Pantone의 올해의 색상은 마케터에게 중요합니까?

악마는 프라다를 입는다(2006)에서 메릴 스트립의 캐릭터가 앤디의 울퉁불퉁한 파란색 스웨터에 대해 독백하는 상징적인 장면을 기억하십니까? 그러나 물론, 그것은 파란색이 아니었습니다. 그것은 청록색이었습니다! 이 특정 색상은 2000년 팬톤의 올해의 색상으로 발표되었습니다. 오늘, 2022년, 팬톤은 라벤더 톤인 Very Peri 17-3938을 선택하여 새로운 시각으로 미래를 제시합니다.

팬톤이란? Pantone의 올해의 색상은 브랜드 마케터에게 중요합니까? 마케팅의 색상 심리학은 무엇을 말합니까? 이 질문에 대한 답을 얻기 위해 주제에 대해 알아보겠습니다.

팬톤이란?

Pantone 이전에는 모든 인쇄 서비스가 자체 색상 가이드를 사용했습니다. 예를 들어 각 잉크 회사는 색상을 어떻게 해석하느냐에 따라 "파란색"을 다르게 인쇄했습니다.

1963년 Pantone은 최초의 컬러 매칭 시스템을 도입했습니다. Pantone Matching System 은 색상 일치 및 식별과 관련하여 혁신적인 도구 도우미입니다. 오늘날 색상 팬 카탈로그를 사용하여 색상을 분류, 전달 및 일치시키는 가장 쉬운 방법입니다.

또한 이 도구는 Pantone의 상징이 된 독점 번호 매기기 시스템 및 칩 형식을 통해 색상 표준을 구성합니다. 결과적으로 크리에이티브와 브랜드는 모든 디자인과 마케팅 자료에서 색상 일관성을 유지합니다.

팬톤 컬러 인스티튜트(Pantone Color Institute)는 글로벌 컬러 트렌드를 예측하고 기업에 컬러 조언을 해주는 팬톤 내 컨설팅 서비스다. 브랜드 아이덴티티, 제품 개발, 전략적 자산으로서의 컬러 통합 등 컬러 분야에서 세계 최고 권위의 서비스로 인정받고 있습니다.

Pantone Color Institute는 글로벌 브랜드와 협력하여 디자인 전략에서 색상의 힘, 심리학 및 감정을 활용합니다.

2000년 Pantone Color Institute 는 올해의 Pantone Color를 발표했습니다. 브랜딩, 마케팅 및 전반적인 창조 사회에 대한 트렌드를 선도하는 개념입니다. 그래서 지난 22년 동안 팬톤 올해의 컬러 발표는 대중 문화 현상이 되었습니다.

이 이벤트는 글로벌 디자인 커뮤니티의 관심을 끌고 수십억 명의 색상 애호가에게 상징적인 메시지를 전달합니다.

올해의 컬러는? 팬톤 17-3938 베리 페리.

팬톤은 그것이 현재의 글로벌 시대정신과 우리가 겪고 있는 전환을 상징한다고 말합니다. Very Peri는 우리가 이 변화된 가능성의 풍경을 수용하도록 도와주고 우리가 삶을 다시 쓸 때 새로운 비전을 열어줍니다.

Pantone의 올해의 색상은 마케팅에 어떤 영향을 미칩니까?

새로운 색상이 출시되기 전에 Pantone Color Institute는 패션, 마케팅, 소셜 미디어, 심지어 정치까지 사회의 다양한 측면을 분석합니다. 따라서 Pantone의 올해의 색상은 소비자에게 예측되는 트렌드입니다. 이 발표는 소비자 시장의 분위기를 조성하고 소매업체와 쇼핑객 모두의 결정을 주도합니다.

수많은 브랜드가 올해의 색상이 세상에 출시되면 제품을 디자인하기 시작합니다. 이것은 팬톤 컬러 트렌드 예측이 중요하고 영향력이 있음을 증명합니다.

또한 최근 몇 년 동안 우리는 올해의 색과 관련된 많은 미디어 보도를 볼 수 있습니다. 블로거는 Pantone의 올해의 색상과 사용 영역에 대한 기사를 작성합니다. 그래픽 디자이너는 관련 소셜 미디어 템플릿을 만듭니다. 수제 생산자는 가장 원하는 색상으로 판매용 제품을 만들기 시작합니다. 그리고 실제로 영향력 있는 사람들은 소셜 미디어 출판물에서 이 주제를 무시할 수 없습니다.

비즈니스 소유자/마케터는 Pantone의 올해의 색상을 활용하여 비즈니스에 통합할 수 있습니다.

반드시 리브랜딩을 하는 것은 아닙니다. 또한 광고나 블로그 게시물에 이러한 색상을 즉시 포함해야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 이러한 색상을 고객이 필요로 할 수 있는 신호라고 생각하십시오.

