Anuncios gráficos AMP y páginas de destino: qué son y por qué debería probarlos

Google se ha centrado en la velocidad durante un tiempo. Recientemente, han comenzado a empujar a los anunciantes de pago por clic para que también se concentren en él.

En los últimos años, el marcado AMP (Páginas móviles aceleradas) se ha expandido de una forma de mejorar la velocidad del sitio web en general a una forma de mejorar la velocidad de la página de destino y la rapidez con la que se cargan los anuncios en las páginas de los editores.

Es hora de que los especialistas en marketing de pago por clic (aquellos que utilizan Google Display Ads, en particular) tomen nota.

Pero antes de profundizar demasiado en cómo funcionan los anuncios AMP y cómo los especialistas en marketing de ppc pueden usarlos, retrocedamos y pongamos este enfoque en la velocidad en contexto.

Por qué importa la velocidad

A medida que ha crecido el tráfico de los usuarios de dispositivos móviles (y ahora supera el tráfico de los equipos de escritorio), Google ha realizado varios cambios significativos.

El cambio más significativo fue cuando el algoritmo de búsqueda de Google cambió a lo que a menudo se conoce como "Mobile First Index". Esto comenzó a principios de 2018. Un efecto principal de implementar el índice móvil primero fue que "a partir de julio de 2018, el contenido que se carga lentamente puede funcionar menos bien para los buscadores de escritorio y móviles".

Cualquier desarrollador de sitios web o vendedor que haya estado prestando atención al SEO ya sabía sobre el auge de los dispositivos móviles. Comprendieron lo crítico que era (y es) pensar primero en los dispositivos móviles. Pero recibir ese aviso acerca de que Google implementó el primer índice móvil lo hizo todo aún más claro: optimícelo para dispositivos móviles, y rápido.

Incluso antes de que comenzara a implementarse el primer índice de dispositivos móviles, Google estaba implementando otras formas de brindar una mejor experiencia a los usuarios de dispositivos móviles. Es decir, se estaba centrando en la velocidad. Los usuarios móviles exigen velocidad por encima de cualquier otra cosa. Si una página no se carga en 3 segundos o menos, la mayoría de los usuarios móviles rebotarán.

El marcado AMP (páginas móviles aceleradas) es una forma de ofrecer esa velocidad.

¿Qué es AMP?

Es posible que haya oído hablar de AMP (páginas móviles aceleradas) en el contexto de la creación de páginas web. AMP es un subconjunto bastante nuevo de HTML que permite que las páginas se carguen significativamente más rápido que las páginas HTML estándar.

Si no has oído hablar de AMP antes, o si lo has oído pero no sabes cómo funciona, no estás solo. Una encuesta reciente encontró que el 22% de los especialistas en marketing ni siquiera habían oído hablar de AMP hasta que se les preguntó al respecto. Solo el 12% de ellos dijo que tenía "un conocimiento sólido de AMP", y eso fue solo en el contexto de las páginas web, sin incluir los nuevos desarrollos con Google Display Ads.

Dado que pocos especialistas en marketing entienden AMP, no es de extrañar que no lo estén implementando. Según el estudio, solo el 22% de los especialistas en marketing han implementado AMP de alguna manera.

Esta es una oportunidad perdida más grande de lo que podría parecer inicialmente, especialmente si te preocupan las conversiones.

Esto se debe a que mejorar la velocidad del sitio web (y la velocidad de la página de destino) es la mejor manera de aumentar las conversiones. Se ha estimado que las tasas de conversión caen entre un 7% y un 20% por segundo por cada segundo que un usuario tiene que esperar para que se cargue una página, ya sea en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil.

Si usted es un vendedor de pago por clic, esto es importante. Tienes que maximizar las conversiones. Incluso un aumento del 10 % en la tasa de conversión de una página de destino puede marcar la diferencia entre una campaña de ppc que sea rentable y otra que no lo sea.

Dado eso, es sorprendente lo lentas que son la mayoría de las páginas de destino.

Según un estudio de Unbounce, "el 85 % de las páginas de destino de los participantes fueron más lentas que la recomendación de Google de 5 segundos o menos en una conexión 3G".

Si no está seguro de qué tan rápido es su sitio web o qué tan rápido se cargan sus páginas de destino, Google tiene una excelente herramienta llamada "Test My Site" que prueba la velocidad de su sitio web y sus páginas de destino. Incluso le dará una estimación de cuánto dinero está perdiendo su empresa cada mes debido a páginas lentas.

Una vez que sepa cuánto le están costando las páginas lentas de su sitio, puede estar más motivado para cambiar las cosas que antes. Entonces... hablemos de una solución clave para las páginas de destino lentas, las tasas de conversión bajas y las campañas de ppc no rentables: las páginas de destino de AMP y los anuncios de AMP.

Una breve historia de los anuncios AMP y cómo han evolucionado

AMP Ads comenzó hace aproximadamente dos años cuando Google permitió a los anunciantes "usar páginas AMP de carga rápida como páginas de destino para sus anuncios de búsqueda". Al mismo tiempo, Google comenzó a "acelerar los anuncios publicados en la Red de Display de Google mediante el uso de la misma tecnología que hace que las páginas AMP sean tan rápidas". Entonces, teníamos dos cosas en marcha: páginas de destino más rápidas y anuncios que se cargaban más rápido.

