Kurasi Konten Dan Bagaimana Ini Dapat Membantu Pemasaran Konten Anda

Diterbitkan: 2022-12-16

Dalam lanskap hari ini, konten adalah raja. Pemasar harus menghasilkan banyak konten untuk memenuhi permintaan, hari demi hari. Namun, tidak semua orang memiliki waktu, anggaran, atau tenaga untuk menghasilkan konten sebanyak ini. Belum lagi, terus-menerus memunculkan ide-ide segar dan menarik juga merupakan tantangan. Di situlah kurasi konten berperan.

Apa itu Kurasi Konten?

Kurasi konten adalah strategi pemasaran konten di mana Anda menemukan konten yang relevan dan menarik secara online dan kemudian membaginya dengan audiens dan pengikut Anda. Berbeda dengan pembuatan konten biasa, Anda tidak membuat konten dari awal. Alih-alih, Anda akan mencari konten daring yang berharga, memilih yang terbaik, lalu membaginya dengan audiens Anda.

Apa Manfaat Kurasi Konten?

Kurasi konten menghemat waktu dan uang

Mengklik "Bagikan" pada sebuah kiriman pasti lebih mudah daripada membuatnya dari awal, bukan?

Meskipun masih ada beberapa pekerjaan yang dilakukan dalam kurasi konten, seperti waktu yang dihabiskan untuk meneliti konten yang sesuai, atau pekerjaan yang diperlukan untuk mengatur konten yang Anda kumpulkan ke dalam postingan, itu masih menghemat banyak waktu dan uang.

Belum lagi, Anda tidak akan membutuhkan tenaga tambahan sebanyak itu untuk mengerjakan konten yang dikuratori. Misalnya, jika Anda harus membuat video pemasaran, Anda mungkin memerlukan tim artis dan editor video. Tetapi jika Anda ingin membuat infografis dari semua konten yang Anda kurasi, Anda hanya memerlukan satu. Strategi yang sangat hemat biaya, bukan?

Kurasi konten membuat kalender konten Anda penuh

Kecuali jika Anda adalah manusia super yang memiliki inspirasi tanpa akhir, mungkin ada kalanya Anda akan kesulitan menemukan ide konten yang baru dan orisinal.

Kurasi konten dapat membantu Anda mengisi kekosongan dalam kalender konten Anda, sambil tetap memberikan konten yang relevan dan menarik kepada audiens Anda. Faktanya, 57% pemasar merasa bahwa kurasi konten membantu mereka menghasilkan konten secara terus-menerus.

Tidak ada lagi posting acak hanya untuk membuat halaman Anda tetap aktif. Dengan kurasi konten, Anda benar-benar akan memberi audiens Anda konten yang akan membantu dan dipersonalisasi untuk mereka.

Kurasi konten menyeimbangkan konten Anda

Tidak ada yang menyukai merek yang hanya berbicara tentang diri mereka sendiri.

Jika Anda hanya memposting konten untuk mempromosikan merek Anda, audiens Anda akan merasa bosan dan tidak membantu dengan cepat .

Seperti aturan sepertiga media sosial, hanya ⅓ dari konten Anda yang harus promosi. ⅓ lainnya harus digunakan untuk berinteraksi dan terlibat dengan orang lain, dan ⅓ untuk berbagi informasi yang bermanfaat dan relevan bagi audiens Anda.

Dengan kurasi konten, Anda pasti akan mencapai ⅓ berbagi informasi karena pada dasarnya Anda membuat dan mendistribusikan konten yang bermanfaat kepada audiens Anda, berdasarkan pemikiran dan ide dari pakar industri Anda. Anda juga akan menunjukkan kepada audiens Anda perspektif lain tentang topik selain topik Anda, memberi mereka pandangan yang lebih beragam dan menyeluruh.

Kurasi konten dapat membantu memposisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran

Tentu saja, kurasi konten tidak (dan tidak boleh!) diakhiri dengan berbagi tweet atau postingan blog. Anda juga perlu menambahkan wawasan atau pemikiran Anda untuk menjadikan ini sebagai strategi pemasaran yang layak.

Dengan menambahkan pemikiran atau pengetahuan berharga ke konten yang Anda bagikan, Anda akan membangun diri Anda sebagai pemimpin yang kredibel di industri Anda.

