Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturan Bir Yarışma Nasıl Yapılır?
Yayınlanan: 2022-02-01Yarışma denilince aklınıza ilk olarak ne geliyor? Dijital pazarlamacılar olarak, genellikle yarışmaları veya eşantiyonları eskiden beri kabul görmüş bir sosyal medya stratejisi olarak düşünürüz. Sosyal medya yarışmaları, izleyici katılımını artırmak veya olası satışlar oluşturmak için özenle hazırlanmış planlardır. Ancak, sitenize geri bağlantılar oluşturmak için tasarlanmış, dönüşüm hunisinin en üstünde, dijital PR stratejisi olarak bir yarışma düzenlemeye ne dersiniz?
Yarışma pazarlama kampanyaları, düşünceli bir şekilde yürütüldüğünde verimli bir bağlantı kurma stratejisi olabilir. Yarışmalarla, üretim genel maliyetleri son derece düşükken, yetkili medya kuruluşlarından yüksek miktarda geri bağlantı sağlama potansiyeli yüksektir. Bağlantı kurma kampanyalarında, kendimize sık sık "Meyve suyu sıkmaya değer mi?" diye soruyoruz. Eh, haber değeri taşıyan bir açı ve kazanan için dudak uçuklatan bir ödülle, yarışmalar minimum sıkma ile galonlarca bağlantı suyu üretebilir!
Go Fish Digital dijital PR ajansımız, en büyük yarışmanın yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir listesini oluşturmak için kafa kafaya verdi. Ama önce, bilgili içerik pazarlamacılarının kullanabileceği ve her biri için fikirlerle yarışabileceği yarışma kampanyalarının türlerinin kısa bir özeti.
Binge-Watch Kampanyaları
Binge-watch yarışma kampanyaları esasen iş ilanlarıdır –– ancak eldeki iş, filmleri, dizileri veya diğer televizyon olaylarını izlemektir. Katılımcılar, sadece kanepelerinde oturup en sevdikleri içerikleri izleyerek cazip bir ödül veya kitap dolusu nakit para kazanma potansiyeline sahiptir!
Bu Disney tıkınırcasına izleme yarışmasında Disney severler Disney filmlerini neden sevdiklerini ve bu rol için neden mükemmel olacaklarını paylaşarak başvuruda bulundular. Kazanan binge-watcher, 12 klasik Disney filmini ( Alice & Wonderland'den The Lion King'e ) ve bunların yeniden yapımlarını 1.000 $ kazanmak için hızla izlemekle görevlendirildi . Tamamlandıktan sonra, tıkınırcasına izleyen izleyici, orijinal veya yeniden yapılanma olmak üzere 12 filmin tümü için hangi sürümün daha güçlü olduğunu bildirdi.
Aşırı izleme kampanyaları, şok faktörleri nedeniyle genellikle güçlü medya alımları sağlar – katılımcılar, hem kolay hem de eğlenceli görevleri tamamlayarak yüksek bir ödül kazanabilirler. Kült takipçilere ve aşırı sadık hayran kitlelerine sahip filmler veya şovlar şiddetle teşvik edilir! Game of Thrones , Harry Potter, Disney veya Marvel'i düşünün .
Fotoğraf Yarışmaları
İçerik pazarlaması görsel bir araçtır ve yarışma kampanyaları bir istisna değildir. Fotoğraf yarışmaları, doğru ortamlarda çok iyi performans gösterme potansiyeline sahiptir. Giriş için düşük bir engel sunarlar, sosyal medyada daha fazla etkileşim sağlarlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik söz konusu olduğunda harikalar yaratırlar.
Bu "Maske-terpiece" fotoğraf yarışması örneği, katılımcılardan 1.000 $ kazanma şansı için en havalı, en yaratıcı yüz maskelerinin bir fotoğrafını göndermelerini istedi. Şirket, izleyicilerin en sevdikleri maskeleri oylayabilecekleri yarışma sayfasında 25 finalist belirledi. Yarışma yenilikçi, alakalı ve etkileşimliydi; bu da trafik, sosyal paylaşımlar ve kazanılan geri bağlantılar açısından oldukça şaşırtıcı sonuçlar elde etti!
