Blockchain: Memecahkan Tantangan Sektor Media dan Periklanan

Ada sejumlah besar perusahaan berbasis blockchain dan inisiatif bermunculan yang berfokus pada membawa teknologi ke pasar periklanan digital, namun sementara beberapa sektor telah merangkul cryptocurrency dengan tangan terbuka, untuk media dan sektor periklanan cryptocurrency relatif tidak tersentuh.

Ada lebih dari 6.500 cryptocurrency yang berbeda, semuanya bervariasi dalam ukuran kapitalisasi pasar, yang memiliki pengikut dan volume perdagangan yang berbeda. Beberapa di antaranya adalah koin meme yang memiliki model bisnis pendukung yang lebih tipis daripada rumah kartu.

Tetapi sebagian besar adalah teknologi baru yang sedang dibuat yang akan mengganggu hampir semua yang kita ketahui dan lakukan di ruang digital, karena web 3.0 muncul ke depan didorong oleh komputasi awan, AI, dan jaringan data terdesentralisasi.

IBM adalah salah satu perusahaan yang mempelopori banyak inisiatif utama, membawa agensi dan perusahaan teknologi iklan bersamanya pada beberapa proyek terpenting yang membutuhkan lebih banyak solusi pemikiran kelompok. Ia juga bermitra dengan MediaOcean untuk membawa solusi blockchain ke pasar dengan tujuan memberikan transparansi rantai pasokan universal.

Bersamaan dengan akuisisi lain seperti Flashtalking dan 4C serta sistem media dan kemampuan otomatisasi saat ini, MediaOcean terlihat siap untuk menyatukan semuanya dengan cara yang sangat menarik bagi pengiklan dan agensi.

Jadi mengapa sampai saat ini cryptocurrency belum digunakan di media dan periklanan? Kami memperdagangkan dolar, tayangan, dan mata di layar.

Tak satu pun dari hal-hal ini duduk di blockchain, tetapi seperti banyak industri lainnya, ada beberapa titik kontrol terpusat yang dikombinasikan dengan jaringan perantara yang membengkak dan kompleks yang berpusat di sekitar monetisasi data dan ada masalah, terutama di ruang digital, yang mungkin mendapat manfaat dari solusi berbasis blockchain.

Kami telah mengumpulkan pandangan makro dari beberapa tantangan yang dihadapi industri media dan periklanan dan bagaimana blockchain dapat mengatasinya. Di sini kami melihat masalah yang secara historis memengaruhi periklanan digital dan bagaimana kami dapat menyelesaikannya dengan infrastruktur teknologi baru.

Monetisasi Konten

Mungkin satu-satunya kontributor terbesar untuk banyak masalah seputar pengalaman iklan yang buruk adalah bagaimana penerbit memonetisasi konten. Di masa lalu, sebuah surat kabar mungkin menjual sekitar 3,8 juta eksemplar per hari dengan biaya 20p yang menghasilkan pendapatan hampir £ 800k.

Internet membawa gagasan konten gratis ke depan yang dengan cepat menjadi model yang didanai pengiklan dengan orang-orang merancang format yang lebih mengganggu dan membebankan harga premium untuk mereka.

Kami sekarang memiliki peraturan untuk membatasi ini, tetapi pengalamannya masih kurang optimal, sebagian besar orang setuju dengan pertukaran iklan/konten atau dapat memilih untuk membayar jika mereka mau, banyak yang tidak.

Karena memecahkan masalah kepemilikan dan hak cipta, blockchain lebih mudah memfasilitasi pembayaran mikro untuk model konten yang disukai oleh generasi muda yang lebih suka membayar untuk apa yang mereka konsumsi daripada membayar perpustakaan konten.

Model yang didanai iklan juga bisa ada bagi mereka yang tidak mau membayar, tetapi pertukaran nilai akan mendukung pengguna akhir bertanggung jawab atas berapa banyak data yang ingin mereka bagikan, dan mereka kemungkinan akan menerima konten dan sebagian biaya data (sebagai mata uang kripto ) sebagai imbalannya, tergantung pada berapa banyak yang dibayarkan.

Dalam model ini sebagian besar penjualan tayangan akan diberikan kepada pembuat konten apakah itu perusahaan atau pekerja lepas. Browser penantang seperti Brave sudah memberi penghargaan kepada orang-orang dengan cara ini dengan Basic Attention Token (BAT).

