Blockchain: การแก้ปัญหาความท้าทายของภาคสื่อและการโฆษณา

มีบริษัทที่ใช้บล็อคเชนจำนวนมากและมีความคิดริเริ่มที่ผุดขึ้นมาซึ่งมุ่งเน้นไปที่การนำเทคโนโลยีไปสู่ตลาดโฆษณาดิจิทัล แต่ในขณะที่บางภาคส่วนได้ยอมรับสกุลเงินดิจิทัลด้วยอาวุธที่เปิดกว้าง สำหรับสื่อและภาคโฆษณา สกุลเงินดิจิทัลยังคงไม่ถูกแตะต้อง

มี cryptocurrencies มากกว่า 6,500 สกุล โดยทั้งหมดมีขนาดแตกต่างกันไปตามมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด ซึ่งมีการติดตามและปริมาณการซื้อขายที่แตกต่างกัน สิ่งเหล่านี้บางส่วนเป็นเหรียญมีมซึ่งมีรูปแบบธุรกิจที่สนับสนุนที่บอบบางกว่าบ้านไพ่

แต่ส่วนใหญ่เป็นเทคโนโลยีใหม่ที่ถูกสร้างขึ้นซึ่งจะขัดขวางทุกสิ่งที่เรารู้และทำในพื้นที่ดิจิทัล เนื่องจากเว็บ 3.0 เป็นผู้นำที่ขับเคลื่อนด้วยคลาวด์คอมพิวติ้ง, AI และเครือข่ายข้อมูลที่กระจายอำนาจ

IBM เป็นบริษัทหนึ่งที่เป็นหัวหอกในการริเริ่มที่สำคัญหลายๆ ประการ โดยนำเอเจนซี่และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาร่วมกับเอเจนซี่ในโครงการที่สำคัญที่สุดบางโครงการซึ่งต้องการโซลูชันการคิดแบบกลุ่มมากกว่า นอกจากนี้ยังได้ร่วมมือกับ MediaOcean เพื่อนำโซลูชันบล็อกเชนออกสู่ตลาดด้วยมุมมองของการมอบความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทานที่เป็นสากล

นอกเหนือจากการเข้าซื้อกิจการอื่น ๆ เช่น Flashtalking และ 4C และระบบสื่อในปัจจุบันและความสามารถอัตโนมัติแล้ว MediaOcean ยังได้เตรียมการที่จะนำทุกอย่างมารวมกันในรูปแบบที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี

เหตุใดจนถึงปัจจุบันจึงไม่มีการใช้สกุลเงินดิจิทัลในสื่อและการโฆษณา? เราแลกเปลี่ยนเป็นดอลลาร์ การแสดงผล และสายตาบนหน้าจอ

สิ่งเหล่านี้ยังไม่มีอยู่บนบล็อคเชน แต่เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ มีหลายจุดของการควบคุมจากส่วนกลาง รวมกับเว็บของพ่อค้าคนกลางที่บวมและซับซ้อน ซึ่งเน้นที่การสร้างรายได้จากข้อมูลและมีปัญหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ดิจิทัล ซึ่งอาจได้รับประโยชน์จากโซลูชันที่ใช้บล็อคเชน

เราได้รวบรวมมุมมองมหภาคของความท้าทายบางอย่างที่อุตสาหกรรมสื่อและการโฆษณาต้องเผชิญ และวิธีที่บล็อคเชนสามารถจัดการกับปัญหาเหล่านี้ได้ เรามาดูปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อการโฆษณาดิจิทัลในอดีต และวิธีที่เราจะแก้ไขปัญหาด้วยโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีใหม่

การสร้างรายได้จากเนื้อหา

อาจเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดรายเดียวในปัญหามากมายเกี่ยวกับประสบการณ์ใช้งานโฆษณาที่ไม่ดีคือวิธีที่ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากเนื้อหา หลายวันผ่านไป หนังสือพิมพ์อาจขายได้ประมาณ 3.8 ล้านเล่มต่อวันโดยมีมูลค่า 20p ซึ่งสร้างรายได้เกือบ 800,000 ปอนด์

