Culoarea anului de la Pantone contează pentru marketeri?

Îți amintești o scenă emblematică din The Devil Wears Prada (2006) în care personajul lui Meryl Streep realizează un monolog despre puloverul albastru norocos al lui Andy? Dar, desigur, nu era albastru – era cerulean! Această culoare specifică a fost anunțată drept Culoarea anului Pantone pentru 2000. Astăzi, în 2022, Pantone a ales un ton de lavandă, Very Peri 17-3938, plasând viitorul înainte într-o nouă lumină.

Ce este Pantone? Culoarea anului de la Pantone contează pentru marketerii de marcă? Ce spune psihologia culorilor în marketing? Să pătrundem în subiect pentru a primi răspunsuri la aceste întrebări.

Ce este Pantone?

Înainte de Pantone, fiecare serviciu de imprimare folosea propriul ghid de culoare. De exemplu, fiecare companie de cerneală a tipărit „albastru” diferit, în funcție de modul în care a interpretat culoarea.

În 1963, Pantone a introdus primul sistem de potrivire a culorilor. Sistemul de potrivire Pantone este un asistent inovator de instrumente atunci când vine vorba de potrivirea și identificarea culorilor. Astăzi, este cea mai simplă modalitate de a clasifica, comunica și potrivi culorile folosind un catalog de ventilatoare de culoare.

În plus, instrumentul organizează standardele de culoare printr-un sistem de numerotare proprietar și un format de cip, care au devenit iconice pentru Pantone. Drept urmare, reclamele și mărcile au o consecvență a culorilor în toate designurile și materialele lor de marketing.

Pantone Color Institute este un serviciu de consultanță din cadrul Pantone care prognozează tendințele globale de culoare și consiliază companiile cu privire la culori. Fie că este vorba despre identitatea mărcii, dezvoltarea de produse sau integrarea culorii ca activ strategic, serviciul este recunoscut ca autoritatea mondială în materie de culoare.

Pantone Color Institute colaborează cu mărci globale pentru a valorifica puterea, psihologia și emoția culorii în strategia lor de design.

În 2000, Pantone Color Institute a lansat Pantone Color of the Year. Este un concept de trend pentru branding, marketing și societatea creativă în general. Așadar, în ultimii 22 de ani, anunțul Pantone Color of the Year a devenit un fenomen de cultură pop.

Acest eveniment atrage atenția comunității globale de design și transmite un mesaj emblematic miliardelor de entuziaști ai culorilor.

Culoarea acestui an? Pantone 17-3938 Foarte Peri.

Pantone spune că simbolizează spiritul global al momentului și tranziția prin care trecem. Very Peri ne ajută să îmbrățișăm acest peisaj modificat de posibilități, deschizându-ne către o nouă viziune pe măsură ce ne rescriem viețile.

Cum influențează culoarea anului de la Pantone marketingul?

Înainte de lansarea noii culori, Pantone Color Institute analizează numeroase aspecte ale societății – modă, marketing, social media și chiar politică. Prin urmare, culoarea anului de la Pantone este o tendință prognozată pentru consumator. Anunțul său stabilește tonul pieței de consum și conduce deciziile retailerilor și cumpărătorilor deopotrivă.

Numeroase mărci încep să proiecteze produse cu Culoarea Anului odată ce aceasta este disponibilă pentru întreaga lume. Acest lucru demonstrează că prognoza de tendințe de culoare Pantone este crucială și influentă.

Mai mult, în ultimii ani putem observa foarte multă mediatizare legată de culoarea anului. Bloggerii scriu articole despre Culoarea Anului de la Pantone și zonele în care o folosește. Designerii grafici creează șabloane relevante pentru rețelele sociale. Producătorii de casă încep să producă produse de vânzare în cea mai dorită culoare. Și într-adevăr, influențatorii nu pot ignora acest subiect în publicațiile lor de pe rețelele sociale.

În calitate de proprietar de afaceri/marketing, puteți profita de culoarea anului de la Pantone și o puteți încorpora în afacerea dvs.

Nu este vorba neapărat de rebranding. De asemenea, nu înseamnă că trebuie să includeți imediat aceste culori în anunțurile sau postările de blog. În schimb, consideră aceste culori un semn al ceea ce ar putea avea nevoie clienții tăi.

