內容管理及其如何幫助您的內容營銷
已發表: 2022-12-16在當今的格局中，內容為王。 營銷人員必須日復一日地製作多種內容以滿足需求。 然而，並不是每個人都有時間、預算或人力來製作這麼多內容。 更不用說，不斷提出新鮮有趣的想法也是一個挑戰。 這就是內容策劃發揮作用的地方。
什麼是內容策劃？
內容管理是一種內容營銷策略，您可以在其中找到相關且引人入勝的在線內容，然後與您的受眾和關注者分享。 與通常的內容創建不同，您不是從頭開始創建內容。 相反，您將尋找有價值的在線內容，挑選最好的內容，然後與您的觀眾分享。
內容管理有什麼好處？
內容管理節省時間和金錢
在帖子上點擊“分享”絕對比從頭開始創建要容易，對吧？
雖然在內容管理方面仍有一些工作要做，例如研究適當內容所花費的時間，或者將收集到的內容組織成綜合帖子所需的工作，但這仍然節省了大量時間和金錢。
更不用說，在處理精選內容時，您不需要那麼多額外的人力。 例如，如果您必須製作營銷視頻，您可能需要一組藝術家和視頻編輯人員。 但是，如果您要根據所有精選內容創建信息圖，則只需要一個。 一個非常划算的策略，對吧？
內容管理使您的內容日曆保持完整
除非您是擁有無窮靈感的超人，否則有時您可能會發現很難想出新的原創內容創意。
內容管理可以幫助您填補內容日曆中的空白，同時仍然向您的受眾提供相關且引人入勝的內容。 事實上， 57%的營銷人員認為內容策劃有助於他們不斷製作內容。
不再隨機發布只是為了保持您的頁面活躍。 通過內容管理，您實際上可以為您的受眾提供對他們有幫助且個性化的內容。
內容管理平衡您的內容
沒有人喜歡只談論自己的品牌。
如果您只發佈內容來宣傳您的品牌，您的觀眾很快就會覺得無聊且無益。
與社交媒體三分法則一樣，只有 ⅓ 的內容應該是宣傳性的。 另外 ⅓ 應該用於與他人互動和互動，⅓ 用於分享對您的受眾有益且相關的信息。
通過內容管理，您肯定會達到 ⅓ 的信息共享，因為您實際上是在根據行業專家的想法和創意來管理和分發有用的內容給您的受眾。 您還將向您的聽眾展示與您的主題不同的另一種觀點，讓他們有一個更加多樣化和全面的觀點。
內容管理可以幫助您定位為思想領袖
當然，內容管理不會（也不應該！）僅以分享一條推文或一篇博文結束。 您還需要添加您的見解或想法，使其成為可行的營銷策略。
通過將有價值的想法或知識添加到您共享的內容中，您將成為您所在行業中值得信賴的領導者。
通過分享相關且及時的內容，它還表明您對您的行業“瞭如指掌”並且對此有深刻的了解。
內容管理可以用作交流機會
除了幫助您制定內容營銷策略外，內容策劃還可以為交流機會打開大門。
分享來自專家或有影響力的人的內容可以幫助您讓您的品牌受到他們的關注。 您也可以使用它與他們聯繫並希望建立關係。 如果你打出正確的牌，它可能會導致未來的合作夥伴關係或合作。
如何進行內容管理
現在您已經了解了內容管理的好處和重要性，讓我們深入探討如何實際實施它。
- 定義和了解您的受眾
- 找到你的來源
- 過濾和組織您的內容
- 添加您的想法
- 準備好您的內容以供分發
- 分析性能
1. 定義並了解您的受眾
與任何內容營銷策略一樣，了解您的受眾是第一步也是最重要的一步。
要正確策劃內容，您需要確定您的受眾，了解他們的需求和偏好，並弄清楚他們的優先事項和動機。 您還需要對您的內容策略進行全面審核。
問自己這些問題：
- 您的觀眾希望看到什麼樣的內容？
- 他們通常在哪裡看到他們的內容？
- 什麼時間最適合吸引觀眾？
- 您之前發布的什麼樣的內容是成功的？
- 你的競爭對手發布了什麼？
從那裡開始，您可以製定內容管理策略。
2. 找到你的來源
