Curadoria de conteúdo e como ela pode ajudar seu marketing de conteúdo

Publicados: 2022-12-16

No cenário atual, o conteúdo é rei. Os profissionais de marketing devem produzir vários conteúdos para acompanhar a demanda, dia após dia. No entanto, nem todo mundo tem tempo, orçamento ou mão de obra para produzir tanto conteúdo. Sem mencionar que constantemente ter ideias novas e envolventes também é um desafio. É aí que entra a curadoria de conteúdo.

O que é curadoria de conteúdo?

A curadoria de conteúdo é uma estratégia de marketing de conteúdo em que você encontra conteúdo online relevante e envolvente e depois o compartilha com seu público e seguidores. Ao contrário da criação de conteúdo usual, você não está criando conteúdo do zero. Em vez disso, você procurará conteúdo online valioso, selecionará os melhores e os compartilhará com seu público.

Quais são os benefícios da curadoria de conteúdo?

A curadoria de conteúdo economiza tempo e dinheiro

Clicar em “Compartilhar” em uma postagem é definitivamente mais fácil do que criá-la do zero, certo?

Embora ainda haja algum trabalho feito na curadoria de conteúdo, como o tempo gasto pesquisando o conteúdo apropriado ou o trabalho necessário para organizar o conteúdo reunido em uma postagem de resumo, ainda é muito tempo e dinheiro economizados.

Sem mencionar que você não precisará de tanta mão de obra adicional quando se trata de trabalhar em conteúdo curado. Por exemplo, se você precisa produzir um vídeo de marketing, provavelmente precisará de uma equipe de artistas e editores de vídeo. Mas se você fosse criar um infográfico de todo o seu conteúdo curado, você só precisaria de um. Uma estratégia muito econômica, certo?

A curadoria de conteúdo mantém seu calendário de conteúdo cheio

A menos que você seja um super-humano com inspiração infinita, provavelmente haverá momentos em que achará difícil ter ideias de conteúdo novas e originais.

A curadoria de conteúdo pode ajudá-lo a preencher as lacunas em seu calendário de conteúdo, ao mesmo tempo em que oferece conteúdo relevante e envolvente ao seu público. Na verdade, 57% dos profissionais de marketing acham que a curadoria de conteúdo os ajuda a produzir conteúdo constantemente.

Chega de postagens aleatórias apenas para manter sua página ativa. Com a curadoria de conteúdo, você realmente fornecerá ao seu público um conteúdo que será útil e personalizado para eles.

A curadoria de conteúdo equilibra seu conteúdo

Ninguém gosta de uma marca que só fala de si.

Se você postar apenas conteúdo para promover sua marca, seu público achará isso chato e inútil rapidamente .

Assim como na regra dos terços nas mídias sociais, apenas ⅓ do seu conteúdo deve ser promocional. Outro 1/3 deve ser usado para interagir e se envolver com outras pessoas, e 1/3 para compartilhar informações que são benéficas e relevantes para seu público.

Com a curadoria de conteúdo, você definitivamente atingirá ⅓ de compartilhamento de informações, já que está essencialmente organizando e distribuindo conteúdo útil para seu público, com base em pensamentos e ideias de especialistas do setor. Você também mostrará ao seu público outra perspectiva sobre um tópico além do seu, dando a eles uma visão mais diversificada e abrangente.

A curadoria de conteúdo pode ajudar a posicionar você como um líder de pensamento

É claro que a curadoria de conteúdo não termina (e não deveria!) apenas com o compartilhamento de um tweet ou postagem de blog. Você também precisa adicionar seus insights ou pensamentos para tornar isso uma estratégia de marketing viável.

Ao adicionar pensamentos ou conhecimentos valiosos ao conteúdo que você compartilhou, você se tornará um líder confiável em seu setor.

Ao compartilhar conteúdo relevante e oportuno, também mostra que você está “por dentro” do seu setor e que o conhece profundamente.

A curadoria de conteúdo pode ser usada como uma oportunidade de networking

Além de ajudar sua estratégia de marketing de conteúdo, a curadoria de conteúdo também pode abrir portas para oportunidades de networking.

Compartilhar conteúdo de especialistas ou influenciadores ajuda você a colocar sua marca no radar deles. Você também pode usar isso para se conectar com eles e, com sorte, construir um relacionamento. Se você jogar bem suas cartas, isso pode levar a uma parceria ou colaboração no futuro.

Como fazer curadoria de conteúdo

Agora que você conhece os benefícios e a importância da curadoria de conteúdo, vamos nos aprofundar em como realmente implementá-la.

Defina e entenda seu público
Encontre suas fontes
Filtre e organize seu conteúdo
Adicione seus pensamentos
Prepare seu conteúdo para distribuição
Analise o desempenho

1. Defina e entenda seu público

Como em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, conhecer seu público é o primeiro e mais importante passo.

Para selecionar o conteúdo adequadamente, você precisará identificar seu público, conhecer seus desejos e preferências, além de descobrir suas prioridades e motivações. Você também precisa fazer uma auditoria abrangente de sua estratégia de conteúdo.

Faça a si mesmo estas perguntas:

Que tipo de conteúdo seu público quer ver?
Onde eles costumam ver seu conteúdo?
Qual é o melhor horário para envolver seu público?
Que tipo de conteúdo que você postou antes teve sucesso?
O que seus concorrentes postam?

A partir daí, você pode construir sua estratégia de curadoria de conteúdo.

2. Encontre suas fontes

Depois de definir seu público, o próximo passo é encontrar e escolher as fontes que atendem a eles.

