Kuracja treści i jak może pomóc w marketingu treści

Opublikowany: 2022-12-16

W dzisiejszym krajobrazie treść jest królem. Marketerzy muszą codziennie tworzyć wiele treści, aby nadążać za popytem. Jednak nie każdy ma czas, budżet lub siłę roboczą, aby wyprodukować tak dużo treści. Nie wspominając o tym, że ciągłe wymyślanie świeżych i wciągających pomysłów jest również wyzwaniem. W tym miejscu pojawia się kuracja treści.

Co to jest kuracja treści?

Opieka nad treścią to strategia marketingu treści, w ramach której znajdujesz odpowiednie i interesujące treści online, a następnie udostępniasz je swoim odbiorcom i obserwującym. W przeciwieństwie do zwykłego tworzenia treści, nie tworzysz treści od zera. Zamiast tego będziesz szukać wartościowych treści online, wybierać najlepsze, a następnie udostępniać je odbiorcom.

Jakie są korzyści z kuracji treści?

Opieka nad treścią oszczędza czas i pieniądze

Kliknięcie „Udostępnij” na poście jest zdecydowanie łatwiejsze niż tworzenie go od podstaw, prawda?

Chociaż nadal jest trochę pracy związanej z kuracją treści, na przykład czas poświęcony na poszukiwanie odpowiednich treści lub praca potrzebna do uporządkowania zebranych treści w podsumowujący post, to wciąż dużo czasu i pieniędzy.

Nie wspominając o tym, że nie będziesz potrzebować tak dużej siły roboczej, jeśli chodzi o pracę nad wyselekcjonowanymi treściami. Na przykład, jeśli musisz wyprodukować film marketingowy, prawdopodobnie będziesz potrzebować zespołu artystów i montażystów wideo. Ale jeśli chcesz utworzyć infografikę ze wszystkich wyselekcjonowanych treści, potrzebujesz tylko jednej. Bardzo opłacalna strategia, prawda?

Kurator treści sprawia, że Twój kalendarz treści jest pełny

Jeśli nie jesteś nadczłowiekiem, który ma niekończące się inspiracje, prawdopodobnie czasami trudno będzie ci wymyślić nowe i oryginalne pomysły na treści.

Opieka nad treścią może pomóc wypełnić luki w kalendarzu treści, jednocześnie udostępniając odbiorcom treści, które są istotne i angażujące. W rzeczywistości 57% marketerów uważa, że opieka nad treścią pomaga im w ciągłym tworzeniu treści.

Nigdy więcej losowych postów, aby Twoja strona była aktywna. Dzięki kuratorowaniu treści faktycznie zapewnisz swoim odbiorcom treści, które będą dla nich pomocne i spersonalizowane.

Kurator treści równoważy zawartość

Nikt nie lubi marki, która mówi tylko o sobie.

Jeśli publikujesz treści tylko w celu promowania swojej marki, Twoi odbiorcy szybko uznają je za nudne i nieprzydatne .

Podobnie jak w przypadku zasady trzeciej części w mediach społecznościowych, tylko ⅓ Twoich treści powinna mieć charakter promocyjny. Kolejne ⅓ powinno być wykorzystywane do interakcji i interakcji z innymi, a ⅓ do dzielenia się informacjami, które są korzystne i istotne dla odbiorców.

Dzięki kuratorowaniu treści z pewnością osiągniesz ⅓ udostępniania informacji, ponieważ zasadniczo zajmujesz się kuratorstwem i dystrybucją przydatnych treści wśród odbiorców w oparciu o przemyślenia i pomysły ekspertów z branży. Pokażesz także swoim odbiorcom inne spojrzenie na dany temat, dając im bardziej zróżnicowany i wszechstronny pogląd.

Opieka nad treścią może pomóc Ci stać się myślącym liderem

Oczywiście selekcja treści nie kończy się (i nie powinna!) na udostępnieniu tweeta lub wpisu na blogu. Musisz także dodać swoje spostrzeżenia lub przemyślenia, aby była to opłacalna strategia marketingowa.

Dodając wartościowe przemyślenia lub wiedzę do udostępnianych treści, zbudujesz siebie jako wiarygodnego lidera w swojej branży.

