Pantone 的年度色彩对营销人员来说重要吗？

你还记得《穿普拉达的恶魔》（2006 年）中的一个标志性场景，梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）的角色对安迪的蓝色毛衣进行了独白吗？ 但是，当然，它不是蓝色的——它是蔚蓝的！ 这种特定颜色被宣布为 Pantone 2000 年度色彩。今天，在 2022 年，Pantone 选择了薰衣草色调，Very Peri 17-3938，以新的视角展望未来。

什么是潘通？ Pantone 的年度色彩对品牌营销人员来说重要吗？ 营销中的色彩心理学怎么说？ 让我们深入探讨主题以获得这些问题的答案。

什么是潘通？

在 Pantone 之前，每个印刷服务都使用自己的色彩指南。 例如，每家油墨公司都会根据他们对颜色外观的解读方式以不同的方式打印“蓝色”。

1963 年，Pantone 推出了第一个配色系统。 彩通配色系统是色彩匹配和识别方面的创新工具助手。 今天，使用色彩迷目录对色彩进行分类、交流和匹配是最简单的方法。

此外，该工具通过专有编号系统和芯片格式组织颜色标准，这已成为 Pantone 的标志。 因此，创意和品牌在其所有设计和营销材料中都具有色彩一致性。

彩通色彩研究所是彩通旗下的一项咨询服务，旨在预测全球色彩趋势并为公司提供色彩方面的建议。 无论是品牌识别、产品开发，还是将色彩作为战略资产的整合，这项服务都被公认为色彩方面的世界权威。

彩通色彩研究所与全球品牌合作，在其设计策略中利用色彩的力量、心理和情感。

2000年，彩通色彩研究所发布了彩通年度色彩。 它是品牌、营销和整个创意社会的引领潮流的概念。 因此，在过去的 22 年里，Pantone 年度代表色的公布已经成为一种流行文化现象。

本次活动引起了全球设计界的关注，并向数十亿色彩爱好者传递了一个标志性的信息。

今年的颜色？ 潘通 17-3938 非常 Peri。

潘通表示，它象征着当下的全球时代精神和我们正在经历的转变。 Very Peri 帮助我们拥抱这种改变的可能性景观，在我们改写生活时为我们打开新的视野。

潘通年度代表色如何影响营销？

在新颜色发布之前，彩通色彩研究所分析了社会的许多方面——时尚、营销、社交媒体，甚至政治。 因此，Pantone 的年度色彩是为消费者预测的趋势。 它的宣布为消费市场定下了基调，并推动了零售商和购物者的决策。

一旦向世界推出年度色彩，许多品牌就开始设计产品。 这证明了Pantone色彩趋势预测的重要性和影响力。

而且，近年来我们可以观察到很多与年度色彩相关的媒体报道。 博主撰写有关 Pantone 年度色彩及其使用领域的文章。 平面设计师制作相关的社交媒体模板。 自制生产商开始以最需要的颜色生产产品进行销售。 事实上，有影响力的人不能在他们的社交媒体出版物中忽视这个话题。

作为企业主/营销人员，您可以利用 Pantone 的年度色彩并将其融入您的业务。

这不一定是关于品牌重塑。 此外，这并不意味着您必须立即在广告或博客文章中包含这些颜色。 相反，将这些颜色视为您的客户可能需要的标志。

以下是您可以在 2022 年使用 Pantone 年度色彩的几种方法：

• 服装店可以在非常佩里设计一些服装。
• 彩妆品牌可以推出新的 Very Peri 系列。
• 蛋糕和甜点公司可以制作一些非常 Peri 的糖果。
• 平面设计师可以以非常 Peri 的色调销售即用型设计或社交媒体图形。
• 室内设计师可以包括和推广非常 Peri 装饰件。
• 销售公司可以提供非常 Peri 产品。

在不提及特定品牌的情况下，您可以向您的员工或客户赠送流行的非常 Peri 商品。 此外，在您的营销材料中使用年度颜色将吸引潜在客户并显示您的品牌对保持相关性的承诺。 这将使您的品牌在竞争中脱颖而出，并帮助您实现目标受众的预期反应。

让我们更详细地了解 Pantone 17-3938 Very Peri，看看它如何用于各个设计领域。

如何在商业中使用潘通年度色彩的 5 个示例

非常 Peri 具有未来主义的外观，但在手工产品上看起来也很棒。 这种多功能性创造了无拘无束的表达和实验的和谐。

1. 室内设计/家居装饰

Very Peri 具有高能量品质，可提高健康意识。 此外，它还为室内设计和家居装饰物品增添了趣味。 它的阴影可以通过将其添加到不寻常的颜色组合中来活跃空间。 此外，它可以与各种材料、饰面和因素相结合。

2. 时尚

这种长春花色彰显青春。 在不对称和结构化的植物中添加绿色和黄色等对比色将使服装看起来更大胆。 看看华伦天奴系列。

斜挎包、项链或眼镜等配饰上的 Peri 糖果色将营造出别致精致的外观。

3. 网页设计和应用程序设计

将 Very Peri 应用到 Web 和应用程序设计行业的一种方法是为矢量和卡通人物提供通用风格的改造。 穿着长春花色的服装或带有非常 Peri 颜色的概念插图的头像很高兴看到。