在定義了您的受眾之後，下一步就是尋找並選擇適合他們的來源。
不要只依賴一個網站。 確保探索不同的來源以最大限度地增加您將獲得的內容量，並找到更多優質內容進行分享。
您可以使用的一些來源包括 Google、聚合網站、新聞網站、公司新聞稿和社交媒體（專業提示：查看與您相關的主題標籤並關注與您職位相同的人以找到最佳內容）。 您還可以使用 RSS 工具或其他內容管理工具來更輕鬆地查找和收集內容。
還要考慮最新趨勢。 隨著 TikTok 的興起，瀏覽該站點以查找您可以使用的視頻可能是值得的。
3.過濾和組織你的內容
並非您將看到的每一條內容都會引起觀眾的興趣或使他們受益。 設置過濾器或規則，讓您更輕鬆地決定內容是否值得分享。
還建議根據不同的格式（博客文章、時事通訊、社交媒體文章、電子書、播客、引述等）劃分您收集的內容。 通過組織它們，您可以更輕鬆地計劃如何處理您策劃的內容，以及規劃最佳發佈時間和地點。
4. 添加你的想法
如前所述，內容管理不僅僅是分享或轉發您看到的精彩內容。 添加您自己對內容的評論或想法也很重要，這樣您就可以為您的聽眾增加主題的價值，並打開它進行更多討論。
雖然您不需要對分享的每一條內容都這樣做，但每隔一段時間添加您的想法很重要，這樣可以使您的內容更有價值。
尤其是當您分享的內容談論的是及時且相關的問題時，分享您的看法非常重要。 如果您直言不諱或支持您的價值觀，您的聽眾會更加尊重您。
5. 準備分發內容
除了添加您的想法，您還可以“重新包裝”您策劃的內容。 這可以通過多種方式完成。
您可以收集您看到的精彩博客文章，並將它們編譯成一篇綜述文章。
您還可以總結研究文章中的重要數據和信息，並將它們呈現在信息圖中。
6.分析性能
與任何內容營銷策略一樣，分析您的內容管理策略的性能對於您改進和優化您未來的帖子很重要。 這也將幫助您決定此策略是否適合您，以及是否值得繼續下去。
內容管理的最佳實踐
到目前為止，您應該更熟悉內容管理。 為了充分利用您的內容管理策略，請牢記以下更多提示：
- 永遠相信你的來源——記住，你是在分享內容而不是剽竊它們。 確保始終註明來源或鏈接回您的來源。 這不僅會讓你看起來更可信，還會幫助你與分享內容的人建立更好的關係。
- 不斷策劃內容——養成每天閱讀博客或時事通訊的習慣，讓自己保持更新並發現更多內容。 確保始終保存您找到的精彩內容，這樣您就可以建立一個可以使用的內容庫，而不是在需要發佈內容時急於尋找內容。
- 仔細檢查您共享的內容——如果您共享的內容只能通過訂閱訪問，或者隱藏在付費專區後面怎麼辦？ 確保內容實際上可以被您的受眾訪問。 如果他們無法訪問它，請總結並發布其中的要點。
- 找到正確的平衡——根據Curata所做的一項研究，營銷人員使用 65% 的創建內容和 25% 的策劃內容。 即使您發現了大量精彩的精選內容，也要確保它不會淹沒您實際創建的內容。
- 使用工具– 您可以使用大量免費和付費工具來更快、更輕鬆地管理內容。 嘗試找到最適合您的策略的最佳工具。
- 保持敏銳——不要僅僅為了分享內容而分享內容。 如果您沒有完全閱讀您分享的內容，您的觀眾很可能也不會。 確保內容高質量且引人入勝。
最後的話
在當今競爭激烈且內容驅動的市場中，內容策劃絕對是一種很好的內容營銷策略，可以滿足您的受眾的需求。
然而，內容管理不僅僅是簡單地共享內容。 要提供觀眾真正欣賞和喜歡的內容，需要大量的思考和藝術。 請務必遵循上述提示，以確保您的內容真正相關且有用，您很快就會成為出色的內容策展人。
作者簡介
Faviola 已經在數字營銷行業工作了六年，目前是BrandCrowd的 SEO 內容作家。 她的專長在於內容營銷和設計。