コンテンツのキュレーションとそれがコンテンツマーケティングにどのように役立つか

公開: 2022-12-16

今日の状況では、コンテンツが王様です。マーケティング担当者は、日々の需要に対応するために複数のコンテンツを作成する必要があります。しかし、誰もがこれほど多くのコンテンツを作成するための時間、予算、または人員を持っているわけではありません。言うまでもなく、新鮮で魅力的なアイデアを常に考え出すことも課題です。そこで、コンテンツキュレーションの出番です。

コンテンツキュレーションとは？

コンテンツキュレーションは、関連性のある魅力的なコンテンツをオンラインで見つけて、視聴者やフォロワーと共有するコンテンツマーケティング戦略です。通常のコンテンツ作成とは異なり、ゼロからコンテンツを作成するわけではありません。代わりに、価値のあるオンラインコンテンツを探し、最高のものをキュレーションして、視聴者と共有します。

コンテンツキュレーションの利点は何ですか?

コンテンツのキュレーションで時間とお金を節約

投稿の [共有] をクリックするのは、ゼロから作成するよりも断然簡単ですよね?

適切なコンテンツの調査に費やした時間や、収集したコンテンツを要約投稿にまとめる作業など、コンテンツキュレーションではまだいくつかの作業が行われていますが、それでも多くの時間とお金が節約されています。

言うまでもなく、キュレートされたコンテンツの作業に関しては、それほど多くの人員を追加する必要はありません. たとえば、マーケティングビデオを制作する必要がある場合、おそらくアーティストとビデオ編集者のチームが必要になります。しかし、厳選されたすべてのコンテンツからインフォグラフィックを作成する場合、必要なのは 1 つだけです。非常に費用対効果の高い戦略ですよね？

コンテンツキュレーションにより、コンテンツカレンダーがいっぱいになります

あなたが無限のインスピレーションを持っている超人でない限り、新しいオリジナルのコンテンツのアイデアを思いつくのが難しい場合があるでしょう.

コンテンツキュレーションは、関連性が高く魅力的なコンテンツを視聴者に提供しながら、コンテンツカレンダーのギャップを埋めるのに役立ちます。実際、マーケティング担当者の57%は、コンテンツキュレーションがコンテンツの継続的な制作に役立っていると感じています。

ページをアクティブに保つためだけにランダムに投稿する必要はもうありません。コンテンツキュレーションを使用すると、視聴者にとって有益でパーソナライズされたコンテンツを実際に視聴者に提供できます。

コンテンツキュレーションでコンテンツのバランスを取る

自分のことしか話さないブランドを好む人はいません。

ブランドを宣伝するためだけにコンテンツを投稿すると、視聴者はすぐに退屈で役に立たないと感じるでしょう。

ソーシャルメディアの 3 分の 1 ルールと同様に、コンテンツの 3 分の 1 だけを宣伝する必要があります。別の 3 分の 1 は、他のユーザーとやり取りして関与するために使用し、1/3 は視聴者にとって有益で関連性のある情報を共有するために使用する必要があります。

コンテンツキュレーションを使用すると、業界の専門家の考えやアイデアに基づいて、視聴者に有用なコンテンツを本質的にキュレートして配布しているため、間違いなく情報共有の 1/3 に到達します。また、自分のトピックとは別のトピックについて別の視点を聴衆に示し、より多様でバランスの取れた見方を聴衆に提供します。

コンテンツキュレーションは、あなたをソートリーダーとして位置づけるのに役立ちます

もちろん、コンテンツのキュレーションは、ツイートやブログ投稿を共有するだけで終わるわけではありません (またすべきではありません)。また、これを実行可能なマーケティング戦略にするために、洞察や考えを追加する必要があります。

共有したコンテンツに貴重な考えや知識を追加することで、業界で信頼できるリーダーとしての地位を築くことができます。

関連性のあるタイムリーなコンテンツを共有することで、業界を「よく知っている」こと、業界を深く理解していることも示せます。

コンテンツのキュレーションは、ネットワーキングの機会として使用できます

コンテンツマーケティング戦略を支援するだけでなく、コンテンツキュレーションはネットワーキングの機会への扉を開くこともできます。

専門家やインフルエンサーからのコンテンツを共有することで、あなたのブランドを彼らの注目を集めるのに役立ちます。これを使用して彼らとつながり、うまくいけば関係を築くこともできます. カードを正しくプレイすれば、将来のパートナーシップやコラボレーションにつながる可能性があります。

コンテンツキュレーションのやり方

コンテンツキュレーションの利点と重要性がわかったところで、実際にそれを実装する方法を見ていきましょう。

オーディエンスを定義して理解する
ソースを見つける
コンテンツをフィルタリングして整理する
あなたの考えを追加
コンテンツを配布する準備を整える
パフォーマンスを分析する

1. オーディエンスを定義して理解する

あらゆるコンテンツマーケティング戦略と同様に、オーディエンスを知ることが最初の最も重要なステップです。

コンテンツを適切にキュレートするには、視聴者を特定し、彼らの欲求と好みを知り、優先順位と動機を把握する必要があります。また、コンテンツ戦略の包括的な監査を行う必要があります。

次の質問を自問してください。

視聴者が見たいと思っているコンテンツは何ですか？
彼らは通常、コンテンツをどこで見ますか?
視聴者を引き付けるのに最適な時間は?
以前に投稿したコンテンツで成功したのはどのようなものですか?
競合他社は何を投稿しますか?

