Çok Kanallı Kampanyaları Kullanarak Geri Bağlantı Kazanma ve Google'ı Etkileme

Bir zamanlar herhangi bir site için değerli bir destek olan Google, artık bağlantı oluşturmaya büyük önem verilmesini önermiyor. Daha geçen Kasım ayında, Google'ın arama kalitesi ekibinden Duy Nguyen, " …paranızı spam bağlantılarla boşa harcamamalısınız. Harika bir kullanıcı deneyimi ve yararlı içeriğe sahip harika bir web sitesi oluşturmak için bu paraya çok ihtiyaç var."

2023'te algoritma değişiklikleri ve gelişmiş bağlantı spam tespiti, en itibarsız bağlantı uygulamalarını sınırlayarak bağlantıların bir site içeriğinin gerçek değerini göstermesini sağladı.

Bu nedenle Nguyen, "bir sinyal olarak geri bağlantıların, Google Arama'nın ilk başladığı zamana kıyasla çok daha az önemli etkiye sahip olduğunu" kabul etse de, bağlantılar, bir sitenin aldığı organik trafik miktarıyla doğrudan ilişkili olan ilgili bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor .

O halde SEO'lar için zorluk, içeriğe, UX'e veya teknik düzeltmelere konulabilecek zaman veya parayı boşa harcamadan mümkün olan en yüksek kalitede en fazla bağlantıyı elde etmektir.

En İyi Oyun

Buradaki oyun nedir?

Manuel, tek seferlik bağlantı kurma kampanyaları, özellikle daha az rekabete sahip ve daha önce daha az çaba görmüş daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler için, belirli "para" sayfalarının ve anahtar kelimelerin peşinden gitmek için gereklidir.

Konuk gönderisi, bu bireysel URL senaryolarında yardımcı olabilir (muhtemelen URL başına ayda en az 30-40 geri bağlantı içeren bir klipte), ancak büyük köpeklerle oynamak için genel alan yetkisini de artırmanız gerekir.

SEO'daki 18 yılı aşkın deneyimimizde, geri bağlantı stratejinizin önemli bir parçasının, artan marka görünürlüğünden organik bağlantılar kazandıracak tam dönüşüm hunisi marka bilinirliği kampanyası olması gerektiğini biliyoruz.

Burada çok fazla deneyime sahibiz.

Vaka Çalışması: Uykudan Mahrum Kalan Ebeveynler Uyku Elçisi Oldu

Durum

Yatak Endüstrisi Müşterimiz (MIC), bir Amerikan yatak ve nevresim markasıdır. 2010'daki lansmanında MIC, gerçek mekanda faaliyet gösteren sektörü alt üst eden ilk çevrimiçi, kutu içinde yerleşik şirketler arasında yer aldı.

MIC , çevrimiçi uyku alanı için organik incelemeleri ve organik pazar payını artırmak üzere 97. Kat'a yaklaştı. 3 ana yatak satarken, aynı zamanda nevresim (battaniye, yastık, yorgan vb.) ve uyku ile ilgili diğer ürünleri (mobilya, gürültü önleyici makineler) satıyorlar.

MIC, bloglarının gördükleri yüksek trafik rakamlarından daha fazla gelir elde etmesini istedi. Uyku alanı, bunu daha da zorlaştıran çok rekabetçi anahtar kelimelerle doludur.

strateji

"Uyku yoksunluğu" her yerde manşetlerde bulunur. Büyük yatak şirketleri, daha iyi uyumak için sözde hizmet verirler, ancak gerçekte yalnızca yatağınızı yükseltmenizi sağlamaya odaklanırlar.

Ekiplerimiz, muhtemelen en uykusuz grup olan ebeveynlere odaklanmaya karar verdi: ebeveynler.

• Anneler, ister birinci ister ikinci çocukları olsun, çocuklarının doğumunun ilk yılında her gece yaklaşık 40 dakika uyku kaybederler.
• Babalar yaklaşık 13 dakika uyku kaybederler.
• Bu alçaltıcı uyku seviyeleri, çocuğun doğumundan sonra en az 6 yıl devam eder.
• Ebeveynlerin sadece %10'u önerilen uykuyu alıyor
• Ortalama olarak, ebeveynler genellikle gece başına sadece 5-6 saat uyurlar.

97th Floor, MIC ile ebeveynlerin ailelerine odaklanarak daha fazla zaman geçirebilmeleri için dinlenmelerine ve toparlanmalarına öncelik vermelerine yardımcı olarak mesajı değiştirmeye karar verdi.

