2023 tahminleri: Pazarlamacılar bu yıl web3, sanal deneyimler ve oyunlara nasıl yaklaşacak?

Kuruluşlar martech yığınlarını ve dijital deneyimlerini nasıl dönüştürecek?

Deneyim, E-ticaret ve Dönüşüm

Dijital medya ve reklamcılık

Perakende medya ağları

Veriler yeni yılda pazarlamayı nasıl değiştirecek?

Geçen yılki metaverse konuşması, pazarlamacıların dijital, sanal gelecekte müşterilerle nasıl etkileşim kuracaklarını hayal etme yaratıcılığının kilidini açtı. Önümüzdeki yıl, platformların olgunluğuna ve pazarlamacıların bulundukları yerde müşterilerle buluşmak için ne kadar ileri gideceklerine bağlı olarak bu fikirlerin çoğu geçerli olacaktır.

Sadece konuşmak değil. Samsung, Under Armour ve Walmart gibi büyük markalar, sanal dünyalarda ve sanal ürünlerde çok yönlü, uzun vadeli anlaşmalar başlattı. Metaverse ile ilgili aktivasyonlar, pazarlamacıların acil planlarının yaklaşık yarısındadır veya değerlendirilmektedir.

İşte bu planlardan bazılarının önümüzdeki yıl alacağı şekil.

Pazarlama temellerine dönüş

Sanal dünyalar ve artırılmış gerçeklik deneyimleri, müşterilere yeni ve sürükleyici yollarla ulaşma potansiyeline sahiptir. Pazarlamacılar, VR ve AR deneyimlerine odaklanacak ve son kripto çöküşlerini takiben, muhtemelen kripto para birimi değerine bağlı NFT aktivasyonlarını erteleyecek.

Gartner'ın seçkin analist başkan yardımcısı Andrew Frank, "Bence meta evrenin kripto tarafında kesinlikle bir gerçeklik kontrolü hissi var" dedi. “Pazarlama organizasyonlarının bu teknolojilerin değeri konusunda çok daha pratik ve gerçekçi hale geldiğini göreceğimizi düşünüyorum. Sadakatleri artırmak ve ödül para birimlerini daha güvenli hale getirmek için bu teknolojileri nasıl kullanabileceklerine bakıyor olacaklar.”

Bu "pazarlama temellerine dönüş", pazarlamacıların yeni teknolojiyle geliştirilebilecek uzun vadeli sadakat ve veri stratejilerine bağlı kalacakları anlamına gelir. Örneğin, NFT'ler ve diğer dijital belirteçler, kripto para yatırımlarıyla karıştırılmadan kupon gibi indirimler sağlayabilir.

Frank, "Bir yatırım aracı olarak kriptonun tüm bu değerine dahil olmadan [marka] savunuculuğu yapabilirsiniz" dedi.

Frank, "NFT'lerin başka bir uygulaması, ilginizi ve niyetlerinizi seçerek bir pazarlamacıya açıklayabilmeniz fikridir" diye ekledi. "İzin almak yerine, ürünlere ve genel tercihlere ilginizi ifade etmek için bu [blockchain tabanlı] sadakat kartını kullanabilirsiniz."

Sadakat programlarındaki NFT'ler

Tüketiciden Sorumlu Tüketici Trendleri Müdürü Laura Connell, "Son FTX çöküşü, kripto/NFT pazarında çok fazla belirsizlik ve korkuya yol açtı, ancak bu duruma rağmen, markalardan web3 aktivasyonlarını başlatmak için hala büyük ilgi görüyoruz" dedi. içgörüler ve analiz şirketi GWI. "Metaverse'nin odak noktası topluluk olduğu için, markalar tüketicilerin kendileriyle ve birbirleriyle dijital olarak etkileşimde bulunmaları için farklı ve yeni yollar bulacak."

Örneğin, web3 kullanıcıları, tıpkı geleneksel ödül programları gibi, belirli ayrıcalıkların kilidini açan bir NFT edinebilir. NFT, merkezi olmayan bir blok zinciri defteri tarafından desteklendiğinden, müşterinin katılımıyla ilgili veriler, bir şirketin veya üçüncü tarafın elinde tuttuğu özel bir varlık değildir. Bir şirketin veritabanında değil, blok zincirinde.

Connell, "Markaların sadakat ve ödül programlarında bu dijital aktivasyonları oluşturdukça NFT'lerle daha fazla etkileşim kurmaya başladığını görmeyi bekleyebiliriz" dedi. "Nike, Swoosh ve Starbucks'ta zaten gördüğümüz gibi, ilgili topluluk üyelerini ödüllendirmek, marka pazarlamasında ve müşteriyi elde tutmada yeni bir çağ."

"Web3 içinde, NFT'leri her zamankinden daha yakın bir tüketici grubunu belirleyip düzenleyebilen bir marka sadakat programı olarak görüyoruz" diye ekledi.

Sosyal ipuçlarını ve etkileşimleri keşfetme

Sanal dünyalar ve jetonlar, hem tüketiciler hem de pazarlamacılar için yenidir. Markalar daha cesurlaştıkça ve alan olgunlaştıkça, kullanıcıların bu yeni ortamda nasıl etkileşim kurduğu hakkında daha fazla şey öğrenecekler.

“'Metaverse'i görmeye başlıyoruz sanal dünya platformu Virbela'nın başkanı ve kurucu ortağı Alex Howland, “Bütçeler, RFP'ler ve şirket içi 'metaverse ekipleri', şirketler metaverse'yi basitçe 'suları test etmenin' ötesinde resmen taahhüt ettiğinden” dedi. "Bu yenilikçiler, karmaşık etkileşimlere izin veren sosyal ipuçları ve bunun video konferansın barındırdığı her şeyin çok ötesine nasıl ölçeklenebileceği hakkında daha fazla şey keşfedecekler."

Virbella'nın kurucu ortağı ve ürün tasarımı ve inovasyondan sorumlu Başkan Yardımcısı Sheldon Brown, "Çeşitli sosyal ortamlardan oluşan sağlam bir ekosistem, 2023'te meta evrendeki şirketler için heyecan verici bir keşif olacak" dedi. "[Bu ortamlar] gerçek dünya ortamlarımız arasında nasıl hareket ettiğimizi yansıtıyor ve farklı bağlamlarda farklı şekillerde kendimizin yönlerini vurguluyor."

Oyun etkileyicilerinin yükselişi

Oyun alanındaki pazarlamacıların zaten bildiği gibi, oyun ekosferinin kendi yükselen yıldızları vardır. Önümüzdeki yıl bu gelişen topluluklardan yararlanmak için daha fazla marka arayın.

Influencer pazarlama platformu HypeAuditor'ın kurucu ortağı ve CEO'su Alexander Frolov, "[Bu], oyun topluluğuyla bariz doğrudan bağları olmasa bile, pazarlamacıların oyun etkileyicileriyle ortaklıkları benimsediği yıl olacak" dedi. “Oyuncuların ana platformu Twitch veya benzeri bir yayın hizmeti olsa da, genellikle Instagram ve YouTube gibi diğer sosyal medya platformlarında takipçileri oluyor. Örneğin, Samsung, Red Bull ve hatta Hershey, Twitch'te en çok takip edilen oyun yayıncısı olan Ninja ile halihazırda ortaklıkları olan markalardan bazılarıdır. Onların ardından oyun dışı markaların artmasını bekliyoruz.”

Daha derine inin: PepsiCo'nun oyun ve espor stratejileri

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---