Negatif Arama Sonuçlarını Kaldırma ve Bastırma

Go Fish Digital'de bize en sık sorulan sorulardan biri "Olumsuz bir makaleyi arama sonuçlarından nasıl kaldırırım?" Bu soruyu defalarca almanın bir sonucu olarak, 2011'de, Google arama sonuçlarından olumsuz içeriği nasıl bastıracağımıza veya kaldıracağımıza ilişkin ilk stratejilerimizi geliştirdik. Çevrimiçi İtibar Yönetimi hizmetlerimizin bir parçası olarak yeni taktikler geliştirmeye ve yaklaşımı iyileştirmeye devam ediyoruz. Fortune 500 şirketleri, müzisyenler, yazarlar, politikacılar ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok farklı müşteriyle, onlar adına olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekmeye yardımcı olmak için çalıştık.

Perdeyi geri çekmek için arama engelleme sürecimizi detaylandıran bir makale yazmaya karar verdik.

İçindekiler

• Negatif Arama Sonuçları Nasıl Kaldırılır
  • Bir Yönerge İhlali Hakkında Platformla İletişime Geçin
  • İçeriğin Google'dan Kaldırılmasını Talep Edin
  • Yazarla İletişime Geçin
• Negatif İçerik Nasıl Bastırılır
  • Negatif İçerik Bastırma Nedir?
  • Negatif İçeriğin Göründüğü Anahtar Kelimeleri Araştırın
  • Yüksek Dereceli İçerik için Duyarlılığı Belirleyin
  • Anahtar Kelimeleri Düzenli Olarak Takip Edin
  • Sahip Olunan Olumlu ve Tarafsız Makaleleri Optimize Edin
  • Sosyal Profiller Oluşturun
  • Yeni Web Siteleri Oluşturun
  • Üçüncü Taraf Web Sitelerine Katkıda Bulunun
  • Sahip Olunan Varlıklardan Geri Bağlantılar Oluşturun
  • Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Edin
  • Diğer Anahtar Kelime Varyasyonlarını İnceleyin
• Vaka Analizi
• Çözüm

Negatif Arama Sonuçları Nasıl Kaldırılır:

Aşağıdaki adımları izleyerek negatif arama sonuçlarını kaldırabilirsiniz:

1. İçerik kurallarını ihlal ettiği için makalenin kaldırılmasını isteyin
2. Olumsuz sonuçların Google'da görünmemesini istemek için DMCA formunu kullanın
3. Yazarla iletişime geçin ve makaleyi kaldırmasını isteyin
4. Diğer makalelerin sıralamasını iyileştirerek olumsuz sonucu bastırın

Atmak isteyeceğiniz ilk adım, olumsuz içeriği arama sonuçlarından tamamen kaldırmaya çalışmaktır. Olumsuz içerik tamamen yayından kaldırılırsa, Google makaleyi arama sonuçlarında göstermeyi durdurur. Teorik olarak, arama sonuçlarınızın olumlu bilgiler içermesini sağlamanın en hızlı yolu olduğu için bu yöntem tercih edilir.

Ancak, talihsiz gerçek şu ki, bunu söylemek yapmaktan çok daha kolay. Çoğu durumda, içeriğin tamamen kaldırılmasının nadir olduğunu görüyoruz. Yazarlar genellikle makaleleri kaldırmazlar ve içerik kaldırma için doğrudan yayınlara veya platformlara başvurmak zor olabilir. Bu varlıkların tıklama sayısı ve içeriklerinin aldığı etkileşim ile para kazanıldığını unutmayın. Bu, kesinlikle gerekmedikçe genellikle içeriği kaldırmayacakları anlamına gelir.

Elbette, olumsuz içeriği tamamen kaldırmak kesinlikle mümkündür. Aşağıda en etkili bulduğumuz yöntemlerden bazıları verilmiştir:

Bir Yönerge İhlali Hakkında Platformla İletişime Geçin

Çoğu platform, sitelerindeki içeriğin uyması gereken yönergelere sahiptir. Örneğin, bu genellikle içeriğin nefret dolu, uygunsuz, özel bilgileri kullanmaması vb. olmaması gerektiğini söyleyen bir dil içerir. Tabii ki, bu platforma göre değişir. Bu yönergelere aşina iseniz, içeriğin kaldırılması için gerekçeler olup olmadığını değerlendirebilirsiniz.