Very Peri 表达了信任和创造力。 它表现出一种善意的温暖，立即引起人们的注意。 这使其成为各种多媒体和图形应用程序的完美阴影。 平面设计师还可以使用 Very Peri 模板创建即用型设计，并将其出售给营销团队。

4. 营销与品牌设计

改变品牌颜色以支持 Pantone 的年度色彩可能既昂贵又冒险。 然而，在品牌营销和设计方面，Very Peri 灯罩可用于各种营销材料，生产时间更快，生命周期更短。

您可以使用这种颜色制作广告，并在不更改现有品牌颜色的情况下尝试多种设计理念。 此外，在这种阴影下发布社交媒体帖子、限量版产品和包装将是一个好主意。

5. 其他用途

非常佩里象征着创造的愿望。 如果您想尝试为各种产品添加大胆的色调，这是一种很棒的颜色。 毫无疑问，添加到工作区配件中是一种有趣的颜色。 用于蜡烛、水瓶甚至宠物配饰的 Very Peri 色调标签非常适合搭配这些必备物品享受轻松的紫色和薰衣草色调。

对于那些计划创建具有非常 Peri 色调的新产品线的人来说，可能需要注意的是，即使是 Pantone Institute 每次宣布年度新颜色时都会生产新产品。 这些产品的一些例子是杯子、钥匙链和特殊颜色的芯片。

要使用 Pantone 的年度色彩改善您的营销，您必须首先了解色彩与营销之间的密切联系。

营销和品牌中的色彩心理学

颜色是大脑识别物体特定特征的因素之一，包括产品和品牌。 这就是为什么大脑会立即将某些颜色与特定对象联系起来，以及为什么大多数人会被适当颜色的产品所吸引。

在市场营销中，色彩心理学的重点是色彩如何影响消费者对品牌的印象，以及它们是否能说服消费者选择特定品牌或进行购买。

品牌推广和营销工作都使用科学和美学来使活动发挥作用。 大脑与颜色的关联使品牌能够更有效地与受众进行交流。 客户可以通过为品牌选择完美的调色板来满足品牌期望。

几乎每个人都为他们的品牌选择时尚的颜色，因为它们给人的印象是随着时间的推移它们是相关的。 因此，大多数公司每年都会根据趋势改变其营销色彩，这并非巧合。

7 个事实证明色彩的力量

人们从颜色的棱镜看你的品牌。 查看一些令人兴奋的颜色事实和统计数据来证明这一点。

• 仅颜色就可以影响多达 90% 的初始印象。
• 人们对颜色的看法因性别和文化而异。
• 蓝色是 35% 的女性和 57% 的男性最喜欢的颜色。
• 颜色影响85% 的购物者的购买决定。
• 颜色提高了 80% 的品牌知名度。
• 颜色会影响人们的行为、情绪和压力水平。
• 93% 的购物者在考虑购买时只关注视觉外观。

颜色对于情感层面的交流非常有效。 如果使用得当，它们一定会令人信服。 虽然它在营销中至关重要，但要知道如何利用色彩心理学来发挥自己的优势仍然具有挑战性。

如何在营销中对颜色做出正确决定

现实情况是，没有为您的品牌选择颜色的通用指南。 背景很重要——你的品牌或产品创造的感觉、情绪和形象。 下面我们列出了一些关于如何为您的营销选择合适的调色板的提示。

1. 选择适合您特定品牌的颜色。 问问自己，“这种颜色适合我的销售吗？” 在考虑营销的颜色时。
2. 考虑展示品牌个性的颜色。 毫无疑问，颜色会影响目标受众对品牌“个性”的看法。 忘记刻板的色彩联想，选择那些支持你想要展示的个性的色调。 Jennifer Aaker 的研究指出了影响品牌个性的五个核心维度。
3. 选择吸引目标受众的颜色。 例如，Joe Hallock 关于“颜色分配”的作品显示了不同性别对特定颜色的一些明确偏好。 决定你是否会在性别刻板印象之外工作。
4. 考虑可以区分您的品牌的颜色。 一些研究表明，我们的大脑更喜欢立即识别的品牌。 这使得颜色成为创建品牌标识时必不可少的元素。 考虑一下可以将您与根深蒂固的竞争对手区分开来的颜色选项。
5. 最后，测试你的颜色。 一旦你为你的营销活动挑选了颜色，就可以用几种不同的组合来测试它们。 确保它们相互补充并传递您想要传达的信息。

结论

颜色比我们想象的更能影响我们对世界的看法。 营销部门特别注意这一点，因为错误选择的颜色会破坏品牌的声誉并对销售产生负面影响。

Pantone 的年度代表色不仅对设计师至关重要。 它为即将到来的趋势奠定了基础，品牌所有者和营销人员也应该注意利用趋势颜色。 不管你卖什么，无论是产品还是服务——如果Very Peri与你的品牌和目标受众保持一致，你就可以融入当年的“情绪”并保持领先地位。