Curación de contenido y cómo puede ayudar a su marketing de contenido

En el panorama actual, el contenido es el rey. Los especialistas en marketing deben producir contenido múltiple para mantenerse al día con la demanda, día tras día. Sin embargo, no todos tienen el tiempo, el presupuesto o la mano de obra para producir tanto contenido. Sin mencionar que constantemente generar ideas nuevas y atractivas también es un desafío. Ahí es donde entra en juego la curación de contenidos.

¿Qué es la curación de contenido?

La curación de contenido es una estrategia de marketing de contenido en la que encuentra contenido relevante y atractivo en línea y luego lo comparte con su audiencia y seguidores. A diferencia de la creación de contenido habitual, no está creando contenido desde cero. En cambio, buscará contenido valioso en línea, seleccionará los mejores y luego los compartirá con su audiencia.

¿Cuáles son los beneficios de la curación de contenido?

La curación de contenido ahorra tiempo y dinero

Hacer clic en "Compartir" en una publicación es definitivamente más fácil que crearla desde cero, ¿verdad?

Si bien todavía hay algo de trabajo realizado en la curación de contenido, como el tiempo dedicado a investigar el contenido apropiado o el trabajo que se necesita para organizar el contenido recopilado en una publicación de resumen, todavía se ahorra mucho tiempo y dinero.

Sin mencionar que no necesitará tanta mano de obra adicional cuando se trata de trabajar en contenido curado. Por ejemplo, si tiene que producir un video de marketing, probablemente necesitará un equipo de artistas y editores de video. Pero si tuviera que crear una infografía a partir de todo su contenido seleccionado, solo necesitará una. Una estrategia muy rentable, ¿verdad?

La curación de contenido mantiene su calendario de contenido lleno

A menos que seas un superhumano que tiene una inspiración infinita, probablemente haya momentos en los que te resultará difícil encontrar ideas de contenido nuevas y originales.

La curación de contenido puede ayudarlo a llenar los vacíos en su calendario de contenido, al tiempo que brinda contenido relevante y atractivo a su audiencia. De hecho, el 57% de los especialistas en marketing sienten que la curación de contenido les ayuda a producir contenido constantemente.

No más publicaciones aleatorias solo para mantener tu página activa. Con la curación de contenido, en realidad proporcionará a su audiencia contenido que será útil y personalizado para ellos.

La curación de contenido equilibra tu contenido

A nadie le gusta una marca que solo habla de sí misma.

Si solo publica contenido para promocionar su marca, su audiencia lo encontrará aburrido e inútil rápidamente .

Al igual que con la regla de los tercios en las redes sociales, solo ⅓ de su contenido debe ser promocional. Otro ⅓ debe usarse para interactuar y comprometerse con otros, y ⅓ para compartir información que sea beneficiosa y relevante para su audiencia.

Con la curación de contenido, definitivamente alcanzará el ⅓ de intercambio de información, ya que esencialmente está curando y distribuyendo contenido útil para su audiencia, basado en pensamientos e ideas de los expertos de su industria. También le mostrarás a tu audiencia otra perspectiva sobre un tema diferente a la tuya, brindándoles una visión más diversa y completa.

La curación de contenido puede ayudarlo a posicionarse como un líder de pensamiento

Por supuesto, la curación de contenido no termina (¡y no debería!) simplemente con compartir un tweet o una publicación de blog. También debe agregar sus ideas o pensamientos para que esta sea una estrategia de marketing viable.

Al agregar pensamientos o conocimientos valiosos al contenido que compartió, se convertirá en un líder creíble en su industria.

Al compartir contenido relevante y oportuno, también demuestra que está "al tanto" de su industria y que tiene una comprensión profunda de ella.

La curación de contenido se puede utilizar como una oportunidad para establecer contactos.

Además de ayudar a su estrategia de marketing de contenido, la curación de contenido también puede abrir puertas para oportunidades de networking.

Compartir contenido de expertos o personas influyentes lo ayuda a poner su marca en su radar. También puede usar esto para conectarse con ellos y, con suerte, construir una relación. Si juega bien sus cartas, podría conducir a una asociación o colaboración en el futuro.

Cómo hacer la curación de contenido

Ahora que conoce los beneficios y la importancia de la curación de contenido, profundicemos en cómo implementarlo realmente.

1. Define y entiende a tu audiencia
2. Encuentra tus fuentes
3. Filtra y organiza tu contenido
4. Añade tus pensamientos
5. Prepara tu contenido para su distribución
6. Analizar el rendimiento

1. Define y comprende a tu audiencia

Como con cualquier estrategia de marketing de contenidos, conocer a tu audiencia es el primer paso y el más importante.

Para curar adecuadamente el contenido, deberá identificar a su audiencia, conocer sus deseos y preferencias, así como descubrir sus prioridades y motivaciones. También debe realizar una auditoría exhaustiva de su estrategia de contenido.

Hazte estas preguntas:

• ¿Qué tipo de contenido quiere ver tu audiencia?
• ¿Dónde suelen ver su contenido?
• ¿A qué hora es mejor atraer a tu audiencia?
• ¿Qué tipo de contenido que publicaste antes tuvo éxito?
• ¿Qué publican tus competidores?

A partir de ahí, puedes construir tu estrategia de curación de contenido.

