هل لون العام لبانتون مهم للمسوقين؟

هل تتذكر مشهدًا مبدعًا من فيلم The Devil Wears Prada (2006) حيث تؤدي شخصية Meryl Streep مونولوجًا عن سترة Andy الزرقاء المتكتلة؟ لكن ، بالطبع ، لم يكن أزرق - كان لونه أزرق! تم الإعلان عن هذا اللون المحدد باعتباره لون بانتون للعام 2000. واليوم ، في عام 2022 ، اختار Pantone نغمة الخزامى ، Very Peri 17-3938 ، لتضع المستقبل في ضوء جديد.

ما هو بانتون؟ هل لون Pantone's of the Year مهم لمسوقي العلامات التجارية؟ ماذا يقول علم نفس اللون في التسويق؟ دعنا نتعمق في الموضوع لتلقي إجابات على هذه الأسئلة.

ما هو بانتون؟

قبل Pantone ، استخدمت كل خدمة طباعة دليل الألوان الخاص بها. على سبيل المثال ، قامت كل شركة حبر بطباعة "الأزرق" بشكل مختلف اعتمادًا على كيفية تفسيرها للون الذي سيبدو عليه.

في عام 1963 ، قدمت Pantone أول نظام لمطابقة الألوان. يعد نظام مطابقة Pantone أداة مساعدة مبتكرة عندما يتعلق الأمر بمطابقة الألوان وتحديدها. اليوم ، تعد أسهل طريقة لتصنيف الألوان والتواصل معها ومطابقتها باستخدام كتالوج مروحة الألوان.

بالإضافة إلى ذلك ، تنظم الأداة معايير الألوان من خلال نظام ترقيم خاص وتنسيق الرقاقة ، والتي أصبحت رمزًا لـ Pantone. نتيجة لذلك ، تتمتع التصميمات والعلامات التجارية باتساق الألوان في جميع تصميماتها وموادها التسويقية.

معهد Pantone Color Institute هو خدمة استشارية داخل Pantone تتنبأ باتجاهات الألوان العالمية وتقدم المشورة للشركات بشأن الألوان. سواء كانت هوية العلامة التجارية ، أو تطوير المنتج ، أو تكامل اللون كأصل إستراتيجي ، يتم التعرف على الخدمة باعتبارها السلطة العالمية على اللون.

يتعاون معهد Pantone Color Institute مع العلامات التجارية العالمية للاستفادة من قوة الألوان وعلم النفس والعاطفة في إستراتيجية التصميم الخاصة بهم.

في عام 2000 ، أصدر معهد Pantone Color Institute لون Pantone Color of the Year. إنه مفهوم جديد للعلامات التجارية والتسويق والمجتمع الإبداعي بشكل عام. لذلك ، على مدار الـ 22 عامًا الماضية ، أصبح الإعلان عن لون Pantone Color of the Year ظاهرة ثقافة شعبية.

يستحوذ هذا الحدث على اهتمام مجتمع التصميم العالمي ويقدم رسالة مميزة لمليارات من عشاق الألوان.

لون هذا العام؟ بانتون 17-3938 في بيري.

يقول بانتون إنه يرمز إلى روح العصر العالمي في الوقت الحالي والانتقال الذي نمر به. تساعدنا بيري بيري في تبني هذا المشهد المتغير من الاحتمالات ، مما يفتح لنا رؤية جديدة بينما نعيد كتابة حياتنا.

كيف يؤثر لون بانتون لهذا العام على التسويق؟

قبل إصدار اللون الجديد ، يقوم معهد Pantone Color Institute بتحليل العديد من جوانب المجتمع - الأزياء والتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى السياسة. لذلك ، فإن لون العام من Pantone هو اتجاه متوقع للمستهلك. يحدد إعلانه نغمة السوق الاستهلاكية ويدفع قرارات تجار التجزئة والمتسوقين على حد سواء.

