TV Reklamcılığı 101: Maliyetlerden Faydalara

TV reklamcılığı, güçlü duygusal ipuçlarıyla hedeflenen reklamlar sunmak için dijital pazarlamanın özelliklerini alıyor.

TV reklamcılığı, pazarlama cephaneliğinizde olması gereken güçlü bir silahtır. Birçoğu yıllardır TV reklamcılığının düşüşünü tahmin ediyor. Ancak araştırmalar, dijital pazarlamadaki patlamaya paralel olarak hala geliştiğini ve hatta geliştiğini gösteriyor. Thinkbox tarafından yapılan araştırmaya göre, Birleşik Krallık'taki video reklamların %82'si canlı TV aracılığıyla izleniyor.

TV reklamları milyonlarca kişiye ulaşan geniş bir ağ yayınlamaktadır. TV reklamları ayrıca belirli pazar segmentlerini derinlemesine inceleme gücüne sahiptir. Dahası, medya ve pazarlama yazılımları artık TV reklamlarının sonuçlarını dijital pazarlama verileriyle entegre edebilir, böylece kampanyalarınızı doğru bir şekilde ölçebilir ve optimize edebilirsiniz.

TV reklamcılığı türlerini, avantajlarını, maliyetlerini ve sonuçların doğru bir şekilde nasıl ölçüleceğini keşfetmek için okumaya devam edin.

TV Reklam Türleri Nelerdir?

Hepimiz bir TV reklamının neye benzediğini ve kulağa nasıl geldiğini biliyoruz, ancak pazarlamacıların ve reklamcıların kendi avantajları için kullanabilecekleri farklı türler nelerdir? İki tür TV reklamcılığı (İnternet ve akış hizmetleri hariç) yayın ve uydu/kablodur ve aralarında bilmeniz gereken önemli bir fark vardır.

TV yayını çoğu ülkede ücretsizdir ve en iyi bilinen tüm yerel ve ulusal kanalları içerir. TV yayını ücretsiz ve ülke çapında olduğundan, reklamlarınız potansiyel olarak milyonlarca izleyiciye ulaşabilir. Ancak, daha az hedeflenirler. Hedefiniz marka bilinirliği oluşturmaksa, yayın iyi bir seçimdir.

Kablo/uydu TV ücretli bir hizmettir. Özel kanalları, dikkatle hedefleyebileceğiniz kitleleri çeker. Bununla birlikte, erişimi sınırlıdır. Belirli bir demografiye ulaşmak istiyorsanız veya bütçe kısıtlamalarıyla çalışıyorsanız, örneğin, işletmenizi yerel bölgenizde özel olarak tanıtan bir kablo veya uydu reklamı muhtemelen en iyi seçiminizdir.

TV Reklam Maliyeti

TV reklam maliyetleri, TV spotu, kanal ve uzunluk gibi çeşitli faktörlere bağlıdır ve bu faktörler, nihai faturanın önemli ölçüde değişmesine neden olur. Televizyonda reklam vermek istiyorsanız, bu yılki Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklam, reklamınızı 100 milyon kişinin izlediği marka prestijiniz için harikalar yaratacak, ancak bunun 5,6 milyon dolarlık ağır bir fiyat etiketi var. Yelpazenin diğer ucunda, yerel ve uydu kanallarındaki TV reklam ücretleri 5 ila 20 ABD Doları arasında başlamaktadır. Kitleniz büyük ölçüde azaltılacak, ancak potansiyel olarak çok daha fazla hedeflenecektir.

Sonra üstüne atmak için üretim maliyeti var. Ortalama TV reklam prodüksiyon maliyeti 1.500 ila 20.000 ABD Doları arasındadır, ancak premium reklamların maliyeti 150.000 ABD Dolarına kadar çıkabilir. Bazı TV istasyonları, belirli sayıda spot satın alırsanız, reklamınızı ücretsiz olarak yayınlamayı bile kabul edebilir.

TV Reklamcılığının Avantajları

Dikkatle tasarlanmış ve iyi yerleştirilmiş bir TV reklamı, izleyiciler arasında olumlu bir etkileşim oluşturabilir ve pazar farkındalığını büyük ölçüde artırabilir. Aşağıda, TV reklamcılığının başlıca avantajları yer almaktadır.

Çok duyusal medya: TV reklamları, sesli ve görsel ipuçlarının güçlü bir kombinasyonuyla insanların dikkatini çeker. Surround ses ve kavisli 4K ekranı bir araya getiren modern ev eğlence sistemleri, izleyicilerle evlerinde son derece ilgi çekici bir ortam aracılığıyla bağlantı kurma fırsatı sunar.

Erişim: TV insanların çoğuna ulaşsa da, mesajınızı her erkeğe, kadına ve çocuğa hedeflemek bütçenizi iyi kullanmak olmayabilir. TV reklamcılığının büyük bir avantajı, reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz kanalları ve noktaları tam olarak seçerek yaş, milliyet, cinsiyet ve hatta kişisel ilgi alanlarına göre pazar segmentlerini dikkatlice seçebilmenizdir.

