Блокчейн: решение проблем сектора СМИ и рекламы

Появляется множество компаний и инициатив, основанных на блокчейне, которые сосредоточены на внедрении технологии на рынок цифровой рекламы, но, хотя некоторые сектора приняли криптовалюту с распростертыми объятиями, для медиа и рекламных секторов криптовалюта относительно нетронута.

Существует более 6500 различных криптовалют, различающихся по размеру рыночной капитализации, которые имеют разную аудиторию и объемы торгов. Некоторые из них являются монетами-мемами, поддерживающая бизнес-модель которых хрупче карточного домика.

Но подавляющее большинство из них — это создаваемые новые технологии, которые изменят практически все, что мы знаем и делаем в цифровом пространстве, поскольку на первый план выходит веб 3.0, движимый облачными вычислениями, искусственным интеллектом и децентрализованными сетями данных.

IBM является одной из компаний, которая возглавляет многие ключевые инициативы, привлекая агентства и компании, занимающиеся рекламными технологиями, к некоторым из наиболее важных проектов, требующих большего количества решений группового мышления. Он также заключил партнерское соглашение с MediaOcean, чтобы вывести на рынок решение блокчейна с целью обеспечения универсальной прозрачности цепочки поставок.

Наряду с другими приобретениями, такими как Flashtalking и 4C, а также текущими медиа-системами и возможностями автоматизации, MediaOcean, похоже, готова объединить все вместе очень интересным способом как для рекламодателей, так и для агентств.

Так почему же до сих пор криптовалюта не использовалась в СМИ и рекламе? Торгуем долларами, впечатлениями и глазами на экране.

Ни одна из этих вещей еще не привязана к блокчейну, но, как и во многих других отраслях, существует множество точек централизованного контроля в сочетании с раздутой и сложной сетью посредников, которая сосредоточена вокруг монетизации данных, и есть проблемы, особенно в цифровом пространстве. которые могут извлечь выгоду из решения на основе блокчейна.

Мы собрали макроскопический обзор некоторых проблем, с которыми сталкиваются СМИ и рекламная индустрия, и того, как блокчейн может их решить. Здесь мы рассмотрим проблемы, которые исторически влияли на цифровую рекламу, и способы их решения с помощью новой технологической инфраструктуры.

Монетизация контента

Вероятно, самый большой вклад во многие проблемы, связанные с плохой рекламой, заключается в том, как издатели монетизируют контент. В прошлые дни газета могла продавать около 3,8 миллиона экземпляров в день по цене 20 пенсов, что приносило доход почти в 800 тысяч фунтов стерлингов.

Интернет выдвинул на первый план понятие бесплатного контента, который быстро превратился в модель, финансируемую рекламодателями, когда люди разрабатывали все более навязчивые форматы и взимали за них повышенные цены.

Теперь у нас есть правила, ограничивающие это, но опыт все еще не оптимален, люди в основном согласны с компромиссом между рекламой и контентом или могут выбрать оплату, если хотят, многие этого не делают.

Поскольку он решает проблему прав собственности и авторских прав, блокчейн легче упрощает модель микроплатежей за контент, которую предпочитает молодое поколение, которое предпочитает платить за то, что они потребляют, а не за библиотеку контента.

Модель, финансируемая за счет рекламы, также может существовать для тех, кто не хочет платить, но обмен ценностями будет способствовать тому, чтобы конечные пользователи несли ответственность за то, каким объемом данных они хотят поделиться, и они, вероятно, получат как контент, так и часть платы за данные (как криптовалюта). ) взамен, в зависимости от того, сколько заплачено.

В этой модели большая часть продажи показов будет доставаться создателю контента, будь то компания или фрилансер. Браузеры Challenger, такие как Brave, уже вознаграждают людей таким образом своим токеном Basic Attention Token (BAT).

Рекламное мошенничество и доверие

Ожидается, что к 2025 году предполагаемая стоимость мошенничества для отрасли вырастет до 50 миллиардов долларов в год, но теоретически большую часть этой суммы можно устранить или значительно сократить.

Блокчейн-сеть может предотвратить проникновение злоумышленников в экосистему, одновременно проверяя и узаконивая размещение рекламы только для немошеннического веб-трафика и контента, а также на основе физического местоположения и устройства.

Измерение

Самостоятельный отказ Google от поддержки сторонних файлов cookie повлияет на многие решения, которые мы создавали годами в поисках надежного и универсального подхода к измерению для целого ряда кампаний.

Разрабатываются решения, чтобы свести на нет влияние этого, так же как и ряд различных типов измерений и новых показателей, выходящих на первый план, например, показатели внимания, которые могут формировать фокус для цифровых технологий, когда мы смотрим за пределы последнего действия. решения на основе файлов cookie.

Если есть одна вещь, для которой настроен блокчейн, это проверка и хранение данных, потому что мы будем знать, кто дал согласие на просмотр какой рекламы, а также когда они видели их и на какой части контента, а затем, если их кошелек адрес переходит к совершению покупки.

Мы будем знать, кто отказался, и сможем с большей готовностью проводить инкрементальный анализ. Исследования эффективности кросс-медиа также должны улучшиться, поскольку подавляющее большинство медиа теоретически будут находиться в одной и той же цепочке блоков и иметь доступ к Интернету.

Текущие проблемы с файлами cookie, как мы надеемся, станут препятствием на пути измерения POV, поскольку мы заменим их чем-то, ориентированным на конфиденциальность и доверие, но при этом устойчивым.

Опыт рекламы

Опыт людей с рекламой временами был плохим, хотя компании постоянно совершенствуются, достигнув действительно низкой точки с всплывающими окнами и всплывающими окнами в прошлые дни.

Сейчас мы регулируем относительно хорошо, но все еще слишком много беспорядка. Это действительно то, что должно решиться как побочный продукт решения некоторых других проблем.

Если мы не сталкиваемся с большой утечкой из экосистемы, связанной с мошенничеством, и если каждый получает свою справедливую долю и доволен тем, как используются его данные, тогда общее впечатление от рекламы улучшится. Не будет такой же необходимости втиснуть как можно больше рекламных мест на страницу, чтобы покрыть расходы на журналистику.

Верите ли вы, что криптовалюта — это причуда или нет, все меняется в результате Web 3.0, и технология блокчейн работает рука об руку с этим. Я мог бы взять эту статью и переписать ее, сосредоточив внимание практически на любом секторе, таков масштаб новой технологии и ее потенциальное применение.

Но для средств массовой информации и рекламы это потенциальный чистый лист, множество новых инициатив и продуктов с подходом, ориентированным на конфиденциальность и платежи, в основе которого лежит доверие — это шанс для отрасли исправить ошибки прошлого и решить проблемы. будущего на более прочной основе и с большим чувством взаимного уважения ко всем вовлеченным сторонам, включая (и особенно) оклеветанного и используемого в своих интересах потребителя.

Возможности здесь, и они готовы к тому, чтобы мы начали ими пользоваться.

Том Марсден является руководителем отдела цифровой активации — цифровых инвестиций — MediaCom North — (наряду с работой над исследованием рака в Великобритании и вместе со своей командой Том отвечает за команду цифровых инвестиций в Mediacom North Group по всем клиентам, занимающимся цифровым внедрением, планированием и покупками).