Google enmarcó los nuevos anuncios de AMP como una forma de llevar la velocidad de AMP (que anteriormente solo se había utilizado para resultados de búsqueda orgánicos) a las páginas de destino. Como lo describió Google:

“La nueva versión beta de AdWords trae los beneficios de rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes vinculen sus anuncios de búsqueda a las páginas de destino de AMP, los consumidores obtendrán las experiencias web móviles rápidas que esperan de las páginas de AMP en la Búsqueda de Google”.

Unos meses más tarde, alrededor de mayo de 2017, Google también comenzó a convertir automáticamente "una cantidad significativa" de anuncios gráficos a AMP. Los nuevos anuncios se cargaban hasta 5 segundos más rápido que los anuncios gráficos regulares sin ninguna diferencia visible en la calidad de la creatividad.

Esto permitió que uno de los editores de prueba de Google obtuviera un "23% más de ingresos en sus páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP, a pesar de tener menos anuncios en sus páginas AMP". También había un inventario decente para los anuncios más rápidos: más de 100 redes publicitarias ofrecían los anuncios más rápidos. Así que los editores estaban felices.

Parte de las mejoras para la publicación de anuncios se debieron a algo llamado "Fast Fetch", que es "un mecanismo más rápido para cargar anuncios en las páginas de AMP". Fast Fetch muestra los anuncios hasta 2,7 segundos más rápido en comparación con el mecanismo heredado”. Eso significa que ya no hay que esperar a que se carguen los anuncios, incluso después de que se haya cargado una página. Eso también hace muy felices a los anunciantes.

Puede ver un video que compara cómo se cargan las páginas de destino AMP y no AMP aquí.

Desarrollos más recientes en anuncios AMP HTML, anuncios de historias AMP y otras novedades interesantes

Estos nuevos anuncios AMP son técnicamente "anuncios AMP HTML". Entonces, ¿qué es eso, exactamente? Es solo un anuncio escrito en AMP HTML. Como explica el sitio web de AMP, "Un anuncio AMP HTML válido no contiene JavaScript arbitrario".

Si desea probar anuncios AMP, hay cuatro formas de hacerlo:

• Puede trabajar con un comprador autorizado que permita orientar solo AMP o inventario regular;
• Puede usar Google Ads para orientar el inventario en la Red de Display de Google;
• Puede comprar espacio publicitario de los editores a través de Google Ad Manager; o
• Puede usar Display & Video 360 para publicar anuncios AMP HTML en páginas AMP.

Las páginas de ayuda de Google también dicen que "puede crear anuncios AMP HTML para tipos de creatividades de imágenes, personalizadas y de terceros directamente en Ad Manager, con soporte para más tipos de creatividades en un futuro próximo". Los anuncios AMP funcionan tanto en páginas AMP como en páginas que no son AMP y se pueden ver en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, por lo que no hay límite en cuanto a dónde se pueden mostrar sus anuncios.

También puede variar los formatos de sus anuncios AMP. Se pueden hacer en formatos creativos de "carrusel, paralaje y caja de luz". Puede ver cómo se ve cada uno de esos formatos en esta página.

Si desea una comprensión de nivel universitario de los anuncios gráficos de Google, su curso "Pantalla de anuncios de Google" en la Academia de anuncios de Google será suficiente. "Cubre conceptos básicos e intermedios, incluidas las mejores prácticas para crear, administrar y optimizar campañas de Display".

También puede probar AMP Story Ads, que salió de la versión beta a fines del año pasado. Se pueden administrar dentro del Administrador de anuncios de Google.

Los nuevos anuncios de Story utilizan el marco de anuncios AMP HTML de código abierto. Si está interesado en probar algunos de estos anuncios de Story, la documentación sobre cómo crearlos está aquí y hay un ejemplo en vivo de uno aquí.

Informes para las páginas de destino de AMP

Una parte clave para saber si las páginas de destino de AMP funcionan para usted es, por supuesto, mirar sus informes de Google Ads. Y Google tiene un nuevo informe de página de destino (anteriormente conocido como el "informe de URL final" que le brindará esta información. Los nuevos informes preformateados tienen tres nuevas columnas para "Puntuación de velocidad móvil", "Tasa de clics optimizada para dispositivos móviles" y "Tasa de clics de AMP válida".

Hay otra página de ayuda sobre los informes de la página de destino de AMP que brinda aún más detalles.

Conclusión

Si no ha priorizado la velocidad de sus páginas de destino de ppc, es hora de comenzar. Las páginas de destino de AMP son una excelente manera de hacerlo. Pero también debe invertir en una creatividad más rápida: los anuncios AMP HTML tienen muchos formatos diferentes, incluso ahora, y es probable que haya más en camino.

Debido a que muy pocos especialistas en marketing están experimentando con AMP (incluso solo para páginas de sitios web estándar), aquí existe una oportunidad real para obtener una ventaja competitiva, y posiblemente un ROI más alto para sus campañas de anuncios gráficos de Google.

IMÁGENES

1. Unsplash, Ahsan Avi.

2-3, 5: Piense rápido: el informe de velocidad de página de 2019 de Unbounce.

4. HubSpot.
5. blog AMP.dev.
6. Página de soporte de anuncios de Google.