2022년 Pantone의 올해의 색상을 사용하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 의류 매장은 Very Peri에서 일부 의류를 디자인할 수 있습니다.
• 메이크업 브랜드는 새로운 베리 페리 컬렉션을 출시할 수 있습니다.
• 케이크 및 디저트 회사는 일부 베리 페리(Very Peri) 과자를 만들 수 있습니다.
• 그래픽 디자이너는 바로 사용할 수 있는 디자인이나 소셜 미디어 그래픽을 Very Peri 톤으로 판매할 수 있습니다.
• 인테리어 디자이너는 Very Peri 장식 조각을 포함하고 홍보할 수 있습니다.
• 머천다이징 회사는 Very Peri 제품을 제공할 수 있습니다.

특정 브랜드에 대한 언급 없이 직원이나 고객에게 트렌디한 베리 페리 아이템을 선물할 수 있습니다. 또한 마케팅 자료에 올해의 색상을 사용하면 잠재 고객을 유치하고 관련성을 유지하려는 브랜드의 노력을 보여줄 것입니다. 이는 귀하의 브랜드를 경쟁 업체와 차별화하고 타겟 고객으로부터 예상되는 반응을 얻는 데 도움이 됩니다.

팬톤 17-3938 베리 페리에 대해 좀 더 자세히 살펴보고 다양한 디자인 영역에서 어떻게 활용될 수 있을지 살펴보자.

Pantone의 올해의 색상을 비즈니스에서 사용하는 방법의 5가지 예

베리 페리는 미래 지향적인 모습이지만 핸드메이드 제품에도 잘 어울립니다. 이 다재다능함은 자유로운 표현과 실험의 조화를 만듭니다.

1. 인테리어 디자인/홈 데코

베리 페리는 건강 인식을 높이는 고에너지 품질을 가지고 있습니다. 또한 인테리어 디자인과 홈 데코 아이템에 장난기 있는 느낌을 줍니다. 그 그늘은 독특한 색상 조합에 추가하여 공간을 활기차게 만들 수 있습니다. 또한 다양한 재료, 마감재 및 요소와 결합 될 수 있습니다.

2. 패션

이 대수리의 그늘은 젊음을 보여줍니다. 비대칭적이고 구조적인 식물에 녹색과 노란색과 같은 대비되는 색상을 추가하면 의상이 더 과감해 보입니다. Valentino 컬렉션을 살펴보십시오.

크로스바디 백, 목걸이, 안경과 같은 액세서리에 베리 페리 캔디 쉐이드를 매치하면 시크하고 세련된 룩을 연출할 수 있습니다.

3. 웹 디자인 및 앱 디자인

웹 및 앱 디자인 산업에 Very Peri를 적용하는 한 가지 방법은 벡터와 만화 캐릭터에 공통 스타일을 리메이크하는 것입니다. 대청색 의상을 입은 아바타나 베리페리 컬러의 컨셉 일러스트가 보기 좋습니다.

베리 페리는 신뢰와 창의성을 표현합니다. 단숨에 시선을 사로잡는 훈훈한 면모를 보여준다. 따라서 다양한 멀티미디어 및 그래픽 응용 프로그램을 위한 완벽한 그늘이 됩니다. 그래픽 디자이너는 또한 Very Peri 템플릿을 사용하여 바로 사용할 수 있는 디자인을 만들어 마케팅 팀에 판매할 수 있습니다.

4. 마케팅 및 브랜드 디자인

Pantone의 올해의 색상을 위해 브랜드 색상을 변경하는 것은 비용이 많이 들고 위험할 수 있습니다. 그러나 브랜드 마케팅 및 디자인에 관해서는 베리 페리 쉐이드가 더 빠른 생산 시간과 더 짧은 수명 주기로 다양한 마케팅 자료에 사용될 수 있습니다.

이 색상으로 광고를 만들고 기존 브랜드 색상을 변경하지 않고도 수많은 디자인 컨셉을 가지고 놀 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 게시물, 한정판 제품 및 포장을이 그늘에 두는 것이 좋습니다.

5. 기타 용도

매우 페리는 창조하려는 열망을 상징합니다. 다양한 제품에 과감한 섀도우를 덧대어 실험해보고 싶다면 제격인 컬러다. 의심 할 여지없이 작업 공간 액세서리에 추가하는 재미있는 색상입니다. 양초, 물병, 심지어 애완 동물 액세서리를 위한 베리 페리 톤 라벨은 이러한 필수 아이템과 함께 편안한 퍼플 및 라벤더 톤을 즐기기에 적합합니다.

베리 페리(Very Peri) 톤으로 새로운 제품 라인을 만들 계획이라면 팬톤 인스티튜트에서도 올해의 새로운 색상이 발표될 때마다 새로운 제품을 생산한다는 점을 참고하면 도움이 될 것입니다. 이러한 제품의 예로는 머그, 키체인 및 특수 색상 칩이 있습니다.

Pantone의 올해의 색상으로 마케팅을 개선하려면 먼저 색상과 마케팅의 밀접한 관계를 이해해야 합니다.

마케팅 및 브랜딩의 색상 심리학

색상은 뇌가 제품 및 브랜드를 포함하여 대상의 특정 기능을 인식하는 요인 중 하나입니다. 이것이 바로 뇌가 특정 물체와 즉각적으로 연상시키는 색상이 있는 이유이며 대부분의 사람들이 적절한 색상의 제품에 끌리는 이유입니다.

