Curarea conținutului și cum vă poate ajuta marketingul de conținut

Publicat: 2022-12-16

În peisajul de astăzi, conținutul este rege. Specialiştii în marketing trebuie să producă mai multe conţinuturi pentru a ţine pasul cu cererea, zi de zi. Cu toate acestea, nu toată lumea are timpul, bugetul sau forța de muncă pentru a produce atât de mult conținut. Ca să nu mai vorbim că venirea constantă cu idei proaspete și captivante este, de asemenea, o provocare. Aici intervine curatarea conținutului.

Ce este Curarea conținutului?

Curatarea conținutului este o strategie de marketing de conținut în care găsești conținut online relevant și captivant și apoi îl distribui cu publicul și urmăritorii tăi. Spre deosebire de crearea obișnuită de conținut, nu creați conținut de la zero. În schimb, veți căuta conținut online valoros, îl veți selecta pe cel mai bun și apoi îl veți împărtăși cu publicul dvs.

Care sunt beneficiile curării conținutului?

Curatarea conținutului economisește timp și bani

Făcând clic pe „Distribuie” pe o postare este cu siguranță mai ușor decât să o creezi de la zero, nu?

Deși există încă ceva de lucru în curatarea conținutului, cum ar fi timpul petrecut în căutarea conținutului adecvat sau munca necesară pentru a vă organiza conținutul adunat într-o postare de prezentare, aceasta este încă mult timp și bani economisiți.

Ca să nu mai vorbim că nu veți avea nevoie de atât de multă forță de muncă suplimentară atunci când vine vorba de lucrul la conținut curatat. De exemplu, dacă trebuie să produci un videoclip de marketing, probabil că vei avea nevoie de o echipă de artiști și editori video. Dar dacă ar fi să creați un infografic din tot conținutul dvs. organizat, veți avea nevoie doar de unul. O strategie foarte eficientă din punct de vedere al costurilor, nu?

Curatarea conținutului vă menține calendarul de conținut plin

Cu excepția cazului în care ești un supraom care are o inspirație nesfârșită, probabil că există momente în care îți va fi greu să vii cu idei de conținut noi și originale.

Curatarea conținutului vă poate ajuta să umpleți golurile din calendarul dvs. de conținut, oferind în același timp conținut relevant și captivant publicului dvs. De fapt, 57% dintre specialiști în marketing consideră că curatarea conținutului îi ajută să producă conținut în mod constant.

Nu mai sunt postări aleatorii doar pentru a vă menține pagina activă. Cu curatarea conținutului, veți oferi publicului dvs. conținut care le va fi util și personalizat.

Curatarea conținutului vă echilibrează conținutul

Nimănui nu-i place un brand care vorbește doar despre sine.

Dacă postezi doar conținut pentru a-ți promova marca, publicul tău îl va găsi rapid plictisitor și inutil .

Ca și în cazul regulii de rețele sociale a terților, doar ⅓ din conținutul tău ar trebui să fie promoțional. Un alt ⅓ ar trebui folosit pentru a interacționa și a interacționa cu ceilalți și ⅓ pentru a partaja informații care sunt benefice și relevante pentru publicul dvs.

Cu curatarea conținutului, veți atinge cu siguranță ⅓ de partajare a informațiilor, deoarece, în esență, organizați și distribuiți conținut util publicului dvs., pe baza gândurilor și ideilor experților dvs. din industrie. De asemenea, veți arăta publicului o altă perspectivă asupra unui subiect în afară de a dvs., oferindu-i o viziune mai diversă și mai completă.

Curatarea conținutului vă poate ajuta să vă poziționați ca lider de gândire

Desigur, curatarea conținutului nu se încheie (și nu ar trebui!) doar cu distribuirea unui tweet sau a unei postări pe blog. De asemenea, trebuie să adăugați perspectivele sau gândurile dvs. pentru a face din aceasta o strategie de marketing viabilă.

Adăugând gânduri sau cunoștințe valoroase la conținutul pe care l-ați împărtășit, vă veți construi ca lider credibil în industria dvs.

