Blockchain : résoudre les défis du secteur des médias et de la publicité

Il existe une pléthore d'entreprises et d'initiatives basées sur la blockchain qui se concentrent sur l'introduction de la technologie sur le marché de la publicité numérique, mais alors que certains secteurs ont adopté la crypto-monnaie à bras ouverts, pour les secteurs des médias et de la publicité, la crypto-monnaie est relativement intacte.

Il existe plus de 6 500 crypto-monnaies différentes, toutes de taille variable en termes de capitalisation boursière, qui ont des suivis et des volumes de transactions différents. Certaines d'entre elles sont des pièces de monnaie meme qui ont un modèle commercial de soutien plus fragile qu'un château de cartes.

Mais la grande majorité sont de nouvelles technologies créées qui perturberont pratiquement tout ce que nous savons et faisons dans l'espace numérique, alors que le Web 3.0 prend le devant de la scène grâce au cloud computing, à l'IA et aux réseaux de données décentralisés.

IBM est une entreprise qui est à la tête de nombreuses initiatives clés, amenant des agences et des entreprises de technologie publicitaire avec elle sur certains des projets les plus importants qui nécessitent davantage une solution de pensée de groupe. Il s'est également associé à MediaOcean pour mettre sur le marché une solution de blockchain en vue d'offrir une transparence universelle de la chaîne d'approvisionnement.

Parallèlement à d'autres acquisitions telles que Flashtalking et 4C et les systèmes multimédias actuels et les capacités d'automatisation, MediaOcean semble prêt à tout rassembler d'une manière très excitante pour les annonceurs et les agences.

Alors pourquoi jusqu'à présent la crypto-monnaie n'a-t-elle pas été utilisée dans les médias et la publicité ? Nous échangeons des dollars, des impressions et des yeux sur un écran.

Aucune de ces choses ne repose encore sur une blockchain, mais comme de nombreuses autres industries, il existe de multiples points de contrôle centralisé combinés à un réseau gonflé et complexe d'intermédiaires qui se concentrent sur la monétisation des données et il y a des problèmes, en particulier dans l'espace numérique, qui pourraient bénéficier d'une solution basée sur la blockchain.

Nous avons rassemblé une vue macro de certains des défis auxquels les industries des médias et de la publicité sont confrontées et comment la blockchain pourrait les résoudre. Nous examinons ici les problèmes qui ont historiquement eu un impact sur la publicité numérique et comment nous pourrions les résoudre avec une nouvelle infrastructure technologique.

Monétisation de contenu

La façon dont les éditeurs monétisent le contenu est probablement le principal contributeur à de nombreux problèmes liés à une mauvaise expérience publicitaire. Autrefois, un journal pouvait vendre environ 3,8 millions d'exemplaires par jour au prix de 20 pence, ce qui générait près de 800 000 £ de revenus.

Internet a mis en avant la notion de contenu gratuit qui est rapidement devenu un modèle financé par les annonceurs avec des personnes concevant des formats toujours plus intrusifs et leur facturant des prix élevés.

Nous avons maintenant mis en place des réglementations pour limiter cela, mais l'expérience n'est toujours pas optimale, les gens sont largement d'accord avec le compromis annonces/contenu ou peuvent choisir de payer s'ils le souhaitent, beaucoup ne le font pas.

Parce qu'elle résout un problème de propriété et de droit d'auteur, la blockchain facilite plus facilement un modèle de micro-paiement pour le contenu, qui est préféré par les jeunes générations qui préfèrent payer pour ce qu'elles consomment plutôt que de payer pour une bibliothèque de contenu.

Un modèle financé par la publicité peut également exister pour ceux qui ne veulent pas payer, mais l'échange de valeur permettra aux utilisateurs finaux d'être responsables de la quantité de données qu'ils souhaitent partager, et ils recevront probablement à la fois le contenu et une partie des frais de données (comme la crypto-monnaie ) en retour, selon le montant payé.

