内容管理及其如何帮助您的内容营销
已发表: 2022-12-16在当今的格局中，内容为王。 营销人员必须日复一日地制作多种内容以满足需求。 然而，并不是每个人都有时间、预算或人力来制作这么多内容。 更不用说，不断提出新鲜有趣的想法也是一个挑战。 这就是内容策划发挥作用的地方。
什么是内容策划？
内容管理是一种内容营销策略，您可以在其中找到相关且引人入胜的在线内容，然后与您的受众和关注者分享。 与通常的内容创建不同，您不是从头开始创建内容。 相反，您将寻找有价值的在线内容，挑选最好的内容，然后与您的观众分享。
内容管理有什么好处？
内容管理节省时间和金钱
在帖子上点击“分享”绝对比从头开始创建要容易，对吧？
虽然在内容管理方面仍有一些工作要做，例如研究适当内容所花费的时间，或者将收集到的内容组织成综合帖子所需的工作，但这仍然节省了大量时间和金钱。
更不用说，在处理精选内容时，您不需要那么多额外的人力。 例如，如果您必须制作营销视频，您可能需要一组艺术家和视频编辑人员。 但是，如果您要根据所有精选内容创建信息图，则只需要一个。 一个非常划算的策略，对吧？
内容管理使您的内容日历保持完整
除非您是拥有无穷灵感的超人，否则有时您可能会发现很难想出新的原创内容创意。
内容管理可以帮助您填补内容日历中的空白，同时仍然向您的受众提供相关且引人入胜的内容。 事实上， 57%的营销人员认为内容策划有助于他们不断制作内容。
不再随机发布只是为了保持您的页面活跃。 通过内容管理，您实际上可以为您的受众提供对他们有帮助且个性化的内容。
内容管理平衡您的内容
没有人喜欢只谈论自己的品牌。
如果您只发布内容来宣传您的品牌，您的观众很快就会觉得无聊且无益。
与社交媒体三分法则一样，只有 ⅓ 的内容应该是宣传性的。 另外 ⅓ 应该用于与他人互动和互动，⅓ 用于分享对您的受众有益且相关的信息。
通过内容管理，您肯定会达到 ⅓ 的信息共享，因为您实际上是在根据行业专家的想法和创意来管理和分发有用的内容给您的受众。 您还将向您的听众展示与您的主题不同的另一种观点，让他们有一个更加多样化和全面的观点。
内容管理可以帮助您定位为思想领袖
当然，内容管理不会（也不应该！）仅以分享一条推文或一篇博文结束。 您还需要添加您的见解或想法，使其成为可行的营销策略。
通过将有价值的想法或知识添加到您共享的内容中，您将成为您所在行业中值得信赖的领导者。
通过分享相关且及时的内容，它还表明您对您的行业“了如指掌”并且对此有深刻的了解。
内容管理可以用作交流机会
除了帮助您制定内容营销策略外，内容策划还可以为交流机会打开大门。
分享来自专家或有影响力的人的内容可以帮助您让您的品牌受到他们的关注。 您也可以使用它与他们联系并希望建立关系。 如果你打出正确的牌，它可能会导致未来的合作伙伴关系或合作。
如何进行内容管理
现在您已经了解了内容管理的好处和重要性，让我们深入探讨如何实际实施它。
- 定义和了解您的受众
- 找到你的来源
- 过滤和组织您的内容
- 添加您的想法
- 准备好您的内容以供分发
- 分析性能
1. 定义并了解您的受众
与任何内容营销策略一样，了解您的受众是第一步也是最重要的一步。
要正确策划内容，您需要确定您的受众，了解他们的需求和偏好，并弄清楚他们的优先事项和动机。 您还需要对您的内容策略进行全面审核。
问自己这些问题：
- 您的观众希望看到什么样的内容？
- 他们通常在哪里看到他们的内容？
- 什么时间最适合吸引观众？
- 您之前发布的什么样的内容是成功的？
- 你的竞争对手发布了什么？
从那里开始，您可以制定内容管理策略。
2. 找到你的来源