Partajând conținut relevant și în timp util, arată, de asemenea, că sunteți „în cunoștință” cu industria dvs. și că aveți o înțelegere profundă a acesteia.

Curatarea conținutului poate fi folosită ca o oportunitate de creare de rețele

Pe lângă faptul că vă ajută strategia de marketing de conținut, curatarea conținutului poate deschide și uși pentru oportunități de creare de rețele.

Partajarea conținutului de la experți sau influenți vă ajută să vă puneți marca pe radar. Puteți folosi acest lucru și pentru a vă conecta cu ei și, sperăm, să construiți o relație. Dacă îți joci cărțile corect, ar putea duce la un parteneriat sau o colaborare în viitor.

Cum se face Curarea conținutului

Acum că cunoașteți beneficiile și importanța curării conținutului, haideți să vedem cum să o implementăm efectiv.

Definiți și înțelegeți-vă publicul
Găsiți-vă sursele
Filtrați și organizați-vă conținutul
Adaugă gândurile tale
Pregătește-ți conținutul pentru distribuție
Analizați performanța

1. Definiți și înțelegeți-vă publicul

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing de conținut, cunoașterea publicului este primul și cel mai important pas.

Pentru a organiza în mod corespunzător conținutul, va trebui să vă identificați publicul, să le cunoașteți dorințele și preferințele, precum și să le aflați prioritățile și motivațiile. De asemenea, trebuie să faceți un audit cuprinzător al strategiei dvs. de conținut.

Pune-ți aceste întrebări:

Ce fel de conținut dorește să vadă publicul tău?
Unde își văd de obicei conținutul?
Care este cea mai bună oră pentru a vă implica publicul?
Ce fel de conținut pe care l-ați postat înainte a avut succes?
Ce postează concurenții tăi?

De aici încolo, vă puteți construi strategia de curatare a conținutului.

2. Găsiți-vă sursele

După ce ți-ai definit publicul, următorul pas este să găsești și să alegi sursele care îi răspund.

Nu vă bazați pe un singur site web. Asigurați-vă că explorați diferite surse pentru a maximiza cantitatea de conținut pe care o veți obține, precum și pentru a găsi mai mult conținut de calitate de partajat.

Unele surse pe care le puteți folosi sunt Google, site-uri agregate, site-uri de știri, buletine informative ale companiei și rețelele sociale (Sfat profesionist: uitați-vă la hashtag-urile relevante pentru dvs. și urmăriți oameni care au același titlu de post ca și dvs. pentru a găsi cel mai bun conținut). De asemenea, puteți utiliza instrumente RSS sau alte instrumente de curatare a conținutului pentru a vă facilita găsirea și colectarea conținutului.

Gândiți-vă și la cele mai recente tendințe. Odată cu creșterea TikTok, ar putea merita să răsfoiți site-ul pentru videoclipuri pe care le puteți utiliza.

3. Filtrați și organizați-vă conținutul

Nu orice conținut pe care îl veți vedea va interesa sau beneficia publicul dvs. Configurați filtre sau reguli pentru a vă ajuta să decideți dacă conținutul merită sau nu partajat.

De asemenea, este recomandat să împărțiți conținutul adunat în funcție de diferite formate (postări de blog, buletine informative, postări pe rețelele sociale, cărți electronice, podcasturi, citate etc.). Prin organizarea acestora, vă va fi mai ușor să planificați ce să faceți cu conținutul dvs. organizat, precum și să stabiliți când și unde să îl publicați cel mai bine.

4. Adaugă gândurile tale

După cum am menționat mai devreme, curatarea conținutului nu înseamnă doar partajarea sau retweetarea unui conținut grozav pe care l-ați văzut. De asemenea, este important să adăugați propriul comentariu sau gânduri despre conținut, astfel încât să puteți adăuga mai multă valoare subiectului pentru publicul dvs., precum și să îl deschideți pentru mai multe discuții.

Deși nu trebuie să faceți acest lucru pentru fiecare bucată de conținut pe care o partajați, este important să vă adăugați gândurile din când în când pentru a face conținutul mai valoros.