마케팅에서 색상 심리학은 색상이 브랜드에 대한 소비자의 인상에 어떤 영향을 미치는지와 색상이 소비자가 특정 브랜드를 선택하거나 구매하도록 설득하는지 여부에 중점을 둡니다.

브랜딩과 마케팅 활동 모두 과학과 미학을 사용하여 캠페인을 작동시킵니다. 색상과의 두뇌 연상을 통해 브랜드는 청중과 보다 효과적으로 의사 소통할 수 있습니다. 고객은 브랜딩을 위한 완벽한 색상 팔레트를 선택하여 브랜드 기대치를 충족할 수 있습니다.

거의 모든 사람들은 시간이 지남에 따라 관련성이 있다는 인상을 주기 때문에 브랜드에 트렌디한 색상을 선택합니다. 따라서 대부분의 기업이 트렌드에 따라 매년 마케팅 색상을 변경하는 것은 우연이 아닙니다.

색상의 힘을 증명하는 7가지 사실

사람들은 색상의 프리즘에서 브랜드를 봅니다. 몇 가지 놀라운 색상 사실과 이를 증명하는 통계를 확인하십시오.

• 색상만으로도 첫 인상의 최대 90%에 영향을 줄 수 있습니다.
• 사람들은 성별과 문화에 따라 색을 다르게 인식합니다 .
• 파란색은 여성의 35%, 남성의 57%가 가장 좋아하는 색상 입니다.
• 색상 은 쇼핑객의 구매 결정에 85%에 영향을 미칩니다.
• 색상은 브랜드 인지도를 80%까지 높입니다.
• 색상은 사람들의 행동, 기분 및 스트레스 수준에 영향을 미칩니다.
• 쇼핑객의 93% 는 구매를 고려할 때 시각적인 외관에만 집중합니다.

색상은 감정적 인 수준에서 의사 소통하는 데 효과적입니다. 올바르게 사용하면 확신을 얻을 수 있습니다. 마케팅에서 필수적이지만 색상의 심리학을 유리하게 사용하는 방법을 아는 것은 여전히 ​​어렵습니다.

마케팅에서 색상에 대한 적절한 결정을 내리는 방법

현실은 브랜드의 색상 선택에 대한 보편적인 지침이 없다는 것입니다. 컨텍스트가 중요합니다. 브랜드 또는 제품이 만드는 느낌, 분위기 및 이미지입니다. 아래에는 마케팅에 적합한 색상 팔레트를 선택하는 방법에 대한 몇 가지 팁이 나열되어 있습니다.

1. 특정 브랜드에 적합한 색상을 선택하십시오. "이 색상이 내가 판매하는 제품에 적합한가요?"라고 자문해 보십시오. 마케팅을 위한 색상을 고려할 때
2. 브랜드의 개성을 나타내는 색상을 고려하십시오. 의심할 여지 없이 색상은 대상 고객이 브랜드의 "개성"을 보는 방식에 영향을 미칩니다. 틀에 박힌 색 조합은 잊어버리고 당신이 보여주고 싶은 성격을 뒷받침하는 색조를 선택하십시오. Jennifer Aaker의 연구는 브랜드 개성에 중요한 역할을 하는 5가지 핵심 차원을 지적합니다.
3. 타겟 청중에게 어필할 수 있는 색상을 선택하십시오. 예를 들어, "색상 할당"에 대한 Joe Hallock의 작업은 성별에 따른 특정 색상의 명확한 선호도를 보여줍니다. 성별 고정 관념에서 벗어나 일할지 여부를 결정하십시오.
4. 브랜드를 차별화할 색상을 고려하십시오. 일부 연구에 따르면 우리의 두뇌는 즉시 알아볼 수 있는 브랜드를 선호합니다. 이는 브랜드 아이덴티티를 구축할 때 색상을 필수 요소로 만듭니다. 확고한 경쟁자와 차별화할 색상 옵션을 고려하십시오.
5. 마지막으로 색상을 테스트합니다. 마케팅 캠페인을 위한 색상을 선택했으면 몇 가지 다른 조합으로 테스트하십시오. 그것들이 서로를 보완하고 당신이 목표로 하는 메시지를 전달하는지 확인하십시오.

결론

색은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 세상에 대한 우리의 인식에 영향을 미칩니다. 색상을 잘못 선택하면 브랜드 평판이 손상되고 판매에 부정적인 영향을 줄 수 있으므로 마케팅에서는 이에 대해 특별한 주의를 기울입니다.

Pantone의 올해의 색상 발표는 디자이너에게만 중요한 것이 아닙니다. 이는 다가오는 트렌드의 발판을 마련하며 브랜드 소유자와 마케터도 트렌드 색상을 활용하는 데 주의를 기울여야 합니다. 제품이든 서비스든 무엇을 판매하든 상관 없습니다. Very Peri가 브랜드 및 대상 고객과 일치한다면 올해의 "분위기"를 통합하고 앞서 나갈 수 있습니다.