Não confie em apenas um site. Certifique-se de explorar diferentes fontes para maximizar a quantidade de conteúdo que você obterá, bem como encontrar mais conteúdo de qualidade para compartilhar.

Algumas fontes que você pode usar são o Google, sites agregados, sites de notícias, boletins informativos da empresa e mídias sociais (dica profissional: procure hashtags relevantes para você e siga pessoas que tenham o mesmo cargo que você para encontrar o melhor conteúdo). Você também pode usar ferramentas RSS ou outras ferramentas de curadoria de conteúdo para facilitar a localização e a coleta de conteúdo.

Pense também nas últimas tendências. Com a ascensão do TikTok, pode valer a pena navegar no site em busca de vídeos que você possa usar.

3. Filtre e organize seu conteúdo

Nem todo conteúdo que você verá interessará ou beneficiará seu público. Configure filtros ou regras para facilitar a decisão se o conteúdo vale a pena ser compartilhado ou não.

Também é recomendável dividir o conteúdo coletado de acordo com diferentes formatos (postagens de blog, boletins informativos, postagens de mídia social, e-books, podcasts, citações, etc.). Ao organizá-los, será mais fácil para você planejar o que fazer com seu conteúdo curado, bem como mapear quando e onde melhor publicá-lo.

4. Adicione seus pensamentos

Como mencionado anteriormente, a curadoria de conteúdo não é simplesmente compartilhar ou retuitar um ótimo conteúdo que você viu. É importante também adicionar seu próprio comentário ou opinião sobre o conteúdo para que você possa agregar mais valor ao tópico para seu público, bem como abri-lo para mais discussões.

Embora você não precise fazer isso para cada parte do conteúdo que você compartilha, é importante adicionar seus pensamentos de vez em quando para tornar seu conteúdo mais valioso.

Especialmente se você estiver compartilhando conteúdo que fala sobre questões oportunas e relevantes, é importante compartilhar sua opinião sobre isso. Seu público irá respeitá-lo mais se você falar ou defender seus valores.

5. Prepare o conteúdo para distribuição

Além de adicionar seus pensamentos, você também pode “reempacotar” seu conteúdo selecionado. Isso pode ser feito de várias maneiras.

Você pode coletar os ótimos artigos de blog que viu e compilá-los em uma postagem resumida.

Você também pode resumir os dados e informações importantes de um artigo de pesquisa e apresentá-los em um infográfico.

6. Analise o desempenho

Como em qualquer estratégia de marketing de conteúdo, analisar o desempenho da sua estratégia de curadoria de conteúdo é importante para você melhorar e otimizar seus posts futuros. Isso também o ajudará a decidir se essa estratégia funciona para você e se vale a pena continuar.

Melhores práticas para curadoria de conteúdo

Até agora, você deve estar mais familiarizado com a curadoria de conteúdo. Aqui estão mais algumas dicas a serem lembradas para aproveitar ao máximo sua estratégia de curadoria de conteúdo:

Sempre dê crédito às suas fontes – Lembre-se, você está compartilhando conteúdo e não os plagiando. Certifique-se de sempre creditar ou vincular suas fontes. Isso não apenas fará com que você pareça mais confiável, mas também o ajudará a construir relacionamentos melhores com a pessoa com quem você compartilhou o conteúdo.
Faça curadoria de conteúdo constantemente – Crie o hábito de ler blogs ou boletins informativos todos os dias para se manter atualizado e descobrir mais conteúdo. Certifique-se de sempre salvar o ótimo conteúdo que encontrar, para que possa criar uma base de conteúdo que possa usar, em vez de correr para encontrar um quando precisar postar um.
Verifique novamente o conteúdo que você está compartilhando – E se você compartilhou algo que só pode ser acessado por meio de uma assinatura ou está oculto atrás de um acesso pago? Certifique-se de que o conteúdo pode realmente ser acessado pelo seu público. Se eles não puderem acessá-lo, resuma e poste os pontos-chave dele.
Encontre o equilíbrio certo – De acordo com um estudo feito pela Curata , os profissionais de marketing usam 65% do conteúdo criado e 25% do conteúdo curado. Mesmo se você encontrar toneladas de conteúdo incrível com curadoria, certifique-se de que ele não sobrecarregue seu conteúdo real criado.
Use ferramentas – Existem inúmeras ferramentas gratuitas e pagas que você pode usar para tornar sua curadoria de conteúdo mais rápida e fácil. Tente encontrar as melhores ferramentas que funcionem bem com sua estratégia.
Seja criterioso – Não compartilhe conteúdo apenas por compartilhar. Se você não leu completamente o conteúdo que compartilhou, é provável que seu público também não o faça. Certifique-se de que o conteúdo seja de alta qualidade e envolvente.

Palavras Finais

Com o mercado competitivo e voltado para o conteúdo que temos hoje, a curadoria de conteúdo é definitivamente uma ótima estratégia de marketing de conteúdo para acompanhar as demandas do seu público.

No entanto, a curadoria de conteúdo é mais do que simplesmente compartilhar conteúdo. É preciso muito pensamento e arte para fornecer conteúdo que seu público realmente aprecie e goste. Certifique-se de seguir as dicas acima para garantir que seu conteúdo seja realmente relevante e útil, e você será um ótimo curador de conteúdo rapidamente.

biografia do autor

Faviola está na indústria de marketing digital há seis anos e atualmente é SEO Content Writer na BrandCrowd . Sua especialidade é marketing de conteúdo e design.