Reklam: TV reklamcılığı bir sanattır ve reklamınızın mesajının başarısını yaratıcılığınız belirler. Apple'ın artık ünlü olan 1984 reklamı, orijinal Macintosh bilgisayarlarını tanıtmak için George Orwell'in klasik distopik romanıyla paralellikler kullandı. Yayınlandıktan sonraki gün mağazalarda müşteri sayısı arttı ve takip eden üç ay içinde tüketiciler 155 milyon dolar satın aldı. Apple ürünleri. Pazarlama ekibi başlangıçta etkisiz olacağını düşünerek reklamı reddetti, bu da genellikle bu ekstra yaratıcı sıçramayı yapmaya değer olduğunu gösteriyor. Super Bowl sırasında yalnızca bir kez yayınlanan reklamdan bahsetmiyorum bile; şimdi yatırım getirisi!

TV Reklamcılığının Dezavantajları

Doğal olarak, TV reklamcılığının birkaç dezavantajı vardır, en yaygın olanı prodüksiyon ve kampanyalar sırasındaki bütçe kısıtlamalarıdır. En önemlisi, TV reklamcılığı yalnızca reklamın kendisi kadar etkilidir, bu nedenle hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran bir reklam geliştirmek için pazar araştırmanızı yapmaya ve yaratıcı olmaya değer.

İzleyicinin dikkati: İzleyicilerin ilgisini kaybetmesi ve akıllı telefonlarına yönelmesi veya kanal değiştirmesi kaçınılmazdır. Günümüzde rekabet edilecek çok şey var ve bu nedenle temel mesajınızı olabildiğince basit ve hızlı bir şekilde iletmek kesinlikle hayati önem taşıyor. Bunun da ötesinde, en iyi başarı şansına sahip olmak için temel mesajınız dikkatlice düşünülmeli ve rafine edilmelidir.

Etkisiz hedefleme : birçok TV reklamı, hedef kitlenin ilgisini çekmede yetersizdir veya belirli sayıda izleyiciye ulaşmayı başaramaz. Pazar araştırması ve medya planlaması, TV reklamınızın hedef kitlenizin endişelerine ve ihtiyaçlarına göre ayarlandığından emin olmak için çok önemlidir.

TV Reklam Sonuçları Nasıl Ölçülür?

TV reklamlarınızın etkinliğini ölçmek karmaşıktır. Diğer pazarlama kanalları gibi, TV reklamcılığı da uzun vadeli kazanımlara odaklanan yavaş bir yanmadır. Bununla birlikte, erişim ve puanlar gibi kısa vadeli sonuçları ölçmek ve bunları genel pazarlama stratejinizle uyumlu olarak görüntülemek, bütçe tahsisi ve kampanyalarınızı nerede optimize edeceğiniz gibi değerli bilgiler sağlayabilir.

TV Reklamlarını Ölçmenin Başlıca Yolları:

Erişim: Bu, TV izleyen izleyici sayısıdır. Ayrıntılı izleyici bilgileri için demografiye, cinsiyete, yaşa, gelire ve hatta TV set üstü cihaza bölünebilir.

Brüt derecelendirme puanları (veya hedef derecelendirme puanları) : Bu, bir izleyicinin bir reklamı görme sıklığıyla birleştirilmiş erişimdir. Bir derecelendirme puanı potansiyel izleyicinin yüzde biridir, yani bir TV reklamı yüzde 30 erişime sahipse ve dört kez gösteriliyorsa, reklamın 120 brüt derecelendirme puanı vardır.

Etkili puanlar : bu, reklamınızı görüntüleyen olası kitlenin yüzdesini ve ne sıklıkta olduğunu izler. Bu, gösterim kalitesini yargılamak için kullanışlıdır, örneğin, yalnızca bir kez görüntülenen bir reklam etkili olmayabilir ve çok sayıda görüntülenen bir reklam, mesajını azaltır.

Medya Planlama Yazılımı TV Reklam Sonuçlarınızı Ölçür

Mediatool gibi bir medya planlama aracı kullanmak, TV reklamlarınızı analiz etmenizi ve diğer pazarlama faaliyetlerinize karşı değerlendirmenizi sağlar. Verilerinizi girdikten sonra, veriler etiketlenir ve kampanyanıza bağlanır, böylece TV reklamlarınızın sosyal medya etkileşimi, web sitesi trafiği ve bütçe tahsisi gibi diğer etkinliklerinizi nasıl etkilediğini gerçek zamanlı olarak izleyebilirsiniz.

Mediatool'un bütçe planlama, özelleştirilebilir KPI'lar ve gerçek zamanlı kampanya izleme gibi kapsamlı özelliklerine bir göz atın ve bir sonraki kampanyanızı başlatmanın ve izlemenin ekibinize yüzlerce saat kazandıracak kadar etkili ve verimli olabileceğini görün.