Mai ales dacă partajați conținut care vorbește despre probleme oportune și relevante, este important să vă împărtășiți părerea despre el. Publicul tău te va respecta mai mult dacă vei vorbi sau stai în spatele valorilor tale.

5. Pregătiți conținutul pentru distribuție

Pe lângă adăugarea gândurilor, puteți, de asemenea, să vă „reambalați” conținutul selectat. Acest lucru se poate face în mai multe moduri.

Puteți colecta articolele grozave de blog pe care le-ați văzut și le puteți compila într-o postare de resumare.

De asemenea, puteți rezuma datele și informațiile importante dintr-un articol de cercetare și să le prezentați într-un infografic.

6. Analizați performanța

Ca și în cazul oricărei strategii de marketing de conținut, analiza performanței strategiei de curatare a conținutului este importantă pentru a vă îmbunătăți și optimiza postările viitoare. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să decideți dacă această strategie funcționează pentru dvs. și dacă merită să continuați.

Cele mai bune practici pentru curatarea conținutului

Până acum, ar trebui să fiți mai familiarizați cu curatarea conținutului. Iată câteva sfaturi de care trebuie să ții cont pentru a profita la maximum de strategia ta de curatare a conținutului:

Creditați-vă întotdeauna sursele – Amintiți-vă că partajați conținut și nu le plagiați. Asigurați-vă că întotdeauna creditați sau trimiteți înapoi la sursele dvs. Acest lucru nu numai că te va face să arăți mai credibil, dar te va ajuta și să construiești relații mai bune cu persoana căreia i-ai distribuit conținut.
Organizează continuu continuu – Fă-ți un obicei din a citi bloguri sau buletine informative în fiecare zi pentru a te menține la curent și pentru a descoperi mai mult conținut. Asigurați-vă că salvați întotdeauna conținutul grozav pe care îl găsiți, astfel încât să puteți construi o bază de conținut pe care să o puteți folosi în loc să vă grăbiți să găsiți unul când trebuie să postați unul.
Verificați de două ori conținutul pe care îl partajați – Ce se întâmplă dacă ați partajat ceva care poate fi accesat doar printr-un abonament sau este ascuns în spatele unui paywall? Asigurați-vă că conținutul poate fi accesat de către publicul dvs. Dacă nu îl pot accesa, rezumați și postați punctele cheie din el.
Găsiți echilibrul potrivit – Conform unui studiu realizat de Curata , marketerii folosesc 65% din conținutul creat și 25% din conținutul curatat. Chiar dacă găsiți o mulțime de conținut curatat extraordinar, asigurați-vă că nu vă va copleși conținutul creat real.
Utilizați instrumente – Există o mulțime de instrumente gratuite și plătite pe care le puteți folosi pentru a vă face curatarea conținutului mai rapidă și mai ușoară. Încercați să găsiți cele mai bune instrumente care funcționează bine cu strategia dvs.
Fii cu discernământ – Nu distribui conținut doar de dragul lui. Dacă nu ați citit complet conținutul pe care l-ați distribuit, sunt șanse ca nici publicul dvs. să nu o facă. Asigurați-vă că conținutul este de înaltă calitate și captivant.

Cuvinte finale

Cu piața competitivă și bazată pe conținut pe care o avem astăzi, curatarea conținutului este cu siguranță o strategie excelentă de marketing de conținut pentru a ține pasul cu cerințele publicului dvs.

Cu toate acestea, curatarea conținutului este mai mult decât simpla partajare a conținutului. Este nevoie de multă gândire și artă pentru a oferi conținut pe care publicul dvs. îl va aprecia și va plăcea de fapt. Asigurați-vă că urmați sfaturile de mai sus pentru a vă asigura că conținutul dvs. este cu adevărat relevant și util și că veți fi un curator de conținut grozav în cel mai scurt timp.

Biografia autorului

Faviola lucrează în industria de marketing digital de șase ani și în prezent este redactor de conținut SEO la BrandCrowd . Expertiza ei constă în marketingul de conținut și design.