區塊鏈：解決媒體和廣告行業的挑戰

已發表: 2022-05-25

有大量基於區塊鏈的公司和計劃湧現，專注於將技術帶入數字廣告市場，儘管一些行業已經張開雙臂擁抱加密貨幣，但對於媒體和廣告行業來說，加密貨幣相對未受影響。

有超過 6,500 種不同的加密貨幣，其市值大小各不相同，具有不同的追隨者和交易量。其中一些是模因硬幣，其支持商業模式比紙牌屋更脆弱。

但絕大多數是正在創造的新技術，它們幾乎將顛覆我們在數字空間中所知道和所做的一切，因為在雲計算、人工智能和去中心化數據網絡的推動下，Web 3.0 脫穎而出。

IBM 是一家引領許多關鍵舉措的公司，將代理機構和廣告技術公司與它一起帶到一些最重要的項目中，這些項目需要更多的集體思維解決方案。它還與 MediaOcean 合作，將區塊鏈解決方案推向市場，以提供普遍的供應鏈透明度。

除了 Flashtalking 和 4C 以及當前的媒體系統和自動化功能等其他收購之外，MediaOcean 看起來已經準備好以一種非常令人興奮的方式將所有東西整合在一起，讓廣告商和代理商都感到興奮。

那麼為什麼到目前為止，加密貨幣還沒有被用於媒體和廣告呢？我們在屏幕上用美元、印象和眼睛進行交易。

這些東西還沒有放在區塊鏈上，但像許多其他行業一樣，有多個集中控制點，加上以數據貨幣化為中心的臃腫而復雜的中間商網絡，並且存在問題，特別是在數字領域，這可能會受益於基於區塊鏈的解決方案。

我們匯總了媒體和廣告行業面臨的一些挑戰以及區塊鏈如何解決這些挑戰的宏觀觀點。在這裡，我們著眼於歷史上影響數字廣告的問題，以及我們如何通過新的技術基礎設施解決這些問題。

可能導致廣告體驗不佳的許多問題的最大單一因素是發布商如何通過內容獲利。在過去的日子裡，一家報紙可能每天賣出大約 380 萬份，成本為 20 便士，從而產生近 80 萬英鎊的收入。

互聯網帶來了免費內容的概念，並迅速成為廣告商資助的模式，人們設計了更具侵入性的格式並為它們收取高價。

我們現在製定了法規來限制這一點，但體驗仍然不是最理想的，人們基本上可以接受廣告/內容的權衡，或者如果他們願意，可以選擇付費，但很多人不會。

因為它解決了所有權和版權問題，區塊鏈更容易促進內容模式的小額支付，這種模式受到年輕一代的青睞，他們寧願為所消費的東西付費，也不願為內容庫付費。

對於那些不願意付費的人來說，廣告資助的模式也可以存在，但價值交換將支持最終用戶負責他們想要共享多少數據，並且他們可能會同時收到內容和一些數據費用（作為加密貨幣) 作為回報，取決於支付的金額。

在這種模式下，大部分印象的銷售將流向內容創建者，無論是公司還是自由職業者。諸如 Brave 之類的挑戰者瀏覽器已經通過他們的基本注意令牌 (BAT) 以這種方式獎勵人們。

預計到 2025 年，該行業的欺詐成本預計將增加到每年 500 億美元，但從理論上講，其中大部分可以消除或大大減少。

區塊鍊網絡可以防止不良行為者進入生態系統，同時驗證和合法化廣告投放到非欺詐性網絡流量和內容以及基於物理位置和設備。

谷歌自行棄用第三方 cookie 將影響我們多年來構建的許多解決方案，以便我們在一系列廣告系列中尋找一種強大且通用的衡量方法。

正在建立一些解決方案來抵消這種影響，就像有一系列不同類型的測量和新指標脫穎而出一樣，例如，注意力指標可能會成為數字化的焦點，因為我們看不到最後的行動基於 cookie 的解決方案。

如果設置區塊鍊是為了一件事，那就是數據的驗證和存儲，因為我們將知道誰同意查看哪些廣告，以及他們何時看到這些廣告以及在哪些內容上，以及隨後是否他們的錢包地址繼續進行購買。

我們將知道誰選擇了退出，我們將能夠更輕鬆地進行增量分析。跨媒體有效性研究也應該得到改善，因為理論上絕大多數媒體將位於同一個區塊鏈上並支持互聯網。

當前對 cookie 的擔憂有望成為衡量 POV 道路上的一個障礙，因為我們用一些以隱私和信任為重點但可持續的東西來取代它們。

人們對廣告的體驗有時很差，儘管公司正在不斷改進，在過去的日子裡，彈出式窗口和彈出式窗口達到了真正的低點。

我們現在的監管相對較好，但仍然有太多的混亂。這確實應該作為解決其他一些挑戰的副產品來解決。

如果我們沒有經歷與欺詐相關的生態系統的大量洩漏，並且如果每個人都獲得了公平的份額並且對他們的數據的使用方式感到滿意，那麼整體廣告體驗將會得到改善。將盡可能多的廣告位塞進一個頁面以幫助支付新聞費用的需求將不再相同。

無論您是否相信加密貨幣是一種時尚，一切都因 Web 3.0 而發生了變化，而區塊鏈技術與此攜手並進。我可以拿這篇文章重新編寫它，重點關注幾乎所有領域，例如新技術的範圍及其潛在應用。

但對於媒體和廣告來說，這是一個潛在的白板，大量的新舉措和產品，以隱私和支付為中心，以信任為核心——這是行業糾正過去錯誤並應對挑戰的機會未來具有更堅實的基礎和對所有相關方的更大相互尊重，包括（尤其是）飽受詬病和被利用的消費者。

機會就在這裡，它們已經準備好讓我們開始利用它們。

Tom Marsden 是 MediaCom North 數字激活 - 數字投資負責人 - （除了在英國癌症研究和他的團隊工作之外，Tom 還負責 Mediacom North Group 的數字投資團隊，以滿足所有客戶的數字實施規劃和購買需求）。