Czy kolor roku Pantone ma znaczenie dla marketerów?

Czy pamiętasz kultową scenę z filmu Diabeł ubiera się u Prady (2006), w której postać Meryl Streep wykonuje monolog na temat nierównego, niebieskiego swetra Andy'ego? Ale oczywiście nie był niebieski – był błękitny! Ten konkretny kolor został ogłoszony Kolorem Roku Pantone roku 2000. Dziś, w 2022 roku, Pantone wybrał lawendowy odcień Very Peri 17-3938, stawiając przyszłość w nowym świetle.

Co to jest Pantone? Czy kolor roku Pantone ma znaczenie dla marketerów marki? Co mówi psychologia koloru w marketingu? Zanurzmy się w temacie, aby otrzymać odpowiedzi na te pytania.

Co to jest Pantone?

Przed Pantone każda usługa poligraficzna korzystała z własnego wzornika kolorów. Na przykład każda firma produkująca tusze drukowała „niebieski” inaczej w zależności od tego, jak zinterpretowała kolor, który ma wyglądać.

W 1963 roku Pantone wprowadził pierwszy system dopasowywania kolorów. Pantone Matching System to innowacyjny asystent narzędziowy w zakresie dopasowywania i identyfikacji kolorów. Dziś jest to najłatwiejszy sposób na klasyfikowanie, komunikowanie i dopasowywanie kolorów za pomocą katalogu fanów kolorów.

Ponadto narzędzie organizuje standardy kolorów za pomocą zastrzeżonego systemu numerowania i formatu chipów, które stały się ikoną Pantone. W rezultacie twórcy i marki zachowują spójność kolorów we wszystkich swoich projektach i materiałach marketingowych.

Pantone Color Institute to usługa konsultingowa w ramach Pantone, która prognozuje światowe trendy kolorystyczne i doradza firmom w zakresie kolorów. Niezależnie od tego, czy chodzi o tożsamość marki, rozwój produktu, czy integrację koloru jako strategicznego zasobu, usługa ta jest uznawana za światowy autorytet w dziedzinie koloru.

Pantone Color Institute współpracuje z globalnymi markami, aby wykorzystać siłę, psychologię i emocje koloru w swojej strategii projektowania.

W 2000 roku Pantone Color Institute przyznał Pantone Color of the Year. Jest to koncepcja wyznaczająca trendy dla brandingu, marketingu i całego kreatywnego społeczeństwa. Tak więc w ciągu ostatnich 22 lat ogłoszenie Koloru Roku Pantone stało się fenomenem popkultury.

To wydarzenie przyciąga uwagę globalnej społeczności projektantów i dostarcza kultowe przesłanie miliardom entuzjastów kolorów.

Tegoroczny kolor? Pantone 17-3938 Bardzo Peri.

Pantone mówi, że symbolizuje globalnego ducha czasu i przemianę, przez którą przechodzimy. Very Peri pomaga nam przyjąć ten zmieniony krajobraz możliwości, otwierając nas na nową wizję, gdy przepisujemy nasze życie.

Jak kolor roku Pantone wpływa na marketing?

Przed premierą nowego koloru Pantone Color Institute analizuje wiele aspektów społecznych – modę, marketing, media społecznościowe, a nawet politykę. Dlatego kolor roku Pantone jest trendem prognozowanym dla konsumentów. Jej ogłoszenie nadaje ton rynkowi konsumenckiemu i napędza decyzje zarówno detalistów, jak i kupujących.

Wiele marek zaczyna projektować produkty z Kolorem Roku, gdy tylko jest on dostępny na całym świecie. To dowodzi, że prognoza trendów kolorystycznych Pantone jest kluczowa i wpływowa.

Ponadto w ostatnich latach możemy zaobserwować wiele doniesień medialnych związanych z kolorem roku. Blogerzy piszą artykuły o Kolorze Roku Pantone i obszarach, w których można go używać. Projektanci grafiki tworzą odpowiednie szablony mediów społecznościowych. Domowi producenci zaczynają produkować na sprzedaż produkty w najbardziej pożądanym kolorze. I rzeczywiście, influencerzy nie mogą ignorować tego tematu w swoich publikacjach w mediach społecznościowych.

Jako właściciel firmy/marketer możesz skorzystać z Koloru Roku Pantone i włączyć go do swojej firmy.

Niekoniecznie chodzi o rebranding. Nie oznacza to również, że musisz natychmiast uwzględnić te kolory w swoich reklamach lub postach na blogu. Zamiast tego potraktuj te kolory jako znak tego, czego mogą potrzebować Twoi klienci.