Penipuan dan Kepercayaan Iklan

Perkiraan biaya penipuan untuk industri ini diperkirakan akan meningkat menjadi $ 50 miliar per tahun pada tahun 2025, tetapi secara teori banyak dari ini dapat dihilangkan atau dikurangi secara signifikan.

Jaringan blockchain dapat mencegah pelaku jahat memasuki ekosistem pada saat yang sama dengan memvalidasi dan melegitimasi penempatan iklan hanya untuk lalu lintas web dan konten non-penipuan serta berdasarkan lokasi fisik dan perangkat.

Pengukuran

Penghentian cookie pihak ketiga yang dipaksakan sendiri oleh Google akan memengaruhi banyak solusi yang telah kami buat selama bertahun-tahun dalam pencarian kami untuk pendekatan pengukuran yang kuat dan universal di berbagai kampanye.

Ada solusi yang sedang dibangun untuk meniadakan dampak ini, seperti halnya ada berbagai jenis pengukuran dan metrik baru yang muncul ke permukaan, misalnya, metrik perhatian yang dapat membentuk fokus untuk digital seperti yang kita lihat di luar tindakan terakhir solusi berbasis cookie.

Jika ada satu hal yang diatur untuk blockchain, itu adalah verifikasi dan penyimpanan data, karena kita akan tahu siapa yang telah menyetujui untuk melihat iklan mana serta kapan mereka melihatnya dan pada bagian konten mana dan selanjutnya jika dompet mereka alamat melanjutkan untuk melakukan pembelian.

Kami akan mengetahui siapa yang telah memilih keluar dan kami akan dapat lebih siap melakukan analisis inkrementalitas. Studi efektivitas lintas media juga harus ditingkatkan karena sebagian besar media secara teori akan duduk di blockchain yang sama dan diaktifkan internet.

Kekhawatiran saat ini dengan cookie diharapkan akan menjadi hambatan dari pengukuran POV saat kami menggantinya dengan sesuatu yang fokus pada privasi dan kepercayaan, namun berkelanjutan.

Pengalaman Iklan

Pengalaman orang-orang dengan iklan terkadang buruk, meskipun perusahaan terus melakukan perbaikan setelah mencapai titik terendah dengan pop-up dan pop-under di masa lalu.

Kami mengatur dengan relatif baik sekarang tetapi masih terlalu banyak kekacauan. Ini adalah salah satu yang benar-benar harus diselesaikan sebagai produk sampingan dari menyelesaikan beberapa tantangan lainnya.

Jika kita tidak mengalami banyak kebocoran dari ekosistem yang terkait dengan penipuan dan jika semua orang menerima bagian yang adil dan senang dengan cara data mereka digunakan, maka pengalaman iklan secara keseluruhan akan meningkat. Tidak akan ada kebutuhan yang sama untuk menjejalkan sebanyak mungkin slot iklan ke dalam satu halaman untuk membantu menutupi biaya jurnalisme.

Apakah Anda percaya Cryptocurrency adalah mode atau tidak, semuanya berubah sebagai hasil dari Web 3.0 dan teknologi blockchain bekerja bersama dengan itu. Saya dapat mengambil artikel ini dan menulis ulang dengan fokus pada hampir semua sektor, seperti ruang lingkup teknologi baru dan aplikasi potensialnya.

Tetapi untuk media dan periklanan, ini adalah potensi bersih, serangkaian inisiatif dan produk baru dengan pendekatan privasi dan pembayaran-sentris dengan kepercayaan pada intinya – ini adalah kesempatan bagi industri untuk memperbaiki kesalahan di masa lalu dan mengatasi tantangan masa depan dengan landasan yang lebih kokoh dan rasa saling menghormati yang lebih besar bagi semua pihak yang terlibat, termasuk (dan terutama) konsumen yang banyak difitnah dan dimanfaatkan.

Peluang ada di sini dan mereka siap untuk kita mulai memanfaatkannya.

Tom Marsden adalah Kepala Aktivasi Digital - Investasi Digital – MediaCom Utara – (Selain bekerja di Cancer Research UK dan bersama timnya, Tom bertanggung jawab atas tim Investasi Digital untuk Mediacom North Group di semua perencanaan implementasi digital dan kebutuhan pembelian klien).