FLoC gruplardan konulara mı geçiyor?: Cuma gününün günlük özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz içerik hakkında mı düşünüyor?

Elbette tüketirler. Ancak içerik hakkında pazarlamacıların yaptığı gibi mi düşünüyorlar? Muhtemelen değil. Yine de içerik talep ediyorlar. Bu nedenle, nerede olursa olsun bu talebe çok dikkat etmek ve bir içerik talep zinciri oluşturmak iyi bir fikirdir. The Real Story'den Tony Byrne'ın aşağıda bu konuyla ilgili paylaşacağı daha çok şey var.

Çoğu durumda, müşteriniz içeriği başka bir şey yaparken tüketiyor. Evde veya işte bir sorunu çözüyorlar ve onlara yardımcı olacak içeriğe ihtiyaçları var. Veya akılsız bir işi tamamlıyorlar veya çalışıyorlar ve sessizliği dolduracak bir şeye ihtiyaçları var. İçerik, bu müşteriyle etkileşim kurmak için bir bağlantı görevi görür. İçerik, e-ticarete hazır bir yayıncıda veya satın alma düğmesiyle donatılmış bir sosyal medya platformundaysa, katılımın bir parçası satış olabilir.

HBO Max Orbit mağaza içi deneyimine ilişkin daha ayrıntılı bilgimiz, içerikle etkileşimin nasıl unutulmaz, tüm vücut deneyimine dönüşebileceğini gösteriyor. Ve fiziksel bir perakendecide bulunan ilgi çekici bir yerinde deneyimin bir parçası, çıkarken yanınıza alacağınız bir şey satın alabilmektir. İçerik ana çekim olmak zorunda değildir, ancak yolculuğun tutarlı bir parçasıdır.

Chris Wood,

Editör

Pazarlama içeriğiniz için arz ve talep zincirlerini düşünün

İşletmeler sıklıkla tedarik zincirleri ve talep zincirleri açısından düşünürler: ürünleriniz ve hizmetleriniz için girdileri yönlendiren ve ardından nihai tüketimlerini yapılandıran süreçler ve ağlar. Aynı kavramlar, martech yığınınızdaki girdiler ve çıktılar için de geçerli olabilir mi?

Real Story Group'tan Tony Byrne, "İçerik tarafında" diye yazıyor, "Bence cevap 'evet'." Pandemi sırasında içerik pazarlamacılarının bir şekilde çok fazla el kitabı kullanarak "kaslarını güçlendirmesiyle" pazarlama ve etkileşim içeriğine olan talep arttı. adımlar ve zayıf koordinasyon. Bu sürdürülebilir bir yaklaşım olamaz.

Tedarik zinciri bir kavram olarak içerik üretimi ve yönetiminin bir süreç akışı olarak anlaşılmasına da yardımcı olur. Ürün tedarik zinciri ve pazarlama kampanyası planlaması ile uyumlu hale getirildiğinde, içerik üretiminin neden sonradan sonradan düşünülerek değil de her adımda devreye alınması gerektiğini göstermeye yardımcı olur.

"Daha da önemlisi," diye yazıyor Byrne, "tedarik zincirleri hakkında düşünmekten talep zincirlerine geçiş yaparken, çeşitli bağlamlara dağıtılabilen karışık metin, medya ve verileri içeren çok kanallı içerik bileşenlerini etkin bir şekilde yönetme fırsatları ortaya çıkıyor."

Daha fazlasını buradan okuyun .

HBO Max Orbit, deneyimsel olarak her şeyi yapıyor

AT&T ve HBO Max, artırılmış gerçeklik ve diğer teknolojiyle geliştirilmiş deneyimler dahil olmak üzere fiziksel mağazalardan çok daha fazlasını bekleyen tüketicilere güveniyor. AT&T'nin Perakende ve Özel Deneyimler Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Jeannie Weaver, “AT&T perakende satış noktalarımız, inovasyonun uçması için inanılmaz yerlerdir” dedi.

David, “Yeni arayüz ve etkileşim biçimleri, gerçek zamanlı görselleştirme araçları ve platformları ve her şeyi çalıştıran saf bilgi işlem gücünün hızı, hem bireyleri hem de büyük grupları inanılmaz derecede düşünceli ve rafine tasarım deneyimlerine dahil etmenin verimli yolları olduğunu kanıtlıyor” dedi. Schwarz, deneyim tasarım firması HUSH'ın Kurucu Ortağı.

