تنظيم المحتوى وكيف يمكن أن يساعد في تسويق المحتوى الخاص بك

في مشهد اليوم ، المحتوى هو الملك. يجب على المسوقين إنتاج محتوى متعدد لمواكبة الطلب يومًا بعد يوم. ومع ذلك ، ليس لدى الجميع الوقت أو الميزانية أو القوى العاملة لإنتاج هذا القدر من المحتوى. ناهيك عن أن الخروج بأفكار جديدة وجذابة يمثل تحديًا أيضًا. وهنا يأتي دور تنظيم المحتوى.

ما هو تنظيم المحتوى؟

تنظيم المحتوى هو استراتيجية لتسويق المحتوى حيث تجد محتوى ملائمًا وجذابًا عبر الإنترنت ثم تشاركه مع جمهورك ومتابعيك. على عكس إنشاء المحتوى المعتاد ، فأنت لا تنشئ محتوى من البداية. بدلاً من ذلك ، ستبحث عن محتوى ذي قيمة عبر الإنترنت ، وترعى أفضلها ، ثم تشاركه مع جمهورك.

ما هي فوائد تنظيم المحتوى؟

تنظيم المحتوى يوفر الوقت والمال

النقر على "مشاركة" في منشور ما أسهل بالتأكيد من إنشائه من البداية ، أليس كذلك؟

بينما لا يزال هناك بعض الأعمال المنجزة في تنظيم المحتوى ، مثل الوقت الذي تقضيه في البحث عن المحتوى المناسب ، أو العمل الذي يتطلبه تنظيم المحتوى الذي تم جمعه في منشور إخباري ، لا يزال توفير الكثير من الوقت والمال.

ناهيك عن أنك لن تحتاج إلى الكثير من القوى العاملة الإضافية عندما يتعلق الأمر بالعمل على محتوى منظم. على سبيل المثال ، إذا كان عليك إنتاج فيديو تسويقي ، فربما تحتاج إلى فريق من الفنانين ومحرري الفيديو. ولكن إذا كنت تريد إنشاء رسم بياني من كل المحتوى المنسق ، فستحتاج فقط إلى واحد. استراتيجية فعالة للغاية من حيث التكلفة ، أليس كذلك؟

تنظيم المحتوى يبقي تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئًا

ما لم تكن إنسانًا خارقًا ولديك إلهام لا نهاية له ، فمن المحتمل أن تجد في بعض الأوقات صعوبة في ابتكار أفكار جديدة ومبتكرة للمحتوى.

يمكن أن يساعدك تنظيم المحتوى في سد الثغرات الموجودة في تقويم المحتوى الخاص بك ، مع الاستمرار في تقديم محتوى ملائم وجذاب لجمهورك. في الواقع ، يشعر 57٪ من جهات التسويق أن تنظيم المحتوى يساعدهم في إنتاج المحتوى باستمرار.

لا مزيد من المشاركات العشوائية فقط للحفاظ على صفحتك نشطة. من خلال تنظيم المحتوى ، ستزود جمهورك فعليًا بالمحتوى الذي سيكون مفيدًا ومخصصًا لهم.

يوازن تنظيم المحتوى المحتوى الخاص بك

لا أحد يحب علامة تجارية تتحدث عن نفسها فقط.

إذا نشرت محتوى للترويج لعلامتك التجارية فقط ، فسيجد جمهورك أنه ممل وغير مفيد بسرعة .

كما هو الحال مع قاعدة الثلث لوسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن يكون فقط من المحتوى الخاص بك ترويجيًا. آخر يجب استخدامه للتفاعل والتفاعل مع الآخرين ، و لمشاركة المعلومات المفيدة وذات الصلة بجمهورك.

مع تنظيم المحتوى ، ستحصل بالتأكيد على ⅓ مشاركة المعلومات نظرًا لأنك تقوم بشكل أساسي برعاية وتوزيع محتوى مفيد لجمهورك ، بناءً على أفكار وأفكار خبراء الصناعة لديك. ستظهر لجمهورك أيضًا وجهة نظر أخرى حول موضوع ما بخلاف وجهة نظرك ، مما يمنحهم وجهة نظر أكثر تنوعًا وشاملة.

يمكن أن يساعدك تنظيم المحتوى في وضعك كقائد فكري

بالطبع ، لا ينتهي تنظيم المحتوى (ولا ينبغي له!) فقط بمشاركة تغريدة أو مشاركة مدونة. تحتاج أيضًا إلى إضافة رؤيتك أو أفكارك لجعل هذه استراتيجية تسويق قابلة للتطبيق.