بدأت العديد من العلامات التجارية في تصميم منتجات ذات لون العام بمجرد توفرها للعالم. هذا يثبت أن توقعات اتجاه لون Pantone مهمة ومؤثرة.

علاوة على ذلك ، في السنوات الأخيرة يمكننا أن نلاحظ الكثير من التغطية الإعلامية المتعلقة بلون العام. يكتب المدونون مقالات حول لون العام لبانتون ومجالات استخدامه. يصمم مصممو الجرافيك قوالب وسائط اجتماعية ذات صلة. يبدأ المنتجون المصنوعون في المنزل في صنع المنتجات للبيع باللون الأكثر رواجًا. وبالفعل ، لا يمكن للمؤثرين تجاهل هذا الموضوع في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

بصفتك صاحب عمل / مسوق ، يمكنك الاستفادة من لون Pantone's Color of the Year وإدماجه في عملك.

لا يتعلق الأمر بالضرورة بتغيير العلامة التجارية. أيضًا ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تضمين هذه الألوان على الفور في إعلاناتك أو منشورات المدونة. بدلاً من ذلك ، اعتبر هذه الألوان علامة على ما قد يحتاجه عملاؤك.

إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام لون Pantone لهذا العام في عام 2022:

• يمكن لمتاجر الملابس تصميم بعض الملابس في بيري بيري.
• يمكن لماركات المكياج إطلاق مجموعة جديدة في بيري بيري.
• يمكن لشركات الكيك والحلويات صنع بعض حلويات بيري بيري.
• يمكن لمصممي الجرافيك بيع تصميمات جاهزة للاستخدام أو رسومات وسائط التواصل الاجتماعي بنبرة شديدة بيري.
• يمكن للمصممين الداخليين تضمين والترويج لقطع الديكور في بيري بيري.
• يمكن لشركات التجارة أن تقدم منتجات فيري بيري.

مع عدم وجود إشارة إلى العلامة التجارية المحددة ، يمكنك إهداء موظفيك أو عملائك بعناصر Very Peri العصرية. أيضًا ، سيؤدي استخدام لون العام في المواد التسويقية إلى جذب العملاء المحتملين وإظهار التزام علامتك التجارية بالبقاء على صلة. سيؤدي ذلك إلى تمييز علامتك التجارية عن المنافسة ويساعدك على تحقيق الاستجابة المتوقعة من جمهورك المستهدف.

دعنا نتوقف عن Pantone 17-3938 Very Peri بمزيد من التفاصيل ونرى كيف يمكن استخدامه في مجالات التصميم المختلفة.

5 أمثلة على كيفية استخدام لون Pantone لهذا العام في الأعمال

تتمتع Very Peri بمظهر مستقبلي ، لكنها تبدو رائعة أيضًا على المنتجات المصنوعة يدويًا. هذا التنوع يخلق انسجامًا من التعبير والتجريب غير المقيد.

1. التصميم الداخلي / ديكور المنزل

تتمتع فيري بيري بجودة عالية من الطاقة تزيد من الوعي الصحي. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يضفي إحساسًا بالمرح على عناصر التصميم الداخلي وديكور المنزل. يمكن أن ينعش ظلها مساحة عن طريق إضافتها إلى مجموعات ألوان غير عادية. علاوة على ذلك ، يمكن دمجه مع مختلف المواد والتشطيبات والعوامل.

2. الموضة

هذا الظل من نكة البرسيم يدل على الشباب. ستؤدي إضافة ألوان متناقضة مثل الأخضر والأصفر إلى المزروعات غير المتكافئة والمنظمة إلى جعل المظهر أكثر جرأة. ألق نظرة على مجموعة Valentino.

ستضفي ظلال حلوى بيري جدًا على الملحقات مثل الحقائب أو القلائد أو النظارات مظهرًا أنيقًا ورائعًا.

3. تصميم الويب وتصميم التطبيقات

تتمثل إحدى طرق تطبيق Very Peri في صناعة تصميم الويب والتطبيقات في إعطاء المتجهات والشخصيات الكرتونية إعادة تشكيل مشتركة للأسلوب. من الجيد رؤية الصور الرمزية التي ترتدي ملابس ذات ظلال نقية أو رسوم توضيحية مع لون بيري للغاية.

