Apakah Warna Tahun Ini Pantone Penting bagi Pemasar?

Apakah Anda ingat adegan ikonik dari The Devil Wears Prada (2006) di mana karakter Meryl Streep melakukan monolog tentang sweter biru kental Andy? Tapi, tentu saja, itu bukan biru – itu biru langit! Warna khusus ini diumumkan sebagai Warna Pantone Tahun Ini untuk tahun 2000. Hari ini, pada tahun 2022, Pantone telah memilih nada lavender, Sangat Peri 17-3938, menempatkan masa depan dalam cahaya baru.

Apa itu Panton? Apakah Warna Tahun Ini Pantone penting bagi pemasar merek? Apa yang dikatakan psikologi warna dalam pemasaran? Mari selami topik untuk menerima jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.

Apa itu Panton?

Sebelum Pantone, setiap layanan pencetakan menggunakan panduan warna sendiri. Misalnya, setiap perusahaan tinta mencetak "biru" secara berbeda tergantung pada bagaimana mereka menafsirkan warna agar terlihat.

Pada tahun 1963, Pantone memperkenalkan sistem pencocokan warna pertama. Sistem Pencocokan Pantone adalah asisten alat inovatif dalam hal pencocokan dan identifikasi warna. Saat ini, ini adalah cara termudah untuk mengklasifikasikan, mengomunikasikan, dan mencocokkan warna menggunakan katalog kipas warna.

Selain itu, alat ini mengatur standar warna melalui sistem penomoran eksklusif dan format chip, yang telah menjadi ikon Pantone. Hasilnya, materi iklan dan merek memiliki konsistensi warna di semua desain dan materi pemasaran mereka.

The Pantone Color Institute adalah layanan konsultasi dalam Pantone yang meramalkan tren warna global dan memberi saran kepada perusahaan tentang warna. Baik itu identitas merek, pengembangan produk, atau integrasi warna sebagai aset strategis, layanan ini diakui sebagai otoritas warna dunia.

Pantone Color Institute bermitra dengan merek global untuk memanfaatkan kekuatan, psikologi, dan emosi warna dalam strategi desain mereka.

Pada tahun 2000, Pantone Color Institute merilis Pantone Color of the Year. Ini adalah konsep trendsetter untuk branding, pemasaran, dan masyarakat kreatif secara keseluruhan. Jadi, selama 22 tahun terakhir, pengumuman Pantone Color of the Year telah menjadi fenomena budaya pop.

Acara ini menarik perhatian komunitas desain global dan menyampaikan pesan ikonik kepada miliaran penggemar warna.

Warna tahun ini? Pantone 17-3938 Sangat Peri.

Pantone mengatakan itu melambangkan zeitgeist global saat ini dan transisi yang kita lalui. Sangat Peri membantu kami merangkul lanskap kemungkinan yang berubah ini, membuka kami pada visi baru saat kami menulis ulang hidup kami.

Bagaimana Warna Pantone Tahun Ini Mempengaruhi Pemasaran?

Sebelum warna baru dirilis, Pantone Color Institute menganalisis berbagai aspek masyarakat – mode, pemasaran, media sosial, dan bahkan politik. Oleh karena itu, Pantone's Color of the Year diprediksi menjadi tren bagi konsumen. Pengumumannya menetapkan nada pasar konsumen dan mendorong keputusan pengecer dan pembeli.

Banyak merek mulai merancang produk dengan Warna Tahun Ini setelah tersedia untuk dunia. Ini membuktikan bahwa ramalan tren warna Pantone sangat penting dan berpengaruh.

Apalagi, dalam beberapa tahun terakhir kita dapat mengamati banyak liputan media terkait warna tahun. Blogger menulis artikel tentang Pantone's Color of the Year dan area untuk menggunakannya. Desainer grafis membuat template media sosial yang relevan. Produsen buatan sendiri mulai membuat produk untuk dijual dengan warna yang paling diinginkan. Dan memang, influencer tidak bisa mengabaikan topik ini dalam publikasi media sosial mereka.

Sebagai pemilik bisnis/pemasar, Anda dapat memanfaatkan Pantone's Color of the Year dan memasukkannya ke dalam bisnis Anda.

Ini belum tentu tentang rebranding. Selain itu, bukan berarti Anda harus segera menyertakan warna-warna ini di iklan atau postingan blog Anda. Sebaliknya, pertimbangkan warna-warna ini sebagai tanda apa yang mungkin dibutuhkan klien Anda.

Berikut Beberapa Cara Menggunakan Warna Pantone Tahun 2022:

• Toko pakaian dapat mendesain beberapa pakaian di Very Peri.
• Merek makeup dapat meluncurkan koleksi Very Peri baru.
• Perusahaan kue dan makanan penutup dapat membuat beberapa permen Sangat Peri.
• Desainer grafis dapat menjual desain siap pakai atau grafis media sosial dengan nada Sangat Peri.
• Desainer interior dapat memasukkan dan mempromosikan karya dekoratif Very Peri.
• Perusahaan merchandising dapat menawarkan produk Very Peri.

