İçerik Düzenleme ve İçerik Pazarlamanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Günümüz manzarasında içerik kraldır. Pazarlamacılar, talebe ayak uydurmak için her gün birden fazla içerik üretmelidir. Ancak herkesin bu kadar içeriği üretecek zamanı, bütçesi veya insan gücü yok. Sürekli olarak taze ve ilgi çekici fikirler bulmanın da zorlu bir iş olduğundan bahsetmiyorum bile. İçerik küratörlüğünün devreye girdiği yer burasıdır.

İçerik Düzenleme Nedir?

İçerik iyileştirme, çevrimiçi olarak alakalı ve ilgi çekici içerik bulduğunuz ve ardından bunu hedef kitleniz ve takipçilerinizle paylaştığınız bir içerik pazarlama stratejisidir. Normal içerik oluşturmanın aksine, sıfırdan içerik oluşturmuyorsunuz . Bunun yerine, değerli çevrimiçi içeriği arayacak, en iyilerini seçecek ve ardından kitlenizle paylaşacaksınız.

İçerik Küratörlüğünün Faydaları Nelerdir?

İçerik iyileştirme, zamandan ve paradan tasarruf sağlar

Bir gönderide "Paylaş"a tıklamak, onu sıfırdan oluşturmaktan kesinlikle daha kolay, değil mi?

Uygun içerik için araştırma yapmak için harcanan zaman veya toplanan içeriğinizi bir toparlama gönderisinde düzenlemek için gereken çalışma gibi içerik iyileştirmede hala bazı işler yapılsa da, bu yine de çok fazla zaman ve para tasarrufu sağlar.

Derlenmiş içerik üzerinde çalışmak söz konusu olduğunda çok fazla ek insan gücüne ihtiyacınız olmayacağından bahsetmiyorum bile. Örneğin, bir pazarlama videosu hazırlamanız gerekiyorsa, muhtemelen bir sanatçılar ekibine ve video editörlerine ihtiyacınız olacaktır. Ancak, küratörlüğünü yaptığınız tüm içeriğinizden bir infografik oluşturacaksanız, yalnızca bir tanesine ihtiyacınız olacak. Çok uygun maliyetli bir strateji, değil mi?

İçerik iyileştirme, içerik takviminizi dolu tutar

Sonsuz ilhama sahip bir süper insan değilseniz, yeni ve orijinal içerik fikirleri bulmakta muhtemelen zorlanacağınız zamanlar olacaktır.

İçerik düzenleme, hedef kitlenize alakalı ve ilgi çekici içerik sunmaya devam ederken içerik takviminizdeki boşlukları doldurmanıza yardımcı olabilir. Aslında, pazarlamacıların %57'si içerik düzenlemenin sürekli olarak içerik üretmelerine yardımcı olduğunu düşünüyor.

Artık sayfanızı aktif tutmak için rastgele gönderiler yok. İçerik iyileştirme ile, kitlenize gerçekten yardımcı olacak ve onlar için kişiselleştirilmiş içerik sunacaksınız.

İçerik iyileştirme, içeriğinizi dengeler

Kimse sadece kendisinden bahseden bir markayı sevmez.

Yalnızca markanızı tanıtmak için içerik yayınlarsanız, kitleniz bunu hızlı bir şekilde sıkıcı ve yararsız bulacaktır .

Üçte bir sosyal medya kuralında olduğu gibi, içeriğinizin yalnızca ⅓'ü promosyon olmalıdır. Başka bir ⅓, başkalarıyla etkileşim ve etkileşim kurmak için ve ⅓, hedef kitleniz için yararlı ve alakalı bilgileri paylaşmak için kullanılmalıdır.

İçerik iyileştirme ile, sektör uzmanlarınızın düşüncelerine ve fikirlerine dayalı olarak esas olarak kitlenize faydalı içeriği derleyip dağıttığınız için kesinlikle bilgi paylaşımının ⅓'ünü yakalayacaksınız. Ayrıca izleyicilerinize bir konu hakkında sizinkinden başka bir bakış açısı gösterecek, onlara daha çeşitli ve kapsamlı bir bakış açısı sunacaksınız.

İçerik iyileştirme, sizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir

Tabii ki, içerik iyileştirme sadece bir tweet veya blog yazısı paylaşmakla bitmez (ve bitmemelidir!). Bunu uygulanabilir bir pazarlama stratejisi haline getirmek için içgörülerinizi veya düşüncelerinizi de eklemeniz gerekir.

Paylaştığınız içeriğe değerli düşünceler veya bilgiler ekleyerek, sektörünüzde güvenilir bir lider olarak kendinizi geliştireceksiniz.