Örneğin, Google'da görünen bir Yelp incelemesinde bir çalışanın tam adından bahsediliyorsa, destek ekibini işaretleyebilir ve Yelp'in yönergelerine aykırı olduğu için içeriği kaldırmalarını isteyebilirsiniz. Negatif bir YouTube videosunda telif hakkıyla korunan içerik kullanılıyorsa, YouTube'un yönergelerini ihlal ettiği için videonun kaldırılmasını da isteyebilirsiniz. Yelp'in uygunluk şartlarını karşılamıyorlarsa, Yelp sayfalarının tamamının kaldırılmasını bile sağlayabilirsiniz. Bu, negatif içeriği doğrudan kaldırmanın çok etkili bir yolu olabilir.

İçeriğin Google'dan Kaldırılmasını Talep Edin

Platform içeriği kaldırmazsa, sayfanın kaldırılması için doğrudan Google'a talepte bulunabilirsiniz. Bu, içeriğin platformun web sitesinde görünmesini engellemese de, makalenin Google sonuçlarında görünmesini kaldırmalıdır.

Google'ın web sitesinde, içeriğin kaldırılmasını talep etmek için doldurabileceğiniz bir form var. Telif hakkı ihlali, marka ihlali gibi farklı sebepler belirtebilirsiniz.

Bu kesinlikle atılmaya değer bir adım olsa da, deneyimlerimize göre Google'ın içeriği arama motorundan gerçekten kaldırmasını oldukça nadir görüyoruz.

Yazarla İletişime Geçin

İçerik olumsuz bir makaleyse, makaleyi kaldırıp kaldırmayacaklarını öğrenmek için doğrudan yazara ulaşmayı düşünebilirsiniz. Elbette, makaleyi doğrudan kaldırmalarını sağlamak, içeriğin zamanla sıralamasını kaybetmesine neden olacaktır, çünkü Google artık makaleyi göremeyecektir.

Bu, özellikle makalede yer alan gerçeklerin yanlış olduğuna dair güçlü kanıtlarınız olduğunda işe yarar. Geçmişte, orijinal makalede yer alan gerçeklere itiraz eden bozulan mahkeme davalarıyla ilgili yeni hikayelere bağlantılar gibi kanıtlar sağlayarak içeriği bu şekilde kaldırabiliyorduk. Bu, yazarın içeriği kaldırmasına, ona bir noindex etiketi eklemesine veya en azından en doğru bilgiyi temsil etmek için hikayeye güncellemeler sağlamasına neden olabilir.

Negatif Arama Sonuçları Nasıl Bastırılır:

Aşağıdaki adımları izleyerek olumsuz arama sonuçlarını engelleyebilirsiniz:

1. Sahip Olunan Makaleleri Optimize Edin
2. Sosyal Profiller Oluşturun
3. Yeni Web Siteleri Yayınla
4. Üçüncü Taraf Web Sitelerine Katkıda Bulunun
5. Sahip Olunan Varlıklardan Geri Bağlantılar Ekleyin
6. Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Edin
7. Diğer Anahtar Kelime Varyasyonlarını İnceleyin

Sıklıkla bulacağınız şey, olumsuz içeriğin tamamen kaldırılmasının son derece zor olduğudur. Mümkün olsa bile, içeriğin kaldırılması için geçen süre itibarınıza önemli ölçüde zarar verebilir. Yukarıdaki adımlar işe yaramazsa, proaktif bir yaklaşım izlemenizi ve makaleyi kaldırmak yerine aşağı indirmeye çalışmanızı öneririz.

Negatif İçerik Bastırma Nedir?

Negatif içerik bastırma, arama sonuçlarında negatif makaleleri geride bırakmak için pozitif içerik elde etmeye çalışma sürecidir. Bunun amacı, negatif içeriği, kullanıcıların bulma olasılığının çok daha düşük olduğu arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer almasını sağlamaktır.