İş ilanları
İş ilanı yarışmaları, bir başvuruyu dolduran adaylardan oluşur ve kazanan katılımcı(lar) bir tür görevi tamamlamaktan sorumlu olacaktır. Neredeyse her şeyi içerebileceği için burada "görev" kelimesini özgürce kullanabiliriz. İş görevlerini içeren birkaç yarışma fikri şunlar olabilir:
- Kazanan bir başvuru sahibinden altı ay boyunca alkolü bırakmasını ve deneyimlerini rapor etmesini isteyen bir bira dağıtıcısı
- Yeniden markalaşan bir şirket, başvuru sahiplerinden yeni bir logo oluşturmalarını istiyor
- Kazananlardan dünyanın her yerindeki otellerinde ücretsiz kalmalarını ve konaklamaları hakkında rapor vermelerini isteyen bir ağırlama zinciri
İş ilanları daha büyük yatırımlar ve daha fazla kaynak gerektirebilir, ancak genellikle baş döndürücü fedakarlıklar veya hayatta bir kez karşılaşılabilecek fırsatlar içerdiğinden son derece başarılı olma potansiyeline de sahiptir.
Yarışmada Yapılacaklar ve Yapılmayacaklar
Şimdi parça parça direnç için –– yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturan bir yarışma düzenlemeye gelince yapılması ve yapılmaması gerekenler burada.
Yapın: Katılımcıları Göz Alıcı Bir Ödülle Teşvik Edin
Hediye kartları veya ürün veya hizmetlerin "X aylık tedariki" gibi markaya özel ödüllerden kaçının. Bu ödüller, içerik pazarlaması dünyasında genellikle aşırı derecede kendi kendini tanıtıcı olarak görülür. Genellikle geniş bir katılımcı kitlesine hitap etmek için yeterli değildirler ve genellikle sunum sürecinde gazeteciler tarafından gözden kaçırılırlar. Buna karşılık, ilgi çekici bir yarışma konseptiyle birleştirilmiş 1.000 dolarlık bir nakit ödül veya bir haftalık sahil konaklaması, gazetecilerin izini sürme ve içeriği yetkili medya kuruluşlarında ele alma gücüne sahiptir - bu da çok sayıda geri bağlantıya yol açar.
Yapmayın: Katılımcılara Yüksek Giriş Engeli Vermeyin
Katılımcılar, yarışmaya girmek için ateşli çemberlerden geçmek zorunda kalırlarsa, ödül ne kadar cazip olursa olsun, katılmaya daha az teşvik edileceklerdir. Zaman degerlidir. Yarışmacıların düşük bir zaman taahhüdü ile kolayca girebildiğinden emin olun. Örneğin, bir araştırma makalesi uzunluğunda üretilmiş bir video veya uzun yazılı gönderiler gibi zaman alıcı varlıklar yerine, katılımcıların fotoğraflarını (muhtemelen zaten film rulolarında depolanmıştır) veya kısa yazılı gönderileri göndermelerini tercih edin.
Yapın: Haber Döngüsü veya Pop Kültürü ile Uyumlu Bir Yarışma Konsepti Yaratın
Yarışma konsepti, en iyi gazetecilerin girişlerini ve toplanmasını teşvik etmek için zamanında bir kancaya, güçlü bir başlığa ve mevcut haber döngüsüyle güçlü bir bağlantıya sahip olmalıdır. Örneğin, yukarıdaki Mask-terpiece yarışması sadece görsel olarak yaratıcı değildi, aynı zamanda pandemi haber döngüsünden yararlanan bir konu içeriyordu. Geçtiğimiz sonbaharda 2021'de düzenlenen " Geçin Binge-Watch Space Movies'e 1000 Dolar Ödeyin " adlı bir aşırı izleme yarışması kampanyası , milyarder uzay yarışına katılarak en üst düzey haber kuruluşlarından birkaç geri bağlantı aldı.