Dzieląc się odpowiednimi i aktualnymi treściami, pokazujesz również, że „znasz” swoją branżę i że masz dogłębne zrozumienie.

Opiekę nad treścią można wykorzystać jako okazję do nawiązania kontaktów

Oprócz pomocy w strategii marketingu treści, kurator treści może również otworzyć drzwi do możliwości nawiązywania kontaktów.

Udostępnianie treści od ekspertów lub wpływowych osób pomaga umieścić Twoją markę na ich radarze. Możesz także użyć tego, aby połączyć się z nimi i, miejmy nadzieję, zbudować związek. Jeśli dobrze rozegrasz swoje karty, może to doprowadzić do partnerstwa lub współpracy w przyszłości.

Jak zrobić selekcję treści

Teraz, gdy znasz korzyści i znaczenie kuracji treści, przyjrzyjmy się, jak ją faktycznie wdrożyć.

Zdefiniuj i zrozum swoich odbiorców
Znajdź swoje źródła
Filtruj i organizuj swoje treści
Dodaj swoje przemyślenia
Przygotuj swoje treści do dystrybucji
Analizuj wydajność

1. Zdefiniuj i zrozum swoich odbiorców

Jak w przypadku każdej strategii marketingu treści, poznanie odbiorców jest pierwszym i najważniejszym krokiem.

Aby właściwie selekcjonować treści, musisz zidentyfikować swoich odbiorców, poznać ich potrzeby i preferencje, a także ustalić ich priorytety i motywacje. Musisz także przeprowadzić kompleksowy audyt swojej strategii dotyczącej treści.

Zadaj sobie te pytania:

Jakie treści chcą oglądać Twoi odbiorcy?
Gdzie zwykle widzą swoje treści?
O której godzinie najlepiej angażować odbiorców?
Jakiego rodzaju treści, które opublikowałeś wcześniej, odniosły sukces?
Co publikują twoi konkurenci?

Od tego momentu możesz zbudować swoją strategię kuracji treści.

2. Znajdź swoje źródła

Po zdefiniowaniu odbiorców następnym krokiem jest znalezienie i wybranie źródeł, które są dla nich odpowiednie.

Nie polegaj tylko na jednej witrynie. Zapoznaj się z różnymi źródłami, aby zmaksymalizować ilość otrzymywanych treści, a także znaleźć więcej wysokiej jakości treści do udostępnienia.

Niektóre źródła, z których możesz skorzystać, to Google, witryny zbiorcze, witryny z wiadomościami, biuletyny firmowe i media społecznościowe (wskazówka dla profesjonalistów: sprawdzaj odpowiednie dla siebie hashtagi i obserwuj osoby, które mają ten sam tytuł zawodowy, co ty, aby znaleźć najlepsze treści). Możesz także użyć narzędzi RSS lub innych narzędzi do zarządzania treścią, aby ułatwić sobie wyszukiwanie i gromadzenie treści.

Pomyśl także o najnowszych trendach. Wraz z rozwojem TikTok warto przejrzeć witrynę w poszukiwaniu filmów, których możesz użyć.

3. Filtruj i organizuj swoje treści

Nie każda treść, którą zobaczysz, zainteresuje odbiorców lub przyniesie korzyści. Skonfiguruj filtry lub reguły, aby ułatwić sobie podjęcie decyzji, czy treść jest warta udostępnienia, czy nie.

Zaleca się również dzielenie zebranych treści według różnych formatów (posty na blogu, newslettery, posty w mediach społecznościowych, ebooki, podcasty, cytaty itp.). Organizując je, łatwiej będzie Ci zaplanować, co zrobić z wyselekcjonowanymi treściami, a także zaplanować, kiedy i gdzie najlepiej je opublikować.

4. Dodaj swoje przemyślenia

Jak wspomniano wcześniej, kuratoracja treści to nie tylko udostępnianie lub przesyłanie dalej świetnych treści, które widziałeś. Ważne jest, aby dodać własny komentarz lub przemyślenia na temat treści, aby zwiększyć wartość tematu dla odbiorców, a także otworzyć go na szerszą dyskusję.

Chociaż nie musisz tego robić w przypadku każdej udostępnianej treści, ważne jest, aby od czasu do czasu dodawać swoje przemyślenia, aby Twoje treści były bardziej wartościowe.