Iată câteva moduri în care poți folosi culoarea anului Pantone în 2022:

• Magazinele de îmbrăcăminte pot proiecta unele articole de îmbrăcăminte în Very Peri.
• Brandurile de machiaj pot lansa o nouă colecție Very Peri.
• Companiile de prăjituri și deserturi pot face niște dulciuri Very Peri.
• Designerii grafici pot vinde modele gata de utilizat sau grafică pentru rețelele sociale într-un ton foarte peri.
• Designerii de interior pot include și promova piese decorative Very Peri.
• Companiile de merchandising pot oferi produse Very Peri.

Fără referire la marca specifică, puteți să vă dăruiți angajații sau clienții cu articole la modă Very Peri. De asemenea, utilizarea culorii anului în materialele dvs. de marketing va atrage clienți potențiali și va arăta angajamentul mărcii dvs. de a rămâne relevant. Acest lucru vă va diferenția marca de concurență și vă va ajuta să obțineți răspunsul așteptat din partea publicului țintă.

Să ne oprim pe Pantone 17-3938 Very Peri mai detaliat și să vedem cum poate fi folosit în diverse domenii de design.

5 exemple de cum să utilizați culoarea anului Pantone în afaceri

Very Peri are un aspect futurist, dar arată grozav și pe produsele handmade. Această versatilitate creează o armonie de expresie și experimentare neîngrădită.

1. Design interior/Decor interior

Very Peri are o calitate ridicată de energie care crește gradul de conștientizare a sănătății. În plus, oferă un sentiment de jucăuș designului interior și articolelor de decor. Nuanța sa poate însufleți un spațiu adăugându-l la combinații de culori neobișnuite. Mai mult, poate fi combinat cu diverse materiale, finisaje și factori.

2. Moda

Această nuanță de periwinkle demonstrează tinerețea. Adăugarea de culori contrastante, cum ar fi verde și galben, la plantările asimetrice și structurate, va face ca ținuta să pară mai îndrăzneață. Aruncă o privire la colecția Valentino.

Nuanțele de bomboane foarte Peri de pe accesorii precum genți, coliere sau ochelari vor crea un aspect șic și rafinat.

3. Web Design și App Design

O modalitate de a aplica Very Peri în industria web și a designului de aplicații este de a oferi vectorilor și personajelor de desene animate un stil de remake comun. Avatarele îmbrăcate în ținute într-o nuanță de periwinkle sau ilustrații concept cu o culoare Very Peri sunt plăcute de văzut.

Very Peri exprimă încredere și creativitate. Arată o căldură bună, care atrage instantaneu atenția. Acest lucru îl face nuanța perfectă pentru diverse aplicații multimedia și grafice. De asemenea, designerii grafici pot crea modele gata de utilizat folosind șabloane Very Peri și le pot vinde echipelor de marketing.

4. Marketing și Brand Design

Schimbarea culorilor mărcii în favoarea Culorii anului de la Pantone poate fi costisitoare și riscantă. Cu toate acestea, când vine vorba de marketingul și designul mărcii, nuanța Very Peri poate fi folosită în diverse materiale de marketing, cu timpi de producție mai rapidi și cicluri de viață mai scurte.

Puteți crea reclame cu această culoare și puteți juca cu numeroase concepte de design fără a schimba culorile existente ale mărcii. Mai mult, ar fi o idee grozavă să aveți postări pe rețelele sociale, produse în ediție limitată și ambalaje în această nuanță.

5. Alte utilizări

Foarte Peri simbolizează dorința de a crea. Este o culoare grozavă dacă doriți să experimentați cu adăugarea unei nuanțe îndrăznețe la diferite produse. Fără îndoială, este o culoare distractivă de adăugat la accesoriile spațiului de lucru. Etichetele în tonuri Very Peri pentru lumânări, sticle de apă și chiar accesorii pentru animale de companie sunt perfecte pentru a vă bucura de tonuri relaxante de violet și lavandă cu aceste articole esențiale.

Pentru cei care intenționează să creeze o nouă linie de produse cu o nuanță Very Peri, poate fi de ajutor să rețineți că până și Institutul Pantone produce produse noi de fiecare dată când este anunțată o nouă culoare a anului. Câteva exemple ale acestor produse sunt căni, brelocuri și chipsuri colorate speciale.

Pentru a vă îmbunătăți marketingul cu Culoarea anului de la Pantone, trebuie mai întâi să înțelegeți legătura strânsă dintre culori și marketing.

Psihologia culorilor în marketing și branding

Culorile sunt unul dintre factorii pentru care creierul recunoaște caracteristicile specifice ale unui obiect, inclusiv produse și mărci. Acesta este motivul pentru care există culori pe care creierul le asociază instantaneu cu anumite obiecte și de ce majoritatea oamenilor sunt atrași de produsele de culoarea potrivită.