Dengan membagikan konten yang relevan dan tepat waktu, ini juga menunjukkan bahwa Anda "tahu" dengan industri Anda dan bahwa Anda memiliki pemahaman mendalam tentangnya.

Kurasi konten dapat digunakan sebagai peluang jaringan

Selain membantu strategi pemasaran konten Anda, kurasi konten juga dapat membuka pintu untuk peluang jaringan.

Berbagi konten dari pakar atau influencer membantu Anda menempatkan merek Anda di radar mereka. Anda juga dapat menggunakan ini untuk terhubung dengan mereka dan semoga membangun hubungan. Jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar, itu mungkin mengarah pada kemitraan atau kolaborasi di masa depan.

Bagaimana Melakukan Kurasi Konten

Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat dan pentingnya kurasi konten, mari selami cara menerapkannya.

Tentukan dan pahami audiens Anda
Temukan sumber Anda
Filter dan atur konten Anda
Tambahkan pemikiran Anda
Siapkan konten Anda untuk didistribusikan
Menganalisis kinerja

1. Tentukan dan pahami audiens Anda

Seperti halnya strategi pemasaran konten lainnya, mengetahui audiens Anda adalah langkah pertama dan terpenting.

Untuk membuat konten dengan benar, Anda harus mengidentifikasi audiens Anda, mengetahui keinginan dan preferensi mereka, serta mengetahui prioritas dan motivasi mereka. Anda juga perlu melakukan audit komprehensif terhadap strategi konten Anda.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

Konten seperti apa yang ingin dilihat audiens Anda?
Di mana mereka biasanya melihat konten mereka?
Jam berapa yang terbaik untuk melibatkan audiens Anda?
Konten apa yang Anda posting sebelumnya berhasil?
Apa yang diposkan pesaing Anda?

Dari sana, Anda dapat membangun strategi kurasi konten Anda.

2. Temukan sumber Anda

Setelah menentukan audiens Anda, langkah selanjutnya adalah menemukan dan memilih sumber yang melayani mereka.

Jangan hanya mengandalkan satu website. Pastikan untuk menjelajahi berbagai sumber untuk memaksimalkan jumlah konten yang akan Anda dapatkan, serta menemukan lebih banyak konten berkualitas untuk dibagikan.

Beberapa sumber yang dapat Anda gunakan adalah Google, situs agregat, situs berita, buletin perusahaan, dan media sosial (Kiat pro: lihat tagar yang relevan dengan Anda dan ikuti orang yang memiliki jabatan pekerjaan yang sama dengan Anda untuk menemukan konten terbaik). Anda juga dapat menggunakan alat RSS atau alat kurasi konten lainnya untuk memudahkan Anda menemukan dan mengumpulkan konten.

Pikirkan tren terbaru juga. Dengan munculnya TikTok, mungkin ada baiknya menelusuri situs untuk video yang dapat Anda gunakan.

3. Saring dan atur konten Anda

Tidak semua konten yang Anda lihat akan menarik atau menguntungkan audiens Anda. Siapkan filter atau aturan untuk memudahkan Anda memutuskan apakah konten tersebut layak untuk dibagikan atau tidak.

Anda juga disarankan untuk membagi konten yang Anda kumpulkan menurut format yang berbeda (posting blog, buletin, postingan media sosial, ebook, podcast, kutipan, dll.). Dengan mengaturnya, akan lebih mudah bagi Anda untuk merencanakan apa yang harus dilakukan dengan konten pilihan Anda, serta memetakan kapan dan di mana sebaiknya mempostingnya.

4. Tambahkan pemikiran Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, kurasi konten tidak hanya sekadar membagikan atau me-retweet konten hebat yang Anda lihat. Penting juga untuk menambahkan komentar atau pemikiran Anda sendiri tentang konten sehingga Anda dapat menambahkan nilai lebih pada topik tersebut untuk audiens Anda, serta membukanya untuk diskusi lebih lanjut.

Meskipun Anda tidak perlu melakukan ini pada setiap konten yang Anda bagikan, penting untuk menambahkan pemikiran Anda sesekali untuk membuat konten Anda lebih berharga.

