区块链：解决媒体和广告行业的挑战

有大量基于区块链的公司和计划涌现，它们专注于将技术引入数字广告市场，尽管一些行业已经张开双臂拥抱加密货币，但对于媒体和广告行业来说，加密货币相对没有受到影响。

有超过 6,500 种不同的加密货币，其市值大小各不相同，具有不同的追随者和交易量。 其中一些是模因硬币，其支持商业模式比纸牌屋更脆弱。

但绝大多数是正在创造的新技术，它们几乎将颠覆我们在数字空间中所知道和所做的一切，因为在云计算、人工智能和去中心化数据网络的推动下，Web 3.0 脱颖而出。

IBM 是一家引领许多关键举措的公司，将代理机构和广告技术公司与它一起带到一些最重要的项目中，这些项目需要更多的集体思维解决方案。 它还与 MediaOcean 合作，将区块链解决方案推向市场，以提供普遍的供应链透明度。

除了 Flashtalking 和 4C 以及当前的媒体系统和自动化功能等其他收购之外，MediaOcean 看起来已经准备好以一种非常令人兴奋的方式将所有东西整合在一起，让广告商和代理商都感到兴奋。

那么为什么到目前为止，加密货币还没有被用于媒体和广告呢？ 我们在屏幕上用美元、印象和眼睛进行交易。

这些东西都还没有放在区块链上，但像许多其他行业一样，有多个集中控制点，再加上以数据货币化为中心的臃肿而复杂的中间商网络，并且存在问题，特别是在数字领域，这可能会受益于基于区块链的解决方案。

我们汇总了媒体和广告行业面临的一些挑战以及区块链如何解决这些挑战的宏观观点。 在这里，我们着眼于历史上影响数字广告的问题，以及我们如何通过新的技术基础设施解决这些问题。

内容变现

可能导致广告体验不佳的许多问题的最大单一因素是发布商如何通过内容获利。 在过去的日子里，一家报纸可能每天卖出大约 380 万份，成本为 20 便士，从而产生近 80 万英镑的收入。

互联网带来了免费内容的概念，并迅速成为广告商资助的模式，人们设计了更具侵入性的格式并为它们收取高价。

我们现在制定了法规来限制这一点，但体验仍然不是最理想的，人们基本上可以接受广告/内容的权衡，或者如果他们愿意，可以选择付费，但很多人不会。

因为它解决了所有权和版权问题，区块链更容易促进内容模式的小额支付，这种模式受到年轻一代的青睐，他们宁愿为所消费的东西付费，也不愿为内容库付费。

对于那些不愿意付费的人来说，广告资助的模式也可以存在，但价值交换将支持最终用户负责他们想要共享多少数据，并且他们可能会同时收到内容和一些数据费用（作为加密货币) 作为回报，取决于支付的金额。

在这种模式下，大部分印象的销售将流向内容创建者，无论是公司还是自由职业者。 诸如 Brave 之类的挑战者浏览器已经通过他们的基本注意令牌 (BAT) 以这种方式奖励人们。

广告欺诈和信任

预计到 2025 年，该行业的欺诈成本预计将增加到每年 500 亿美元，但从理论上讲，其中大部分可以消除或大大减少。

区块链网络可以防止不良行为者进入生态系统，同时验证和合法化广告投放到非欺诈性网络流量和内容以及基于物理位置和设备。

测量

谷歌自行弃用第三方 cookie 将影响我们多年来构建的许多解决方案，以便我们在一系列广告系列中寻找一种强大且通用的衡量方法。

正在建立一些解决方案来抵消这种影响，就像有一系列不同类型的测量和新指标脱颖而出一样，例如，注意力指标可能会成为数字化的焦点，因为我们看不到最后的行动基于 cookie 的解决方案。

如果设置区块链是为了一件事，那就是数据的验证和存储，因为我们将知道谁同意查看哪些广告，以及他们何时看到这些广告以及在哪些内容上，以及随后是否他们的钱包地址继续进行购买。

我们将知道谁选择了退出，我们将能够更轻松地进行增量分析。 跨媒体有效性研究也应该得到改善，因为理论上绝大多数媒体将位于同一个区块链上并支持互联网。

当前对 cookie 的担忧有望成为衡量 POV 道路上的一个障碍，因为我们用一些以隐私和信任为重点但可持续的东西来取代它们。

广告体验

人们对广告的体验有时很差，尽管公司正在不断改进，在过去的日子里，弹出式窗口和弹出式窗口达到了真正的低点。

我们现在的监管相对较好，但仍然有太多的混乱。 这确实应该作为解决其他一些挑战的副产品来解决。

如果我们没有经历与欺诈相关的生态系统的大量泄漏，并且如果每个人都获得了公平的份额并且对他们的数据的使用方式感到满意，那么整体广告体验将会得到改善。 将尽可能多的广告位塞进一个页面以帮助支付新闻费用的需求将不再相同。

无论您是否相信加密货币是一种时尚，一切都因 Web 3.0 而发生了变化，而区块链技术与此携手并进。 我可以拿这篇文章重新编写它，重点关注几乎所有领域，例如新技术的范围及其潜在应用。

但对于媒体和广告来说，这是一个潜在的白板，大量的新举措和产品，以隐私和支付为中心，以信任为核心——这是行业纠正过去错误并应对挑战的机会未来具有更坚实的基础和对所有相关方的更大相互尊重，包括（尤其是）饱受诟病和被利用的消费者。

机会就在这里，它们已经准备好让我们开始利用它们。

Tom Marsden 是 MediaCom North 数字激活 - 数字投资负责人 - （除了在英国癌症研究和他的团队工作之外，Tom 还负责 Mediacom North Group 的数字投资团队，以满足所有客户的数字实施规划和购买需求）。