อินเทอร์เน็ตนำแนวคิดเรื่องเนื้อหาฟรีมาสู่ส่วนหน้า ซึ่งกลายเป็นโมเดลที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้ลงโฆษณาอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้ออกแบบรูปแบบที่รบกวนผู้อื่นมากขึ้นเรื่อยๆ และคิดราคาพรีเมียมสำหรับพวกเขา

ขณะนี้เรามีข้อบังคับในการจำกัดสิ่งนี้ แต่ประสบการณ์ยังไม่ค่อยเหมาะสม คนส่วนใหญ่โอเคกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา/เนื้อหา หรือเลือกที่จะจ่ายได้หากต้องการ หลายคนไม่ทำ

เนื่องจากสามารถแก้ปัญหาความเป็นเจ้าของและลิขสิทธิ์ได้ บล็อกเชนจึงอำนวยความสะดวกในการชำระเงินแบบไมโครสำหรับโมเดลเนื้อหาได้ง่ายขึ้น ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ที่ต้องการจ่ายเงินสำหรับสิ่งที่พวกเขาบริโภคมากกว่าที่จะจ่ายสำหรับคลังเนื้อหา

โมเดลที่ได้รับเงินสนับสนุนจากโฆษณาอาจมีอยู่สำหรับผู้ที่ไม่ต้องการจ่าย แต่การแลกเปลี่ยนมูลค่าจะสนับสนุนให้ผู้ใช้ปลายทางรับผิดชอบข้อมูลที่ต้องการแชร์ และพวกเขามักจะได้รับทั้งเนื้อหาและค่าธรรมเนียมข้อมูลบางส่วน (เป็นสกุลเงินดิจิทัล) ) เป็นการตอบแทนขึ้นอยู่กับว่าจ่ายไปเท่าไร

ในรูปแบบนี้ การขายความประทับใจส่วนใหญ่จะตกเป็นของผู้สร้างเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นบริษัทหรือนักแปลอิสระ เบราว์เซอร์ของ Challenger เช่น Brave ให้รางวัลแก่ผู้คนในลักษณะนี้ด้วย Basic Attention Token (BAT)

การฉ้อโกงและความไว้วางใจจากโฆษณา

ค่าใช้จ่ายโดยประมาณของการฉ้อโกงในอุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 50 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2568 แต่ในทางทฤษฎี ส่วนใหญ่แล้วสิ่งนี้สามารถขจัดออกหรือลดลงได้อย่างมาก

เครือข่ายบล็อคเชนสามารถป้องกันผู้ไม่หวังดีเข้าสู่ระบบนิเวศได้ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากเป็นการตรวจสอบความถูกต้องและถูกต้องตามกฎหมายของตำแหน่งโฆษณาสำหรับการเข้าชมเว็บและเนื้อหาที่ไม่เป็นการฉ้อโกงเท่านั้น รวมถึงขึ้นอยู่กับตำแหน่งและอุปกรณ์จริง

การวัด

การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยตนเองของ Google จะส่งผลต่อโซลูชันมากมายที่เราสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในการค้นหาแนวทางการวัดผลที่มีประสิทธิภาพและเป็นสากลในแคมเปญต่างๆ

มีโซลูชันที่สร้างขึ้นเพื่อลบล้างผลกระทบของสิ่งนี้ เช่นเดียวกับที่มีการวัดประเภทต่างๆ ที่หลากหลายและตัววัดใหม่ๆ ที่ออกมาข้างหน้า เช่น เมตริกความสนใจ ซึ่งอาจสร้างจุดสนใจสำหรับดิจิทัลเมื่อเรามองข้ามการดำเนินการล่าสุด โซลูชันที่ใช้คุกกี้

หากมีการตั้งค่าบล็อคเชนไว้อย่างหนึ่ง นั่นคือการตรวจสอบและจัดเก็บข้อมูล เพราะเราจะรู้ว่าใครยินยอมให้ดูว่าโฆษณาใด รวมถึงเมื่อใดที่พวกเขาเห็น และเนื้อหาส่วนใด และต่อมาหากกระเป๋าเงินของพวกเขา ที่อยู่ต่อไปเพื่อทำการซื้อ

