Blockchain: rozwiązywanie problemów sektora mediów i reklamy

Pojawia się mnóstwo firm i inicjatyw opartych na blockchain, które koncentrują się na wprowadzeniu technologii na rynek reklamy cyfrowej, jednak podczas gdy niektóre sektory przyjęły kryptowalutę z otwartymi ramionami, dla mediów i sektorów reklamy kryptowaluta jest stosunkowo nietknięta.

Istnieje ponad 6500 różnych kryptowalut, wszystkie różniące się wielkością kapitalizacji rynkowej, które mają różne obserwacje i wolumeny obrotu. Niektóre z nich to monety memowe, których model biznesowy jest słabszy niż domek z kart.

Ale zdecydowana większość to tworzone nowe technologie, które zakłócą praktycznie wszystko, co wiemy i robimy w przestrzeni cyfrowej, ponieważ na pierwszy plan wysuwa się Web 3.0 napędzany przez przetwarzanie w chmurze, sztuczną inteligencję i zdecentralizowane sieci danych.

IBM jest jedną z firm, która kieruje wieloma kluczowymi inicjatywami, angażując agencje i firmy z branży reklamowej w niektóre z najważniejszych projektów, które wymagają rozwiązania opartego na myśleniu grupowym. Współpracuje również z MediaOcean, aby wprowadzić na rynek rozwiązanie blockchain w celu zapewnienia uniwersalnej przejrzystości łańcucha dostaw.

Oprócz innych przejęć, takich jak Flashtalking i 4C oraz obecnych systemów medialnych i możliwości automatyzacji, MediaOcean wydaje się być przygotowany do połączenia wszystkiego w bardzo ekscytujący sposób zarówno dla reklamodawców, jak i agencji.

Dlaczego więc do tej pory kryptowaluta nie była wykorzystywana w mediach i reklamie? Handlujemy dolarami, wrażeniami i oczami na ekranie.

Żadna z tych rzeczy nie znajduje się jeszcze w łańcuchu bloków, ale podobnie jak wiele innych branż, istnieje wiele punktów scentralizowanej kontroli w połączeniu z nadętą i złożoną siecią pośredników, która koncentruje się wokół monetyzacji danych i występują problemy, szczególnie w przestrzeni cyfrowej, które mogą skorzystać na rozwiązaniu opartym na blockchain.

Przygotowaliśmy widok makro niektórych wyzwań, przed którymi stoją media i branża reklamowa, oraz tego, jak blockchain może im sprostać. W tym miejscu przyjrzymy się problemom, które historycznie wpłynęły na reklamę cyfrową i sposobom ich rozwiązania za pomocą nowej infrastruktury technologicznej.

Zarabianie na treści

Prawdopodobnie największym czynnikiem przyczyniającym się do wielu problemów związanych z kiepskim wrażeniami z reklam jest sposób, w jaki wydawcy zarabiają na treści. W dawnych czasach gazeta mogła sprzedawać około 3,8 miliona egzemplarzy dziennie kosztując 20 pensów, co generowało prawie 800 tysięcy funtów przychodu.

Internet wysunął na pierwszy plan pojęcie darmowych treści, które szybko stały się modelem finansowanym przez reklamodawców z ludźmi projektującymi coraz bardziej nachalne formaty i pobierającymi za nie wysokie ceny.

Mamy teraz przepisy, które mają to ograniczyć, ale doświadczenie jest nadal nieoptymalne, ludzie w dużej mierze są w porządku z kompromisem między reklamami a treścią lub mogą zdecydować się zapłacić, jeśli chcą, wielu nie.

Ponieważ rozwiązuje problem własności i praw autorskich, blockchain łatwiej ułatwia mikropłatność za model treści, który jest preferowany przez młodsze pokolenia, które wolą płacić za to, co konsumują, niż płacić za bibliotekę treści.

Model finansowany z reklam może również istnieć dla tych, którzy nie chcą płacić, ale wymiana wartości będzie wspierać użytkowników końcowych odpowiedzialnych za ilość danych, które chcą udostępnić, i prawdopodobnie otrzymają zarówno zawartość, jak i część opłaty za dane (jako kryptowaluta ) w zamian, w zależności od wysokości wpłaconej kwoty.

W tym modelu większość sprzedaży nakładu trafiałaby do twórcy treści, niezależnie od tego, czy jest to firma, czy freelancer. Przeglądarki Challenger, takie jak Brave, już teraz nagradzają ludzi w ten sposób swoim Basic Attention Token (BAT).

