블록체인: 미디어 및 광고 부문의 과제 해결

디지털 광고 시장에 기술을 도입하는 데 초점을 맞춘 수많은 블록체인 기반 회사와 이니셔티브가 등장하고 있지만 일부 부문은 두 팔을 벌려 암호화폐를 수용했지만 미디어 및 광고 부문의 경우 암호화폐는 상대적으로 손대지 않았습니다.

6,500개가 넘는 다양한 암호화폐가 있으며, 모두 시가 총액의 크기가 다르며 팔로워와 거래량이 다릅니다. 이들 중 일부는 카드의 집보다 약한 지원 비즈니스 모델을 가진 밈 코인입니다.

그러나 웹 3.0이 클라우드 컴퓨팅, AI 및 분산형 데이터 네트워크에 의해 주도되면서 전면에 등장함에 따라 대다수는 디지털 공간에서 우리가 알고 행하는 모든 것을 실질적으로 파괴할 새로운 기술이 만들어지고 있습니다.

IBM은 더 많은 그룹씽크 솔루션이 필요한 가장 중요한 프로젝트에 대행사 및 광고 기술 회사와 함께 많은 주요 이니셔티브를 주도하는 회사 중 하나입니다. 또한 MediaOcean과 제휴하여 보편적인 공급망 투명성을 제공한다는 관점에서 블록체인 솔루션을 시장에 출시했습니다.

Flashtalking 및 4C, 현재 미디어 시스템 및 자동화 기능과 같은 다른 인수와 함께 MediaOcean은 광고주와 대행사 모두에게 매우 흥미로운 방식으로 모든 것을 통합할 준비가 된 것 같습니다.

그렇다면 왜 지금까지 암호화폐가 미디어와 광고에 사용되지 않았습니까? 우리는 화면에서 달러, 인상, 눈으로 거래합니다.

이들 중 어느 것도 아직 블록체인에 있지 않지만 다른 많은 산업과 마찬가지로 데이터 수익화를 중심으로 하는 비대하고 복잡한 중개자 웹과 결합된 여러 중앙 집중식 제어 지점이 있으며 특히 디지털 공간에서 문제가 있습니다. 블록체인 기반 솔루션의 이점을 누릴 수 있습니다.

우리는 미디어 및 광고 산업이 직면한 몇 가지 문제와 블록체인이 이를 해결할 수 있는 방법에 대한 거시적 관점을 취합했습니다. 여기서 우리는 역사적으로 디지털 광고에 영향을 미친 문제와 새로운 기술 인프라로 문제를 해결하는 방법을 살펴봅니다.

콘텐츠 수익화

열악한 광고 경험과 관련된 많은 문제의 가장 큰 원인은 아마도 게시자가 콘텐츠로 수익을 창출하는 방법일 것입니다. 과거에는 신문이 20p의 비용으로 하루에 약 380만 부씩 판매되어 거의 80만 파운드의 수익을 올렸을 것입니다.

인터넷은 무료 콘텐츠의 개념을 전면에 내세워 사람들이 훨씬 더 방해가 되는 형식을 디자인하고 이에 대해 프리미엄 가격을 청구하는 광고주 자금 지원 모델이 되었습니다.

이제 이를 제한하는 규정이 있지만 경험은 여전히 ​​최적이 아니며 사람들은 광고/콘텐츠 트레이드오프에 대체로 괜찮거나 원하는 경우 지불하기로 선택할 수 있지만 많은 사람들이 그렇지 않습니다.

소유권 및 저작권 문제를 해결하기 때문에 블록체인은 콘텐츠 라이브러리에 대한 비용을 지불하는 것보다 소비하는 것에 대해 지불하는 것을 선호하는 젊은 세대가 선호하는 콘텐츠 모델에 대한 소액 지불을 더 쉽게 촉진합니다.

광고 자금 지원 모델은 지불을 꺼리는 사람들을 위해 존재할 수도 있지만 가치 교환은 최종 사용자가 공유하고 싶은 데이터 양에 대한 책임을 지도록 지원하며 콘텐츠와 일부 데이터 수수료(암호화폐로)를 받을 가능성이 높습니다. ) 지불한 금액에 따라 대가로.