من خلال إضافة أفكار أو معرفة قيمة إلى المحتوى الذي تشاركه ، ستبني نفسك كقائد موثوق به في مجال عملك.

من خلال مشاركة المحتوى ذي الصلة وفي الوقت المناسب ، فإنه يظهر أيضًا أنك "على دراية" بصناعتك وأن لديك فهمًا عميقًا لها.

يمكن استخدام تنظيم المحتوى كفرصة للتواصل

بصرف النظر عن مساعدة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكن أن يفتح تنظيم المحتوى أيضًا الأبواب لفرص التواصل.

تساعدك مشاركة المحتوى من الخبراء أو المؤثرين على وضع علامتك التجارية على رادارهم. يمكنك أيضًا استخدام هذا للتواصل معهم ونأمل في بناء علاقة. إذا لعبت أوراقك بشكل صحيح ، فقد يؤدي ذلك إلى شراكة أو تعاون في المستقبل.

كيف نفعل المحتوى التنظيم

الآن بعد أن عرفت فوائد تنظيم المحتوى وأهميته ، دعنا نتعمق في كيفية تنفيذه فعليًا.

1. حدد جمهورك وافهمه
2. ابحث عن مصادرك
3. تصفية وتنظيم المحتوى الخاص بك
4. أضف أفكارك
5. احصل على المحتوى الخاص بك جاهزًا للتوزيع
6. تحليل الأداء

1. تحديد وفهم جمهورك

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق محتوى ، فإن معرفة جمهورك هو الخطوة الأولى والأكثر أهمية.

لتنظيم المحتوى بشكل صحيح ، ستحتاج إلى تحديد جمهورك ، ومعرفة رغباتهم وتفضيلاتهم ، بالإضافة إلى تحديد أولوياتهم ودوافعهم. تحتاج أيضًا إلى إجراء تدقيق شامل لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما نوع المحتوى الذي يريد جمهورك رؤيته؟
• أين يرون عادة محتواهم؟
• ما هو أفضل وقت لإشراك جمهورك؟
• ما نوع المحتوى الذي نشرته من قبل كان ناجحًا؟
• ماذا ينشر منافسوك؟

من هناك ، يمكنك بناء إستراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك.

2. ابحث عن مصادرك

بعد تحديد جمهورك ، فإن الخطوة التالية هي البحث عن المصادر التي تلبي احتياجاتهم واختيارها.

لا تعتمد على موقع ويب واحد فقط. تأكد من استكشاف مصادر مختلفة لزيادة مقدار المحتوى الذي ستحصل عليه ، بالإضافة إلى العثور على المزيد من المحتوى عالي الجودة لمشاركته.

بعض المصادر التي يمكنك استخدامها هي Google والمواقع المجمعة والمواقع الإخبارية والنشرات الإخبارية للشركة ووسائل التواصل الاجتماعي (نصيحة للمحترفين: انظر إلى علامات التصنيف ذات الصلة بك واتبع الأشخاص الذين لديهم نفس المسمى الوظيفي مثلك للعثور على أفضل محتوى). يمكنك أيضًا استخدام أدوات RSS أو أدوات تنظيم المحتوى الأخرى لتسهيل البحث عن المحتوى وجمعه.

فكر في أحدث الاتجاهات أيضًا. مع ظهور TikTok ، قد يكون من المفيد تصفح الموقع بحثًا عن مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها.

3. تصفية وتنظيم المحتوى الخاص بك

ليس كل جزء من المحتوى الذي تراه سيثير اهتمام جمهورك أو يفيده. قم بإعداد عوامل تصفية أو قواعد لتسهيل تحديد ما إذا كان المحتوى يستحق المشاركة أم لا.

يوصى أيضًا بتقسيم المحتوى الذي تم جمعه وفقًا للتنسيقات المختلفة (منشورات المدونة والنشرات الإخبارية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والكتب الإلكترونية والبودكاست والاقتباسات وما إلى ذلك). من خلال تنظيمها ، سيكون من الأسهل عليك التخطيط لما يجب عليك فعله بالمحتوى المنسق الخاص بك ، بالإضافة إلى تحديد متى وأين يتم نشره بشكل أفضل.

4. أضف أفكارك

كما ذكرنا سابقًا ، لا يقتصر تنظيم المحتوى على مجرد مشاركة أو إعادة تغريد محتوى رائع رأيته. من المهم أيضًا إضافة تعليقك أو أفكارك حول المحتوى بحيث يمكنك إضافة المزيد من القيمة إلى الموضوع لجمهورك ، وكذلك فتحه لمزيد من المناقشة.