Zwłaszcza jeśli udostępniasz treści, które poruszają aktualne i istotne kwestie, ważne jest, aby podzielić się swoim podejściem do nich. Twoi odbiorcy będą cię bardziej szanować, jeśli zabierzesz głos lub staniesz za swoimi wartościami.

5. Przygotuj treść do dystrybucji

Oprócz dodawania swoich przemyśleń możesz także „przepakować” swoje wyselekcjonowane treści. Można to zrobić na wiele sposobów.

Możesz zebrać świetne artykuły na blogu, które widziałeś, i skompilować je w post podsumowujący.

Możesz także podsumować ważne dane i informacje z artykułu badawczego i przedstawić je w infografice.

6. Przeanalizuj wydajność

Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingu treści, analiza skuteczności strategii kuracji treści jest ważna, aby poprawić i zoptymalizować przyszłe posty. Pomoże Ci to również zdecydować, czy ta strategia jest dla Ciebie skuteczna i czy warto ją kontynuować.

Najlepsze praktyki w zakresie kuracji treści

Do tej pory powinieneś być bardziej zaznajomiony z kuracją treści. Oto kilka dodatkowych wskazówek, o których warto pamiętać, aby jak najlepiej wykorzystać strategię selekcji treści:

Zawsze podawaj źródła – pamiętaj, że udostępniasz treści, a nie plagiatujesz je. Pamiętaj, aby zawsze podawać źródła lub odsyłać je do swoich źródeł. Nie tylko sprawi to, że będziesz wyglądać bardziej wiarygodnie, ale także pomoże ci zbudować lepsze relacje z osobą, od której udostępniłeś treści.
Nieustanne przeglądanie treści — Wyrób sobie nawyk codziennego czytania blogów lub biuletynów, aby być na bieżąco i odkrywać więcej treści. Pamiętaj, aby zawsze zapisywać świetne treści, które znajdziesz, aby móc zbudować bazę treści, z których możesz korzystać, zamiast spieszyć się z ich znalezieniem, gdy musisz je opublikować.
Dokładnie sprawdź udostępniane treści — co zrobić, jeśli udostępniasz coś, do czego można uzyskać dostęp tylko poprzez subskrypcję lub co jest ukryte za zaporą płatną? Upewnij się, że treść jest rzeczywiście dostępna dla odbiorców. Jeśli nie mogą uzyskać do niego dostępu, zamiast tego podsumuj i opublikuj kluczowe punkty z niego.
Znajdź właściwą równowagę – Według badania przeprowadzonego przez Curata , marketerzy wykorzystują 65% tworzonych treści i 25% treści wyselekcjonowanych. Nawet jeśli znajdziesz mnóstwo niesamowitych, wyselekcjonowanych treści, upewnij się, że nie przytłoczy to faktycznie tworzonych treści.
Korzystaj z narzędzi – Istnieje mnóstwo darmowych i płatnych narzędzi, których możesz użyć, aby przyspieszyć i ułatwić przeglądanie treści. Spróbuj znaleźć najlepsze narzędzia, które dobrze współpracują z Twoją strategią.
Bądź wymagający — nie udostępniaj treści tylko ze względu na to. Jeśli nie przeczytałeś w całości udostępnionych treści, prawdopodobnie Twoi odbiorcy też tego nie zrobią. Upewnij się, że treść jest wysokiej jakości i wciągająca.

Ostatnie słowa

Na dzisiejszym konkurencyjnym i opartym na treści rynku, kuratoracja treści jest zdecydowanie świetną strategią marketingu treści, aby nadążyć za wymaganiami odbiorców.

Jednak selekcja treści to coś więcej niż zwykłe udostępnianie treści. Dostarczenie treści, które twoi odbiorcy naprawdę docenią i polubią, wymaga dużo przemyśleń i sztuki. Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, aby upewnić się, że Twoje treści są rzeczywiście istotne i przydatne, a w mgnieniu oka będziesz świetnym kuratorem treści.

Biografia autora

Faviola jest w branży marketingu cyfrowego od sześciu lat i obecnie jest SEO Content Writer w BrandCrowd . Specjalizuje się w content marketingu i designie.