Tanpa referensi ke merek tertentu, Anda dapat memberi hadiah kepada karyawan atau pelanggan Anda dengan barang-barang Sangat Peri yang sedang tren. Selain itu, menggunakan warna tahun ini dalam materi pemasaran Anda akan menarik klien potensial dan menunjukkan komitmen merek Anda untuk tetap relevan. Ini akan membedakan merek Anda dari pesaing dan membantu Anda mencapai respons yang diharapkan dari audiens target Anda.

Mari berhenti di Pantone 17-3938 Very Peri secara lebih rinci dan lihat bagaimana itu dapat digunakan di berbagai bidang desain.

5 Contoh Cara Menggunakan Warna Pantone Tahun Ini dalam Bisnis

Sangat Peri memiliki tampilan futuristik, tetapi juga terlihat bagus pada produk buatan tangan. Fleksibilitas ini menciptakan harmoni ekspresi dan eksperimen yang tak terkendali.

1. Desain Interior/Dekorasi Rumah

Sangat Peri memiliki kualitas energi tinggi yang meningkatkan kesadaran kesehatan. Selain itu, memberikan kesan main-main pada desain interior dan barang-barang dekorasi rumah. Bayangannya dapat meramaikan ruang dengan menambahkannya ke kombinasi warna yang tidak biasa. Selain itu, dapat dikombinasikan dengan berbagai bahan, sentuhan akhir, dan faktor.

2. Mode

Bayangan periwinkle ini menunjukkan kemudaan. Menambahkan warna kontras seperti hijau dan kuning ke tanaman asimetris dan terstruktur akan membuat pakaian terlihat lebih berani. Lihat koleksi Valentino.

Nuansa permen yang sangat Peri pada aksesori seperti tas selempang, kalung, atau kacamata akan menciptakan tampilan yang chic dan halus.

3. Desain Web dan Desain Aplikasi

Salah satu cara untuk menerapkan Very Peri ke industri desain web dan aplikasi adalah dengan memberi vektor dan karakter kartun remake gaya yang umum. Avatar yang mengenakan pakaian bernuansa periwinkle atau ilustrasi konsep dengan warna Sangat Peri bagus untuk dilihat.

Sangat Peri mengekspresikan kepercayaan dan kreativitas. Ini menunjukkan kehangatan yang baik hati yang langsung menarik perhatian. Ini menjadikannya warna yang sempurna untuk berbagai aplikasi multimedia dan grafis. Desainer grafis juga dapat membuat desain siap pakai menggunakan template Very Peri dan menjualnya ke tim pemasaran.

4. Pemasaran dan Desain Merek

Mengubah warna merek demi Pantone's Color of the Year bisa mahal dan berisiko. Namun, dalam hal pemasaran dan desain merek, warna Very Peri dapat digunakan dalam berbagai materi pemasaran dengan waktu produksi yang lebih cepat dan siklus hidup yang lebih pendek.

Anda dapat membuat iklan dengan warna ini dan bermain-main dengan berbagai konsep desain tanpa mengubah warna merek yang ada. Selain itu, akan menjadi ide bagus untuk memiliki posting media sosial, produk edisi terbatas, dan kemasan dalam naungan ini.

5. Kegunaan Lain

Sangat Peri melambangkan keinginan untuk mencipta. Ini adalah warna yang bagus jika Anda ingin bereksperimen dengan menambahkan warna yang berani ke berbagai produk. Tidak diragukan lagi, ini adalah warna yang menyenangkan untuk ditambahkan ke aksesori ruang kerja. Label nada Sangat Peri untuk lilin, botol air, dan bahkan aksesori hewan peliharaan sangat cocok untuk menikmati nada ungu dan lavender yang menenangkan dengan barang-barang penting ini.

Bagi mereka yang berencana untuk membuat lini produk baru dengan nada Sangat Peri, mungkin perlu dicatat bahwa bahkan Institut Pantone menghasilkan produk baru setiap kali warna baru tahun ini diumumkan. Beberapa contoh produk tersebut adalah mug, gantungan kunci, dan chip berwarna khusus.

Untuk meningkatkan pemasaran Anda dengan Pantone's Color of the Year, Anda harus terlebih dahulu memahami hubungan erat antara warna dan pemasaran.

Psikologi Warna dalam Pemasaran dan Branding

Warna merupakan salah satu faktor mengapa otak mengenali ciri-ciri tertentu dari suatu objek, termasuk produk dan merek. Inilah sebabnya mengapa ada warna yang langsung diasosiasikan oleh otak dengan objek tertentu dan mengapa kebanyakan orang tertarik pada produk dengan warna yang sesuai.