そこから、コンテンツのキュレーション戦略を構築できます。

2. ソースを見つける

オーディエンスを定義したら、次のステップは、オーディエンスに対応するソースを見つけて選択することです。

1 つの Web サイトだけに依存しないでください。さまざまなソースを調べて、取得するコンテンツの量を最大化し、共有するより質の高いコンテンツを見つけてください.

使用できるソースには、Google、集計サイト、ニュースサイト、企業ニュースレター、ソーシャルメディアなどがあります (上級者向けのヒント: 自分に関連するハッシュタグを確認し、自分と同じ役職の人をフォローして、最適なコンテンツを見つけてください)。また、RSS ツールやその他のコンテンツキュレーションツールを使用して、コンテンツの検索と収集を容易にすることもできます。

最新のトレンドも考えてみてください。 TikTokの台頭により、使用できるビデオをサイトで閲覧する価値があるかもしれません.

3. コンテンツをフィルタリングして整理する

表示されるすべてのコンテンツが視聴者の興味を引いたり、利益をもたらしたりするわけではありません。フィルターまたはルールを設定して、コンテンツを共有する価値があるかどうかを簡単に判断できるようにします。

また、収集したコンテンツをさまざまな形式 (ブログの投稿、ニュースレター、ソーシャルメディアの投稿、電子ブック、ポッドキャスト、引用など) に従って分割することをお勧めします。それらを整理することで、キュレートされたコンテンツをどうするかを計画したり、いつ、どこに投稿するのが最適かを計画したりすることが容易になります.

4.あなたの考えを追加してください

前述したように、コンテンツキュレーションは単に見た素晴らしいコンテンツを共有したりリツイートしたりするだけではありません。コンテンツに関する独自のコメントや考えを追加することも重要です。これにより、聴衆にとってトピックにより多くの価値を追加できるだけでなく、より多くの議論のためにトピックを開くことができます.

共有するすべてのコンテンツに対してこれを行う必要はありませんが、コンテンツの価値を高めるために、時々考えを追加することが重要です。

特に、タイムリーで関連する問題について話しているコンテンツを共有している場合は、それに対するあなたの見解を共有することが重要です。あなたが発言したり、あなたの価値観を支持したりすると、聴衆はあなたをより尊重してくれます。

5.コンテンツを配布する準備を整える

自分の考えを追加するだけでなく、厳選されたコンテンツを「再パッケージ化」することもできます。これは複数の方法で行うことができます。

あなたが見た素晴らしいブログ記事を集めて、それらをまとめた投稿にまとめることができます.

研究論文から重要なデータや情報を要約して、インフォグラフィックで提示することもできます。

6.パフォーマンスを分析する

他のコンテンツマーケティング戦略と同様に、コンテンツキュレーション戦略のパフォーマンスを分析することは、今後の投稿を改善および最適化するために重要です。これは、この戦略が自分に合っているかどうか、継続する価値があるかどうかを判断するのにも役立ちます.

コンテンツキュレーションのベストプラクティス

ここまでで、コンテンツキュレーションについて理解が深まったはずです。コンテンツのキュレーション戦略を最大限に活用するためのヒントを次に示します。

常に情報源のクレジットを表示する– コンテンツを共有しているのではなく、盗用していないことを忘れないでください。 ソースへのクレジットまたはリンクを必ず付けてください。これにより、信頼できるように見えるだけでなく、コンテンツを共有した人とより良い関係を築くのにも役立ちます.
常にコンテンツをキュレートする– ブログやニュースレターを毎日読んで最新情報を入手し、より多くのコンテンツを発見する習慣を身につけてください。見つけた優れたコンテンツは常に保存して、投稿する必要があるときに急いで見つけるのではなく、使用できるコンテンツのベースを構築できるようにしてください。
共有しているコンテンツを再確認する– サブスクリプションを介してのみアクセスできるものや、ペイウォールの背後に隠されているものを共有した場合はどうなりますか? 視聴者がコンテンツに実際にアクセスできることを確認してください。アクセスできない場合は、代わりに重要なポイントを要約して投稿します。
適切なバランスを見つける– Curataが行った調査によると、マーケターは作成されたコンテンツの 65% とキュレートされたコンテンツの 25% を使用しています。精選されたすばらしいコンテンツがたくさん見つかったとしても、実際に作成したコンテンツを圧倒しないように注意してください。
ツールを使用する– コンテンツのキュレーションをより迅速かつ簡単にするために使用できる無料および有料のツールがたくさんあります。 あなたの戦略に最適なツールを見つけてみてください。
見分ける– コンテンツを共有するためだけにコンテンツを共有しないでください。 共有したコンテンツを完全に読まなかった場合、視聴者も読まない可能性があります。コンテンツが高品質で魅力的であることを確認してください。

最後の言葉

今日の競争の激しいコンテンツ主導の市場では、コンテンツのキュレーションは、視聴者の要求に追いつくための優れたコンテンツマーケティング戦略であることは間違いありません。

ただし、コンテンツのキュレーションは、単にコンテンツを共有するだけではありません。視聴者が実際に高く評価し、気に入ってくれるコンテンツを提供するには、多くの考えと芸術が必要です。上記のヒントに従って、コンテンツが実際に関連性があり有用であることを確認してください。そうすれば、すぐに優れたコンテンツキュレーターになることができます。

著者略歴

Faviola はデジタルマーケティング業界に 6 年間携わっており、現在はBrandCrowdの SEO コンテンツライターです。彼女の専門はコンテンツマーケティングとデザインです。

コンテンツのキュレーションとそれがコンテンツ マーケティングにどのように役立つか