Curation de contenu et comment cela peut aider votre marketing de contenu

Dans le paysage d'aujourd'hui, le contenu est roi. Les spécialistes du marketing doivent produire plusieurs contenus pour répondre à la demande, jour après jour. Cependant, tout le monde n'a pas le temps, le budget ou la main-d'œuvre pour produire autant de contenu. Sans oublier que proposer constamment des idées nouvelles et engageantes est également un défi. C'est là que la curation de contenu entre en jeu.

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

La curation de contenu est une stratégie de marketing de contenu dans laquelle vous trouvez du contenu pertinent et engageant en ligne, puis le partagez avec votre public et vos abonnés. Contrairement à la création de contenu habituelle, vous ne créez pas de contenu à partir de zéro. Au lieu de cela, vous chercherez du contenu en ligne précieux, sélectionnerez les meilleurs, puis le partagerez avec votre public.

Quels sont les avantages de la curation de contenu ?

La curation de contenu permet d'économiser du temps et de l'argent

Cliquer sur « Partager » sur un message est certainement plus facile que de le créer à partir de rien, n'est-ce pas ?

Bien qu'il reste encore du travail à faire dans la curation de contenu, comme le temps passé à rechercher le contenu approprié ou le travail nécessaire pour organiser votre contenu rassemblé dans un article récapitulatif, cela représente encore beaucoup de temps et d'argent économisés.

Sans oublier que vous n'aurez pas besoin de beaucoup de main-d'œuvre supplémentaire pour travailler sur du contenu organisé. Par exemple, si vous devez produire une vidéo marketing, vous aurez probablement besoin d'une équipe d'artistes et de monteurs vidéo. Mais si vous deviez créer une infographie à partir de tout votre contenu organisé, vous n'en aurez besoin que d'une seule. Une stratégie très rentable, non ?

La curation de contenu maintient votre calendrier de contenu plein

À moins que vous ne soyez un surhumain qui a une inspiration sans fin, il y a probablement des moments où vous aurez du mal à trouver des idées de contenu nouvelles et originales.

La curation de contenu peut vous aider à combler les lacunes de votre calendrier de contenu, tout en continuant de fournir à votre public un contenu pertinent et engageant. En fait, 57 % des spécialistes du marketing estiment que la curation de contenu les aide à produire du contenu en permanence.

Plus de messages aléatoires juste pour garder votre page active. Avec la curation de contenu, vous fournirez en fait à votre public un contenu qui lui sera utile et personnalisé.

La curation de contenu équilibre votre contenu

Personne n'aime une marque qui ne parle que d'elle-même.

Si vous ne publiez du contenu que pour promouvoir votre marque, votre public le trouvera rapidement ennuyeux et inutile .

Comme pour la règle des tiers sur les réseaux sociaux, seul ⅓ de votre contenu doit être promotionnel. Un autre ⅓ doit être utilisé pour interagir et dialoguer avec les autres, et ⅓ pour partager des informations utiles et pertinentes pour votre public.

Avec la curation de contenu, vous atteindrez certainement le tiers du partage d'informations puisque vous organisez et distribuez essentiellement du contenu utile à votre public, sur la base des réflexions et des idées des experts de votre secteur. Vous montrerez également à votre public une autre perspective sur un sujet en dehors du vôtre, en leur donnant une vision plus diversifiée et plus complète.

La curation de contenu peut vous aider à vous positionner en tant que leader d'opinion

Bien entendu, la curation de contenu ne se limite pas (et ne devrait pas !) se limiter au partage d'un tweet ou d'un article de blog. Vous devez également ajouter vos idées ou vos réflexions pour en faire une stratégie marketing viable.

En ajoutant des réflexions ou des connaissances précieuses au contenu que vous avez partagé, vous vous construirez en tant que leader crédible dans votre secteur.

En partageant un contenu pertinent et opportun, cela montre également que vous êtes « au courant » de votre secteur et que vous en avez une compréhension approfondie.

La curation de contenu peut être utilisée comme une opportunité de réseautage

En plus d'aider votre stratégie de marketing de contenu, la curation de contenu peut également ouvrir des portes pour des opportunités de réseautage.

Le partage de contenu d'experts ou d'influenceurs vous aide à mettre votre marque sur leur radar. Vous pouvez également l'utiliser pour vous connecter avec eux et, espérons-le, établir une relation. Si vous jouez bien vos cartes, cela pourrait déboucher sur un partenariat ou une collaboration à l'avenir.

Comment faire de la curation de contenu

Maintenant que vous connaissez les avantages et l'importance de la curation de contenu, voyons comment la mettre en œuvre.

1. Définir et comprendre votre audience
2. Trouvez vos sources
3. Filtrez et organisez votre contenu
4. Ajoutez vos pensées
5. Préparez votre contenu pour la distribution
6. Analyser les performances

1. Définir et comprendre votre public

Comme pour toute stratégie de marketing de contenu, connaître votre public est la première et la plus importante étape.

Pour organiser correctement le contenu, vous devrez identifier votre public, connaître ses désirs et ses préférences, ainsi que déterminer ses priorités et ses motivations. Vous devez également faire un audit complet de votre stratégie de contenu.

Posez-vous ces questions :

• Quel type de contenu votre public souhaite-t-il voir ?
• Où voient-ils généralement leur contenu ?
• Quel est le meilleur moment pour engager votre public ?
• Quel type de contenu que vous avez publié auparavant a réussi ?
• Que publient vos concurrents ?

À partir de là, vous pouvez construire votre stratégie de curation de contenu.

2. Trouvez vos sources

Après avoir défini votre public, l'étape suivante consiste à trouver et à choisir des sources qui s'adressent à eux.

