Blockchain: Rezolvarea provocărilor sectorului media și publicitate

Există o multitudine de companii și inițiative bazate pe blockchain care se concentrează pe aducerea tehnologiei pe piața de publicitate digitală, totuși, în timp ce unele sectoare au îmbrățișat criptomoneda cu brațele deschise, pentru sectoarele media și publicitate, criptomoneda este relativ neatinsă.

Există peste 6.500 de criptomonede diferite, toate cu mărimea capitalizării pieței diferite, care au urmăriri și volume de tranzacționare diferite. Unele dintre acestea sunt monede meme care au un model de afaceri suport mai subțire decât un castel de cărți.

Însă marea majoritate sunt tehnologii noi care se creează, care vor perturba practic tot ceea ce știm și facem în spațiul digital, pe măsură ce web 3.0 iese în prim-plan condus de cloud computing, AI și rețelele de date descentralizate.

IBM este o companie care conduce multe dintre inițiativele cheie, aducând cu ea agenții și companii de tehnologie publicitară în unele dintre cele mai importante proiecte care necesită mai mult o soluție de gândire de grup. De asemenea, a încheiat un parteneriat cu MediaOcean pentru a aduce pe piață o soluție blockchain cu scopul de a oferi transparență universală a lanțului de aprovizionare.

Alături de alte achiziții precum Flashtalking și 4C și sistemele media actuale și capabilitățile de automatizare, MediaOcean pare pregătit să reunească totul într-un mod foarte interesant atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru agenții.

Deci, de ce până acum criptomoneda nu a fost folosită în media și publicitate? Facem schimb de dolari, impresii și ochi pe un ecran.

Niciunul dintre aceste lucruri nu se află încă pe un blockchain, dar, la fel ca multe alte industrii, există mai multe puncte de control centralizat combinate cu o rețea umflată și complexă de intermediari care se concentrează pe monetizarea datelor și există probleme, în special în spațiul digital, care ar putea beneficia de o soluție bazată pe blockchain.

Am creat o vedere macro a unora dintre provocările cu care se confruntă industriile media și de publicitate și modul în care blockchain le-ar putea aborda. Aici ne uităm la problemele care au avut un impact istoric asupra publicității digitale și la modul în care le putem rezolva cu o nouă infrastructură tehnologică.

Monetizarea conținutului

Probabil că cel mai mare contributor la multe dintre problemele legate de experiența publicitară slabă este modul în care editorii monetizează conținutul. În vremurile trecute, un ziar putea vinde aproximativ 3,8 milioane de exemplare pe zi, costând 20p, ceea ce a generat venituri de aproape 800.000 de lire sterline.

Internetul a adus în prim-plan noțiunea de conținut gratuit, care a devenit rapid un model finanțat de agenți de publicitate, oameni care proiectau formate din ce în ce mai intruzive și percepeau prețuri premium pentru ei.

Acum avem reglementări în vigoare pentru a limita acest lucru, dar experiența este încă sub-optimă, oamenii sunt în mare măsură de acord cu schimbul de anunțuri/conținut sau pot alege să plătească dacă doresc, mulți nu.

Deoarece rezolvă o problemă de proprietate și drepturi de autor, blockchain facilitează mai ușor un model de micro-plată pentru conținut, care este unul favorizat de generațiile mai tinere care preferă să plătească pentru ceea ce consumă decât să plătească pentru o bibliotecă de conținut.

Un model finanțat prin anunțuri poate exista și pentru cei care nu doresc să plătească, dar schimbul de valoare va sprijini utilizatorii finali să fie responsabili pentru câte date doresc să partajeze și probabil că vor primi atât conținutul, cât și o parte din taxa de date (sub formă de criptomonedă). ) în schimb, în ​​funcție de cât se plătește.

În acest model, cea mai mare parte a vânzării impresiei ar merge către creatorul de conținut, fie că este o companie sau un freelancer. Browserele Challenger, cum ar fi Brave, răsplătesc deja oamenii în acest fel cu Basic Attention Token (BAT).