Bunu başarmak için, MIC'in belirli sayıda ebeveyne uyku sağlıklarını iyileştirmeleri için gerçekten ödeme yaptığı bir program olan bir Uyku Elçisi Programı başlattık .

331 başvurandan 8'i seçildi. Uykularını iyileştirmeye yönelik ürünlerin yanı sıra, her bir elçi bir uzmanla birebir uyku danışmanlığı ve kişiselleştirilmiş bir Uyku Kursu aldı.

97th Floor ekipleri daha sonra ebeveynlerin daha iyi uyumasını desteklemek için yeni araştırılan, yazılan ve tasarlanan 60'tan fazla blog, bilgi grafiği ve mikro grafik yazdı. Her yeni içerik parçası, anahtar kelime araştırmasıyla bilgilendirildi ve maksimum sıralama ve trafik potansiyeli için optimize edildi.

Ekiplerimiz, MIC'in kullanması için 17 sosyal medya gönderisinin metin ve tasarımını ve kampanya için MIC ile iş birliği yapan elçiler ve etkileyiciler için sosyal medya stratejisi ve gerekliliklerini oluşturdu. Üç ayrı e-posta hunisi , ücretli tanıtım ve Linkedin ile Meta, farkındalığı artırdı ve olası satışları besledi.

97th Floor ekipleri, bu kampanyanın erişimini artırmak için 2.000'den fazla haber medyası, web sitesi, yerel medya ve blog listesine erişim sağladı.

Sonuçlar

Yaratıcı bir yaklaşım benimseyen ve kazanılan medyanın gücüne yaslanan bu kampanya, müşterimize yetkili ve ilgili sitelerden 100'den fazla organik geri bağlantı kazandırdı.

Ve hepsi bu değil. MIC ayrıca şunlardan da yararlandı:

• Geçen yılın aynı dönemine göre gelirde %57 artış
• Geçen yılın aynı dönemine göre toplam işlemlerde %35 artış
• 3 1/2 haftada 529+ MM sosyal medya gösterimi
• Newsweek, MSN, Yahoo Finance, Tom's Guide, Trend Hunter, CBS bağlı kuruluşları ve ABC bağlı kuruluşları dahil olmak üzere 93 benzersiz kazanılmış medya gösterimi

Vaka Çalışması: Tüm Öfke

Durum

eFileCabinet, karmaşık dosyalama ve sayısallaştırma süreçlerinin zahmetini ortadan kaldıran bir belge yönetimi SAAS şirketidir. Yazılımları son teknoloji ve sezgisel, ancak belge dosyalama endüstrisi bayat.

eFileCabinet, 97th Floor'u durgun pazar paylarının her gün küçüldüğü bir zamanda işe aldı. Krizi yönetecek tek bir pazarlama uzmanı olmadan, 97th Floor şirketin baş pazarlama gücü haline geldi.

strateji

Kapsamlı müşteri araştırmasından sonra, 97th Floor ekipleri dört hedef kişi oluşturdu . Ardından, amaca dayalı anahtar kelime SEO kampanyaları dahil olmak üzere tüm dijital kanalları bu kişileri hedeflemek için senkronize ettik ; Facebook, LinkedIn ve aramada PPC; ve yeni e-kitaplara ve blog gönderilerine yol açan içerik denetimleri. Bu çok kanallı stratejiden gelen potansiyel müşteriler için güçlü Hubspot iş akışları oluşturduk.

Çok kanallı kampanyalarımız başarılı oldu, ancak eFileCabinet ticari fuardaki varlıklarının biraz yetersiz kaldığını ifade ettiğinde, bunu meydan okuma olarak değerlendirdik.

Bu izleyiciyi neyin heyecanlandıracağını bulmak için karakterlere geri döndük. Fikrimiz basitti: Eski ofis malzemeleri ve bir balyozla dolu bir oda kuracaktık. Bu profesyonellere çekici teslim etmeden önce bilgilerini Hubspot'ta toplardık. Katılımcılar daha sonra yazıcıların, monitörlerin, faks makinelerinin ve fotokopi makinelerinin mürekkebini yenmek için serbest bırakıldı. Arka planda, Hubspot bu yeni müşteri adaylarını besledi.