Ne comptez pas sur un seul site Web. Assurez-vous d'explorer différentes sources pour maximiser la quantité de contenu que vous obtiendrez, ainsi que pour trouver plus de contenu de qualité à partager.

Certaines sources que vous pouvez utiliser sont Google, les sites agrégés, les sites d'actualités, les newsletters d'entreprise et les médias sociaux (Conseil de pro : regardez les hashtags qui vous concernent et suivez les personnes qui ont le même titre que vous pour trouver le meilleur contenu). Vous pouvez également utiliser des outils RSS ou d'autres outils de curation de contenu pour faciliter la recherche et la collecte de contenu.

Pensez également aux dernières tendances. Avec la montée en puissance de TikTok, il peut être intéressant de parcourir le site à la recherche de vidéos que vous pouvez utiliser.

3. Filtrez et organisez votre contenu

Tous les éléments de contenu que vous verrez n'intéresseront pas ou ne profiteront pas à votre public. Configurez des filtres ou des règles pour vous permettre de décider plus facilement si le contenu mérite d'être partagé ou non.

Il est également recommandé de diviser votre contenu collecté selon différents formats (articles de blog, newsletters, publications sur les réseaux sociaux, ebooks, podcasts, citations, etc.). En les organisant, il vous sera plus facile de planifier quoi faire avec votre contenu organisé, ainsi que de déterminer quand et où le publier au mieux.

4. Ajoutez vos pensées

Comme mentionné précédemment, la curation de contenu ne consiste pas simplement à partager ou à retweeter un excellent contenu que vous avez vu. Il est important d'ajouter également vos propres commentaires ou réflexions sur le contenu afin que vous puissiez ajouter plus de valeur au sujet pour votre public, ainsi que l'ouvrir pour plus de discussion.

Bien que vous n'ayez pas besoin de le faire pour chaque élément de contenu que vous partagez, il est important d'ajouter vos pensées de temps en temps pour rendre votre contenu plus précieux.

Surtout si vous partagez du contenu qui parle de problèmes d'actualité et pertinents, il est important de partager votre point de vue. Votre public vous respectera davantage si vous vous exprimez ou défendez vos valeurs.

5. Préparez le contenu pour la distribution

En plus d'ajouter vos pensées, vous pouvez également "reconditionner" votre contenu organisé. Cela peut être fait de plusieurs façons.

Vous pouvez collecter les excellents articles de blog que vous avez vus et les compiler dans un article récapitulatif.

Vous pouvez également résumer les données et informations importantes d'un article de recherche et les présenter dans une infographie.

6. Analysez les performances

Comme pour toute stratégie de marketing de contenu, l'analyse des performances de votre stratégie de curation de contenu est importante pour vous permettre d'améliorer et d'optimiser vos futures publications. Cela vous aidera également à décider si cette stratégie fonctionne pour vous et si cela vaut la peine de continuer.

Meilleures pratiques pour la curation de contenu

À présent, vous devriez être plus familiarisé avec la curation de contenu. Voici quelques conseils supplémentaires à garder à l'esprit pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de curation de contenu :

• Créditez toujours vos sources - N'oubliez pas que vous partagez du contenu et que vous ne le plagiez pas. Assurez-vous de toujours créditer ou renvoyer vers vos sources. Non seulement cela vous rendra plus crédible, mais cela vous aidera également à établir de meilleures relations avec la personne dont vous avez partagé le contenu.
• Organisez constamment du contenu – Prenez l'habitude de lire des blogs ou des newsletters tous les jours pour vous tenir au courant et découvrir plus de contenu. Assurez-vous de toujours enregistrer le bon contenu que vous trouvez, afin de pouvoir créer une base de contenu que vous pouvez utiliser au lieu de vous précipiter pour en trouver un lorsque vous devez en publier un.
• Vérifiez à nouveau le contenu que vous partagez – Que se passe-t-il si vous partagez quelque chose qui n'est accessible que via un abonnement ou qui est caché derrière un mur payant ? Assurez-vous que le contenu est réellement accessible à votre public. S'ils ne peuvent pas y accéder, résumez et affichez les points clés à la place.
• Trouvez le bon équilibre – Selon une étude réalisée par Curata , les spécialistes du marketing utilisent 65 % du contenu créé et 25 % du contenu organisé. Même si vous trouvez des tonnes de contenu organisé impressionnant, assurez-vous qu'il ne submergera pas votre contenu créé réel.
• Utiliser des outils – Il existe des tonnes d'outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser pour rendre votre curation de contenu plus rapide et plus facile. Essayez de trouver les meilleurs outils qui fonctionnent bien avec votre stratégie.
• Faites preuve de discernement – ​​Ne partagez pas de contenu juste pour le plaisir. Si vous n'avez pas complètement lu le contenu que vous avez partagé, il y a de fortes chances que votre public ne le fasse pas non plus. Assurez-vous que le contenu est de haute qualité et engageant.

Derniers mots

Avec le marché concurrentiel et axé sur le contenu que nous avons aujourd'hui, la curation de contenu est certainement une excellente stratégie de marketing de contenu pour répondre aux demandes de votre public.

Cependant, la curation de contenu va au-delà du simple partage de contenu. Il faut beaucoup de réflexion et d'art pour fournir un contenu que votre public appréciera et aimera réellement. Assurez-vous de suivre les conseils ci-dessus pour vous assurer que votre contenu est réellement pertinent et utile, et vous serez un excellent conservateur de contenu en un rien de temps.

Biographie de l'auteur

Faviola travaille dans l'industrie du marketing numérique depuis six ans et est actuellement rédactrice de contenu SEO chez BrandCrowd . Son expertise réside dans le marketing de contenu et la conception.