AMPディスプレイ広告とランディングページ:それらが何であるか、そしてなぜそれらをテストする必要があるのか

公開: 2019-05-15

グーグルはしばらくの間スピードに焦点を合わせてきました。 最近、彼らはそれに焦点を合わせるためにクリック課金型の広告主を少しずつ動かし始めました。

過去数年間で、AMP(Accelerated Mobile Pages)マークアップは、一般的なWebサイトの速度を向上させる方法から、ランディングページの速度と、サイト運営者のページへの広告の読み込み速度を向上させる方法に拡大しました。

クリック課金型のマーケター、特にGoogleディスプレイ広告を使用するマーケターが注目する時が来ました。

しかし、AMP広告がどのように機能し、ppcマーケターがそれらをどのように使用できるかについて深く掘り下げる前に、一歩下がって、速度に焦点を当ててコンテキストに入れましょう。

スピードが重要な理由

モバイルユーザーからのトラフィックが増加するにつれて(そして今ではデスクトップからのトラフィックを上回っています)、Googleはいくつかの重要なピボットを行いました。

最も重要な変更は、Googleの検索アルゴリズムが「モバイルファーストインデックス」と呼ばれるものに移行したときでした。 これは2018年の初めに始まりました。モバイルファーストインデックスを展開した主な効果の1つは、「2018年7月以降、読み込みが遅いコンテンツは、デスクトップとモバイルの両方の検索者にとってパフォーマンスが低下する可能性がある」ということでした。

SEOに注目していたウェブサイトの開発者やマーケターは、モバイルの台頭をすでに知っていました。 彼らは、モバイルファーストで考えることがいかに重要であるか(そして重要であるか)を理解していました。 しかし、グーグルがモバイルファーストインデックスを展開することについてのその通知を受け取ることはそれをさらに明確にしました:モバイルフレンドリーにそして速くなりなさい。

モバイルファーストインデックスの展開が始まる前でさえ、Googleはモバイルユーザーにより良い体験を提供するために他の方法を実装していました。 つまり、スピードに焦点を当てていました。 モバイルユーザーは何よりもスピードを求めています。 ページが3秒以内に読み込まれない場合、ほとんどのモバイルユーザーはバウンスします。

ウェブページが3秒以内に読み込まれない場合、ほとんどのモバイルユーザーはバウンスします。

AMP(Accelerated Mobile Pages)マークアップは、その速度を実現する1つの方法です。

AMPとは何ですか?

Webサイトページの構築に関連してAMP(Accelerated Mobile Pages)について聞いたことがあるかもしれません。 AMPは、HTMLのかなり新しいサブセットであり、標準のHTMLページよりも大幅に高速にページをロードできます。

AMPについて聞いたことがない場合、またはAMPについて聞いたことがあるが、AMPの動作について少し曖昧な場合は、あなただけではありません。 最近の調査によると、マーケターの22%は、AMPについて尋ねられるまでAMPについて聞いたことがありませんでした。 「AMPを深く理解している」と答えたのはわずか12%でした。これは、Googleディスプレイ広告の新しい開発を除いて、ウェブページのコンテキストでのみ行われました。

多くのマーケターは、AMPがどのように機能するかを理解していません。ましてや、AMPディスプレイ広告やAMPランディングページは理解していません。

AMPを理解しているマーケターが少ないことを考えると、AMPを実装していないことはそれほど驚くことではありません。 調査によると、マーケターの22%だけがある程度の能力でAMPを実装しています。

これは、特にコンバージョンに関心がある場合、当初のように見えるよりも大きな機会を逃します。

これは、ウェブサイトの速度(およびランディングページの速度)を改善することが、コンバージョンを増やすための唯一の最良の方法だからです。 デスクトップでもモバイルデバイスでも、ユーザーがページの読み込みを待たなければならない場合、コンバージョン率は1秒あたり7〜20%低下すると推定されています。

ページ速度がコンバージョン率に与える影響

あなたがクリック課金型のマーケターなら、これは重要です。 コンバージョンを最大化する必要があります。 ランディングページのコンバージョン率が10%上昇したとしても、収益性の高いppcキャンペーンとそうでないppcキャンペーンの違いを生む可能性があります。

それを考えると、ほとんどのランディングページがどれほど遅いかは驚くべきことです。

ほとんどのランディングページは遅いため、広告主のコンバージョン率が低下します

Unbounceの調査によると、「参加者のランディングページの85%は、3G接続で5秒以下というGoogleの推奨よりも遅かった」とのことです。

ウェブサイトの速度やランディングページの読み込み速度がわからない場合は、Googleに「TestMySite」と呼ばれる優れたツールがあり、ウェブサイトとランディングページの速度をテストします。 それはあなたの会社が遅いページのために毎月どれくらいのお金を失っているのかについてあなたに見積もりさえ与えるでしょう。

サイトの遅いページに何がかかっているかがわかれば、以前よりも物事を変える意欲が高まる可能性があります。 それで…ランディングページを遅くし、コンバージョン率を低くし、不採算のppcキャンペーンを行うための1つの重要な解決策について話しましょう:AMPランディングページとAMP広告。

AMP広告の簡単な歴史とその進化

AMP広告は、Googleが広告主に「検索広告のランディングページとして高速読み込みのAMPページを使用する」ことを許可した約2年前に始まりました。 同時に、Googleは「AMPページを非常に高速にするのと同じテクノロジーを使用して、Googleディスプレイネットワーク全体に配信される広告を高速化する」ことを開始しました。 つまり、2つのことが起こっていました。それは、より高速なランディングページと、より高速に読み込まれる広告です。