Örnek olarak, mevcut Dallas Cowboys oyun kurucu Dak Prescott'u kullanalım. Kısa süre önce taraftarların hakemlere kötü davranmasına göz yuman bazı tartışmalı açıklamalar yaptı ve Sports Illustrated bu konuda bir makale yazdı. Artık adını arattığımızda Google'ın ilk sayfasında olumsuz yazının (kırmızı) çıktığını görebiliyoruz. Bu makale, Cowboys'un web sitesindeki ve CBS Sports'daki biyografi sayfaları gibi diğer bazı olumlu veya tarafsız haberlerin (yeşil) üzerindedir.

Negatif arama sonuçlarının bastırılması, CBS Sports ve DallasCowboys.com'un olumlu haberlerinin bir kısmının onun olumsuz makalesini geçmesini sağlamak ve sonunda ikinci sayfaya itmek için alınan önlemler olacaktır. Bu, olumsuz arama sonuçlarını aşağı çekerek çevrimiçi itibarını daha iyi yönetmesine yardımcı olur.

İkinci sayfa idealdir çünkü kullanıcı tıklamaları birinci sayfadan sonra önemli ölçüde düşer. Advanced Web Ranking'in en son verilerine göre 11. sonucun TO'su %1.05 civarında.

Bu, 100 kullanıcı adınızı ararsa, makaleniz 11. sıradaysa, yalnızca 1.5 kullanıcının makalenizi tıklayacağı anlamına gelir. Bu, ikinci sayfayı herhangi bir içerik gizleme kampanyası için altın standart yapar.

Artık kampanyanın amacının ne olduğunu bildiğimize göre, Google'ın ilk sayfasındaki olumsuz sonuçları aşağı çekmek veya kaldırmak için kullanabileceğiniz bazı farklı stratejilerden bahsedelim.

Negatif İçeriğin Göründüğü Anahtar Kelimeleri Araştırın

Atmak isteyeceğiniz ilk adım, negatif içeriğinizin göründüğü anahtar kelimeleri belirlemektir. Örneğin, endişelendiğiniz şey kişisel markanızsa, birisi adınızı basitçe aradığında olumsuz sonuçlar gösteriliyor olabilir (yukarıdaki Dak Prescott örneğinde olduğu gibi). Bir şirketi temsil ediyorsanız, anahtar kelime şirket adınız olabilir. Anahtar kelimeler, ürün adı veya olumsuz bir olayla ilgili ayrıntı ("[şirket] veri ihlali") gibi bunlardan daha belirgin olabilir. Şirketinizin işleriyle ilgili olumsuz eleştiriler aldıysanız, anahtar kelimeniz "[şirket] çalışmak için iyi bir yer mi?" olabilir.

Durum ne olursa olsun, olumsuz sonucun ortaya çıktığı yerde insanların arayabileceği en popüler ifadelerin bir listesini belirlediğinizden ve tuttuğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu, arama ortamını ve sıralamada yükselmek için hangi içeriğe ihtiyacınız olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Yüksek Dereceli İçerik için Duyarlılığı Belirleyin

Optimize edeceğiniz temel anahtar kelimenizi belirledikten sonra, o anahtar kelime için her sayfa sıralamasının duyarlılığını envantere almalısınız. Sürecimizde, genellikle her arama sonucuna üç duygudan birini atarız:

• Pozitif
• Doğal
• Olumsuz

Olumlu ve olumsuz sonuçlar oldukça açıklayıcı olmalıdır. Tarafsız bir sonuç, markanız için olumlu ya da olumsuz duygu sağlamayan bir sayfa olabilir. Örneğin, aynı ada sahip farklı bir kişi hakkındaki bir sayfa tarafsız olarak kabul edilebilir. Nötr sonuçların daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmaya öncelik vermek istemeseniz de, bu sonuçlar kesinlikle olumsuz sonuçlara tercih edilir ve yine de gerekirse onu bastırmak için kullanılabilir.

Tüm yüksek dereceli sonuçları etiketledikten sonra (İlk 20 içinde), mevcut manzaranızı çok daha iyi anlayacaksınız. Kaç tane olumsuz makale olduğunu ve hangi olumlu/nötr makalelerin tanıtılmasına yardımcı olmak istediğinizi kolayca görebilmelisiniz.