Firma geçen yıl boyunca AT&T ve WarnerMedia ile tüketicilerin HBO Max içeriğini keşfetmesi için hareket yakalama ve yüz tanımayı bir arayüz olarak kullanan bir kişisel perakende deneyimi yaratmak için çalıştı. Weaver, “HBO Max Orbit deneyimi, bunun hayata geçmesinin harika bir örneğiydi ve müşterilere ve hayranlara sevdikleri karakterlerle etkileşim kurmaları için somut bir yol sunmamıza izin verdi” dedi. Kurulum, SXSW'de başladı ve o zamandan beri 2021'in sonuna kadar San Francisco, Chicago'da ve Dallas'taki AT&T Discovery District'te birçok seçkin AT&T mağazasına yayıldı.

Schwarz, "Yeni bir eğlence özelliğinin özel bir yayın kesiminin kilidini açmak için aynı tür benzersiz ses ve yüz izleme etkileşimlerini kullanma fikri SXSW stratejisiydi" dedi.

Yüz yüze mağaza ortamında, HBO Max Orbit kurulumu, ziyaretçilerin ekranı manipüle etmek için çok çeşitli hareketler ve yüz ifadeleri kullanmasına izin vererek, “Game of Thrones” gibi hit şovları içeren HBO Max kitaplığından içeriğin kilidini açar ve "Arkadaşlar."

Burada daha fazlasını okuyun.

FLoC gruplardan konulara mı geçiyor?

FLoC'nin 2023'e ertelenmesiyle birlikte, Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı ekibinde çalışan kıdemli bir yazılım mühendisi Josh Karlin'in bir İnternet'teki yorumlarına dayanarak, Google'ın gizlilik odaklı reklam hedefleme sisteminin nasıl çalışacağını ayarladığına dair göstergeler olabilir. Mühendislik Görev Gücü

Çevrimiçi olarak yayınlanan toplantının bir videosunda, "API'nin kullanıcı çıkarlarıyla ilgili olduğu göz önüne alındığında", "kohortlar yerine konulara bağlı kalmak mantıklı olabilir" dedi. Bir konu, bir kod numarasıyla belirlenmiş bir grubun aksine güzellik ve zindelik gibi bir şey olabilir. ““Konuların kohortlara göre bir takım avantajları vardır. Kullanıcılar onlar hakkında ne söylendiğini görebilir ve anlayabilir” dedi. Konular hassasiyet açısından incelenebilir ve konu sınıflandırması önerilen grup sayısından çok daha kısa olabilir, böylece potansiyel parmak izi yüzeyini azaltır. Ayrıca, kullanıcılar belirli konuları devre dışı bırakabilir.

Neden umursayalım. Bir yandan, bu pivot potansiyel olarak ilgili herkes için daha iyi olabilir. Öte yandan, izleyici temelli reklamcılıktan ziyade bağlam temelli bir reklam biçimi gibi görünüyor ve dijital reklamcılığın en büyük avantajlarından biri, ister birinci ister üçüncü taraf verileri aracılığıyla mesajları kişiselleştirme yeteneği olmuştur.

Her halükarda, FLoC'nin büyük ölçüde devam eden bir çalışma olduğunun ve Google mühendislerinin, başlangıçta tasarlandığı gibi, tasavvur edildiği ve arzu edildiği kadar fazla mahremiyet sağlamayabileceği olasılığına karşı hassas olduklarının altını çiziyor.

Günün Sözü

“Stratejisiz veri vizyonu bir hayaldir! Ne yazık ki, kurumsal güdümlü dijital varlık yönetimi girişimlerinin çoğu, yetenekli DAM sistemlerinden en yüksek değeri elde etmekte başarısız oluyor. Bunun nedeni, meta verilerin gücüyle yönlendirilen uçtan uca bir içerik yaşam döngüsünü optimize etmek için gereken karmaşıklığı ele almak için gereken insanları, süreçleri, sistemleri ve bilgileri elde etmeye yönelik veri merkezli bir yaklaşımın olmamasıdır.” The Codified Consultant'ın kurucusu Mark Davey (Mark, MarTech'te DAM hakkında konuşacak)