فيري بيري تعبر عن الثقة والإبداع. يُظهر دفئًا لطيفًا يجذب الانتباه على الفور. وهذا يجعله الظل المثالي للعديد من تطبيقات الوسائط المتعددة والرسومات. يمكن لمصممي الجرافيك أيضًا إنشاء تصميمات جاهزة للاستخدام باستخدام قوالب Very Peri وبيعها لفرق التسويق.

4. التسويق وتصميم العلامة التجارية

قد يكون تغيير ألوان العلامة التجارية لصالح لون بانتون لهذا العام مكلفًا ومحفوفًا بالمخاطر. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتسويق العلامة التجارية وتصميمها ، يمكن استخدام ظل بيري بيري في مواد تسويقية مختلفة مع أوقات إنتاج أسرع ودورات حياة أقصر.

يمكنك إنشاء إعلانات بهذا اللون والتلاعب بالعديد من مفاهيم التصميم دون تغيير ألوان العلامة التجارية الحالية. علاوة على ذلك ، ستكون فكرة رائعة أن يكون لديك منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومنتجات محدودة الإصدار وتغليف في هذا الظل.

5. استخدامات أخرى

فيري بيري يرمز إلى الرغبة في الإبداع. إنه لون رائع إذا كنت ترغب في تجربة إضافة ظل غامق لمختلف المنتجات. مما لا شك فيه أنه لون ممتع لإضافته إلى ملحقات مساحة العمل. تُعد ملصقات Very Peri النغمة للشموع وزجاجات المياه وحتى إكسسوارات الحيوانات الأليفة مثالية للاستمتاع بالاسترخاء بألوان الأرجواني والخزامى مع هذه العناصر الأساسية.

بالنسبة لأولئك الذين يخططون لإنشاء خط إنتاج جديد مع نغمة Very Peri ، قد يكون من المفيد ملاحظة أنه حتى معهد Pantone ينتج منتجات جديدة في كل مرة يتم فيها الإعلان عن لون جديد من السنة. بعض الأمثلة على هذه المنتجات هي الأكواب وسلاسل المفاتيح والرقائق الملونة الخاصة.

لتحسين التسويق باستخدام لون العام من Pantone ، يجب عليك أولاً فهم العلاقة الوثيقة بين الألوان والتسويق.

علم نفس اللون في التسويق والعلامات التجارية

الألوان هي أحد العوامل التي تجعل الدماغ يتعرف على ميزات معينة لكائن ما ، بما في ذلك المنتجات والعلامات التجارية. هذا هو السبب في وجود ألوان يربطها الدماغ على الفور بأشياء معينة ولماذا ينجذب معظم الناس إلى المنتجات ذات اللون المناسب.

في التسويق ، يركز علم نفس الألوان على كيفية تأثير الألوان على انطباعات المستهلكين عن العلامة التجارية وما إذا كانت تقنع المستهلكين أم لا باختيار علامات تجارية معينة أو إجراء عملية شراء.

تستخدم جهود العلامات التجارية والتسويق على حدٍ سواء العلم والجماليات لإنجاح الحملات. تسمح ارتباطات الدماغ بالألوان للعلامات التجارية بالتواصل بشكل أكثر فعالية مع جمهورها. يمكن للعملاء تلبية توقعات العلامة التجارية عن طريق اختيار لوحة الألوان المثالية للعلامة التجارية.

يختار الجميع تقريبًا ألوانًا عصرية لعلاماتهم التجارية لأنها تعطي انطباعًا بأنها ذات صلة بمرور الوقت. لذلك ، ليس من قبيل المصادفة أن تقوم معظم الشركات بتغيير ألوانها التسويقية سنويًا ، باتباع الاتجاهات.