Alakalı ve zamanında içerik paylaşarak, aynı zamanda sektörünüzle ilgili "bilgi sahibi olduğunuzu" ve sektör hakkında derin bir anlayışa sahip olduğunuzu gösterir.

İçerik iyileştirme, bir ağ oluşturma fırsatı olarak kullanılabilir

İçerik pazarlama stratejinize yardımcı olmanın yanı sıra içerik iyileştirme, ağ oluşturma fırsatları için de kapılar açabilir.

Uzmanlardan veya etkileyicilerden içerik paylaşmak, markanızı radarlarına koymanıza yardımcı olur. Bunu onlarla bağlantı kurmak ve umarım bir ilişki kurmak için de kullanabilirsiniz. Kartlarınızı doğru oynarsanız, gelecekte bir ortaklığa veya işbirliğine yol açabilir.

İçerik Düzenleme Nasıl Yapılır?

Artık içerik iyileştirmenin faydalarını ve önemini bildiğinize göre, şimdi onu gerçekten nasıl uygulayacağımıza geçelim.

1. Kitlenizi tanımlayın ve anlayın
2. Kaynaklarınızı bulun
3. İçeriğinizi filtreleyin ve düzenleyin
4. Düşüncelerinizi ekleyin
5. İçeriğinizi dağıtıma hazırlayın
6. Performansı analiz edin

1. Kitlenizi tanımlayın ve anlayın

Herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde olduğu gibi, hedef kitlenizi tanımak ilk ve en önemli adımdır.

İçeriği düzgün bir şekilde düzenlemek için hedef kitlenizi tanımlamanız, isteklerini ve tercihlerini bilmeniz ve ayrıca önceliklerini ve motivasyonlarını belirlemeniz gerekir. Ayrıca içerik stratejinizin kapsamlı bir denetimini yapmanız gerekir.

Kendinize şu soruları sorun:

• Hedef kitleniz ne tür içerikler görmek istiyor?
• İçeriklerini genellikle nerede görüyorlar?
• Kitlenizin ilgisini çekmek için en iyi zaman hangisidir?
• Daha önce yayınladığınız ne tür içerikler başarılı oldu?
• Rakipleriniz ne yayınlıyor?

Bundan sonra, içerik iyileştirme stratejinizi oluşturabilirsiniz.

2. Kaynaklarınızı bulun

Kitlenizi tanımladıktan sonraki adım, onlara hitap eden kaynakları bulmak ve seçmektir.

Sadece bir web sitesine güvenmeyin. Alacağınız içerik miktarını en üst düzeye çıkarmak ve paylaşacak daha kaliteli içerik bulmak için farklı kaynakları keşfettiğinizden emin olun.

Kullanabileceğiniz bazı kaynaklar Google, toplu siteler, haber siteleri, şirket haber bültenleri ve sosyal medyadır (Profesyonel ipucu: sizinle alakalı hashtag'lere bakın ve en iyi içeriği bulmak için sizinle aynı iş unvanına sahip kişileri takip edin). İçeriği bulmanızı ve toplamanızı kolaylaştırmak için RSS araçlarını veya diğer içerik düzenleme araçlarını da kullanabilirsiniz.

Son trendleri de düşünün. TikTok'un yükselişiyle birlikte kullanabileceğiniz videolar için siteye göz atmak faydalı olabilir.

3. İçeriğinizi filtreleyin ve düzenleyin

Göreceğiniz her içerik, hedef kitlenizin ilgisini çekmeyecek veya onlara fayda sağlamayacak. İçeriğin paylaşılmaya değer olup olmadığına karar vermenizi kolaylaştırmak için filtreler veya kurallar oluşturun.

Toplanan içeriğinizi farklı biçimlere (blog gönderileri, haber bültenleri, sosyal medya gönderileri, e-kitaplar, podcast'ler, alıntılar vb.) göre ayırmanız da önerilir. Bunları düzenleyerek, küratörlüğünü yaptığınız içeriğinizle ne yapacağınızı planlamanız ve aynı zamanda onu en iyi ne zaman ve nerede yayınlayacağınızı planlamanız daha kolay olacaktır.

4. Düşüncelerinizi ekleyin

Daha önce de belirtildiği gibi, içerik iyileştirme, yalnızca gördüğünüz harika bir içeriği paylaşmak veya retweetlemek değildir. Kitleniz için konuya daha fazla değer katabilmeniz ve konuyu daha fazla tartışmaya açabilmeniz için içerikle ilgili kendi yorumunuzu veya düşüncelerinizi de eklemeniz önemlidir.

Bunu paylaştığınız her içerik için yapmanız gerekmese de , içeriğinizi daha değerli kılmak için arada bir düşüncelerinizi eklemek önemlidir.