Googleは、AMPの速度(以前はオーガニック検索結果にのみ使用されていた)をランディングページにもたらす方法として、新しいAMP広告を組み立てました。 グーグルがそれを説明したように:

「新しいAdWordsベータ版は、検索キャンペーンでより高速なモバイルページのパフォーマンス上のメリットをもたらします。 現在、広告主が検索広告をAMPランディングページにリンクすると、消費者はGoogle検索のAMPページに期待する高速なモバイルウェブエクスペリエンスを利用できるようになります。」

数か月後の2017年5月頃、Googleは「かなりの量」のディスプレイ広告をAMPに自動的に変換し始めました。 新しい広告は、通常のディスプレイ広告よりも最大5秒速く読み込まれ、クリエイティブの品質に目に見える違いはありませんでした。

これにより、Googleのテストパブリッシャーの1つは、「AMPページの広告が少ないにもかかわらず、AMPページ以外のページと比較してAMPページで23%多くの収益を得ることができました」。 より高速な広告にもまともな在庫がありました。100を超える広告ネットワークがより高速な広告を提供していました。 だから出版社は幸せだった。

Amp広告は、標準のGoogleディスプレイ広告よりもはるかに高速に読み込まれます

広告配信の改善の一部は、「AMPページに広告を読み込むためのより高速なメカニズム」である「FastFetch」と呼ばれるもののおかげです。 Fast Fetchは、従来のメカニズムと比較して、広告を最大2.7秒速くレンダリングします。」 つまり、ページが読み込まれた後でも、広告が読み込まれるのを待つ必要はありません。 それは広告主もかなり幸せにします。

AMPと非AMPのランディングページがどのように読み込まれるかを比較するビデオをここで見ることができます。

AMPHTML広告、AMPストーリー広告、その他のクールな新機能の最近の開発

これらの新しいAMP広告は、技術的には「AMPHTML広告」です。 それで、正確には何ですか? これは、AMPHTMLで記述された単なる広告です。 AMPのウェブサイトで説明されているように、「有効なAMPHTML広告には任意のJavaScriptが含まれていません。」

AMP広告をテストする場合は、次の4つの方法があります。

  • AMPまたは通常の在庫のみをターゲットにできる認定購入者と協力できます。
  • Google広告を使用して、Googleディスプレイネットワークの広告枠をターゲティングできます。
  • Googleアドマネージャーを介してサイト運営者から広告スペースを購入できます。 また
  • Display&Video 360を使用して、AMPHTML広告をAMPページに配信できます。

Googleのヘルプページには、「画像、カスタム、サードパーティのクリエイティブタイプのAMPHTML広告をAd Managerで直接作成でき、近い将来、より多くのクリエイティブタイプがサポートされるようになる」とも書かれています。 AMP広告はAMPページと非AMPページの両方で機能し、デスクトップデバイスとモバイルデバイスで表示できるため、広告を表示できる場所に制限はありません。

AMP広告のフォーマットを変更することもできます。 これらは、「カルーセル、視差、ライトボックス」のクリエイティブ形式で作成できます。 これらのフォーマットのそれぞれがこのページでどのように見えるかを見ることができます。

Googleのディスプレイ広告について大学のコースレベルで理解したい場合は、GoogleのAcademyforAdsの「GoogleAdsDisplay」コースで十分です。 「ディスプレイキャンペーンを作成、管理、最適化するためのベストプラクティスを含む、基本および中間の概念をカバーしています。」

昨年末にベータ版がリリースされたAMPStoryAdsを試すこともできます。 これらは、Google広告マネージャー内で管理できます。

新しいストーリー広告は、オープンソースのAMPHTML広告フレームワークを使用しています。 これらのストーリー広告のいくつかをテストすることに興味がある場合は、それらを作成する方法のドキュメントがここにあり、その実例がここにあります。

AMPランディングページのレポート

AMPランディングページが機能しているかどうかを知るための重要な部分は、もちろん、Google広告レポートを確認することです。 また、Googleには新しいランディングページレポート(以前はこの情報を提供する「最終URLレポート」と呼ばれていました。新しいフォーマット済みレポートには、「モバイル速度スコア」、「モバイルフレンドリークリック率」の3つの新しい列があります。および「有効なAMPクリック率」。

GoogleAMPディスプレイ広告とAMPランディングページ用に事前にフォーマットされたレポートがあります。

さらに詳細に説明するAMPランディングページレポートに関する別のヘルプページがあります。

結論

あなたがあなたのppcランディングページの速度を優先していないなら、それは始める時です。 AMPランディングページはそれを行うための優れた方法です。 ただし、より高速なクリエイティブにも投資する必要があります。AMPHTML広告には現在でもさまざまな形式があり、今後さらに増える可能性があります。

AMPを試しているマーケターは非常に少ないため(標準のウェブサイトページでも)、競争力を高める本当のチャンスがあります。Googleディスプレイ広告キャンペーンのROIがいくらか高くなる可能性があります。

画像

  1. Unsplash、AhsanAvi。

2-3、5:Think Fast:Unbounceによる2019ページスピードレポート。

  1. HubSpot。
  2. AMP.devブログ。
  3. Google広告サポートページ。