ブロックチェーン：メディアおよび広告セクターの課題の解決
公開: 2022-05-25テクノロジーをデジタル広告市場にもたらすことに焦点を当てたブロックチェーンベースの企業やイニシアチブが数多く生まれていますが、一部のセクターはオープンアームで暗号通貨を採用していますが、メディアおよび広告セクターでは暗号通貨は比較的手つかずです。
6,500以上の異なる暗号通貨があり、すべて時価総額のサイズが異なり、フォロワーと取引量が異なります。 これらのいくつかは、カードの家よりも薄っぺらなビジネスモデルをサポートするミームコインです。
しかし、大多数は、クラウドコンピューティング、AI、分散型データネットワークによって駆動されるWeb 3.0が前面に出てきたため、デジタル空間で私たちが知っていることや行うことすべてを実質的に混乱させる新しいテクノロジーが作成されています。
IBMは、主要なイニシアチブの多くを主導している1つの会社であり、グループ思考ソリューションをさらに必要とする最も重要なプロジェクトのいくつかに、代理店やアドテク企業を同行させています。 また、MediaOceanと提携して、ユニバーサルサプライチェーンの透明性を提供する目的でブロックチェーンソリューションを市場に投入しました。
Flashtalkingや4C、現在のメディアシステムや自動化機能などの他の買収に加えて、MediaOceanは、広告主や代理店にとって非常にエキサイティングな方法ですべてをまとめる準備ができているように見えます。
では、なぜこれまで暗号通貨がメディアや広告で使用されていなかったのでしょうか？ 私たちは、画面上のドル、インプレッション、および目で取引します。
これらはまだブロックチェーン上にありませんが、他の多くの業界と同様に、データの現金化を中心とした肥大化した複雑な仲介者のウェブと組み合わされた集中管理の複数のポイントがあり、特にデジタル空間で問題があります。これは、ブロックチェーンベースのソリューションの恩恵を受ける可能性があります。
メディアと広告業界が直面するいくつかの課題と、ブロックチェーンがそれらにどのように対処するかについてのマクロビューをまとめました。 ここでは、歴史的にデジタル広告に影響を与えてきた問題と、新しい技術インフラストラクチャでそれらを解決する方法について説明します。
コンテンツの収益化
おそらく、広告エクスペリエンスの低下に関する多くの問題の最大の原因は、パブリッシャーがコンテンツを収益化する方法です。 過ぎ去った日には、新聞は1日あたり約380万部を販売し、20ポンドの費用がかかり、約80万ポンドの収益を生み出しました。
インターネットは無料コンテンツの概念を前面に押し出し、それはすぐに広告主が資金を提供するモデルになり、人々はこれまで以上に煩わしいフォーマットを設計し、それらにプレミアム価格を請求しました。
現在、これを制限する規制が設けられていますが、エクスペリエンスは依然として最適ではなく、人々は広告とコンテンツのトレードオフに大体問題がないか、必要に応じて支払うことを選択できますが、多くの人はそうしません。
ブロックチェーンは所有権と著作権の問題を解決するため、コンテンツのライブラリよりも消費したものにお金を払う若い世代に好まれるコンテンツモデルのマイクロペイメントをより簡単に促進します。
支払いを望まない人のために広告資金モデルも存在する可能性がありますが、価値交換は、共有したいデータの量に責任を持つエンドユーザーをサポートし、コンテンツとデータ料金の一部の両方を受け取る可能性があります（暗号通貨として） ）見返りに、支払われる金額に応じて。
このモデルでは、インプレッションの販売のほとんどは、それが会社であろうとフリーランサーであろうと、コンテンツ作成者に行きます。 ブレイブなどのチャレンジャーブラウザは、すでにこの方法で基本アテンショントークン（BAT）で人々に報酬を与えています。
広告詐欺と信頼
業界への不正の推定コストは、2025年までに年間500億ドルに増加すると予想されますが、理論的には、これの多くを排除するか、大幅に削減することができます。
ブロックチェーンネットワークは、物理的な場所とデバイスに基づいて、不正ではないWebトラフィックとコンテンツのみに対する広告の配置を検証および正当化すると同時に、悪意のある攻撃者がエコシステムに侵入するのを防ぐことができます。
計測
GoogleによるサードパーティCookieの自主的な廃止は、さまざまなキャンペーンにわたる堅牢で普遍的な測定アプローチを求めて長年にわたって構築してきたソリューションの多くに影響を及ぼします。
これの影響を打ち消すために構築されているソリューションがあります。これは、さまざまなタイプの測定と新しいメトリックが前面に出ているのと同じです。たとえば、最後のアクションの外側を見ると、デジタルの焦点を形成する可能性のあるアテンションメトリックです。クッキーベースのソリューション。
ただし、ブロックチェーンが設定されているものが1つある場合、それはデータの検証と保存です。これは、誰がどの広告を表示することに同意したか、いつ表示したか、どのコンテンツで、その後ウォレットかどうかがわかるためです。アドレスは購入を続けます。
誰がオプトアウトしたかがわかり、増分分析をより簡単に実行できるようになります。 メディアの大部分は理論的には同じブロックチェーン上にあり、インターネットに対応しているため、クロスメディアの有効性の研究も改善されるはずです。
クッキーに関する現在の懸念は、プライバシーと信頼に焦点を合わせながらも持続可能なものに置き換えるため、測定POVからの道のりでうまくいくでしょう。
広告体験
人々の広告体験は時々貧弱でしたが、企業は過去数日間でポップアップとポップアンダーで真の最低点に達して継続的な改善を行っています。
現在、比較的適切に規制していますが、まだ混乱が多すぎます。 これは、他のいくつかの課題を解決することの副産物として解決する必要があるものです。
詐欺に関連するエコシステムからのリークがあまり発生しておらず、すべての人に公平な分配が支払われ、データの使用方法に満足している場合、全体的な広告エクスペリエンスは向上します。 ジャーナリズムのコストをカバーするために、ページにできるだけ多くの広告スロットを詰め込む必要はありません。
Cryptocurrencyが流行であると信じているかどうかにかかわらず、Web 3.0の結果としてすべてが変化しており、ブロックチェーンテクノロジーはそれと連携して機能します。 私はこの記事を取り上げて、ほとんどすべてのセクターに焦点を当てて書き直すことができました。これは、新しいテクノロジーの範囲とその潜在的なアプリケーションです。
しかし、メディアと広告にとって、それは潜在的な白紙の状態であり、プライバシーと支払い中心のアプローチを中核とする多数の新しいイニシアチブと製品です。業界が過去の過ちを正し、課題に取り組むチャンスです。より強固な基盤と、（そして特に）非常に悪意を持って消費者を利用することを含むすべての関係者に対する相互尊重のより大きな感覚を備えた未来の。
機会はここにあり、私たちがそれらを利用し始める準備ができています。
Tom Marsdenは、デジタルアクティベーション–デジタル投資– MediaCom North –の責任者です（Cancer Research UKと彼のチームと共に、トムはすべてのクライアントのデジタル実装計画と購入ニーズにまたがるMediacom North Groupのデジタル投資チームを担当しています）。