Anahtar Kelimeleri Düzenli Olarak Takip Edin

Hedef anahtar kelimelerinizi ve her bir makalenin duyarlılığını belirledikten sonra, bu terimlerin her hafta sıralamasını izlemek isteyeceksiniz. Bu, zaman içindeki ilerlemenizi ve olumsuz içeriğin Google sonuçlarında daha aşağılara inip inmediğini görmenize olanak tanır.

Go Fish Digital'de, arama sonuçlarında her bir URL'nin sıralamasını gösteren kendi dahili sıralama izleme aracımızı kullanıyoruz. Bu araç aynı zamanda her sonucun duyarlılığını da kaplar: pozitif için yeşil, nötr için mavi ve negatif için kırmızı

Yukarıdaki örnekte, “dak prescott playoffları” için ilk 10 sonuçta 2 olumlu, 2 tarafsız ve 6 olumsuz makale olduğunu görebiliriz. Bunu zaman içinde takip etmek, olumsuz makaleleri bastırma açısından ne durumda olduğumuzu görmemizi sağlayacaktır.

Ahrefs ve Moz Pro gibi araçlar, zaman içinde anahtar kelime sıralamalarını izlemenize olanak tanır (duygu katmanı olmadan). Bir hizmet için ödeme yapacak bütçeniz yoksa, bir elektronik tablo da oluşturabilir ve sıralamalarınızı manuel olarak takip edebilirsiniz. LinkClump gibi Chrome uzantılarını kullanarak tüm SERP'leri kolayca kopyalayabilir ve bunları bir elektronik tabloya yapıştırabilirsiniz. Elbette bu, birden fazla anahtar kelimeyi izlerken karmaşıklaşabilir. Bu, ilerleme stratejinizi daha iyi tanımlamanıza ve ilerlemeyi izlemenize yardımcı olacaktır.

Artık nerede durduğumuzu daha iyi anladığımıza ve uygun izlemeyi uyguladığımıza göre, olumsuz makaleleri ortadan kaldırmak için atabileceğiniz adımlar hakkında konuşalım.

1. Sahip Olunan Olumlu ve Tarafsız Makaleleri Optimize Edin

Başlamak için, en yüksek önceliğiniz, negatif makalenizin altında yer alan sahip olunan tüm olumlu veya olumsuz makaleleri optimize etmek olmalıdır. Sıralama iyileştirmeleri, olumsuz içeriği arama sonuçlarında aşağı kaydırmaya yardımcı olacağından, olumsuz makalenin altında yer alan içeriği seçmeniz önemlidir. Ayrıca, doğrudan kontrol edebileceğiniz içerikle başlamak önemlidir. Şirket web sitelerindeki sayfalara, kişisel bloglara veya doğrudan düzenleyebileceğiniz diğer içeriklere öncelik verilmelidir.

Dak Prescott örneğimize geri dönersek, dallascowboys.com'daki makaleyle başlamak mantıklı olabilir, çünkü doğrudan negatif içeriğin altında yer alır ve muhtemelen o alandaki içeriği kontrol edebilir.

Sayfa optimizasyonu, bir sayfanın sıralamaya çalıştığı temel anahtar kelimeyi hedeflemesini sağlama sürecidir. Bu, aşağıdaki gibi adımları içerir:

1. Anahtar kelimeyi sayfanın başlık etiketinde kullanma
2. Anahtar kelimenin sayfa başlıklarına entegre edilmesini sağlamak
3. Hedef anahtar kelimeyi içeriğe daha fazla dahil etmek
4. Hedef anahtar kelimeyi kullanarak sayfaya dahili olarak bağlanma
5. Ana konuyla daha alakalı bilgiler içermesi için sayfadaki içeriğin iyileştirilmesi
6. Sayfanın optimize edilmiş dosya adı ve alternatif metin içeren alakalı resimlere sahip olmasını sağlamak

Go Fish Digital'de müşterilerimize olumlu ve tarafsız makaleler için optimizasyon fırsatları sunan bir belge sunuyoruz.

Sayfa içi optimizasyonlar hızlı bir şekilde uygulanabilir ve sayfaların sıralamasını iyileştirmek için yapabileceğiniz en güçlü şeylerden biridir. Negatif makalelerin altında yer alan sahip olunan içeriği optimize etmek, sizi negatif makaleyi bastırmak için çok daha iyi bir konuma getirecektir. Sayfa içi optimizasyon hakkında pek çok bilgi varken, konuya yeniyseniz Moz'un bu kılavuzuyla başlamanızı öneririm.

