Content Curation und wie es Ihrem Content Marketing helfen kann

Veröffentlicht: 2022-12-16

In der heutigen Landschaft ist der Inhalt König. Vermarkter müssen Tag für Tag mehrere Inhalte produzieren, um mit der Nachfrage Schritt zu halten. Allerdings hat nicht jeder die Zeit, das Budget oder die Arbeitskraft, um so viele Inhalte zu produzieren. Ganz zu schweigen davon, dass es auch eine Herausforderung ist, ständig frische und ansprechende Ideen zu entwickeln. Hier kommt die Kuration von Inhalten ins Spiel.

Was ist Content-Curation?

Content Curation ist eine Content-Marketing-Strategie, bei der Sie online relevante und ansprechende Inhalte finden und diese dann mit Ihrem Publikum und Ihren Followern teilen. Im Gegensatz zur üblichen Inhaltserstellung erstellen Sie keine Inhalte von Grund auf neu. Stattdessen suchen Sie nach wertvollen Online-Inhalten, kuratieren die besten und teilen sie dann mit Ihrem Publikum.

Was sind die Vorteile der Inhaltspflege?

Content Curation spart Zeit und Geld

Es ist definitiv einfacher, bei einem Beitrag auf „Teilen“ zu klicken, als ihn von Grund auf neu zu erstellen, oder?

Während bei der Inhaltskuration noch einige Arbeit geleistet wird, wie z. B. die Zeit, die für die Suche nach den geeigneten Inhalten aufgewendet wird, oder die Arbeit, die erforderlich ist, um Ihre gesammelten Inhalte in einem Zusammenfassungsbeitrag zu organisieren, wird dennoch viel Zeit und Geld gespart.

Ganz zu schweigen davon, dass Sie nicht so viel zusätzliche Arbeitskraft benötigen, wenn es um die Arbeit an kuratierten Inhalten geht. Wenn Sie beispielsweise ein Marketingvideo produzieren müssen, benötigen Sie wahrscheinlich ein Team aus Künstlern und Videobearbeitern. Aber wenn Sie aus all Ihren kuratierten Inhalten eine Infografik erstellen würden, brauchen Sie nur eine. Eine sehr kosteneffiziente Strategie, oder?

Content Curation hält Ihren Content-Kalender voll

Wenn Sie kein Supermensch sind, der endlose Inspirationen hat, wird es wahrscheinlich manchmal schwierig sein, neue und originelle Inhaltsideen zu entwickeln.

Content Curation kann Ihnen dabei helfen, die Lücken in Ihrem Content-Kalender zu füllen, während Sie Ihrem Publikum dennoch relevante und ansprechende Inhalte zur Verfügung stellen. Tatsächlich sind 57 % der Vermarkter der Meinung, dass die Kuration von Inhalten ihnen hilft, ständig Inhalte zu produzieren.

Keine zufälligen Posts mehr, nur um Ihre Seite aktiv zu halten. Mit der Kuration von Inhalten stellen Sie Ihrem Publikum tatsächlich hilfreiche und personalisierte Inhalte zur Verfügung.

Content Curation gleicht Ihre Inhalte aus

Niemand mag eine Marke, die nur über sich selbst spricht.

Wenn Sie nur Inhalte posten, um für Ihre Marke zu werben, wird Ihr Publikum diese schnell langweilig und wenig hilfreich finden .

Wie bei der Social-Media-Drittelregel sollte nur ⅓ Ihrer Inhalte werblich sein. Ein weiteres ⅓ sollte verwendet werden, um mit anderen zu interagieren und sich mit ihnen zu beschäftigen, und ⅓, um Informationen zu teilen, die für Ihr Publikum nützlich und relevant sind.

Mit der Inhaltskuratierung erreichen Sie definitiv das ⅓ des Informationsaustauschs, da Sie im Wesentlichen nützliche Inhalte kuratieren und an Ihr Publikum verteilen, basierend auf Gedanken und Ideen Ihrer Branchenexperten. Sie zeigen Ihrem Publikum auch eine andere Perspektive zu einem Thema als Ihre eigene und geben ihm eine vielfältigere und umfassendere Sichtweise.

Content Curation kann Ihnen dabei helfen, sich als Vordenker zu positionieren

Natürlich endet (und sollte) die Kuration von Inhalten nicht mit dem Teilen eines Tweets oder eines Blog-Beitrags. Sie müssen auch Ihre Erkenntnisse oder Gedanken hinzufügen, um dies zu einer tragfähigen Marketingstrategie zu machen.

Indem Sie den von Ihnen geteilten Inhalten wertvolle Gedanken oder Wissen hinzufügen, werden Sie sich als glaubwürdiger Marktführer in Ihrer Branche etablieren.

