Курирование контента и как это может помочь вашему контент-маркетингу

В сегодняшнем ландшафте контент является королем. Маркетологи должны производить разнообразный контент, чтобы не отставать от спроса изо дня в день. Однако не у всех есть время, бюджет или рабочая сила для производства такого количества контента. Не говоря уже о том, что постоянно придумывать свежие и интересные идеи — тоже непростая задача. Вот где в игру вступает курирование контента.

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это стратегия контент-маркетинга, при которой вы находите актуальный и привлекательный контент в Интернете, а затем делитесь им со своей аудиторией и подписчиками. В отличие от обычного создания контента, вы не создаете контент с нуля. Вместо этого вы будете искать ценный онлайн-контент, выбирать лучшие из них, а затем делиться ими со своей аудиторией.

Каковы преимущества курирования контента?

Курирование контента экономит время и деньги

Нажать «Поделиться» в сообщении определенно проще, чем создать его с нуля, верно?

Несмотря на то, что в курировании контента все еще проделана некоторая работа, например, время, потраченное на поиск соответствующего контента, или работа, необходимая для организации собранного контента в обзорную публикацию, это по-прежнему позволяет сэкономить много времени и денег.

Не говоря уже о том, что вам не понадобится столько дополнительных рабочих рук, когда дело доходит до работы над кураторским контентом. Например, если вам нужно создать маркетинговое видео, вам, вероятно, понадобится команда художников и видеоредакторов. Но если вам нужно создать инфографику из всего вашего кураторского контента, вам понадобится только одна. Очень рентабельная стратегия, не так ли?

Курирование контента держит ваш календарь контента заполненным

Если вы не сверхчеловек с бесконечным вдохновением, вероятно, будут моменты, когда вам будет трудно придумывать новые и оригинальные идеи контента.

Курирование контента может помочь вам заполнить пробелы в вашем календаре контента, в то же время предоставляя аудитории актуальный и привлекательный контент. Фактически, 57% маркетологов считают, что курирование контента помогает им постоянно создавать контент.

Больше никаких случайных сообщений только для того, чтобы ваша страница оставалась активной. С курированием контента вы фактически предоставите своей аудитории контент, который будет для них полезным и персонализированным.

Курирование контента уравновешивает ваш контент

Никому не нравятся бренды, которые говорят только о себе.

Если вы публикуете контент только для продвижения своего бренда, ваша аудитория быстро сочтет его скучным и бесполезным .

Как и в случае с правилом третей в социальных сетях, только ⅓ вашего контента должна быть рекламной. Еще ⅓ следует использовать для взаимодействия и взаимодействия с другими, а ⅓ — для обмена информацией, которая полезна и актуальна для вашей аудитории.

С курированием контента вы определенно достигнете ⅓ обмена информацией, поскольку вы, по сути, курируете и распространяете полезный контент для своей аудитории, основываясь на мыслях и идеях ваших отраслевых экспертов. Вы также покажете своей аудитории другую точку зрения на тему, отличную от вашей, предоставив им более разнообразное и всестороннее представление.

Курирование контента может помочь вам позиционировать себя как идейного лидера

Конечно, курирование контента не заканчивается (и не должно!) просто делиться твитом или записью в блоге. Вам также необходимо добавить свои идеи или мысли, чтобы сделать это жизнеспособной маркетинговой стратегией.

Добавляя ценные мысли или знания к контенту, которым вы поделились, вы станете заслуживающим доверия лидером в своей отрасли.

Делясь актуальным и своевременным контентом, вы также показываете, что вы «в курсе» своей отрасли и глубоко ее понимаете.

Курирование контента можно использовать как сетевую возможность

Помимо поддержки вашей стратегии контент-маркетинга, курирование контента также может открыть двери для сетевых возможностей.

Обмен контентом от экспертов или влиятельных лиц поможет вам привлечь внимание к вашему бренду. Вы также можете использовать это, чтобы связаться с ними и, надеюсь, построить отношения. Если вы правильно разыграете свои карты, это может привести к партнерству или сотрудничеству в будущем.

Как сделать курирование контента

Теперь, когда вы знаете о преимуществах и важности курирования контента, давайте углубимся в то, как его реализовать.

1. Определите и поймите свою аудиторию
2. Найдите свои источники
3. Фильтруйте и систематизируйте свой контент
4. Добавьте свои мысли
5. Подготовьте свой контент к распространению
6. Анализ производительности

1. Определите и поймите свою аудиторию

Как и в любой стратегии контент-маркетинга, знание своей аудитории — это первый и самый важный шаг.

Чтобы правильно курировать контент, вам необходимо определить свою аудиторию, знать ее желания и предпочтения, а также выяснить их приоритеты и мотивы. Вам также необходимо провести комплексный аудит вашей контент-стратегии.

Задайте себе эти вопросы:

• Какой контент хочет видеть ваша аудитория?
• Где они обычно видят свой контент?
• В какое время лучше всего привлекать аудиторию?
• Какой контент, который вы размещали ранее, был успешным?
• Что публикуют ваши конкуренты?

Оттуда вы можете построить свою стратегию курирования контента.

2. Найдите свои источники

После определения вашей аудитории следующим шагом будет поиск и выбор источников, которые обслуживают ее.

