Content Curation e come può aiutare il tuo Content Marketing

Pubblicato: 2022-12-16

Nel panorama odierno, il contenuto è re. Gli esperti di marketing devono produrre più contenuti per stare al passo con la domanda, giorno dopo giorno. Tuttavia, non tutti hanno il tempo, il budget o la forza lavoro per produrre così tanti contenuti. Per non parlare del fatto che anche trovare costantemente idee nuove e coinvolgenti è una sfida. È qui che entra in gioco la cura dei contenuti.

Che cos'è la cura dei contenuti?

La content curation è una strategia di content marketing in cui trovi contenuti pertinenti e coinvolgenti online e poi li condividi con il tuo pubblico e i tuoi follower. A differenza della normale creazione di contenuti, non stai creando contenuti da zero. Invece, cercherai contenuti online di valore, curerai i migliori e poi li condividerai con il tuo pubblico.

Quali sono i vantaggi della cura dei contenuti?

La cura dei contenuti fa risparmiare tempo e denaro

Fare clic su "Condividi" su un post è decisamente più semplice che crearlo da zero, giusto?

Anche se c'è ancora del lavoro da fare nella cura dei contenuti, come il tempo speso per la ricerca del contenuto appropriato, o il lavoro necessario per organizzare i contenuti raccolti in un post di riepilogo, è comunque un sacco di tempo e denaro risparmiato.

Per non parlare del fatto che non avrai bisogno di molta manodopera aggiuntiva quando si tratta di lavorare su contenuti curati. Ad esempio, se devi produrre un video di marketing, probabilmente avrai bisogno di un team di artisti e video editor. Ma se dovessi creare un'infografica da tutti i tuoi contenuti curati, ne avrai bisogno solo uno. Una strategia molto conveniente, giusto?

La cura dei contenuti mantiene pieno il tuo calendario dei contenuti

A meno che tu non sia un sovrumano che ha un'ispirazione infinita, ci sono probabilmente alcune volte in cui troverai difficile trovare idee di contenuto nuove e originali.

La cura dei contenuti può aiutarti a colmare le lacune nel tuo calendario dei contenuti, pur continuando a fornire contenuti pertinenti e coinvolgenti al tuo pubblico. Infatti, il 57% dei marketer ritiene che la content curation li aiuti a produrre costantemente contenuti.

Niente più post casuali solo per mantenere attiva la tua pagina. Con la cura dei contenuti, fornirai effettivamente al tuo pubblico contenuti che saranno utili e personalizzati per loro.

La cura dei contenuti bilancia i tuoi contenuti

A nessuno piace un brand che parla solo di se stesso.

Se pubblichi contenuti solo per promuovere il tuo marchio, il tuo pubblico lo troverà noioso e inutile in fretta .

Come per la regola dei terzi sui social media, solo ⅓ dei tuoi contenuti dovrebbe essere promozionale. Un altro ⅓ dovrebbe essere utilizzato per interagire e interagire con gli altri e ⅓ per condividere informazioni utili e rilevanti per il tuo pubblico.

Con la cura dei contenuti, raggiungerai sicuramente i ⅓ della condivisione delle informazioni poiché stai essenzialmente curando e distribuendo contenuti utili al tuo pubblico, sulla base di pensieri e idee dei tuoi esperti del settore. Mostrerai anche al tuo pubblico un'altra prospettiva su un argomento oltre alla tua, offrendo loro una visione più diversificata e completa.

La cura dei contenuti può aiutarti a posizionarti come leader di pensiero

Naturalmente, la content curation non finisce (e non dovrebbe!) solo con la condivisione di un tweet o di un post sul blog. Devi anche aggiungere le tue intuizioni o pensieri per rendere questa una strategia di marketing praticabile.

Aggiungendo pensieri o conoscenze preziose ai contenuti che hai condiviso, ti costruirai come leader credibile nel tuo settore.

Condividendo contenuti pertinenti e tempestivi, dimostra anche che sei "al corrente" del tuo settore e che ne hai una profonda comprensione.

La cura dei contenuti può essere utilizzata come opportunità di networking

Oltre ad aiutare la tua strategia di marketing dei contenuti, la cura dei contenuti può anche aprire le porte a opportunità di networking.

La condivisione di contenuti di esperti o influencer ti aiuta a mettere il tuo marchio sul loro radar. Puoi anche usarlo per connetterti con loro e, si spera, costruire una relazione. Se giochi bene le tue carte, potrebbe portare a una partnership o collaborazione in futuro.

Come fare la cura dei contenuti

Ora che conosci i vantaggi e l'importanza della cura dei contenuti, esaminiamo come implementarla effettivamente.

Definisci e comprendi il tuo pubblico
Trova le tue fonti
Filtra e organizza i tuoi contenuti
Aggiungi i tuoi pensieri
Prepara i tuoi contenuti per la distribuzione
Analizzare le prestazioni

1. Definisci e comprendi il tuo pubblico

Come con qualsiasi strategia di content marketing, conoscere il tuo pubblico è il primo e più importante passo.

Per curare correttamente i contenuti, dovrai identificare il tuo pubblico, conoscere i loro desideri e le loro preferenze, nonché capire le loro priorità e motivazioni. Devi anche fare un controllo completo della tua strategia di contenuto.

Fatti queste domande:

Che tipo di contenuto vuole vedere il tuo pubblico?
Dove vedono di solito il loro contenuto?
Qual è il momento migliore per coinvolgere il tuo pubblico?
Che tipo di contenuto che hai pubblicato prima ha avuto successo?
Cosa pubblicano i tuoi concorrenti?

Da lì in poi, puoi costruire la tua strategia di content curation.