2. Sosyal Profiller Oluşturun

Sahip olunan makaleleri optimize ettikten sonra, atmayı sevdiğimiz bir sonraki adım, özellikle de adınızla ("chris long") veya şirket adıyla ("go fish") tam olarak eşleşen anahtar kelimeler için sıralamaya çalışıyorsanız, sosyal profiller oluşturmaktır. dijital"). Sosyal profiller oluşturmak harika bir strateji olabilir çünkü:

1. oluşturmak için oldukça hızlıdırlar
2. İyi sıralama yapabilen yetkili web sitelerinde bulunurlar.
3. Google'ın arama motorlarında sıralayabileceği yeni sayfalar oluştururlar.

Örnek olarak, bir kuruluşu temsil ediyorsanız ve şirket adınız için olumsuz bir makaleyi aşağı çekmeye çalışıyorsanız, sosyal profiller oluşturmayı düşünebilirsiniz. Henüz sahip değilseniz TechCrunch, YouTube, Linkedin ve diğer ilgili sosyal sitelerde sayfalar oluşturmayı düşünebilirsiniz.

Meslektaşım Brian Patterson daha önce marka isimleri için en sık görünen sosyal siteleri bulduğu bir araştırma yaptı. En yaygın sitelerin şunlar olduğunu buldu:

1. LinkedIn
2. Facebook
3. heyecan
4. Youtube
5. Instagram

Sosyal profillerin gücünü göstermek için "mark cuban" arama sonuçlarına bakabilirsiniz. Mark Cuban, ismini ararken basında çokça yer bulsa da, hem Instagram'ının hem de LinkedIn'inin Google'ın ilk sayfasında olduğunu görebilirsiniz.

Bu, sosyal profillerin gücünü gösterir. Bu mülkler, CNBC, Entrepreneur, Inc. ve daha fazlası gibi web sitelerinde sürekli olarak alıntılanan son derece halka açık bir kişi için çok iyi bir sıralamaya sahiptir.

3. Yeni Web Siteleri Oluşturun

Negatif bir arama sonucunu gömmeye çalışıyorsanız atmanız gereken bir diğer harika adım da yeni web siteleri oluşturmaktır. Bu web siteleri, sıralamaya girmeye çalıştığınız anahtar kelimeyi içeren alan adlarını içermelidir. Alan adında anahtar kelimeleri olan web siteleri (genellikle Tam Eşleşen Etki Alanları olarak adlandırılır) Google arama sonuçlarında hala çok iyi performans gösterme eğilimindedir.

Jkrowling.com'un kişisel web sitesinin “jk kürek çekme” terimi için nasıl 1 numarada yer aldığına dikkat edin:

Diyelim ki bir yazarsınız ve ilk sayfada görünen bazı olumsuz arama sonuçlarını bastırmak istiyorsunuz. URL'de doğrudan adınızı kullanan bir alan oluşturabilirsiniz:

• www.yazaradı.com

Bu alan adı, optimize etmeye çalıştığınız anahtar kelimeyi içerdiğinden, zaman içinde adınız için iyi bir sıralama elde etme şansına sahip olacaktır.

Ancak, başka alanlar oluşturmak da faydalı olabilir. Sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeleri tam olarak içermeseler bile, Google bunları topikal olarak alakalı görürse, anahtar kelimeleriniz için yine de iyi sıralanabilirler.

Yazar örneğimize dönersek, olumsuz bir makaleyi bastırarak daha agresif olmak istiyorsanız, daha da fazla alan oluşturabilirsiniz. Kitaplarınızla ilişkili alan adlarını da satın alabilirsiniz. İki kitap yazdıysanız, aşağıdaki alan sıralamasına sahip olabilirsiniz:

• www.yazaradı.com
• www.bookone.com
• www.booktwo.com

Bu çoklu alan adlarını oluşturmak, olumsuz arama sonucunu ilk sayfadan aşağı itmek için size daha fazla fırsat verecektir, çünkü bunların tümü sizin adınıza sıralama yapabilen web siteleri olacaktır.