Не полагайтесь только на один веб-сайт. Обязательно изучите различные источники, чтобы максимизировать количество контента, который вы получите, а также найти более качественный контент, которым можно поделиться.

Некоторые источники, которые вы можете использовать, — это Google, агрегированные сайты, новостные сайты, информационные бюллетени компаний и социальные сети (совет для профессионалов: смотрите на хэштеги, относящиеся к вам, и подписывайтесь на людей, занимающих ту же должность, что и вы, чтобы найти лучший контент). Вы также можете использовать инструменты RSS или другие инструменты курирования контента, чтобы упростить поиск и сбор контента.

Подумайте и о последних тенденциях. С появлением TikTok, возможно, стоит поискать на сайте видео, которые вы можете использовать.

3. Фильтруйте и систематизируйте свой контент

Не каждый фрагмент контента, который вы увидите, будет интересен или принесет пользу вашей аудитории. Настройте фильтры или правила, чтобы вам было проще решить, стоит ли делиться контентом или нет.

Также рекомендуется разделить собранный контент по разным форматам (сообщения в блогах, информационные бюллетени, сообщения в социальных сетях, электронные книги, подкасты, цитаты и т. д.). Организовав их, вам будет проще спланировать, что делать с курируемым контентом, а также наметить, когда и где лучше всего его публиковать.

4. Добавьте свои мысли

Как упоминалось ранее, курирование контента — это не просто обмен или ретвит отличного контента, который вы видели. Важно также добавить свой собственный комментарий или мысли о содержании, чтобы вы могли повысить ценность темы для своей аудитории, а также открыть ее для дальнейшего обсуждения.

Хотя вам не нужно делать это с каждым фрагментом контента, которым вы делитесь, важно время от времени добавлять свои мысли, чтобы сделать ваш контент более ценным.

Особенно, если вы делитесь контентом, в котором говорится о своевременных и актуальных проблемах, важно поделиться своим мнением по этому поводу. Ваша аудитория будет уважать вас больше, если вы расскажете или поддержите свои ценности.

5. Подготовьте контент к распространению

Помимо добавления своих мыслей, вы также можете «переупаковать» свой кураторский контент. Это можно сделать несколькими способами.

Вы можете собрать отличные статьи из блога, которые вы видели, и скомпилировать их в сводку новостей.

Вы также можете обобщить важные данные и информацию из исследовательской статьи и представить их в виде инфографики.

6. Анализируйте производительность

Как и в случае с любой стратегией контент-маркетинга, анализ эффективности вашей стратегии курирования контента важен для вас, чтобы улучшить и оптимизировать ваши будущие публикации. Это также поможет вам решить, работает ли эта стратегия для вас и стоит ли ее продолжать.

Лучшие практики для курирования контента

К настоящему времени вы должны быть более знакомы с курированием контента. Вот еще несколько советов, о которых следует помнить, чтобы максимально эффективно использовать стратегию курирования контента:

• Всегда указывайте источники . Помните, что вы делитесь контентом, а не занимаетесь его плагиатом. Убедитесь, что вы всегда ссылаетесь на свои источники. Это не только сделает вас более заслуживающим доверия, но также поможет вам наладить лучшие отношения с человеком, от которого вы поделились контентом.
• Постоянно курируйте контент . Сделайте привычкой читать блоги или информационные бюллетени каждый день, чтобы быть в курсе и узнавать больше контента. Обязательно всегда сохраняйте отличный контент, который вы найдете, чтобы вы могли создать базу контента, который вы можете использовать, вместо того, чтобы спешить, чтобы найти его, когда вам нужно его опубликовать.
• Дважды проверьте контент, которым вы делитесь. Что, если вы поделились чем-то, к чему можно получить доступ только по подписке или оно скрыто за платным доступом? Убедитесь, что контент действительно доступен вашей аудитории. Если они не могут получить к нему доступ, подведите итоги и опубликуйте ключевые моменты из него.
• Найдите правильный баланс . Согласно исследованию, проведенному Curata , маркетологи используют 65% созданного контента и 25% кураторского контента. Даже если вы найдете тонны отличного кураторского контента, убедитесь, что он не будет подавлять ваш фактически созданный контент.
• Используйте инструменты . Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы ускорить и упростить работу с контентом. Попробуйте найти лучшие инструменты, которые хорошо работают с вашей стратегией.
• Будьте проницательны — не делитесь контентом только ради него. Если вы не полностью прочитали контент, которым поделились, скорее всего, ваша аудитория тоже не прочтет. Убедитесь, что контент качественный и привлекательный.

Заключительные слова

На сегодняшнем конкурентном и ориентированном на контент рынке курирование контента, безусловно, является отличной стратегией контент-маркетинга, позволяющей не отставать от потребностей вашей аудитории.

Однако курирование контента — это больше, чем просто обмен контентом. Требуется много мысли и искусства, чтобы предоставить контент, который действительно оценит и понравится вашей аудитории. Обязательно следуйте приведенным выше советам, чтобы убедиться, что ваш контент действительно актуален и полезен, и вы быстро станете отличным куратором контента.

Биография автора

Фавиола работает в индустрии цифрового маркетинга уже шесть лет и в настоящее время является писателем SEO-контента в BrandCrowd . Ее опыт заключается в контент-маркетинге и дизайне.