Terutama jika Anda berbagi konten yang berbicara tentang masalah yang tepat waktu dan relevan, penting untuk membagikan pendapat Anda. Audiens Anda akan lebih menghormati Anda jika Anda berbicara atau berdiri di belakang nilai-nilai Anda.

5. Siapkan konten untuk didistribusikan

Selain menambahkan pemikiran Anda, Anda juga dapat "mengemas ulang" konten hasil kurasi Anda. Ini dapat dilakukan dengan berbagai cara.

Anda dapat mengumpulkan artikel blog hebat yang Anda lihat dan menyusunnya menjadi posting ringkasan.

Anda juga bisa meringkas data dan informasi penting dari sebuah artikel penelitian, dan menyajikannya dalam bentuk infografis.

6. Menganalisis kinerja

Seperti halnya strategi pemasaran konten lainnya, menganalisis kinerja strategi kurasi konten Anda penting bagi Anda untuk meningkatkan dan mengoptimalkan posting Anda di masa mendatang. Ini juga akan membantu Anda memutuskan apakah strategi ini cocok untuk Anda dan apakah layak untuk dilanjutkan.

Praktik Terbaik Untuk Kurasi Konten

Sekarang, Anda harus lebih terbiasa dengan kurasi konten. Berikut adalah beberapa tips yang perlu diingat untuk memaksimalkan strategi kurasi konten Anda:

Selalu beri kredit pada sumber Anda – Ingat, Anda membagikan konten dan tidak menjiplaknya. Pastikan untuk selalu memberi kredit atau menautkan kembali ke sumber Anda. Ini tidak hanya akan membuat Anda terlihat lebih kredibel, tetapi juga akan membantu Anda membangun hubungan yang lebih baik dengan orang yang Anda bagikan konten.
Kurasi konten terus-menerus – Biasakan membaca blog atau buletin setiap hari untuk terus memperbarui diri dan menemukan lebih banyak konten. Pastikan untuk selalu menyimpan konten hebat yang Anda temukan, sehingga Anda dapat membangun basis konten yang dapat Anda gunakan alih-alih terburu-buru untuk menemukannya saat Anda perlu mempostingnya.
Periksa ulang konten yang Anda bagikan – Bagaimana jika Anda membagikan sesuatu yang hanya dapat diakses melalui langganan, atau tersembunyi di balik paywall? Pastikan konten benar-benar dapat diakses oleh audiens Anda. Jika mereka tidak dapat mengaksesnya, rangkum dan poskan poin-poin penting darinya.
Temukan keseimbangan yang tepat – Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Curata , pemasar menggunakan 65% konten yang dibuat dan 25% konten yang dikurasi. Bahkan jika Anda menemukan banyak sekali konten kurasi yang luar biasa, pastikan itu tidak membanjiri konten Anda yang sebenarnya dibuat.
Gunakan alat – Ada banyak alat gratis dan berbayar yang dapat Anda gunakan untuk membuat kurasi konten Anda lebih cepat dan lebih mudah. Cobalah untuk menemukan alat terbaik yang sesuai dengan strategi Anda.
Jadilah cerdas – Jangan berbagi konten hanya untuk kepentingan itu. Jika Anda tidak sepenuhnya membaca konten yang Anda bagikan, kemungkinan audiens Anda juga tidak. Pastikan kontennya berkualitas tinggi dan menarik.

Kata Akhir

Dengan pasar yang kompetitif dan didorong oleh konten yang kita miliki saat ini, kurasi konten jelas merupakan strategi pemasaran konten yang hebat untuk memenuhi permintaan audiens Anda.

Namun, kurasi konten lebih dari sekadar berbagi konten. Dibutuhkan banyak pemikiran dan seni untuk menyediakan konten yang benar-benar akan dihargai dan disukai audiens Anda. Pastikan untuk mengikuti tips di atas untuk memastikan konten Anda benar-benar relevan dan bermanfaat, dan Anda akan menjadi kurator konten yang hebat dalam waktu singkat.

Penulis Bio

Faviola telah berkecimpung di industri pemasaran digital selama enam tahun dan saat ini menjadi Penulis Konten SEO di BrandCrowd . Keahliannya terletak pada pemasaran konten dan desain.