Indem relevante und zeitnahe Inhalte geteilt werden, zeigt es auch, dass Sie mit Ihrer Branche „auskennen“ und dass Sie ein tiefes Verständnis dafür haben.

Content Curation kann als Networking-Gelegenheit genutzt werden

Neben der Unterstützung Ihrer Content-Marketing-Strategie kann die Kuration von Inhalten auch Türen für Networking-Möglichkeiten öffnen.

Das Teilen von Inhalten von Experten oder Influencern hilft Ihnen, Ihre Marke auf deren Radar zu bringen. Sie können dies auch nutzen, um sich mit ihnen zu verbinden und hoffentlich eine Beziehung aufzubauen. Wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, könnte dies in der Zukunft zu einer Partnerschaft oder Zusammenarbeit führen.

Wie man Inhalt kuratiert

Nachdem Sie nun die Vorteile und Bedeutung der Inhaltspflege kennen, wollen wir uns mit der tatsächlichen Implementierung befassen.

Definieren und verstehen Sie Ihr Publikum
Finden Sie Ihre Quellen
Filtern und organisieren Sie Ihre Inhalte
Fügen Sie Ihre Gedanken hinzu
Bereiten Sie Ihre Inhalte für die Verteilung vor
Analysieren Sie die Leistung

1. Definieren und verstehen Sie Ihr Publikum

Wie bei jeder Content-Marketing-Strategie ist es der erste und wichtigste Schritt , Ihr Publikum zu kennen.

Um Inhalte richtig zu kuratieren, müssen Sie Ihr Publikum identifizieren, seine Wünsche und Vorlieben kennen sowie seine Prioritäten und Motivationen herausfinden. Sie müssen auch eine umfassende Prüfung Ihrer Content-Strategie durchführen.

Stellen Sie sich diese Fragen:

Welche Art von Inhalten möchte Ihr Publikum sehen?
Wo sehen sie normalerweise ihre Inhalte?
Zu welcher Zeit können Sie Ihr Publikum am besten ansprechen?
Welche Art von Inhalten, die Sie zuvor gepostet haben, war erfolgreich?
Was posten Ihre Konkurrenten?

Von da an können Sie Ihre Content-Curation-Strategie aufbauen.

2. Finden Sie Ihre Quellen

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, besteht der nächste Schritt darin, Quellen zu finden und auszuwählen, die sie ansprechen.

Verlassen Sie sich nicht nur auf eine Website. Stellen Sie sicher, dass Sie verschiedene Quellen erkunden, um die Menge an Inhalten zu maximieren, die Sie erhalten, und finden Sie qualitativ hochwertigere Inhalte zum Teilen.

Einige Quellen, die Sie verwenden können, sind Google, aggregierte Websites, Nachrichtenseiten, Unternehmens-Newsletter und soziale Medien (Profi-Tipp: Sehen Sie sich Hashtags an, die für Sie relevant sind, und folgen Sie Personen mit derselben Berufsbezeichnung wie Sie, um die besten Inhalte zu finden). Sie können auch RSS-Tools oder andere Content-Curation-Tools verwenden, um Ihnen das Suchen und Sammeln von Inhalten zu erleichtern.

Denken Sie auch an die neuesten Trends. Mit dem Aufstieg von TikTok könnte es sich lohnen, die Website nach Videos zu durchsuchen, die Sie verwenden können.

3. Filtern und organisieren Sie Ihre Inhalte

Nicht jeder Inhalt, den Sie sehen, wird Ihr Publikum interessieren oder davon profitieren. Richten Sie Filter oder Regeln ein, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, ob der Inhalt teilenswert ist oder nicht.

Es wird auch empfohlen, Ihre gesammelten Inhalte nach verschiedenen Formaten (Blog-Posts, Newsletter, Social-Media-Posts, E-Books, Podcasts, Zitate usw.) zu unterteilen. Indem Sie sie organisieren, können Sie leichter planen, was Sie mit Ihren kuratierten Inhalten tun, und festlegen, wann und wo Sie sie am besten veröffentlichen.

4. Fügen Sie Ihre Gedanken hinzu

Wie bereits erwähnt, besteht die Kuration von Inhalten nicht nur darin, einen großartigen Inhalt, den Sie gesehen haben, zu teilen oder zu retweeten. Es ist wichtig, auch eigene Kommentare oder Gedanken zum Inhalt hinzuzufügen, damit Sie das Thema für Ihr Publikum aufwerten und es für weitere Diskussionen öffnen können.

Sie müssen dies zwar nicht bei jedem einzelnen Inhalt tun, den Sie teilen, aber es ist wichtig, dass Sie von Zeit zu Zeit Ihre Gedanken hinzufügen, um Ihren Inhalt wertvoller zu machen.