이 모델에서 대부분의 인상 판매는 회사든 프리랜서든 콘텐츠 제작자에게 돌아갑니다. Brave와 같은 챌린저 브라우저는 이미 BAT(Basic Attention Token)를 통해 이러한 방식으로 사람들에게 보상을 제공하고 있습니다.

광고 사기 및 신뢰

업계에서 예상되는 사기 비용은 2025년까지 연간 500억 달러로 증가할 것으로 예상되지만 이론상 이 중 상당 부분이 제거되거나 크게 감소할 수 있습니다.

블록체인 네트워크는 물리적 위치 및 장치를 기반으로 할 뿐만 아니라 사기성이 없는 웹 트래픽 및 콘텐츠에 대해서만 광고 배치를 검증 및 합법화하는 동시에 악의적인 행위자가 생태계에 진입하는 것을 방지할 수 있습니다.

측정

타사 쿠키에 대한 Google의 자체 시행 중단은 다양한 캠페인에서 강력하고 보편적인 측정 접근 방식을 찾기 위해 수년간 구축한 많은 솔루션에 영향을 미칠 것입니다.

다양한 유형의 측정 및 새로운 측정항목이 전면에 등장하는 것처럼 이것의 영향을 무효화하기 위한 솔루션이 구축되고 있습니다. 예를 들어 마지막 작업 외부를 볼 때 디지털의 초점을 형성할 수 있는 주의 측정항목이 있습니다. 쿠키 기반 솔루션.

그러나 블록체인이 설정되어 있는 한 가지가 있다면 데이터의 확인 및 저장입니다. 왜냐하면 누가 어떤 광고를 보는 것에 동의했는지, 언제 어떤 콘텐츠를 보았는지, 그리고 그 후 지갑이 주소는 구매를 위해 계속됩니다.

누가 옵트아웃했는지 알게 되며 더 쉽게 증분 분석을 수행할 수 있습니다. 이론상 대다수의 미디어가 동일한 블록체인에 있고 인터넷이 활성화되므로 크로스 미디어 효율성 연구도 개선되어야 합니다.

쿠키에 대한 현재의 우려는 우리가 쿠키를 개인 정보 보호 및 신뢰에 초점을 맞추면서도 지속 가능한 것으로 대체함에 따라 측정 POV에서 장애물이 되기를 바랍니다.

광고 경험

광고에 대한 사람들의 경험은 때때로 나빴지만 회사는 과거에 팝업 및 팝언더로 정말 낮은 수준에 도달했지만 지속적으로 개선하고 있습니다.

우리는 지금 비교적 잘 규제하고 있지만 여전히 혼란이 너무 많습니다. 이것은 다른 문제를 해결하는 과정에서 부산물로 해결되어야 하는 문제입니다.

사기와 관련된 생태계에서 많은 누출이 발생하지 않고 모든 사람이 공정한 몫을 받고 데이터가 사용되는 방식에 만족한다면 전반적인 광고 경험이 향상될 것입니다. 저널리즘 비용을 충당하기 위해 페이지에 가능한 한 많은 광고 슬롯을 넣을 필요가 없습니다.

암호 화폐가 유행이라고 믿든 그렇지 않든 Web 3.0의 결과로 모든 것이 바뀌고 블록체인 기술이 함께 작동합니다. 나는 이 기사를 가져와 거의 모든 분야에 초점을 맞추어 다시 쓸 수 있습니다. 예를 들어 신기술의 범위와 잠재적인 응용 분야에 대한 것입니다.

그러나 미디어 및 광고의 경우 신뢰를 핵심으로 하는 개인 정보 보호 및 지불 중심 접근 방식을 갖춘 일련의 새로운 이니셔티브 및 제품이 될 가능성이 있습니다. 이는 업계가 과거의 잘못을 바로잡고 문제를 해결할 수 있는 기회입니다. 더 견고한 기반과 더 많은 관련 당사자에 대한 더 큰 상호 존중의식으로 (특히) 소비자를 많이 비방하고 이용합니다.

기회는 바로 여기 있으며 우리가 이를 활용할 준비가 되어 있습니다.

Tom Marsden은 디지털 활성화 - 디지털 투자 – MediaCom North – 책임자입니다(Tom은 Cancer Research UK 및 그의 팀과 함께 모든 고객의 디지털 구현 계획 및 구매 요구 사항에 대해 Mediacom North Group의 디지털 투자 팀을 책임지고 있습니다).