Oto kilka sposobów na wykorzystanie koloru roku Pantone w 2022 roku:

• Sklepy odzieżowe mogą zaprojektować niektóre ubrania w Very Peri.
• Marki makijażu mogą wprowadzić na rynek nową kolekcję Very Peri.
• Firmy produkujące ciasta i desery mogą wytwarzać słodycze Very Peri.
• Projektanci graficzni mogą sprzedawać gotowe projekty lub grafikę do mediów społecznościowych w bardzo perskim tonie.
• Projektanci wnętrz mogą dodawać i promować elementy dekoracyjne Very Peri.
• Firmy merchandisingowe mogą oferować produkty Very Peri.

Bez odniesienia do konkretnej marki, możesz podarować swoim pracownikom lub klientom modne produkty Very Peri. Ponadto użycie koloru roku w materiałach marketingowych przyciągnie potencjalnych klientów i pokaże zaangażowanie Twojej marki w pozostawanie na czasie. To wyróżni Twoją markę na tle konkurencji i pomoże Ci osiągnąć oczekiwany odzew ze strony docelowych odbiorców.

Zatrzymajmy się bardziej szczegółowo na Pantone 17-3938 Very Peri i zobaczmy, jak można go wykorzystać w różnych obszarach projektowania.

5 przykładów wykorzystania koloru roku Pantone w biznesie

Very Peri ma futurystyczny wygląd, ale świetnie prezentuje się również na ręcznie robionych produktach. Ta wszechstronność tworzy harmonię nieskrępowanej ekspresji i eksperymentowania.

1. Projektowanie wnętrz/wystrój domu

Very Peri ma wysoką energetyczną jakość, która zwiększa świadomość zdrowotną. Ponadto daje poczucie zabawy przy aranżacji wnętrz i elementach wystroju domu. Jej odcień może ożywić przestrzeń, dodając go do niezwykłych zestawień kolorystycznych. Co więcej, można go łączyć z różnymi materiałami, wykończeniami i czynnikami.

2. Moda

Ten odcień barwinka demonstruje młodość. Dodanie kontrastujących kolorów, takich jak zielony i żółty, do asymetrycznych i uporządkowanych nasadzeń, sprawi, że strój będzie bardziej odważny. Zapraszamy do zapoznania się z kolekcją Valentino.

Bardzo cukierkowe odcienie Peri na akcesoriach, takich jak torebki na ramię, naszyjniki lub okulary, stworzą elegancki i wyrafinowany wygląd.

3. Projektowanie stron internetowych i projektowanie aplikacji

Jednym ze sposobów zastosowania Very Peri w branży projektowania stron internetowych i aplikacji jest nadanie wektorom i postaciom z kreskówek wspólnego remake'u stylu. Miło jest zobaczyć awatary ubrane w stroje w kolorze barwinka lub ilustracje koncepcyjne w kolorze Very Peri.

Very Peri wyraża zaufanie i kreatywność. Wykazuje dobroduszne ciepło, które natychmiast przyciąga uwagę. Dzięki temu jest idealnym odcieniem do różnych aplikacji multimedialnych i graficznych. Projektanci graficzni mogą również tworzyć gotowe projekty za pomocą szablonów Very Peri i sprzedawać je zespołom marketingowym.

4. Marketing i projektowanie marki

Zmiana kolorów marki na korzyść Koloru Roku Pantone może być kosztowna i ryzykowna. Jednakże, jeśli chodzi o marketing marki i projektowanie, odcień Very Peri może być stosowany w różnych materiałach marketingowych o szybszym czasie produkcji i krótszych cyklach życia.

Możesz tworzyć reklamy w tym kolorze i bawić się licznymi koncepcjami projektowymi bez zmiany istniejących kolorów marki. Ponadto dobrym pomysłem byłoby posiadanie postów w mediach społecznościowych, produktów z limitowanej edycji i opakowań w tym odcieniu.

5. Inne zastosowania

Bardzo Peri symbolizuje chęć tworzenia. To świetny kolor, jeśli chcesz poeksperymentować z dodawaniem odważnego odcienia do różnych produktów. Niewątpliwie jest to zabawny kolor, który można dodać do akcesoriów do przestrzeni roboczej. Etykiety Very Peri na świece, butelki z wodą, a nawet akcesoria dla zwierząt są idealne, aby cieszyć się relaksującymi odcieniami fioletu i lawendy z tymi niezbędnymi przedmiotami.

Dla tych, którzy planują stworzenie nowej linii produktów w bardzo perskim tonie, warto zauważyć, że nawet Instytut Pantone produkuje nowe produkty za każdym razem, gdy ogłaszany jest nowy kolor roku. Niektóre przykłady tych produktów to kubki, breloczki i specjalne kolorowe żetony.

Aby poprawić swój marketing dzięki kolorowi roku Pantone, musisz najpierw zrozumieć ścisły związek między kolorami a marketingiem.

Psychologia koloru w marketingu i brandingu

Kolory są jednym z czynników, dzięki którym mózg rozpoznaje określone cechy przedmiotu, w tym produkty i marki. To dlatego istnieją kolory, które mózg natychmiast kojarzy z określonymi przedmiotami i dlatego większość ludzi przyciąga produkty o odpowiednim kolorze.

