Markalaşma ve pazarlama aynı madalyonun iki yüzüdür - biri olmadan diğeri düşünülemez. İster reklam yayınlıyor, ister e-posta hazırlıyor, blog gönderileri üretiyor veya diğer pazarlama görevlerini yapıyor olun, marka bilinci oluşturma hakkında düşünmek alışılmadık bir şey değildir. Aslında, değilseniz, yanlış yapıyorsunuz.

İnsanların tökezlediği yer, aralarında ayrım yapmaktır. Çok iç içe oldukları için aynı şey olduklarını varsayıyoruz. Öyle değil.

Bu kavramları ayırt etmek ve etkileşimi takdir etmek, şirketinizin mesajını etkili ve tutarlı bir şekilde iletmek için çok önemlidir.

Bir marka sesine, kimliğe ve kişiliğe ihtiyacınız olacak. Sadece ne söylediğini değil, nasıl söylediğini de düşünmen gerekecek. Ve bu şirket kişiliğinin çeşitli pazarlama kanallarına nasıl beslendiğini düşünmeniz gerekecek.

Marka bilinci oluşturma ile pazarlama dinamiklerini genellikle bir çatışma olarak ele alsak da, bunlar gerçekten oldukça tamamlayıcıdır. Başlayalım.

Pazarlamanızı ve markanızı yükseltin! Marka bilinci oluşturma, pazarlama ve satış dönüşüm huninizi sonuç odaklı SEO, içerik pazarlaması ve PPC çözümleriyle uyumlu hale getirmek için ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın!

Markalaşmaya Karşı Pazarlama

markalaşma nedir?

Bir şirketi bir kişilik olarak düşünebiliriz. Elbette, birçok bireyden oluşuyor, ancak bu şekilde algılanmıyor. Belirli şirketleri düşündüğümüzde, onları annemiz veya en iyi arkadaşımız kadar uygun bir şekilde tanımlarız.

Nike hareketli ve aktif. Apple şık, zarif ve profesyonel, Skittles ise eksantrik ve kaçık. Bir partide nasıl davranacaklarını neredeyse hayal edebilirsiniz.

Markalaşmanın dehası budur – insanlık dışı olanı insana dönüştürmektir.

Bir marka kimliği oluşturmak asla kolay değildir, ancak oyunun kurallarını değiştirebilir. Apple, marka kimliğini hayran hayranlarından oluşan bir lejyon oluşturmak için kullanıyor: net bir estetik ve marka dili olmadan bu kadar etkili olur mu? Steve Jobs öyle düşünmüyor gibiydi.

Kendine sor:

• Neye inanıyoruz?
• Şirketimizle hangi değerleri ilişkilendiriyoruz?
• Sektörümüz nedir? Ve bu markamızı nasıl bilgilendiriyor? (Skittles gibi davranan bir markadan ilaç satın almazsınız.)
• Nasıl algılanmak istiyorsunuz?

Şimdi markalaşma ve pazarlamanın birlikte nasıl çalıştığını görelim.

Önerilen bloglar: Dönüştüren İçerik Pazarlama Hunisi Nasıl Oluşturulur ve Metin Yazarlığı Nedir? Dijital Metin Yazarlığı ile Satışlar Nasıl Arttırılır?

Pazarlama nedir?

Pazarlama, hizmetlerinizi ve ürünlerinizi iletme yöntemidir. Dijital reklamlar, blog gönderileri, sosyal medya gönderileri, haber bültenleri, e-postalar ve daha fazlası olabilir. Kitlenize satış yapma sanatıdır.

Bununla birlikte, çok genel olduğunda, pazarlama çabaları boşa çıkar: yavandırlar.

Pazarlama ve markalaşma bu şekilde birlikte çalışır. Markanız, pazarlamanıza biraz kişilik katacak sesi sağlar.

Onları tekrar insan olarak düşünün – iki marka aynı konu hakkında konuşabilirken, bunu nasıl yaptıkları farklıdır. Neye odaklanıyorlar? Hangi kelimeleri kullanıyorlar? Onların tonu ne?

Önerilen bloglar : Dijital Pazarlama Nedir? Pazarlamada Dijitalin Temelleri, Google My Business'ın Faydaları ve Web Sitem için Site Haritası Nasıl Bulunur.

Markalaşma ve Pazarlama: Birlikte Çalışmak

Temelleri anlıyoruz. Şimdi bu iki kavramı bir araya getirmekten bahsedelim.

İster logolar ister blog gönderileri olsun, pazarlamaya başlamadan önce bir marka stratejisine ihtiyacınız var. Temel hedefiniz müşterinizle bir ilişki kurmaktır: marka sadakati yaratmak.

Bunu yapmak için markanızı bir karakter olarak yazın. Onlar kim? Eczacı olsaydın, sana cilasız gerçeği şefkatle söyleyen nazik yaşlı kadın olabilirdin. Bir mobilya satıcısıysanız, her zaman müşterilerini kollayan ve onlara en iyi teklifi veren kişi olabilirsiniz.