Yapmayın: Aşırı genel olan veya popüler kültürle güçlü bir bağı olmayan konular, medyada değerli yer edinecek kadar benzersiz veya alakalı değildir, bu da yarışmanın geri bağlantı, organik trafik ve gönderi kazanma yeteneğini sınırlar. "X kazanma şansı için hayalinizdeki düğünü paylaşın" gibi bir yarışma fikri, "TikTok'tan bir yıllığına vazgeçmek için X'e ödeme alın" gibi bir konseptten çok daha az güçlüdür. İkincisi spesifiktir, son derece alakalı (ve bağımlılık yapan) bir çevrimiçi platform da dahil olmak üzere çekicidir, birincisi ise biraz fazla geneldir ve bir benzersizlik kontrolünden geçmez.
Yapın: Zamanında Bir Etkinlik veya Tatil Çevresinde Bir Yarışma Yaratın ve Hazırlayın
Gazeteciler, viral olayları veya tatilleri kapsayacak yaratıcı içerik arıyorlar, bu nedenle söz konusu olayla kusursuz bir şekilde uyumlu bir yarışma, meyvesi az. Cadılar Bayramı öncesi bir evcil hayvan kostümü yarışması veya March Madness öncesi bir basketbol smaç yarışması iki güçlü örnektir.
Yapın: Yarışma Başvuruları için Doğru Son Tarihi Belirleyin
Gönderimler için son teslim tarihleriniz konusunda akıllı olun. Yarışmayı sitenizde yayınladıktan sonra, dijital bir PR ekibinin yarışmayı ilgili muhabirlere sunması ve son tarihten önce haber alması için gerekenden fazla (altı ila sekiz hafta) zaman ayırın. En üst düzeyde medya kapsamı yoluyla yarışmaya maruz kalma, trafiği ve başvuruları tetikleyen şeydir, çünkü katlanarak daha fazla insan yarışmada göz küresine sahip olacaktır.
Yapmayın: Nasıl Başvurulacağına İlişkin Anlaşılmaz Talimatlar Vermeyin
Açık bir Şartlar ve Koşullar bölümü ve nasıl başvurulacağına ilişkin adım adım talimatlar sağlayın. Katılımcılar nereye gitmeleri gerektiği veya yarışmaya katılmak için ne yapmaları gerektiği konusunda net değilse, o zaman sinek gibi düşecekler. Yarışma sayfanıza yaş veya coğrafi konum gibi uygunluk kısıtlamalarını ekleyin. Maksimum giriş sayısı veya izin verilmeyecek herhangi bir içerik türü gibi diğer yarışma parametrelerini netleştirin.
Yapın: İzinle Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten Yararlanın
Kişilerden izin alındıktan sonra , hedef kitlenizin ilgisini çekmek ve takipçi kitlenizi oluşturmak için yarışma kazananlarının ve finalistlerinin içeriğini sitenizde ve sosyal kanallarınızda paylaşın. Telif hakkı yasalarına göre, orijinal içeriği (fotoğraflar, sanat eserleri, yazılı hikayeler, videolar vb.) üzerinde yegane haklar, katılımcıya aittir, bu nedenle, yayınlamadan önce içeriği paylaşmanız için size açık izin verildiğinden emin olun. Bu ayrıntılar, Şartlar ve Koşullar bölümünde açıkça belirtilmelidir.
Bununla, çevrimiçi ilgi çekici yarışmalar oluşturmaya başlamak için ihtiyacınız olan araçlara sahip olursunuz. Bağlantı kurma ve dijital PR stratejinizin bir parçası olarak yarışmalar, yeni kitleler çekmenin, marka görünürlüğünü artırmanın ve SEO'nuzu güçlendirmenin etkili bir yolu olabilir! Bir sonraki yarışmanız nasıl olacak?
Haberleri Doğrudan Gelen Kutunuza Arayın
*Gerekli