Frauda în reclame și încredere

Costul estimat al fraudei pentru industrie este de așteptat să crească la 50 de miliarde de dolari pe an până în 2025, dar, teoretic, o mare parte din aceasta ar putea fi eliminată sau redusă considerabil.

O rețea blockchain ar putea împiedica actorii răi să intre în ecosistem, în același timp cu validarea și legitimarea plasării anunțurilor numai în traficul web și conținutul nefraudul, precum și pe baza locației fizice și a dispozitivului.

Măsurare

Renunțarea la Google a cookie-urilor terță parte va afecta multe dintre soluțiile pe care le-am construit de-a lungul anilor în căutarea unei abordări robuste și universale de măsurare într-o serie de campanii.

Sunt construite soluții pentru a anula impactul acestui lucru, la fel cum există o gamă de tipuri diferite de măsurare și valori noi care ies în prim-plan, de exemplu, metrici de atenție care ar putea constitui un accent pentru digital atunci când privim în afara ultimei acțiuni. soluții bazate pe cookie-uri.

Totuși, dacă există un lucru pentru care blockchain-ul este configurat, este verificarea și stocarea datelor, deoarece vom ști cine și-a dat acordul să vadă ce reclame, precum și când le-a văzut și pe ce conținut și, ulterior, dacă portofelul lor. adresa continuă să facă o achiziție.

Vom ști cine a renunțat și vom putea efectua mai ușor o analiză incrementală. Studiile de eficiență cross-media ar trebui, de asemenea, să se îmbunătățească, deoarece marea majoritate a mass-media va sta, teoretic, pe același blockchain și va avea acces la internet.

Preocupările actuale legate de cookie-uri vor deveni, sperăm, un denivelare în calea unui POV de măsurare, deoarece le înlocuim cu ceva concentrat asupra confidențialității și încrederii, dar durabil.

Experiență publicitară

Experiențele oamenilor cu reclamele au fost uneori slabe, deși companiile fac îmbunătățiri continue, ajungând la un nivel foarte scăzut cu ferestrele pop-up și pop-under în vremurile trecute.

Reglementăm relativ bine acum, dar există încă prea multă dezordine. Acesta este cu adevărat unul care ar trebui să se rezolve ca un produs secundar al rezolvării unora dintre celelalte provocări.

Dacă nu întâmpinăm multe scurgeri din ecosistem legate de fraudă și dacă toată lumea primește cota echitabilă și este mulțumită de modul în care sunt utilizate datele lor, atunci experiența publicitară generală se va îmbunătăți. Nu va mai fi aceeași nevoie de a înghesui cât mai multe spații publicitare într-o pagină pentru a ajuta la acoperirea costurilor jurnalismului.

Indiferent dacă credeți că criptomoneda este un moft sau nu, totul se schimbă ca urmare a Web 3.0 și tehnologia blockchain funcționează mână în mână cu asta. Aș putea să iau acest articol și să-l rescriu cu accent pe aproape orice sector, acesta este domeniul de aplicare al noii tehnologii și potențiala aplicație.

Dar pentru mass-media și publicitate, este un potențial tablou curat, o serie de inițiative și produse noi cu o abordare centrată pe confidențialitate și pe plată, cu încredere în centrul său - este o șansă pentru industria de a îndrepta greșelile trecutului și de a aborda provocările. a viitorului cu baze mai solide și un sentiment mai mare de respect reciproc pentru toate părțile implicate, inclusiv (și mai ales) mult defăimat și profitat de consumator.

Oportunitățile sunt aici și sunt gata pentru ca noi să începem să profităm de ele.

Tom Marsden este Head of Digital Activation - Digital Investment – ​​MediaCom North – (Pe lângă lucrul la Cancer Research UK și împreună cu echipa sa, Tom este responsabil pentru echipa de Digital Investment pentru Mediacom North Group pentru toate nevoile de planificare și cumpărare de implementare digitală a clienților).