2. Encuentra tus fuentes

Después de definir su audiencia, el siguiente paso es encontrar y elegir fuentes que se adapten a ellos.

No confíe en un solo sitio web. Asegúrese de explorar diferentes fuentes para maximizar la cantidad de contenido que obtendrá, así como encontrar más contenido de calidad para compartir.

Algunas fuentes que puede usar son Google, sitios agregados, sitios de noticias, boletines de la empresa y redes sociales (Consejo profesional: mire los hashtags relevantes para usted y siga a las personas que tienen el mismo cargo que usted para encontrar el mejor contenido). También puede usar herramientas RSS u otras herramientas de curación de contenido para que le resulte más fácil encontrar y recopilar contenido.

Piensa también en las últimas tendencias. Con el auge de TikTok, podría valer la pena navegar por el sitio en busca de videos que pueda usar.

3. Filtra y organiza tu contenido

No todo el contenido que verá interesará o beneficiará a su audiencia. Configure filtros o reglas para que le resulte más fácil decidir si el contenido es digno de compartir o no.

También se recomienda dividir el contenido recopilado según diferentes formatos (publicaciones de blog, boletines, publicaciones en redes sociales, libros electrónicos, podcasts, citas, etc.). Al organizarlos, le resultará más fácil planificar qué hacer con su contenido curado, así como planificar cuándo y dónde publicarlo mejor.

4. Agrega tus pensamientos

Como se mencionó anteriormente, la curación de contenido no es simplemente compartir o retuitear un gran contenido que viste. También es importante agregar sus propios comentarios o pensamientos sobre el contenido para que pueda agregar más valor al tema para su audiencia, así como abrirlo para más discusión.

Si bien no necesita hacer esto con cada pieza de contenido que comparte, es importante agregar sus pensamientos de vez en cuando para que su contenido sea más valioso.

Especialmente si está compartiendo contenido que habla sobre temas relevantes y oportunos, es importante compartir su opinión al respecto. Tu audiencia te respetará más si hablas o defiendes tus valores.

5. Prepara el contenido para su distribución

Además de agregar sus pensamientos, también puede "reempaquetar" su contenido curado. Esto se puede hacer de múltiples maneras.

Puede recopilar los excelentes artículos de blog que vio y compilarlos en una publicación de resumen.

También puede resumir los datos y la información importantes de un artículo de investigación y presentarlos en una infografía.

6. Analizar el rendimiento

Al igual que con cualquier estrategia de marketing de contenido, es importante analizar el rendimiento de su estrategia de curación de contenido para mejorar y optimizar sus publicaciones futuras. Esto también lo ayudará a decidir si esta estrategia funciona para usted y si vale la pena continuar.

Mejores prácticas para la curación de contenido

A estas alturas, deberías estar más familiarizado con la curación de contenido. Aquí hay algunos consejos más a tener en cuenta para aprovechar al máximo su estrategia de curación de contenido:

• Siempre dé crédito a sus fuentes : recuerde, está compartiendo contenido y no plagiando. Asegúrese de acreditar o vincular siempre a sus fuentes. Esto no solo te hará parecer más creíble, sino que también te ayudará a construir mejores relaciones con la persona con la que compartiste el contenido.
• Organice contenido constantemente : acostúmbrese a leer blogs o boletines todos los días para mantenerse actualizado y descubrir más contenido. Asegúrese de guardar siempre el excelente contenido que encuentre, para que pueda crear una base de contenido que pueda usar en lugar de apresurarse a encontrar uno cuando necesita publicar uno.
• Vuelva a verificar el contenido que está compartiendo . ¿Qué sucede si compartió algo a lo que solo se puede acceder a través de una suscripción o está oculto detrás de un muro de pago? Asegúrese de que su público pueda acceder realmente al contenido. Si no pueden acceder a él, resúmelo y publica los puntos clave en su lugar.
• Encuentre el equilibrio adecuado : según un estudio realizado por Curata , los especialistas en marketing utilizan el 65 % del contenido creado y el 25 % del contenido curado. Incluso si encuentra toneladas de contenido curado increíble, asegúrese de que no abrume su contenido creado real.
• Use herramientas : hay toneladas de herramientas gratuitas y pagas que puede usar para hacer que la curación de su contenido sea más rápida y fácil. Trate de encontrar las mejores herramientas que funcionen bien con su estrategia.
• Sea perspicaz : no comparta contenido solo porque sí. Si no leyó completamente el contenido que compartió, es probable que su audiencia tampoco lo haga. Asegúrate de que el contenido sea atractivo y de alta calidad.

Ultimas palabras

Con el mercado competitivo e impulsado por el contenido que tenemos hoy, la curación de contenido es definitivamente una excelente estrategia de marketing de contenido para mantenerse al día con las demandas de su audiencia.

Sin embargo, la curación de contenido es más que simplemente compartir contenido. Se necesita mucho pensamiento y arte para proporcionar contenido que su audiencia realmente aprecie y le guste. Asegúrate de seguir los consejos anteriores para asegurarte de que tu contenido sea realmente relevante y útil, y serás un gran curador de contenido en muy poco tiempo.

Biografía del autor

Faviola ha estado en la industria del marketing digital durante seis años y actualmente es redactora de contenido SEO en BrandCrowd . Su experiencia radica en el marketing de contenidos y el diseño.