Ayrıca ne olmadığınızı belirlemek isteyeceksiniz. Tonunuz ilgili ve bilge bir yaşlınınki gibiyse, argo kullanmak marka imajınızı paramparça edecektir. “Sağlığınız hakkında dürüst bir sohbet için kapımız her zaman açık” diyebilirsiniz; “Sizin için yenilikler hakkında sohbet etmemiz için bize bir zil verin” diyemezsiniz.

Marka sesinizi göz önünde bulundurarak, terk edilmiş bir alışveriş sepeti e-postasını veya sosyal medya gönderisini marka sesinizle nasıl yazacağınızı düşünün. Skittles gibi esprili ve kaprisli ("Sadece dürtme yapıyorum") veya Apple gibi saf ("İşte nazik bir hatırlatma.") olur musunuz?

Sana kalmış.

Önerilen bloglar : ROAS nedir? Reklam Harcamalarından Getirinizi Hesaplama, Satışları Artırmak için İlk 20 Hazır Fikir ve Google Haritaları Web Sitenize Nasıl Gömebilirsiniz.

Markalaşma ve Pazarlama: Bir Örnek

Coca-Cola'yı al.

Dünyanın en büyük şirketlerinden biri olmalarına ve temelde herkese pazarlama yapmalarına rağmen, pozitifliğin, samimiyetin ve hayatın basit zevklerinin tadını çıkarmanın net bir marka sesini oluşturdular: arkadaşlarla bir kola paylaşmak gibi.

Bu markalaşmayı pazarlamaya çeviren Coke, “Share a Coke” adlı bir kampanya yarattı. Şişeler ve teneke kutular ortak isimlerle kişiselleştirildi ve kopyaları ve görüntüleri, arkadaşlarınızla ve ailenizle bir mutluluk anını paylaşmaktan bahsetti.

Buna karşılık, MailChimp'in markası mizahi ve gerçek. Adı bile eğlenceli bir fikir. Bununla birlikte, hafif bir tonda yazılmış ve eğlenceli küçük karalamalarla dolu net, kesin bir dil elde edersiniz. Açılış sayfalarını okuyun ve canlı renkler, açık, bilgilendirici bir dil ve birkaç kuru, esprili yorum bulacaksınız.

Farklı sonuçlar; aynı fikir.

Marka bilinci oluşturma ve pazarlama: Birkaç faydalı ipucu

Anladık. Her şey biraz kafa karıştırıcı olabilir – markanızın bakış açısından yazmaya başladığınızda, daha kolay hale gelecektir. Er ya da geç, ikinci doğa olacak.

İşte birkaç ipucu:

1. Markanızı üç kelimeyle tanımlayın . Üç özelliğe odaklanarak kendinizi farklı yönlere çekmekten alıkoyabilirsiniz.
2. Markalama esnektir . En canlı arkadaşlarımız bile bazen ciddidir. Belirli bir markanız olduğu için, belirli durumlar bir değişim gerektirir. Her pazarlama parçasının kesin olması gerekmez. Daha ziyade, müşterilerin aşina olduğu süreklilik ve kişilik yaratmakla ilgilidir.
3. Ortama uyum sağlayın . Bağlama bağlı olarak, farklı şekillerde konuşuyoruz; markanız da öyle yapmalı. Pazarlama aracınız ne olursa olsun, marka sesinizi konuştuğunuz kitleye göre uyarlayın. Diğer işletmelerle konuşuyorsanız, bir müşteriyi ürününüz hakkında ikna etmekten daha profesyonel ve bilgili olacaksınız.
4. Yaptıkların kadar yapmadıkların da önemlidir . Markanızın yapılması ve yapılmaması gerekenleri ve bunların farklı pazarlama biçimleriyle nasıl ilişkili olduğunu listeleyin. Sosyal medyada emoji kullanıyor musun, kullanmıyor musun? Argo kullanıyor musunuz - eğer öyleyse, ne zaman? Bu kuralları, işletmenizdeki herkesin izleyebileceği bir rehber haline getirmek isteyeceksiniz.

Unutmayın: markalaşma ve pazarlamanın anahtarı tutarlılıktır. Normlarınızdan çok saparsanız, büyükbabanız aniden hevesli bir oyuncu haline gelmiş gibi sarsıcı olabilir.

Önerilen bloglar: Yeni Bir Shopify Mağazasına Nasıl Trafik Getirilir, İşletmenizi Büyütmek için Marka Bilinirlik Stratejisi Fikirleri ve Küçük İşletmeler için 5 Etkili Çevrimiçi Pazarlama Fikri.

Markalaşma ve Pazarlama: Birlikte Çalışıyorlar

Markalaşma ve pazarlama stratejileriniz uyumlu değil mi veya sonuç üretmiyor mu? Marka sesinizi ve internet pazarlama stratejinizi birleştirmenin önemini anlayan bir dijital pazarlama ajansıyla çalışın.

Ücretsiz danışmanlık için bugün Clicta Digital ile iletişime geçin ve bugün birlikte sonuç odaklı bir kampanya düzenleyin!