Blockchain: حل تحديات قطاع الإعلام والإعلان

هناك عدد كبير من الشركات والمبادرات القائمة على blockchain والتي تركز على جلب التكنولوجيا إلى سوق الإعلان الرقمي ، ولكن في حين أن بعض القطاعات تبنت العملات المشفرة بأذرع مفتوحة ، إلا أن العملات المشفرة لقطاعي الوسائط والإعلان لم تمس نسبيًا.

هناك أكثر من 6500 عملة مشفرة مختلفة ، تختلف جميعها في حجم القيمة السوقية ، والتي لها متابعين وأحجام تداول مختلفة. بعض هذه العملات عبارة عن عملات meme ذات نموذج عمل داعم أكثر هشاشة من منزل البطاقات.

لكن الغالبية العظمى من التقنيات الجديدة التي يتم إنشاؤها من شأنها أن تعطل عمليا كل ما نعرفه ونفعله في الفضاء الرقمي ، حيث يأتي الويب 3.0 في المقدمة مدفوعًا بالحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي وشبكات البيانات اللامركزية.

IBM هي إحدى الشركات التي تقود العديد من المبادرات الرئيسية ، حيث تجلب معها وكالات وشركات تقنية إعلانية في بعض أهم المشاريع التي تتطلب المزيد من حل التفكير الجماعي. كما دخلت في شراكة مع MediaOcean لتقديم حل blockchain إلى السوق بهدف توفير شفافية سلسلة التوريد العالمية.

إلى جانب عمليات الاستحواذ الأخرى مثل Flashtalking و 4C وأنظمة الوسائط الحالية وقدرات التشغيل الآلي ، يبدو MediaOcean جاهزًا لجمع كل شيء معًا بطريقة مثيرة للغاية للمعلنين والوكالات على حدٍ سواء.

فلماذا حتى الآن لم يتم استخدام العملة المشفرة في وسائل الإعلام والإعلان؟ نحن نتاجر بالدولار والانطباعات والأعين على الشاشة.

لا يوجد أي من هذه الأشياء على blockchain حتى الآن ، ولكن مثل العديد من الصناعات الأخرى ، هناك نقاط متعددة للتحكم المركزي جنبًا إلى جنب مع شبكة متضخمة ومعقدة من الوسطاء والتي تتمحور حول تسييل البيانات وهناك مشكلات ، لا سيما في الفضاء الرقمي ، والتي قد تستفيد من حل قائم على blockchain.

لقد قمنا بتجميع نظرة شاملة لبعض التحديات التي تواجهها صناعات الإعلام والإعلان وكيف يمكن أن تتصدى لها blockchain. هنا نلقي نظرة على المشكلات التي أثرت تاريخيًا على الإعلان الرقمي وكيف يمكننا حلها ببنية تحتية تكنولوجية جديدة.

تسييل المحتوى

من المحتمل أن يكون أكبر مساهم في العديد من المشكلات المتعلقة بتجربة الإعلان السيئة هو كيفية استثمار الناشرين للمحتوى. في الأيام الماضية ، قد تبيع إحدى الصحف حوالي 3.8 مليون نسخة يوميًا بتكلفة 20 بنسًا مما أدى إلى تحقيق إيرادات تقارب 800 ألف جنيه إسترليني.

جلب الإنترنت فكرة المحتوى المجاني إلى المقدمة والتي سرعان ما أصبحت نموذجًا مموّلًا من المعلنين مع تصميم الأشخاص لتنسيقات أكثر تدخلاً وفرض أسعار مميزة عليها.

لدينا الآن لوائح للحد من ذلك ، ولكن التجربة لا تزال دون المستوى الأمثل ، فالناس على ما يرام إلى حد كبير مع الإعلانات / المحتوى التجاري أو يمكنهم اختيار الدفع إذا رغبوا في ذلك ، والكثير منهم لا يفعل ذلك.

نظرًا لأنه يحل مشكلة الملكية وحقوق النشر ، يسهل blockchain الدفع الجزئي لنموذج المحتوى الذي يفضله الأجيال الشابة الذين يفضلون الدفع مقابل ما يستهلكونه بدلاً من الدفع مقابل مكتبة المحتوى.

يمكن أن يوجد نموذج ممول من الإعلانات أيضًا لمن لا يرغبون في الدفع ، ولكن تبادل القيمة سيدعم المستخدمين النهائيين كونهم مسؤولين عن مقدار البيانات التي يريدون مشاركتها ، ومن المرجح أن يتلقوا كلاً من المحتوى وبعض رسوم البيانات (كعملة مشفرة ) في المقابل ، اعتمادًا على المبلغ الذي يتم دفعه.

في هذا النموذج ، سيذهب معظم بيع الانطباع إلى منشئ المحتوى سواء كانت شركة أو تعمل لحسابها الخاص. متصفحات Challenger مثل Brave تكافئ بالفعل الأشخاص بهذه الطريقة من خلال رمز الانتباه الأساسي (BAT).