W marketingu psychologia kolorów koncentruje się na tym, jak kolory wpływają na wrażenia konsumentów na temat marki i czy przekonują konsumentów do wyboru określonych marek lub dokonania zakupu.

Zarówno działania brandingowe, jak i marketingowe wykorzystują naukę i estetykę, aby kampanie działały. Skojarzenia mózgu z kolorami pozwalają markom skuteczniej komunikować się z odbiorcami. Klienci mogą sprostać oczekiwaniom marki, wybierając idealną paletę kolorów do brandingu.

Prawie wszyscy wybierają modne kolory dla swoich marek, ponieważ sprawiają wrażenie, że są aktualne z biegiem czasu. Dlatego nie jest przypadkiem, że większość firm co roku zmienia kolorystykę marketingową, podążając za trendami.

7 faktów potwierdzających moc kolorów

Ludzie patrzą na Twoją markę przez pryzmat jej kolorów. Sprawdź kilka oszałamiających faktów dotyczących kolorów i statystyk, które to potwierdzają.

• Same kolory mogą wpłynąć nawet na 90% początkowego wrażenia.
• Ludzie różnie postrzegają kolory w zależności od płci i kultury.
• Niebieski to ulubiony kolor 35% kobiet i 57% mężczyzn.
• Kolor wpływa na 85% decyzji zakupowych kupujących .
• Kolory zwiększają świadomość marki o 80% .
• Kolory wpływają na zachowanie ludzi, ich nastrój i poziom stresu.
• 93% kupujących , rozważając zakup, skupia się wyłącznie na wyglądzie.

Kolory są skuteczne w komunikacji na poziomie emocjonalnym. Gwarantują, że przekonują, jeśli są używane prawidłowo. Chociaż jest to niezbędne w marketingu, nadal trudno jest wiedzieć, jak wykorzystać psychologię koloru na swoją korzyść.

Jak podejmować właściwe decyzje dotyczące koloru w marketingu?

W rzeczywistości nie ma uniwersalnych wytycznych dotyczących wyboru kolorów dla Twojej marki. Kontekst ma znaczenie – uczucia, nastrój i wizerunek, który tworzy Twoja marka lub produkt. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak wybrać odpowiednią paletę kolorów do swojego marketingu.

1. Wybierz kolory odpowiednie dla Twojej marki. Zadaj sobie pytanie: „Czy ten kolor jest odpowiedni do tego, co sprzedaję?” przy rozważaniu kolorów do marketingu.
2. Rozważ kolory, które podkreślają osobowość Twojej marki. Bez wątpienia kolory wpływają na to, jak odbiorcy docelowi postrzegają „osobowość” marki. Zapomnij o stereotypowych skojarzeniach kolorystycznych i wybierz te odcienie, które wspierają osobowość, którą chcesz zademonstrować. Badania Jennifer Aaker wskazują na pięć podstawowych wymiarów, które odgrywają rolę w osobowości marki.
3. Wybierz kolory, które przemawiają do Twojej grupy docelowej. Na przykład praca Joe Hallocka nad „Przypisaniem kolorów” pokazuje pewne wyraźne preferencje dotyczące określonych kolorów w zależności od płci. Zdecyduj, czy będziesz pracować poza stereotypami płci, czy nie.
4. Zastanów się nad kolorami, które wyróżnią Twoją markę. Niektóre badania wykazały, że nasze mózgi preferują natychmiast rozpoznawalne marki. To sprawia, że ​​kolor jest niezbędnym elementem przy tworzeniu tożsamości marki. Zastanów się nad opcjami kolorystycznymi, które odróżnią Cię od ugruntowanej konkurencji.
5. Na koniec przetestuj swoje kolory. Po wybraniu kolorów do kampanii marketingowej przetestuj je w kilku różnych kombinacjach. Upewnij się, że wzajemnie się uzupełniają i dostarczają wiadomość, do której dążysz.

Wniosek

Kolor wpływa na nasze postrzeganie świata o wiele bardziej niż nam się wydaje. Marketing zwraca na to szczególną uwagę, ponieważ niewłaściwie dobrany kolor może zniszczyć reputację marki i negatywnie wpłynąć na sprzedaż.

Ogłoszenie Koloru Roku Pantone jest kluczowe nie tylko dla projektantów. To przygotowuje grunt pod nadchodzące trendy, a właściciele marek i marketerzy powinni również zwrócić uwagę na wykorzystanie modnego koloru. Nie ma znaczenia, co sprzedajesz, czy produkt, czy usługa – jeśli Very Peri pasuje do Twojej marki i grupy docelowej, możesz uwzględnić „nastrój” roku i wyprzedzić konkurencję.