在定义了您的受众之后，下一步就是寻找并选择适合他们的来源。
不要只依赖一个网站。 确保探索不同的来源以最大限度地增加您将获得的内容量，并找到更多优质内容进行分享。
您可以使用的一些来源包括 Google、聚合网站、新闻网站、公司新闻稿和社交媒体（专业提示：查看与您相关的主题标签并关注与您职位相同的人以找到最佳内容）。 您还可以使用 RSS 工具或其他内容管理工具来更轻松地查找和收集内容。
还要考虑最新趋势。 随着 TikTok 的兴起，浏览该站点以查找您可以使用的视频可能是值得的。
3.过滤和组织你的内容
并非您将看到的每一条内容都会引起观众的兴趣或使他们受益。 设置过滤器或规则，让您更轻松地决定内容是否值得分享。
还建议根据不同的格式（博客文章、时事通讯、社交媒体文章、电子书、播客、引述等）划分您收集的内容。 通过组织它们，您可以更轻松地计划如何处理您策划的内容，以及规划最佳发布时间和地点。
4. 添加你的想法
如前所述，内容管理不仅仅是分享或转发您看到的精彩内容。 添加您自己对内容的评论或想法也很重要，这样您就可以为您的听众增加主题的价值，并打开它进行更多讨论。
虽然您不需要对分享的每一条内容都这样做，但每隔一段时间添加您的想法很重要，这样可以使您的内容更有价值。
尤其是当您分享的内容谈论的是及时且相关的问题时，分享您的看法非常重要。 如果您直言不讳或支持您的价值观，您的听众会更加尊重您。
5. 准备分发内容
除了添加您的想法，您还可以“重新包装”您策划的内容。 这可以通过多种方式完成。
您可以收集您看到的精彩博客文章，并将它们编译成一篇综述文章。
您还可以总结研究文章中的重要数据和信息，并将它们呈现在信息图中。
6.分析性能
与任何内容营销策略一样，分析您的内容管理策略的性能对于您改进和优化您未来的帖子很重要。 这也将帮助您决定此策略是否适合您，以及是否值得继续下去。
内容管理的最佳实践
到目前为止，您应该更熟悉内容管理。 为了充分利用您的内容管理策略，请牢记以下更多提示：
- 永远相信你的来源——记住，你是在分享内容而不是剽窃它们。 确保始终注明来源或链接回您的来源。 这不仅会让你看起来更可信，还会帮助你与分享内容的人建立更好的关系。
- 不断策划内容——养成每天阅读博客或时事通讯的习惯，让自己保持更新并发现更多内容。 确保始终保存您找到的精彩内容，这样您就可以建立一个可以使用的内容库，而不是在需要发布内容时急于寻找内容。
- 仔细检查您共享的内容——如果您共享的内容只能通过订阅访问，或者隐藏在付费专区后面怎么办？ 确保内容实际上可以被您的受众访问。 如果他们无法访问它，请总结并发布其中的要点。
- 找到正确的平衡——根据Curata所做的一项研究，营销人员使用 65% 的创建内容和 25% 的策划内容。 即使您发现了大量精彩的精选内容，也要确保它不会淹没您实际创建的内容。
- 使用工具– 您可以使用大量免费和付费工具来更快、更轻松地管理内容。 尝试找到最适合您的策略的最佳工具。
- 保持敏锐——不要仅仅为了分享内容而分享内容。 如果您没有完全阅读您分享的内容，您的观众很可能也不会。 确保内容高质量且引人入胜。
最后的话
在当今竞争激烈且内容驱动的市场中，内容策划绝对是一种很好的内容营销策略，可以满足您的受众的需求。
然而，内容管理不仅仅是简单地共享内容。 要提供观众真正欣赏和喜欢的内容，需要大量的思考和艺术。 请务必遵循上述提示，以确保您的内容真正相关且有用，您很快就会成为出色的内容策展人。
作者简介
Faviola 已经在数字营销行业工作了六年，目前是BrandCrowd的 SEO 内容作家。 她的专长在于内容营销和设计。