Özellikle güncel ve ilgili konulardan bahseden içerik paylaşıyorsanız, bu konudaki görüşünüzü paylaşmanız önemlidir. Yüksek sesle konuşursanız veya değerlerinizin arkasında durursanız, izleyicileriniz size daha fazla saygı duyacaktır.

5. İçeriği dağıtıma hazırlayın

Düşüncelerinizi eklemenin yanı sıra, derlenmiş içeriğinizi "yeniden paketleyebilirsiniz". Bu, birçok şekilde yapılabilir.

Gördüğünüz harika blog makalelerini toplayabilir ve bunları bir özet gönderide derleyebilirsiniz.

Ayrıca bir araştırma makalesindeki önemli verileri ve bilgileri özetleyebilir ve bunları bir infografikte sunabilirsiniz.

6. Performansı analiz edin

Herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde olduğu gibi, içerik iyileştirme stratejinizin performansını analiz etmek, gelecekteki gönderilerinizi iyileştirmek ve optimize etmek için önemlidir. Bu ayrıca, bu stratejinin sizin için işe yarayıp yaramadığına ve devam etmeye değip değmeyeceğine karar vermenize yardımcı olacaktır.

İçerik Düzenleme İçin En İyi Uygulamalar

Şimdiye kadar, içerik iyileştirmeye daha aşina olmalısınız. İçerik iyileştirme stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak için aklınızda bulundurmanız gereken bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

• Her zaman kaynaklarınıza atıfta bulunun - Unutmayın, içerik paylaşıyorsunuz ve onlardan intihal yapmıyorsunuz. Her zaman kaynak gösterdiğinizden veya kaynaklarınıza geri bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu sadece daha güvenilir görünmenizi sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda içerik paylaştığınız kişiyle daha iyi ilişkiler kurmanıza da yardımcı olacaktır.
• İçeriği sürekli olarak düzenleyin – Kendinizi güncel tutmak ve daha fazla içerik keşfetmek için her gün blogları veya haber bültenlerini okumayı alışkanlık haline getirin. Bulduğunuz harika içeriği her zaman kaydettiğinizden emin olun, böylece bir tane yayınlamanız gerektiğinde hemen bir tane bulmak için acele etmek yerine kullanabileceğiniz bir içerik tabanı oluşturabilirsiniz.
• Paylaştığınız içeriği iki kez kontrol edin – Yalnızca abonelik yoluyla erişilebilen veya bir ödeme duvarının arkasına gizlenmiş bir şey paylaştıysanız ne olur? İçeriğin hedef kitleniz tarafından gerçekten erişilebilir olduğundan emin olun. Erişemezlerse, onun yerine kilit noktaları özetleyin ve yayınlayın.
• Doğru dengeyi bulun – Curata tarafından yapılan bir araştırmaya göre , pazarlamacılar oluşturulan içeriğin %65'ini ve seçilmiş içeriğin %25'ini kullanıyor. Tonlarca harika derlenmiş içerik bulsanız bile, gerçek oluşturduğunuz içeriği boğmayacağından emin olun.
• Araçları kullanın – İçerik iyileştirmenizi daha hızlı ve daha kolay hale getirmek için kullanabileceğiniz tonlarca ücretsiz ve ücretli araç vardır. Stratejinizle iyi çalışan en iyi araçları bulmaya çalışın.
• Ayırt edici olun – İçeriği sadece sırf o olsun diye paylaşmayın. Paylaştığınız içeriği tam olarak okumadıysanız, muhtemelen izleyicileriniz de okumayacaktır. İçeriğin yüksek kaliteli ve ilgi çekici olduğundan emin olun.

Son sözler

Bugün sahip olduğumuz rekabetçi ve içerik odaklı pazarda, içerik iyileştirme, kitlenizin taleplerine ayak uydurmak için kesinlikle harika bir içerik pazarlama stratejisidir.

Bununla birlikte, içerik iyileştirme, yalnızca içerik paylaşmaktan daha fazlasıdır. Kitlenizin gerçekten takdir edeceği ve beğeneceği içerik sağlamak için çok fazla düşünce ve sanat gerekir. İçeriğinizin gerçekten alakalı ve yararlı olduğundan emin olmak için yukarıdaki ipuçlarını uyguladığınızdan emin olun ve kısa sürede harika bir içerik küratörü olacaksınız.

Yazar Biyografisi

Faviola altı yıldır dijital pazarlama sektöründe ve şu anda BrandCrowd'da SEO İçerik Yazarı . Uzmanlığı içerik pazarlaması ve tasarımında yatmaktadır.