Besonders wenn Sie Inhalte teilen, die sich mit aktuellen und relevanten Themen befassen, ist es wichtig, Ihre Meinung dazu zu teilen. Ihr Publikum wird Sie mehr respektieren, wenn Sie sich zu Wort melden oder hinter Ihren Werten stehen.

5. Bereiten Sie den Inhalt für die Verteilung vor

Abgesehen davon, dass Sie Ihre Gedanken hinzufügen, können Sie Ihre kuratierten Inhalte auch „neu verpacken“. Dies kann auf mehrere Arten erfolgen.

Sie können die großartigen Blogartikel, die Sie gesehen haben, sammeln und sie zu einem Zusammenfassungsbeitrag zusammenstellen.

Sie können auch die wichtigen Daten und Informationen aus einem Forschungsartikel zusammenfassen und in einer Infografik präsentieren.

6. Analysieren Sie die Leistung

Wie bei jeder Content-Marketing-Strategie ist die Analyse der Leistung Ihrer Content-Curation-Strategie wichtig, damit Sie Ihre zukünftigen Posts verbessern und optimieren können. Dies wird Ihnen auch bei der Entscheidung helfen, ob diese Strategie für Sie funktioniert und ob es sich lohnt, fortzufahren.

Best Practices für die Kuration von Inhalten

Inzwischen sollten Sie mit der Inhaltskuration besser vertraut sein. Hier sind einige weitere Tipps, die Sie beachten sollten, um das Beste aus Ihrer Content-Curation-Strategie herauszuholen:

Geben Sie immer Ihre Quellen an – Denken Sie daran, dass Sie Inhalte teilen und nicht plagiieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Quellen immer erwähnen oder verlinken. Dadurch wirken Sie nicht nur glaubwürdiger, sondern können auch bessere Beziehungen zu der Person aufbauen, von der Sie Inhalte geteilt haben.
Kuratieren Sie ständig Inhalte – Machen Sie es sich zur Gewohnheit, jeden Tag Blogs oder Newsletter zu lesen, um sich auf dem Laufenden zu halten und mehr Inhalte zu entdecken. Stellen Sie sicher, dass Sie die großartigen Inhalte, die Sie finden, immer speichern, damit Sie eine Basis von Inhalten aufbauen können, die Sie verwenden können, anstatt sich zu beeilen, einen zu finden, wenn Sie einen veröffentlichen müssen.
Überprüfen Sie die von Ihnen geteilten Inhalte noch einmal – Was ist, wenn Sie etwas geteilt haben, auf das nur über ein Abonnement zugegriffen werden kann oder das hinter einer Paywall verborgen ist? Stellen Sie sicher, dass die Inhalte für Ihr Publikum tatsächlich zugänglich sind. Wenn sie nicht darauf zugreifen können, fassen Sie stattdessen die wichtigsten Punkte zusammen und posten Sie sie.
Finden Sie die richtige Balance – Laut einer von Curata durchgeführten Studie verwenden Vermarkter 65 % der erstellten Inhalte und 25 % der kuratierten Inhalte. Auch wenn Sie tonnenweise tolle kuratierte Inhalte finden, stellen Sie sicher, dass Ihre eigentlich erstellten Inhalte nicht überwältigt werden.
Verwenden Sie Tools – Es gibt unzählige kostenlose und kostenpflichtige Tools, mit denen Sie Ihre Inhaltspflege schneller und einfacher gestalten können. Versuchen Sie, die besten Tools zu finden, die gut zu Ihrer Strategie passen.
Seien Sie anspruchsvoll – Teilen Sie Inhalte nicht nur um der Sache willen. Wenn Sie die von Ihnen geteilten Inhalte nicht vollständig gelesen haben, wird dies Ihr Publikum wahrscheinlich auch nicht tun. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt hochwertig und ansprechend ist.

Letzte Worte

Mit dem wettbewerbsorientierten und inhaltsorientierten Markt, den wir heute haben, ist die Kuration von Inhalten definitiv eine großartige Content-Marketing-Strategie, um mit den Anforderungen Ihres Publikums Schritt zu halten.

Content Curation ist jedoch mehr als nur das Teilen von Inhalten. Es braucht viel Überlegung und Kunst, um Inhalte bereitzustellen, die Ihr Publikum wirklich zu schätzen und zu mögen hat. Befolgen Sie unbedingt die obigen Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich relevant und nützlich sind, und Sie werden in kürzester Zeit ein großartiger Kurator von Inhalten sein.

Autor Bio

Faviola ist seit sechs Jahren in der digitalen Marketingbranche tätig und ist derzeit SEO Content Writer bei BrandCrowd . Ihre Expertise liegt im Content Marketing und Design.