Kampanya için nihai çıktılarımız şunları içeriyordu:

• 20 HubSpot iş akışı
• Yazılan ve tasarlanan 100'den fazla e-posta
• Kişileri çevreleyen anahtar kelimeler için oluşturulmuş 60'tan fazla makale
• Üç platformda 100'den fazla reklam kampanyası
• Sektöre özel 12 e-kitap
• 8 müşteri vaka çalışması
• medyada önemli ölçüde yer alan Rage Cage ticari fuar etkinliği
  
  

Sonuçlar

Öfke Kafesi, tek bir ay içinde en yüksek MQL akışını sağlayacak ödüllü bir kampanya olmaya devam edecek ve bu da aşağıdakilere katkıda bulunacaktır:

• 800+ yeni kişi
• 2.000'den fazla etkilenmiş kişi
• 100'den fazla kapalı anlaşma
• 120 bin doların üzerinde gelir

Bir ticaret fuarı için fena değil, değil mi?

97. Kat ekipleri taktik veya hizmet açısından düşünmez. eFilecabinet'in ihtiyaç duyduğu şey, içerik, reklamlar, kreatif ve SEO tarafından desteklenen çok kanallı bir kampanyaydı. Tüm bu yetenekleri entegre ederek SEO, bu marka farkındalığı kampanyasının bir bileşeni olarak önemli bir artış elde etti.

Organik arama, eFilecabinet ile başladığımızdan beri başarısını artırmaya devam etti. Geçen yıl, organik trafiğin getirdiği olası satışlar %281 arttı.

Gerçekleştirin: Çok Kanallı Kampanyalar Nasıl Oluşturulur Backlink Kazanma Gücü

1. Nelerin SEO olarak sayıldığına dair zihniyetinizi değiştirin

Bu tür kampanyalar, organik trafiği artırmak için markalı anahtar kelimelerin gücünden yararlanmakla ilgilidir. Tipik olarak, SEO'lar yalnızca üzerinde gerçekten kontrol sahibi oldukları trafikten, yani markasız anahtar kelime arama trafiğinden sorumlu kalmayı severler.

Bu büyük bağlantı kurma çabasında başarılı olmak için SEO'ların SEO faaliyetleri listelerini uzatmaları gerekir.

Bunları SEO araç setinize ekleyin:

• PR ve sosyal yardım
• İçerik oluşturma ve dağıtım
• Sosyal medya
• Reklam, her biçimiyle

Bu basit zihniyet değişikliği, sizi nihai olarak SEO'ya yardımcı olan ve huninin alt kısmındaki dönüşümleri artıran son derece başarılı marka bilinirliği kampanyaları oluşturmak için diğer departmanlarla işbirliği yapmaya hazırlar.

2. Diğer Bölümleri Merak Edin

Kazanılan medyayı, ücretli medyayı ve birden fazla pazarlama kanalını mümkün olduğunca çok kişinin dikkatini çekebilecek bir kampanyaya ihtiyacınız var.

97th Floor ekipleri için, tüm pazarlama yeteneklerinden uzmanları tek bir müşteri ekibinde bir araya getiren benzersiz ekip yapımız nedeniyle bu işbirliği doğal olarak gerçekleşir.

Bu muhtemelen senin bulunduğun yerde geçerli değil. SEO ve reklam ekipleri çok fazla yüz yüze zaman geçiremeyebilir. Bu durumda, diğer ekiplerin ne yaptığını öğrenerek inisiyatif alın. Merak edin. Reklamlarda neler oluyor? İçerik? TELEVİZYON?

İlgili departman liderleriyle görüşmeyi isteyin ve stratejileri mevcut kampanyalara dahil etmek için birlikte çalışın.

Bu bölümlerde pek bir şey olmuyor mu? Şimdi SEO taktiklerinin yukarıdaki listesine bakın ve kendi kampanya fikirlerinizi oluşturun. Küçük tutun, kendinizi bunaltmayın ve ardından başkalarını da dahil edin.

(İkna etmeye ihtiyaç duyan varsa, yukarıdaki iki vaka incelememize başvurmaktan çekinmeyin.)

3. Sitenizdeki İçeriğe ve Kullanıcı Deneyimine Öncelik Verin

Bu kampanyalar canlandırıcı ve eğlenceli olsa da, hiçbir geri bağlantı, modası geçmiş ve alakasız içerikle dolu bir web sitesini kurtaramaz.

Kuruluşunuzun nasıl çalıştığına bağlı olarak, bunlardan birini hayata geçirmek biraz zaman alabilir. Israrcı olun, ancak ilk önceliğinizin her zaman yardım, alakalı, anahtar kelime tabanlı içerik ve kullanıcıların bulması için harika çalışan bir web sitesi oluşturmak olduğunu unutmayın.

97th Floor'un geri bağlantılar ve marka bilinirliği konusunda size nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz? Pazarlama uzmanlarımızdan bir çağrı talep edin ve bugün markanız için özel bir strateji oluşturalım.