Blockchain: Medya ve Reklam Sektörünün Zorluklarını Çözmek

Teknolojiyi dijital reklam pazarına getirmeye odaklanan çok sayıda blok zinciri tabanlı şirket ve girişim ortaya çıkıyor, ancak bazı sektörler kripto para birimini açık kollarla benimsemiş olsa da, medya ve reklam sektörleri için kripto para birimine nispeten dokunulmaz.

6500'ün üzerinde farklı kripto para birimi vardır ve bunların hepsi farklı takip ve işlem hacimlerine sahip piyasa değeri büyüklüklerine göre değişir. Bunlardan bazıları, bir kağıt evinden daha dayanıksız bir destekleyici iş modeline sahip olan meme paralarıdır.

Ancak büyük çoğunluğu, bulut bilişim, yapay zeka ve merkezi olmayan veri ağları tarafından yönlendirilen web 3.0 ön plana çıktığından, dijital alanda bildiğimiz ve yaptığımız her şeyi pratik olarak bozacak yeni teknolojiler yaratılıyor.

IBM, daha fazla grup düşüncesi çözümü gerektiren en önemli projelerden bazılarında ajansları ve reklam teknolojisi şirketlerini bir araya getiren, önemli girişimlerin çoğuna öncülük eden bir şirkettir. Ayrıca, evrensel tedarik zinciri şeffaflığı sağlamak amacıyla piyasaya bir blok zinciri çözümü getirmek için MediaOcean ile ortaklık kurdu.

Flashtalking ve 4C ve mevcut medya sistemleri ve otomasyon yetenekleri gibi diğer satın almaların yanı sıra MediaOcean, hem reklamcılar hem de ajanslar için her şeyi çok heyecan verici bir şekilde bir araya getirmeye hazır görünüyor.

Peki neden şimdiye kadar kripto para medya ve reklamcılıkta kullanılmadı? Bir ekranda dolar, izlenim ve göz ticareti yapıyoruz.

Bunların hiçbiri henüz bir blok zincirine oturmuyor, ancak diğer birçok endüstri gibi, verilerden para kazanmaya odaklanan şişirilmiş ve karmaşık bir aracılar ağıyla birleştirilmiş birden fazla merkezi kontrol noktası var ve özellikle dijital alanda sorunlar var. bu da blockchain tabanlı bir çözümden faydalanabilir.

Medya ve reklamcılık endüstrilerinin karşılaştığı bazı zorluklara ve blok zincirinin bunları nasıl ele alabileceğine dair makro bir bakış açısı oluşturduk. Burada, dijital reklamcılığı tarihsel olarak etkileyen sorunlara ve bunları yeni teknolojik altyapı ile nasıl çözebileceğimize bakıyoruz.

İçerikten Para Kazanma

Kötü reklam deneyimiyle ilgili sorunların çoğuna muhtemelen en büyük katkı sağlayan şey, yayıncıların içerikten nasıl para kazandığıdır. Geçen günlerde, bir gazete günde yaklaşık 3,8 milyon kopya satabilir ve 20p'ye mal olabilir ve bu da neredeyse 800 bin sterlin gelir elde edebilir.

İnternet, insanların her zamankinden daha müdahaleci formatlar tasarladığı ve onlar için yüksek fiyatlar talep ettiği, hızla reklamcılar tarafından finanse edilen bir model haline gelen ücretsiz içerik kavramını ön plana çıkardı.

Artık bunu sınırlamak için yürürlükte olan düzenlemelerimiz var, ancak deneyim hala optimalin altında, insanlar reklamlar/içerik değiş tokuşu konusunda büyük ölçüde iyi durumdalar veya isterlerse ödeme yapmayı seçebilirler, çoğu bunu yapmaz.

Sahiplik ve telif hakkı sorununu çözdüğü için blok zinciri, bir içerik kitaplığı için ödeme yapmaktansa tükettikleri için ödeme yapmayı tercih eden genç nesiller tarafından tercih edilen içerik modeli için mikro ödemeyi daha kolay kolaylaştırır.

Ödemek istemeyenler için reklam destekli bir model de mevcut olabilir, ancak değer değişimi, son kullanıcıların ne kadar veri paylaşmak istediklerinden sorumlu olmasını destekleyecek ve muhtemelen hem içeriği hem de veri ücretinin bir kısmını (kripto para birimi olarak) alacaklardır. ) karşılığında, ne kadar ödendiğine bağlı olarak.

Bu modelde, gösterim satışının çoğu, ister şirket ister serbest çalışan olsun, içerik oluşturucuya gider. Brave gibi meydan okuyucu tarayıcılar, insanları Basic Attention Token (BAT) ile zaten bu şekilde ödüllendiriyor.