Dalam pemasaran, psikologi warna difokuskan pada bagaimana warna memengaruhi kesan konsumen terhadap suatu merek dan apakah warna tersebut membujuk konsumen untuk memilih merek tertentu atau melakukan pembelian.

Baik upaya branding maupun pemasaran menggunakan sains dan estetika untuk membuat kampanye berhasil. Asosiasi otak dengan warna memungkinkan merek untuk berkomunikasi lebih efektif dengan audiens mereka. Pelanggan dapat memenuhi harapan merek dengan memilih palet warna yang sempurna untuk pencitraan merek.

Hampir semua orang memilih warna trendi untuk merek mereka karena memberi kesan bahwa itu relevan dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, bukanlah suatu kebetulan bahwa sebagian besar perusahaan mengubah warna pemasaran mereka setiap tahun, mengikuti tren.

7 Fakta Membuktikan Kekuatan Warna

Orang-orang melihat merek Anda dari prisma warnanya. Lihat beberapa fakta dan statistik warna yang menakjubkan yang membuktikan hal itu.

• Warna saja dapat mempengaruhi hingga 90% dari kesan awal.
• Orang mempersepsikan warna secara berbeda tergantung pada jenis kelamin dan budaya mereka.
• Biru adalah warna favorit 35% wanita dan 57% pria.
• Warna mempengaruhi 85% keputusan pembelian pembeli .
• Warna meningkatkan kesadaran merek sebesar 80% .
• Warna mempengaruhi perilaku, suasana hati, dan tingkat stres orang.
• 93% pembeli hanya fokus pada tampilan visual saat mempertimbangkan pembelian.

Warna efektif untuk berkomunikasi pada tingkat emosional. Mereka dijamin meyakinkan jika digunakan dengan benar. Meskipun penting dalam pemasaran, masih sulit untuk mengetahui bagaimana menggunakan psikologi warna untuk keuntungan Anda.

Cara Membuat Keputusan yang Tepat Tentang Warna dalam Pemasaran Anda

Kenyataannya adalah tidak ada pedoman universal untuk memilih warna untuk merek Anda. Konteksnya penting – perasaan, suasana hati, dan citra yang diciptakan oleh merek atau produk Anda. Di bawah ini kami telah mencantumkan beberapa tips tentang cara memilih palet warna yang tepat untuk pemasaran Anda.

1. Pilih warna yang sesuai untuk merek spesifik Anda. Tanyakan pada diri sendiri, “Apakah warna ini sesuai dengan apa yang saya jual?” saat mempertimbangkan warna untuk pemasaran Anda.
2. Pertimbangkan warna yang menunjukkan kepribadian merek Anda. Tidak diragukan lagi, warna memengaruhi cara audiens target memandang "kepribadian" merek. Lupakan asosiasi warna stereotip dan pilih nada yang mendukung kepribadian yang ingin Anda tunjukkan. Studi Jennifer Aaker menunjukkan lima dimensi inti yang berperan dalam kepribadian merek.
3. Pilih warna yang menarik bagi audiens target Anda. Misalnya, karya Joe Hallock tentang "Penugasan Warna" menunjukkan beberapa preferensi yang jelas dalam warna tertentu lintas gender. Putuskan apakah Anda akan bekerja di luar stereotip gender atau tidak.
4. Pertimbangkan warna yang akan membedakan merek Anda. Beberapa penelitian telah mengungkapkan bahwa otak kita lebih memilih merek yang langsung dikenali. Ini menjadikan warna sebagai elemen penting saat membuat identitas merek. Pikirkan pilihan warna yang akan membedakan Anda dari pesaing yang sudah mengakar.
5. Terakhir, uji warna Anda. Setelah Anda memilih warna untuk kampanye pemasaran Anda, ujilah dalam beberapa kombinasi berbeda. Pastikan mereka saling melengkapi dan menyampaikan pesan yang Anda tuju.

Kesimpulan

Warna mempengaruhi persepsi kita tentang dunia lebih dari yang kita pikirkan. Pemasaran memberikan perhatian khusus pada hal ini karena warna yang salah dipilih dapat merusak reputasi merek dan berdampak negatif pada penjualan.

Pengumuman Warna Tahun Ini Pantone tidak hanya penting bagi para desainer. Ini menetapkan panggung untuk tren yang akan datang, dan pemilik merek serta pemasar juga harus memperhatikan untuk memanfaatkan warna tren. Tidak masalah apa yang Anda jual, apakah produk atau layanan – jika Very Peri selaras dengan merek dan audiens target Anda, Anda dapat menggabungkan “suasana hati” tahun ini dan tetap menjadi yang terdepan.