เราจะรู้ว่าใครเลือกไม่เข้าร่วม และเราจะสามารถทำการวิเคราะห์ส่วนเพิ่มได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น การศึกษาประสิทธิผลข้ามสื่อควรปรับปรุงด้วย เนื่องจากในทางทฤษฎีแล้วสื่อส่วนใหญ่จะอยู่บนบล็อกเชนเดียวกันและเปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตได้

ความกังวลในปัจจุบันเกี่ยวกับคุกกี้หวังว่าจะกลายเป็นอุปสรรคจาก POV ของการวัดผล เมื่อเราแทนที่ด้วยบางสิ่งที่เน้นความเป็นส่วนตัวและความไว้วางใจ แต่ยั่งยืน

ประสบการณ์โฆษณา

ประสบการณ์ของผู้คนเกี่ยวกับโฆษณานั้นค่อนข้างแย่ในบางครั้ง แม้ว่าบริษัทต่างๆ จะทำการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องโดยแตะจุดต่ำสุดของป๊อปอัปและป๊อปอันเดอร์ในเวลาไม่กี่วันที่ผ่านมา

ขณะนี้เราควบคุมได้ค่อนข้างดี แต่ยังมีความยุ่งเหยิงมากเกินไป นี่คือสิ่งที่ควรแก้ไขเป็นสองผลิตภัณฑ์ในการแก้ไขปัญหาความท้าทายอื่นๆ

หากเราไม่พบการรั่วไหลจำนวนมากจากระบบนิเวศที่เกี่ยวข้องกับการฉ้อโกง และหากทุกคนได้รับเงินส่วนแบ่งที่ยุติธรรมและพอใจเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลของพวกเขา ประสบการณ์ใช้งานโฆษณาโดยรวมจะดีขึ้น ไม่จำเป็นต้องยัดช่องโฆษณาลงในหน้าเว็บให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้เพื่อช่วยครอบคลุมค่าใช้จ่ายของการทำข่าว

ไม่ว่าคุณจะเชื่อว่า Cryptocurrency เป็นแฟชั่นหรือไม่ ทุกสิ่งทุกอย่างกำลังเปลี่ยนไปอันเป็นผลมาจาก Web 3.0 และเทคโนโลยีบล็อคเชนทำงานควบคู่ไปกับสิ่งนั้น ฉันสามารถนำบทความนี้มาเขียนใหม่โดยเน้นที่ภาคส่วนต่างๆ เกือบทั้งหมด นั่นคือขอบเขตของเทคโนโลยีใหม่และการใช้งานที่เป็นไปได้

แต่สำหรับสื่อและการโฆษณา อาจเป็นกระดานชนวนที่สะอาด แนวคิดริเริ่มและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีแนวทางที่เน้นความเป็นส่วนตัวและการชำระเงินโดยมีความไว้วางใจเป็นแกนหลัก ซึ่งเป็นโอกาสที่อุตสาหกรรมจะแก้ไขความผิดในอดีตและจัดการกับความท้าทาย แห่งอนาคตด้วยรากฐานที่มั่นคงมากขึ้นและความรู้สึกเคารพซึ่งกันและกันมากขึ้นสำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง รวมถึง (และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง) การดูหมิ่นและเอารัดเอาเปรียบผู้บริโภคอย่างมาก

โอกาสมาถึงแล้ว และพวกเขาก็พร้อมให้เราเริ่มใช้ประโยชน์จากมัน

Tom Marsden เป็นหัวหน้าฝ่ายการเปิดใช้งานดิจิทัล - การลงทุนดิจิทัล - MediaCom North - (ควบคู่ไปกับการทำงานกับ Cancer Research UK และร่วมกับทีมของเขา Tom รับผิดชอบทีม Digital Investment ของ Mediacom North Group สำหรับลูกค้าทุกรายในการวางแผนและความต้องการในการซื้อดิจิทัล)