În marketing, psihologia culorilor se concentrează asupra modului în care culorile influențează impresiile consumatorilor asupra unei mărci și dacă îi convin sau nu pe consumatori să aleagă anumite mărci sau să facă o achiziție.

Atât eforturile de branding, cât și de marketing folosesc știința și estetica pentru a face campaniile să funcționeze. Asociațiile creierului cu culorile permit mărcilor să comunice mai eficient cu publicul lor. Clienții pot satisface așteptările mărcii alegând paleta de culori perfectă pentru branding.

Aproape toată lumea alege culori la modă pentru mărcile lor pentru că dau impresia că sunt relevante în timp. Prin urmare, nu este o coincidență faptul că majoritatea companiilor își schimbă culorile de marketing anual, urmând tendințele.

7 fapte care demonstrează puterea culorilor

Oamenii vă privesc brandul din prisma culorilor sale. Consultați câteva date uimitoare de culoare și statistici care demonstrează acest lucru.

• Culorile singure pot influența până la 90% dintr-o impresie inițială.
• Oamenii percep culorile diferit în funcție de sexul și cultura lor.
• Albastrul este culoarea preferată a 35% dintre femei și 57% dintre bărbați.
• Culoarea influențează 85% din deciziile de cumpărare ale cumpărătorilor .
• Culorile cresc gradul de cunoaștere a mărcii cu 80% .
• Culorile afectează comportamentul oamenilor, starea de spirit și nivelul de stres.
• 93% dintre cumpărători se concentrează numai pe aspectul vizual atunci când iau în considerare o achiziție.

Culorile sunt eficiente pentru comunicarea la nivel emoțional. Ele sunt garantate să convingă dacă sunt utilizate corect. Deși este esențial în marketing, este încă o provocare să știi cum să folosești psihologia culorii în avantajul tău.

Cum să iei decizii corecte despre culoare în marketingul tău

Realitatea este că nu există un ghid universal pentru alegerea culorilor pentru marca ta. Contextul contează – sentimentele, starea de spirit și imaginea pe care o creează marca sau produsul tău. Mai jos am enumerat câteva sfaturi despre cum să alegeți paleta de culori potrivită pentru marketingul dvs.

1. Alege culorile potrivite pentru marca ta. Întrebați-vă: „Este această culoare potrivită pentru ceea ce vând?” atunci când luați în considerare culorile pentru marketingul dvs.
2. Luați în considerare culorile care scot în evidență personalitatea mărcii dvs. Fără îndoială, culorile influențează modul în care publicul țintă vede „personalitatea” mărcii. Uită de asocierile stereotipe de culori și alege acele tonuri care susțin personalitatea pe care vrei să o demonstrezi. Studiile lui Jennifer Aaker evidențiază cinci dimensiuni de bază care joacă un rol în personalitatea unui brand.
3. Alegeți culorile care atrag publicul țintă. De exemplu, lucrarea lui Joe Hallock despre „Atribuirea culorilor” arată câteva preferințe clare în anumite culori, în funcție de gen. Decideți dacă veți lucra în afara stereotipurilor de gen sau nu.
4. Luați în considerare culorile care vă vor diferenția marca. Unele studii au arătat că creierul nostru preferă mărcile imediat recunoscute. Acest lucru face culoarea un element esențial atunci când se creează o identitate de marcă. Gândiți-vă la opțiunile de culoare care vă vor diferenția de concurenții înrădăcinați.
5. În cele din urmă, testează-ți culorile. După ce alegeți culorile pentru campania dvs. de marketing, testați-le în câteva combinații diferite. Asigurați-vă că se completează reciproc și transmit mesajul pe care îl vizați.

Concluzie

Culoarea afectează percepția noastră asupra lumii mult mai mult decât credem. Marketingul acordă o atenție deosebită acestui lucru deoarece o culoare aleasă incorect poate distruge reputația mărcii și poate afecta negativ vânzările.

Anunțul Pantone Culoarea Anului nu este crucial doar pentru designeri. Pregătește scena pentru tendințele viitoare, iar proprietarii de mărci și agenții de marketing ar trebui, de asemenea, să ia în considerare pentru a valorifica culoarea în tendințe. Nu contează ce vindeți, fie că este un produs sau un serviciu – dacă Very Peri se aliniază cu marca și publicul țintă, puteți încorpora „dispoziția” anului și puteți rămâne în fruntea curbei.