7 حقائق تثبت قوة الألوان

ينظر الناس إلى علامتك التجارية من منظور ألوانها. تحقق من بعض الحقائق والإحصائيات حول الألوان المذهلة التي تثبت ذلك.

• يمكن للألوان وحدها أن تؤثر على ما يصل إلى 90٪ من الانطباع الأولي.
• يرى الناس الألوان بشكل مختلف اعتمادًا على جنسهم وثقافتهم.
• اللون الأزرق هو اللون المفضل لدى 35٪ من النساء و 57٪ من الرجال.
• يؤثر اللون على 85٪ من قرارات الشراء لدى المتسوقين .
• تزيد الألوان من الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 80٪ .
• تؤثر الألوان على سلوك الناس ومزاجهم ومستويات التوتر.
• 93٪ من المتسوقين يركزون على المظهر المرئي فقط عند التفكير في الشراء.

الألوان فعالة للتواصل على المستوى العاطفي. إنها مضمونة للإقناع إذا تم استخدامها بشكل صحيح. في حين أنه ضروري في التسويق ، لا يزال من الصعب معرفة كيفية استخدام سيكولوجية الألوان لصالحك.

كيف تتخذ قرارات مناسبة بشأن اللون في التسويق الخاص بك

الحقيقة أنه لا يوجد دليل عالمي لاختيار الألوان لعلامتك التجارية. السياق مهم - المشاعر والحالة المزاجية والصورة التي تخلقها علامتك التجارية أو منتجك. أدناه قمنا بإدراج بعض النصائح حول كيفية اختيار لوحة الألوان المناسبة للتسويق الخاص بك.

1. اختر الألوان المناسبة لعلامتك التجارية المحددة. اسأل نفسك ، "هل هذا اللون مناسب لما أبيعه؟" عند التفكير في الألوان لتسويقك.
2. ضع في اعتبارك الألوان التي تُظهر شخصية علامتك التجارية. لا شك أن الألوان تؤثر على كيفية نظر الجمهور المستهدف إلى "شخصية" العلامة التجارية. انسَ ارتباطات الألوان النمطية واختر تلك النغمات التي تدعم الشخصية التي تريد إظهارها. تشير دراسات جينيفر آكر إلى خمسة أبعاد أساسية تلعب دورًا في شخصية العلامة التجارية.
3. اختر الألوان التي تروق لجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، يُظهر عمل Joe Hallock في "Color Assignment" بعض التفضيلات الواضحة بألوان محددة عبر الجنس. قرر ما إذا كنت ستعمل خارج القوالب النمطية الجنسانية أم لا.
4. ضع في اعتبارك الألوان التي ستميز علامتك التجارية. كشفت بعض الدراسات أن أدمغتنا تفضل العلامات التجارية المعروفة على الفور. هذا يجعل اللون عنصرًا أساسيًا عند إنشاء هوية العلامة التجارية. فكر في خيارات الألوان التي ستميزك عن المنافسين الراسخين.
5. أخيرًا ، اختبر ألوانك. بمجرد اختيار الألوان لحملتك التسويقية ، اختبرها في مجموعات قليلة مختلفة. تأكد من أنها تكمل بعضها البعض وتوصيل الرسالة التي تهدف إليها.

استنتاج

يؤثر اللون على إدراكنا للعالم أكثر مما نعتقد. يولي التسويق اهتمامًا خاصًا لهذا الأمر لأن اللون المختار بشكل غير صحيح يمكن أن يدمر سمعة العلامة التجارية ويؤثر سلبًا على المبيعات.

إعلان لون العام من Pantone ليس مهمًا فقط للمصممين. إنه يمهد الطريق للاتجاهات القادمة ، ويجب على مالكي العلامات التجارية والمسوقين أيضًا الانتباه للاستفادة من لون الاتجاه. لا يهم ما تبيعه ، سواء كان منتجًا أو خدمة - إذا كانت فيري بيري تتماشى مع علامتك التجارية والجمهور المستهدف ، يمكنك دمج "الحالة المزاجية" للعام والبقاء في الصدارة.