4. Üçüncü Taraf Web Sitelerine Katkıda Bulunun

Üçüncü taraf sitelere katkıda bulunmak, Google'a temel anahtar kelimeleriniz için sıralama yapabilen daha alakalı içerik eklemenin bir başka harika yoludur. Üçüncü taraf sitelerin yararı, sosyal platformlar gibi, bu sitelerin de zaman içinde çok fazla otorite oluşturmasıdır. Bu yetki onların arama motorlarında üst sıralarda yer almalarını kolaylaştırır.

Örneğin, yazar Malcom Gladwell hem The New Yorker'a katkıda bulunuyor hem de Typepad'de bir blog yayınlıyor. Sonuç olarak, bu sayfaların her ikisi de, adı için yapılan arama sonuçlarının ilk sayfasında görünür:

IdeaMensch, CEO'lar, girişimciler ve diğer ticari kişilerle röportaj yapan bir web sitesidir. Bu röportajlar web sitelerinde makale formatında yayınlanmaktadır. Sonuç olarak, bu makaleler, görüşülen kişinin adı çevresinde anahtar kelimeler için sıralama yapabilir.

Ayrıca, müşterilerin Medium'da blog yazmaya başlamalarını tavsiye ederken de sıklıkla başarı görüyoruz. Medium, çok fazla yetki içeren bir web sitesidir ve bu da onu arama motorlarında iyi bir sıralama için harika bir varlık yapar. Bu platformda sürekli blog yazmak, yazar sayfalarının hedef anahtar kelimeler için iyi sıralanmasına neden olabilir.

Bu üçüncü taraf sitelere katkıda bulunmak için fırsatlar bulmak, Google'da olumsuz arama sonuçlarının üzerinde sıralanabilecek yeni içerik oluşturmanın harika bir yolu olabilir. Röportajlar, misafir blogları, yazar sayfaları ve daha fazlası gibi içerik, birincil anahtar kelimeleriniz için sıralamaya yönelik harika dijital varlıklar olabilir.

5. Sahip Olunan Varlıklardan Geri Bağlantılar Oluşturun

Yalnızca birincil anahtar kelimeleriniz için sıralanabilecek yeni içerik oluşturmaya odaklanmakla kalmamalı, aynı zamanda sahip olduğunuz dijital varlıkları kullanarak bu içeriğe bağlantı fırsatları bulmaya çalışmak isteyeceksiniz. Google'ın algoritmasında, diğer sayfalara verilen bağlantılar "oylama" işlevi görür. Genel olarak, belirli bir sayfanın (veya web sitesinin) ne kadar çok "oy" alırsa, iyi sıralamada o kadar iyi şansa sahip olur. Bağlantıların web sitelerinin sıralamasına nasıl yardımcı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuzu Moz'dan okuyabilirsiniz.

SEObility.net'ten görüntü

Bunun anlamı, arama sonuçlarına gömmek istediğiniz makalelerin altında yer alan yüksek dereceli sayfalara dahili olarak bağlantı verme fırsatlarını belirlemek isteyeceğinizdir. Bu, bu sayfalara daha fazla "yetki" verilmesine ve olumsuz kapsamın üzerinde sıralama şansının artmasına yardımcı olacaktır.

Dak Prescott örneğimize dönersek, CBS Sports sayfasının, olumsuz makalenin hemen altında yer aldığından bağlantı kurmak için iyi bir sayfa olabileceğini görebiliriz.

Sonuç olarak Dak Prescott, Instagram, DallasCowboys.com sayfasından, kişisel sitelerinden ve içeriği kontrol ettiği diğer sayfalardan bu sayfaya bağlantı vermeyi düşünebilir.

Mevcut varlıkları optimize ederken ve yeni içerik oluştururken, her zaman iyi performans gösteren olumlu veya tarafsız makalelerinize dahili olarak bağlantı kurmanın yollarını düşünmelisiniz. Bağlantı metninde, birincil anahtar kelimelerinizi kullanmayı denemelisiniz.