Reklam Sahtekarlığı ve Güven

Dolandırıcılığın sektöre tahmini maliyetinin 2025 yılına kadar yılda 50 milyar dolara çıkması bekleniyor, ancak teorik olarak bunun çoğu ortadan kaldırılabilir veya büyük ölçüde azaltılabilir.

Bir blok zinciri ağı, kötü aktörlerin ekosisteme girmesini engelleyebilir, aynı zamanda reklam yerleşimini yalnızca sahte olmayan web trafiğine ve içeriğine ve ayrıca fiziksel konum ve cihaza dayalı olarak doğrular ve meşrulaştırır.

Ölçüm

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kendi kendine kullanımdan kaldırması, çeşitli kampanyalarda sağlam ve evrensel bir ölçüm yaklaşımı arayışımızda yıllar içinde geliştirdiğimiz çözümlerin çoğunu etkileyecektir.

Bunun etkisini ortadan kaldırmak için inşa edilen çözümler var, tıpkı bir dizi farklı ölçüm ve yeni metriklerin öne çıkması gibi, örneğin, son eylemin dışına baktığımızda dijital için bir odak oluşturabilecek dikkat metrikleri gibi. çerez tabanlı çözümler.

Blockchain'in kurulduğu bir şey varsa, o da verilerin doğrulanması ve saklanmasıdır, çünkü kimin hangi reklamları görmeye rıza gösterdiğini, onları ne zaman ve hangi içerikte gördüklerini ve ardından cüzdanlarının olup olmadığını bileceğiz. adres bir satın alma yapmak için devam ediyor.

Kimin vazgeçtiğini bileceğiz ve artımlılık analizini daha kolay yapabileceğiz. Medyanın büyük çoğunluğu teorik olarak aynı blok zincirinde oturacağı ve internet etkin olacağı için çapraz medya etkililik çalışmaları da gelişmelidir.

Çerezlerle ilgili mevcut endişelerin, onları gizlilik ve güven odaklı, ancak sürdürülebilir bir şeyle değiştirdiğimiz için, bir ölçüm POV'sinden yola çıkmayı umuyoruz.

Reklam Deneyimi

Şirketler, geçtiğimiz günlerde pop-up'lar ve arkada açılır pencerelerle gerçek bir düşük noktaya ulaşarak sürekli iyileştirmeler yapıyor olsa da, insanların reklamlarla ilgili deneyimleri zaman zaman zayıftı.

Şu anda nispeten iyi düzenleme yapıyoruz ama hala çok fazla dağınıklık var. Bu, diğer zorlukların bazılarını çözmenin bir yan ürünü olarak çözülmesi gereken bir sorundur.

Ekosistemden dolandırıcılıkla ilgili çok fazla sızıntı yaşamıyorsak ve herkese adil paylarını alıyorsak ve verilerinin kullanılma şeklinden memnunsak, genel reklam deneyimi iyileşir. Gazetecilik maliyetlerini karşılamaya yardımcı olmak için bir sayfaya mümkün olduğunca çok sayıda reklam alanı sıkıştırmaya aynı ihtiyaç olmayacak.

Cryptocurrency'in bir moda olduğuna inansanız da inanmasanız da, Web 3.0'ın bir sonucu olarak her şey değişiyor ve blockchain teknolojisi bununla birlikte çalışıyor. Bu makaleyi alıp hemen hemen her sektöre odaklanarak yeniden yazabilirim, yeni teknolojinin kapsamı ve potansiyel uygulaması gibi.

Ancak medya ve reklamcılık için, özünde güven olan, mahremiyet ve ödeme merkezli bir yaklaşımla potansiyel bir temiz sayfa, bir dizi yeni girişim ve ürün - endüstrinin geçmişin yanlışlarını düzeltmesi ve zorlukların üstesinden gelmesi için bir şans. geleceğin daha sağlam temelleri ve çokça kötülenen ve tüketiciden yararlananlar da dahil olmak üzere (ve özellikle) ilgili tüm taraflar için daha büyük bir karşılıklı saygı duygusuyla.

Fırsatlar burada ve onlardan yararlanmaya başlamamız için hazırlar.

Tom Marsden Dijital Aktivasyon - Dijital Yatırım - MediaCom North - Başkanıdır (Kanser Araştırmaları İngiltere'de ve ekibiyle birlikte çalışmanın yanı sıra Tom, Mediacom North Group için tüm müşterilerin dijital uygulama planlama ve satın alma ihtiyaçlarında Dijital Yatırım ekibinden sorumludur).