Oszustwo reklamowe i zaufanie

Szacowany koszt oszustw w branży ma wzrosnąć do 50 miliardów dolarów rocznie do 2025 r., ale teoretycznie wiele z nich można wyeliminować lub znacznie zmniejszyć.

Sieć blockchain może uniemożliwić złym podmiotom wejście do ekosystemu w tym samym czasie, co weryfikację i legitymizację umieszczania reklam wyłącznie w ruchu internetowym i treściach, które nie są oszukańcze, a także w oparciu o fizyczną lokalizację i urządzenie.

Pomiar

Narzucone przez Google wycofanie plików cookie innych firm wpłynie na wiele rozwiązań, które zbudowaliśmy przez lata w poszukiwaniu solidnego i uniwersalnego podejścia do pomiarów w wielu kampaniach.

Opracowywane są rozwiązania, które mają zneutralizować ten wpływ, podobnie jak na pierwszy plan wysuwają się różne rodzaje pomiarów i nowe wskaźniki, na przykład wskaźniki uwagi, które mogą koncentrować się na digitalu, gdy patrzymy poza ostatnią akcję rozwiązania oparte na plikach cookie.

Jeśli jest jedna rzecz, do której jest skonfigurowany blockchain, to jest nią weryfikacja i przechowywanie danych, ponieważ będziemy wiedzieć, kto zgodził się zobaczyć, które reklamy, a także kiedy je widział i na którym fragmencie, a następnie czy jego portfel adres idzie do dokonania zakupu.

Będziemy wiedzieć, kto zrezygnował i będziemy mogli łatwiej przeprowadzić analizę przyrostową. Badania skuteczności w różnych mediach również powinny ulec poprawie, ponieważ zdecydowana większość mediów teoretycznie będzie korzystała z tego samego łańcucha bloków i będzie miała dostęp do Internetu.

Miejmy nadzieję, że obecne obawy związane z plikami cookie staną się przeszkodą na drodze od pomiaru POV, ponieważ zastąpimy je czymś skoncentrowanym na prywatności i zaufaniu, ale zrównoważonym.

Doświadczenie reklam

Doświadczenia ludzi z reklamami były czasami słabe, chociaż firmy wprowadzają ciągłe ulepszenia, które w minionych czasach osiągnęły naprawdę niski punkt w zakresie wyskakujących okienek i okienek typu pop-under.

Stosunkowo dobrze teraz regulujemy, ale wciąż jest za dużo bałaganu. To naprawdę powinno rozwiązać się jako produkt uboczny rozwiązywania niektórych innych wyzwań.

Jeśli nie doświadczamy wielu wycieków z ekosystemu związanego z oszustwami i jeśli wszyscy otrzymują uczciwą część i są zadowoleni ze sposobu, w jaki wykorzystywane są ich dane, ogólne wrażenia z reklam ulegną poprawie. Nie będzie takiej samej potrzeby upychania jak największej liczby boksów reklamowych na stronie, aby pomóc pokryć koszty dziennikarstwa.

Niezależnie od tego, czy uważasz, że kryptowaluta jest modą, czy nie, wszystko się zmienia w wyniku Web 3.0, a technologia blockchain współpracuje z tym. Mógłbym wziąć ten artykuł i przepisać go od nowa, skupiając się na prawie każdym sektorze, takim jak zakres nowej technologii i jej potencjalne zastosowanie.

Ale w przypadku mediów i reklamy jest to potencjalna czysta karta, szereg nowych inicjatyw i produktów z podejściem skoncentrowanym na prywatności i płatnościach, u którego podstaw leży zaufanie – to szansa dla branży na naprawienie krzywd z przeszłości i sprostanie wyzwaniom przyszłości z solidniejszymi fundamentami i większym poczuciem wzajemnego szacunku dla wszystkich zaangażowanych stron, w tym (a zwłaszcza) bardzo oczernianych i wykorzystanych konsumentów.

Szanse są tutaj i są gotowe, abyśmy zaczęli je wykorzystywać.

Tom Marsden jest szefem Digital Activation - Digital Investment - MediaCom North - (obok pracy w Cancer Research UK i wraz ze swoim zespołem, Tom jest odpowiedzialny za zespół Digital Investment w Mediacom North Group we wszystkich klientach związanych z planowaniem i zakupami cyfrowymi).