2. Trova le tue fonti

Dopo aver definito il tuo pubblico, il passaggio successivo è trovare e scegliere le fonti che si rivolgono a loro.

Non fare affidamento su un solo sito web. Assicurati di esplorare diverse fonti per massimizzare la quantità di contenuti che otterrai, oltre a trovare più contenuti di qualità da condividere.

Alcune fonti che puoi utilizzare sono Google, siti aggregati, siti di notizie, newsletter aziendali e social media (suggerimento: guarda gli hashtag rilevanti per te e segui le persone che hanno il tuo stesso titolo di lavoro per trovare i contenuti migliori). Puoi anche utilizzare strumenti RSS o altri strumenti di content curation per semplificare la ricerca e la raccolta di contenuti.

Pensa anche alle ultime tendenze. Con l'ascesa di TikTok, potrebbe valere la pena navigare nel sito per i video che puoi utilizzare.

3. Filtra e organizza i tuoi contenuti

Non tutti i contenuti che vedrai interesseranno o avvantaggeranno il tuo pubblico. Imposta filtri o regole per rendere più facile decidere se il contenuto è degno di essere condiviso o meno.

Si consiglia inoltre di suddividere i contenuti raccolti in base a diversi formati (post di blog, newsletter, post di social media, ebook, podcast, citazioni, ecc.). Organizzandoli, sarà più facile per te pianificare cosa fare con i tuoi contenuti curati, oltre a mappare quando e dove pubblicarli al meglio.

4. Aggiungi i tuoi pensieri

Come accennato in precedenza, la cura dei contenuti non consiste semplicemente nel condividere o ritwittare un ottimo contenuto che hai visto. È importante aggiungere anche i tuoi commenti o pensieri sul contenuto in modo da poter aggiungere più valore all'argomento per il tuo pubblico, oltre ad aprirlo per ulteriori discussioni.

Sebbene non sia necessario farlo per ogni singolo contenuto che condividi, è importante aggiungere i tuoi pensieri di tanto in tanto per rendere i tuoi contenuti più preziosi.

Soprattutto se condividi contenuti che parlano di questioni tempestive e pertinenti, è importante condividere la tua opinione al riguardo. Il tuo pubblico ti rispetterà di più se parli o sostieni i tuoi valori.

5. Prepara il contenuto per la distribuzione

Oltre ad aggiungere i tuoi pensieri, puoi anche "riconfezionare" i tuoi contenuti curati. Questo può essere fatto in diversi modi.

Puoi raccogliere i fantastici articoli del blog che hai visto e compilarli in un post di riepilogo.

Puoi anche riassumere i dati e le informazioni importanti di un articolo di ricerca e presentarli in un'infografica.

6. Analizzare le prestazioni

Come con qualsiasi strategia di content marketing, l'analisi delle prestazioni della tua strategia di content curation è importante per migliorare e ottimizzare i tuoi post futuri. Questo ti aiuterà anche a decidere se questa strategia funziona per te e se vale la pena continuare.

Best practice per la cura dei contenuti

Ormai dovresti avere più familiarità con la cura dei contenuti. Ecco alcuni altri suggerimenti da tenere a mente per ottenere il massimo dalla tua strategia di content curation:

Accredita sempre le tue fonti – Ricorda, stai condividendo contenuti e non li stai plagiando. Assicurati di citare o ricollegare sempre alle tue fonti. Questo non solo ti farà sembrare più credibile, ma ti aiuterà anche a costruire relazioni migliori con la persona da cui hai condiviso i contenuti.
Cura costantemente i contenuti : prendi l'abitudine di leggere blog o newsletter ogni giorno per tenerti aggiornato e scoprire più contenuti. Assicurati di salvare sempre i fantastici contenuti che trovi, in modo da poter costruire una base di contenuti che puoi utilizzare invece di affrettarti a trovarne uno quando devi pubblicarne uno.
Ricontrolla il contenuto che stai condividendo : cosa succede se condividi qualcosa a cui è possibile accedere solo tramite un abbonamento o che è nascosto dietro un paywall? Assicurati che il contenuto sia effettivamente accessibile al tuo pubblico. Se non possono accedervi, riassumere e pubblicare i punti chiave da esso invece.
Trova il giusto equilibrio – Secondo uno studio condotto da Curata , i marketer utilizzano il 65% dei contenuti creati e il 25% dei contenuti curati. Anche se trovi tonnellate di fantastici contenuti curati, assicurati che non travolgano i tuoi contenuti effettivamente creati.
Usa gli strumenti : ci sono tantissimi strumenti gratuiti e a pagamento che puoi utilizzare per rendere la tua cura dei contenuti più veloce e più semplice. Prova a trovare gli strumenti migliori che funzionano bene con la tua strategia.
Sii perspicace : non condividere contenuti solo per il gusto di farlo. Se non hai letto completamente il contenuto che hai condiviso, è probabile che nemmeno il tuo pubblico lo faccia. Assicurati che il contenuto sia di alta qualità e coinvolgente.

Parole finali

Con il mercato competitivo e guidato dai contenuti che abbiamo oggi, la content curation è sicuramente un'ottima strategia di content marketing per stare al passo con le richieste del tuo pubblico.

Tuttavia, la content curation è più che una semplice condivisione di contenuti. Ci vuole molto pensiero e arte per fornire contenuti che il tuo pubblico apprezzerà e apprezzerà davvero. Assicurati di seguire i suggerimenti di cui sopra per assicurarti che i tuoi contenuti siano effettivamente pertinenti e utili e diventerai un ottimo curatore di contenuti in pochissimo tempo.

Bio dell'autore

Faviola lavora nel settore del marketing digitale da sei anni ed è attualmente SEO Content Writer presso BrandCrowd . La sua esperienza risiede nel content marketing e nel design.