Dans ce modèle, la majeure partie de la vente de l'impression reviendrait au créateur de contenu, qu'il s'agisse d'une entreprise ou d'un indépendant. Les navigateurs Challenger tels que Brave récompensent déjà les gens de cette manière avec leur Basic Attention Token (BAT).

Fraude publicitaire et confiance

Le coût estimé de la fraude pour l'industrie devrait augmenter à 50 milliards de dollars par an d'ici 2025, mais en théorie, une grande partie de ce coût pourrait être éliminée ou considérablement réduite.

Un réseau blockchain pourrait empêcher les mauvais acteurs d'entrer dans l'écosystème tout en validant et en légitimant le placement d'annonces uniquement sur le trafic et le contenu Web non frauduleux, ainsi que sur la base de l'emplacement physique et de l'appareil.

La mesure

L'abandon volontaire par Google des cookies tiers affectera de nombreuses solutions que nous avons développées au fil des ans dans notre recherche d'une approche de mesure robuste et universelle pour une gamme de campagnes.

Il existe des solutions en cours de construction pour annuler l'impact de cela, tout comme il existe une gamme de différents types de mesures et de nouvelles mesures qui apparaissent, par exemple, des mesures d'attention qui pourraient constituer un objectif pour le numérique alors que nous regardons en dehors de la dernière action. solutions basées sur les cookies.

S'il y a une chose pour laquelle la blockchain est configurée, c'est la vérification et le stockage des données, car nous saurons qui a consenti à voir quelles publicités ainsi que quand ils les ont vues et sur quel contenu et par la suite si leur portefeuille l'adresse continue pour effectuer un achat.

Nous saurons qui s'est désisté et nous pourrons plus facilement effectuer une analyse d'incrémentalité. Les études d'efficacité cross-média devraient également s'améliorer car la grande majorité des médias seront en théorie assis sur la même blockchain et seront connectés à Internet.

Les préoccupations actuelles concernant les cookies deviendraient, espérons-le, un obstacle sur la route à partir d'un point de vue de mesure, car nous les remplaçons par quelque chose axé sur la confidentialité et la confiance, mais durable.

Expérience publicitaire

Les expériences des gens avec les publicités ont parfois été médiocres, bien que les entreprises apportent des améliorations continues après avoir atteint un véritable point bas avec les pop-ups et les pop-unders dans le passé.

Nous réglementons relativement bien maintenant, mais il y a encore trop de fouillis. C'est vraiment celui qui devrait être résolu comme un sous-produit de la résolution de certains des autres défis.

Si nous ne subissons pas beaucoup de fuites de l'écosystème liées à la fraude et si tout le monde reçoit sa juste part et est satisfait de la façon dont ses données sont utilisées, alors l'expérience publicitaire globale s'améliorera. Il n'y aura pas le même besoin d'entasser autant d'espaces publicitaires que possible dans une page pour aider à couvrir les coûts du journalisme.

Que vous pensiez que la crypto-monnaie est une mode ou non, tout change à la suite du Web 3.0 et la technologie blockchain fonctionne main dans la main avec cela. Je pourrais prendre cet article et le réécrire en me concentrant sur à peu près n'importe quel secteur, telle est la portée de la nouvelle technologie et son application potentielle.

Mais pour les médias et la publicité, c'est une table rase potentielle, une série de nouvelles initiatives et de nouveaux produits avec une approche centrée sur la confidentialité et le paiement avec la confiance en son cœur - c'est une chance pour l'industrie de réparer les torts du passé et de relever les défis de l'avenir avec des fondations plus solides et un plus grand sens du respect mutuel pour toutes les parties impliquées, y compris (et surtout) les consommateurs tant décriés et exploités.

Les opportunités sont là et elles sont prêtes pour que nous commencions à en profiter.

Tom Marsden est responsable de l'activation numérique - Investissement numérique - MediaCom North - (En plus de travailler sur Cancer Research UK et avec son équipe, Tom est responsable de l'équipe d'investissement numérique pour Mediacom North Group pour tous les besoins de planification et d'achat de mise en œuvre numérique des clients).