الاحتيال على الإعلانات والثقة

من المتوقع أن تزيد التكلفة المقدرة للاحتيال على الصناعة إلى 50 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2025 ، ولكن من الناحية النظرية يمكن القضاء على الكثير من هذا أو تقليله إلى حد كبير.

يمكن لشبكة blockchain منع الجهات الفاعلة السيئة من دخول النظام البيئي في نفس الوقت الذي يتم فيه التحقق من صحة وضع الإعلان وإضفاء الشرعية عليه لحركة مرور الويب والمحتوى غير الاحتياليين وكذلك استنادًا إلى الموقع الفعلي والجهاز.

قياس

سيؤثر إهمال Google الذاتي لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على العديد من الحلول التي أنشأناها على مر السنين في بحثنا عن نهج قياس قوي وعالمي عبر مجموعة من الحملات.

هناك حلول يتم بناؤها لإلغاء تأثير ذلك ، تمامًا كما توجد مجموعة من أنواع القياس المختلفة والمقاييس الجديدة التي تظهر في المقدمة ، على سبيل المثال ، مقاييس الانتباه التي يمكن أن تشكل تركيزًا على الرقمية بينما ننظر خارج الإجراء الأخير الحلول القائمة على ملفات تعريف الارتباط.

إذا كان هناك شيء واحد تم إعداد blockchain من أجله ، فهو التحقق من البيانات وتخزينها ، لأننا سنعرف من وافق على رؤية الإعلانات وكذلك متى شاهدوها وعلى أي جزء من المحتوى وما إذا كانت محفظتهم لاحقًا يذهب العنوان لإجراء عملية شراء.

سنعرف من اختار الانسحاب وسنكون قادرين على إجراء تحليل تزايدي بسهولة أكبر. يجب أيضًا تحسين دراسات فعالية الوسائط المتعددة نظرًا لأن الغالبية العظمى من الوسائط ستجلس نظريًا على نفس blockchain وسيتم تمكين الإنترنت.

نأمل أن تصبح المخاوف الحالية بشأن ملفات تعريف الارتباط عقبة في الطريق من قياس POV حيث نستبدلها بشيء يركز على الخصوصية والثقة ، ولكنه مستدام.

تجربة الإعلان

كانت تجارب الأشخاص مع الإعلانات سيئة في بعض الأحيان ، على الرغم من أن الشركات تُجري تحسينات مستمرة بعد أن وصلت إلى نقطة منخفضة حقيقية مع النوافذ المنبثقة والنوافذ المنبثقة الخلفية في الأيام الماضية.

نحن نقوم بالتنظيم بشكل جيد نسبيًا الآن ولكن لا يزال هناك الكثير من الفوضى. هذا حقًا يجب حله كنتيجة ثنائية لحل بعض التحديات الأخرى.

إذا لم نشهد الكثير من التسرب من النظام البيئي المرتبط بالاحتيال وإذا كان الجميع يحصل على أموال مقابل حصتهم العادلة وكانوا سعداء بالطريقة التي يتم بها استخدام بياناتهم ، فستتحسن تجربة الإعلان بشكل عام. لن تكون هناك نفس الحاجة إلى حشر أكبر عدد ممكن من الشرائح الإعلانية في صفحة ما للمساعدة في تغطية تكاليف الصحافة.

سواء كنت تعتقد أن Cryptocurrency بدعة أم لا ، فإن كل شيء يتغير نتيجة Web 3.0 وتقنية blockchain تعمل جنبًا إلى جنب مع ذلك. يمكنني أخذ هذه المقالة وإعادة كتابتها مع التركيز على أي قطاع تقريبًا ، مثل نطاق التكنولوجيا الجديدة وتطبيقها المحتمل.

ولكن بالنسبة لوسائل الإعلام والإعلان ، فهي صفحة نظيفة محتملة ، ومجموعة من المبادرات والمنتجات الجديدة مع نهج يركز على الخصوصية والدفع مع الثقة في جوهرها - إنها فرصة للصناعة لتصحيح أخطاء الماضي ومعالجة التحديات للمستقبل بأسس أكثر صلابة وإحساس أكبر بالاحترام المتبادل لجميع الأطراف المعنية ، بما في ذلك (وخاصة) المستهلك الذي تم الاستغناء عنه واستغلاله.

الفرص موجودة وهي جاهزة لنا للبدء في الاستفادة منها.

Tom Marsden هو رئيس التنشيط الرقمي - الاستثمار الرقمي - MediaCom North - (جنبًا إلى جنب مع فريق أبحاث السرطان في المملكة المتحدة ومع فريقه ، يتولى توم مسؤولية فريق الاستثمار الرقمي لمجموعة Mediacom North Group عبر جميع احتياجات التخطيط والتنفيذ الرقمي للعملاء).