على الرغم من أنك لست بحاجة إلى القيام بذلك مع كل جزء من المحتوى تشاركه ، فمن المهم إضافة أفكارك بين الحين والآخر لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قيمة.

خاصة إذا كنت تشارك محتوى يتحدث عن القضايا ذات الصلة في الوقت المناسب ، فمن المهم مشاركة رأيك في هذا الموضوع. سيحترمك جمهورك أكثر إذا تحدثت أو دافعت عن قيمك.

5. جهّز المحتوى للتوزيع

بصرف النظر عن إضافة أفكارك ، يمكنك أيضًا "إعادة تجميع" المحتوى المنسق الخاص بك. يمكن القيام بذلك بعدة طرق.

يمكنك جمع مقالات المدونة الرائعة التي شاهدتها وتجميعها في منشور إخباري.

يمكنك أيضًا تلخيص البيانات والمعلومات المهمة من مقال بحثي وتقديمها في مخطط معلومات.

6. تحليل الأداء

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق للمحتوى ، يعد تحليل أداء استراتيجية تنظيم المحتوى أمرًا مهمًا بالنسبة لك لتحسين منشوراتك المستقبلية وتحسينها. سيساعدك هذا أيضًا في تحديد ما إذا كانت هذه الإستراتيجية مناسبة لك وما إذا كان من المفيد الاستمرار.

أفضل الممارسات لتنظيم المحتوى

الآن ، يجب أن تكون أكثر دراية بتنظيم المحتوى. فيما يلي بعض النصائح الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار لتحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية تنظيم المحتوى لديك:

• ائتمن دائمًا مصادرك - تذكر أنك تشارك المحتوى ولا تسرقها. تأكد دائمًا من الرجوع إلى مصادرك أو الارتباط بها. لن يجعلك هذا تبدو أكثر مصداقية فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على بناء علاقات أفضل مع الشخص الذي شاركت المحتوى منه.
• نظّم المحتوى باستمرار - اجعل من المعتاد قراءة المدونات أو الرسائل الإخبارية كل يوم لتحافظ على تحديثك واكتشاف المزيد من المحتوى. تأكد دائمًا من حفظ المحتوى الرائع الذي تجده ، حتى تتمكن من بناء قاعدة من المحتوى يمكنك استخدامها بدلاً من التسرع في العثور على محتوى عندما تحتاج إلى نشره.
• تحقق مرة أخرى من المحتوى الذي تشاركه - ماذا لو قمت بمشاركة شيء لا يمكن الوصول إليه إلا من خلال اشتراك ، أو تم إخفاؤه خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع؟ تأكد من إمكانية وصول جمهورك إلى المحتوى. إذا لم يتمكنوا من الوصول إليه ، فقم بتلخيص النقاط الرئيسية منه ونشرها بدلاً من ذلك.
• العثور على التوازن الصحيح - وفقًا لدراسة أجرتها Curata ، يستخدم المسوقون 65٪ من المحتوى الذي تم إنشاؤه و 25٪ من المحتوى المنسق. حتى إذا وجدت الكثير من المحتوى المنسق الرائع ، فتأكد من أنه لن يطغى على المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل.
• استخدم الأدوات - هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة التي يمكنك استخدامها لجعل تنظيم المحتوى الخاص بك أسرع وأسهل. حاول العثور على أفضل الأدوات التي تعمل بشكل جيد مع استراتيجيتك.
• كن مميزًا - لا تشارك المحتوى من أجله فقط. إذا لم تقرأ المحتوى الذي شاركته بالكامل ، فمن المحتمل ألا يكون جمهورك كذلك. تأكد من أن المحتوى عالي الجودة وجذاب.

الكلمات الأخيرة

مع السوق التنافسي والقائم على المحتوى الذي نتمتع به اليوم ، يعد تنظيم المحتوى بالتأكيد استراتيجية تسويق محتوى رائعة لمواكبة متطلبات جمهورك.

ومع ذلك ، فإن تنظيم المحتوى هو أكثر من مجرد مشاركة المحتوى. يتطلب الأمر الكثير من التفكير والفن لتقديم محتوى سيقدره جمهورك ويحبّه بالفعل. تأكد من اتباع النصائح المذكورة أعلاه للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم ومفيد بالفعل ، وستكون أمينًا رائعًا للمحتوى في أي وقت من الأوقات.

المؤلف السيرة الذاتية

تعمل Faviola في صناعة التسويق الرقمي منذ ست سنوات وهي حاليًا كاتبة محتوى تحسين محركات البحث في BrandCrowd . تكمن خبرتها في تسويق المحتوى وتصميمه.