Sahip olduğunuz mülklerden mevcut dijital varlıklara bağlanmak için birçok fırsat vardır. Dahili bağlantılar ekleyebileceğiniz tüm yolların bir listesini yapmak imkansız olsa da, müşterilerin bu bağlantıları eklemesine yardımcı olduğumuz bazı yaygın yöntemler şunlardır:

• Web sitesi altbilgilerinde sosyal profillere bağlantı verme
• İlgili blog gönderilerinde bağlantı fırsatları bulma
• Sosyal profillerin diğer sosyal profillere bağlandığından emin olun
• Üst düzey içeriğe bağlantı vermek için kişisel ve kurumsal siteleri kullanma
• Yazar biyografilerinde ilgili içeriğe bağlantı verme

6. Öne Çıkan Snippet'ler için Optimize Edin

Birincil anahtar kelimenizin arama sonuçları öne çıkan bir snippet gösteriyorsa, negatif arama sonuçlarını aşağı çekmek için harika bir fırsat olabilir. Öne çıkan snippet'ler, Google'ın bir sorguyu doğrudan arama sonuçlarında yanıtladığı arama özellikleridir. Bu genellikle iki ila üç cümle metin veya madde işaretli liste kullanmaktır.

Öne çıkan snippet'ler, itibar yönetimi açısından çok güçlü olabilir:

1. 1. sırada yer alırlar: Öne çıkan snippet'i talep etmek, birincil anahtar kelimeniz için ilk konumda olumlu bir sonuç almanıza yardımcı olabilir.
2. Google, ilk sayfadan herhangi bir sonucu sıyırabilir : Bu, öne çıkan snippet için 8 numaralı konumdaki bir sayfa sıralamasını optimize edebileceğiniz anlamına gelir ve potansiyel olarak 1 numaralı noktaya itilebilir.
3. Hikayeyi doğrudan arama sonuçlarında anlatırlar : Öne çıkan snippet'ler, kullanıcıların belirli bir hikayeyle ilgili ilk izlenimlerinden biri olabilir.

Örneğin, burada Facebook (şimdi Meta) için öne çıkan olumlu bir snippet var. Google'a “facebook veri ihlali” yaptığımda, öne çıkan bir snippet'in göründüğünü görebiliyorum. Bunun, kullanıcıların tek bir sonuca bile tıklamak zorunda kalmadan Facebook'un veri ihlali sırasında neler olduğunun hikayesini nasıl anlatmaya başladığına dikkat edin.

Yalnızca öne çıkan snippet'e bakarak, kullanıcıların aşağıdaki bilgileri aldığını görebilirsiniz:

1. Facebook verilerin eski olduğunu iddia etti
2. Facebook suçunu inkar etti
3. Facebook, bilgilerin herkese açık olduğunu söyledi

Veri ihlali, bir veri şirketi için kesinlikle çok endişe verici bir şey olsa da, bu özellikli snippet, kullanıcının ihlalin ne kadar ciddi olduğu konusundaki bakış açısını yumuşatabilir. Sonuç olarak, bu öne çıkan snippet, bu sorgunun ciddiyeti göz önüne alındığında Facebook'un daha olumlu bir ışık olduğunu gösteriyor.

Öne çıkan snippet'lerle ilgili en iyi şey, birincil anahtar kelimeniz için bir tane görünüyorsa, bunları kendi yararınıza kullanabilmenizdir. Bu, sahip olunan varlıkları optimize ederek, ilk sonuçta görünmesini istediğiniz içeriği elde etmenize ve anlatımı kontrol etmenize yardımcı olabilir.

Örnek olarak Cash App'i kullanalım. "Nakit uygulaması güvenli mi" araması yaptığımızda, olumsuz olarak değerlendirilebilecek birkaç makalenin göründüğünü görebiliriz:

Bu makaleler, kullanıcıların Cash App'in gerçekte ne kadar güvenli olduğunu sorgulamalarına neden olabileceğinden, Cash App'in itibarına kesinlikle zarar verebilir. Ancak Cash App, görünen bir özellikli snippet için kendi sitesini optimize etme konusunda harika bir iş çıkardı. Sonuç olarak, tüm olumsuz makalelerin üzerinde 1. sırada yer alıyorlar:

Bu, kullanıcıların büyük olasılıkla okuyacakları ve etkileşime girecekleri sonuçtur. Bu terim için oluşturulmuş ve optimize edilmiş bir sayfaya sahip olmalarını sağlayarak, kullanıcılara doğrudan arama sonuçlarında olumlu bir marka çağrışımı sağlamalarına yardımcı olur.

