori consentono ai marchi di comunicare in modo più efficace con il loro pubblico. I clienti possono soddisfare le aspettative del marchio scegliendo la tavolozza dei colori perfetta per il branding.

Quasi tutti scelgono i colori di tendenza per i loro marchi perché danno l'impressione di essere rilevanti nel tempo. Pertanto, non è un caso che la maggior parte delle aziende cambi i colori di marketing ogni anno, seguendo le tendenze.

7 Fatti che dimostrano il potere dei colori

Le persone guardano il tuo marchio dal prisma dei suoi colori. Dai un'occhiata ad alcuni fatti e statistiche sui colori strabilianti che lo dimostrano.

• I colori da soli possono influenzare fino al 90% di un'impressione iniziale.
• Le persone percepiscono i colori in modo diverso a seconda del sesso e della cultura.
• Il blu è il colore preferito dal 35% delle donne e dal 57% degli uomini.
• Il colore influenza l' 85% delle decisioni di acquisto degli acquirenti .
• I colori aumentano la consapevolezza del marchio dell'80% .
• I colori influenzano il comportamento, l'umore e i livelli di stress delle persone.
• Il 93% degli acquirenti si concentra solo sull'aspetto visivo quando considera un acquisto.

I colori sono efficaci per comunicare a livello emotivo. Sono garantiti per convincere se usati correttamente. Sebbene sia essenziale nel marketing, è comunque difficile sapere come utilizzare la psicologia del colore a proprio vantaggio.

Come prendere le decisioni corrette sul colore nel tuo marketing

La realtà è che non esiste una linea guida universale per la scelta dei colori per il tuo marchio. Il contesto conta: sentimenti, stato d'animo e immagine che il tuo marchio o prodotto crea. Di seguito abbiamo elencato alcuni suggerimenti su come scegliere la giusta tavolozza di colori per il tuo marketing.

1. Scegli i colori appropriati per il tuo marchio specifico. Chiediti: "Questo colore è appropriato per quello che vendo?" quando consideri i colori per il tuo marketing.
2. Considera i colori che mostrano la personalità del tuo marchio. Senza dubbio, i colori influenzano il modo in cui il pubblico di destinazione vede la "personalità" del marchio. Dimentica le associazioni cromatiche stereotipate e scegli quei toni che supportano la personalità che vuoi dimostrare. Gli studi di Jennifer Aaker evidenziano cinque dimensioni fondamentali che giocano un ruolo nella personalità di un marchio.
3. Scegli i colori che attirano il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, il lavoro di Joe Hallock su "Assegnazione colore" mostra alcune chiare preferenze in termini di colori specifici in base al genere. Decidi se lavorerai al di fuori degli stereotipi di genere o meno.
4. Considera i colori che differenzieranno il tuo marchio. Alcuni studi hanno rivelato che il nostro cervello preferisce marchi immediatamente riconoscibili. Questo rende il colore un elemento essenziale nella creazione di un'identità di marca. Pensa alle opzioni di colore che ti differenzieranno dai concorrenti radicati.
5. Infine, prova i tuoi colori. Dopo aver raccolto i colori per la tua campagna di marketing, provali in alcune combinazioni diverse. Assicurati che si completino a vicenda e trasmettano il messaggio a cui miri.

Conclusione

Il colore influenza la nostra percezione del mondo molto più di quanto pensiamo. Il marketing presta particolare attenzione a questo perché un colore scelto in modo errato può distruggere la reputazione del marchio e influire negativamente sulle vendite.

L'annuncio del colore dell'anno di Pantone non è solo cruciale per i designer. Prepara le basi per le tendenze imminenti e anche i proprietari di marchi e gli esperti di marketing dovrebbero prendere atto per sfruttare il colore di tendenza. Non importa cosa vendi, che si tratti di un prodotto o di un servizio: se Very Peri si allinea al tuo marchio e al tuo pubblico di destinazione, puoi incorporare lo "stato d'animo" dell'anno e rimanere all'avanguardia.