Birincil anahtar kelimeniz için bir öne çıkan snippet'in göründüğünü görüyorsanız, kesinlikle sahip olduğunuz varlıklarla bunun için optimize etmek isteyeceksiniz. Bu, sayfaları kısa ve öz bir şekilde doğrudan sayfada yanıt verecek şekilde yeniden yazmayı ve yeniden yapılandırmayı içerecektir. Daha fazla bilgi için, öne çıkan snippet için nasıl optimize edileceğine dair ayrıntılı bir kılavuz yazdık.

7. Diğer Anahtar Kelime Varyasyonlarını İnceleyin

İlk sayfada gördüğünüz sonuçlardan memnun kalmaya başladığınızda ve birincil anahtar kelimeniz için tüm negatif içeriği başarıyla bastırdığınızda, diğer anahtar kelimelere geçme zamanı.

Dak Prescott örneğimize son bir kez geri dönersek, onun adı (“dak prescott”) için arama sonuçlarını gözden geçirerek başladık. Ancak, bu sonuçlar iyi göründüğünde, diğer arama sonuçlarını incelemeye başlayabilirsiniz. "dak prescott hayranları" veya "dak prescott yorumları" gibi arama terimleri hala olumsuz sonuçlar gösteriyor olabilir.

Bu aramalar itibarınıza hala zarar veriyorsa, burada gördüğünüz olumsuz içeriği bastırmak veya kaldırmak için çalışmak isteyebilirsiniz. Bu anahtar kelime varyasyonlarına ilişkin diğer arama sonuçları için yukarıdaki adımları uygulamaya başlamak isteyeceksiniz. Bu, kullanıcıların arayabileceği tüm olası anahtar kelime varyasyonları genelinde itibarınızın artmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Vaka Analizi

Go Fish Digital'de müşterilerimize yardımcı olmak için bu metodolojiyi uygulayabiliyoruz. Bazı adları ve URL'leri açıklayamasak da, bu sürecin olumsuz arama sonuçlarını nasıl başarılı bir şekilde gömdüğünü ve müşterinin çevrimiçi itibar puanını nasıl iyileştirdiğini gösterebiliyoruz.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, olumsuz bir baskıya sahip bir müşteri bize yaklaştığında ilk on sıralama sonucunu gösterir. İlk 10 sonuçtan dördünün, müşterinin olumsuz olarak kabul ettiği makaleler olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, bir numaralı sıralama makalesi “tarafsız” bir sonuçtu.

Çevrimiçi İtibar Puanı : 60

Ancak, yukarıdaki stratejilerin birçoğunu uyguladıktan sonra, dört olumsuz makaleyi ve tarafsız makaleyi ilk sayfadan tamamen taşıyabildik.

Çevrimiçi İtibar Puanı : 100

Bugün, ilk olumsuz sonuç, bir kullanıcı arama sonuçlarının üçüncü sayfasına ulaşana kadar görünmüyor bile. Müşterinin SERP duyarlılık puanı +40 puan artarak 60'tan 100'e yükseldi.

Çözüm

Adınız veya işletmenizle ilgili anahtar kelimeler için istenenden daha az sonuç görüyorsanız, arama sonuçlarında duyarlılık puanınızı nasıl iyileştirebileceğinizi incelemeye kesinlikle değer. Google'dan olumsuz sonuçları kaldırmak bunu yapmanın en hızlı yolu olsa da, genellikle son derece zordur. Bunun yerine, diğer olumlu veya tarafsız içeriklerin sıralamasını iyileştirerek olumsuz sonuçları bastırmak için dönmeniz gerekebilir. Yukarıdaki süreci takip ederek, olumsuz sonuçları gizleme ve marka anlatımınızı daha iyi kontrol etme şansınızı önemli ölçüde artıracaksınız.

Gizlemek istediğiniz olumsuz sonuçlar görürseniz, Go Fish Digital'deki arama engelleme hizmetlerimize göz atın.

Bu, Çevrimiçi İtibar Yönetimi kılavuzumuzun 3. Bölümüdür.