الإعلانات الصورية والصفحات المقصودة من AMP: ما هي ولماذا يجب عليك اختبارها

ركزت Google على السرعة لفترة من الوقت. لقد بدأوا مؤخرًا في حث معلني الدفع بالنقرة على التركيز عليها أيضًا.

في السنوات القليلة الماضية ، توسع ترميز AMP (Accelerated Mobile Pages) من وسيلة لتحسين سرعة موقع الويب بشكل عام إلى وسيلة لتحسين سرعة الصفحة المقصودة ومدى سرعة تحميل الإعلانات على صفحات الناشرين.

حان الوقت لجهات التسويق التي تعمل بنظام الدفع بالنقرة - أولئك الذين يستخدمون إعلانات Google المصوّرة على وجه الخصوص - لتلاحظ ذلك.

ولكن قبل أن نتعمق في كيفية عمل إعلانات AMP وكيف يمكن لجهات التسويق في شركة PPC استخدامها ، دعنا نتراجع ونضع هذا التركيز على السرعة في السياق.

لماذا تهم السرعة

نظرًا لتزايد عدد الزيارات من مستخدمي الجوّال (وهي تتجاوز الآن حركة المرور من أجهزة سطح المكتب) ، فقد أنشأت Google العديد من المحاور المهمة.

كان التغيير الأكثر أهمية عندما تحولت خوارزمية بحث Google إلى ما يُشار إليه غالبًا باسم "مؤشر الجوال الأول". بدأ هذا في أوائل عام 2018. وكان أحد التأثيرات الأساسية لطرح مؤشر الجوال أولاً هو أنه "اعتبارًا من تموز (يوليو) 2018 ، قد يكون أداء المحتوى البطيء التحميل أقل جودة لكل من الباحثين على أجهزة سطح المكتب والجوّال".

أي مطور موقع أو مسوق كان ينتبه إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يعرف بالفعل عن صعود الهاتف المحمول. لقد فهموا مدى أهمية (ولا يزال) التفكير في الجوّال أولاً. لكن الحصول على هذا الإشعار حول طرح Google للفهرس الأول للجوال جعل الأمر أكثر وضوحًا: احصل على متوافق مع الجوّال - وبسرعة.

حتى قبل بدء طرح فهرس الجوال أولاً ، كانت Google تطبق طرقًا أخرى لتقديم تجربة أفضل لمستخدمي الأجهزة المحمولة. وهي تركز على السرعة. مستخدمو الهاتف المحمول يطلبون السرعة فوق أي شيء آخر. إذا لم يتم تحميل الصفحة في غضون 3 ثوانٍ أو أقل ، فسيقوم معظم مستخدمي الجوال بالارتداد.

يُعد ترميز AMP (Accelerated Mobile Pages) إحدى الطرق لتقديم هذه السرعة.

ما هو AMP؟

ربما تكون قد سمعت عن AMP (Accelerated Mobile Pages) في سياق إنشاء صفحات موقع الويب. AMP هي مجموعة فرعية جديدة إلى حد ما من HTML تسمح للصفحات بالتحميل بشكل أسرع من صفحات HTML القياسية.

إذا لم تكن قد سمعت عن AMP من قبل ، أو إذا كنت قد سمعت عنها ولكنك غامض قليلاً بشأن كيفية عملها ، فأنت لست وحدك. وجد استطلاع حديث أن 22 ٪ من المسوقين لم يسمعوا حتى عن AMP حتى سُئلوا عنها. قال 12٪ فقط منهم إن لديهم "فهمًا قويًا لصفحات AMP" - وكان ذلك فقط في سياق صفحات الويب ، وليس بما في ذلك التطورات الجديدة مع إعلانات Google على الشبكة الإعلانية.

بالنظر إلى قلة عدد المسوقين الذين يفهمون AMP ، فليس من المستغرب أنهم لا يطبقونها. فقط 22٪ من جهات التسويق نفذت AMP في بعض القدرات وفقًا للدراسة.

هذه فرصة ضائعة أكبر مما قد تبدو عليه في البداية ، خاصة إذا كنت تهتم بالتحويلات.

ذلك لأن تحسين سرعة موقع الويب (وسرعة الصفحة المقصودة) هو أفضل طريقة فردية لزيادة التحويلات. تشير التقديرات إلى أن معدلات التحويل تنخفض بنسبة 7-20٪ في الثانية لكل ثانية يتعين على المستخدم الانتظار حتى يتم تحميل الصفحة ، سواء كان ذلك على سطح المكتب أو جهاز محمول.

إذا كنت مسوقًا بنظام الدفع بالنقرة ، فهذا مهم. عليك زيادة التحويلات. حتى 10٪ زيادة في معدل التحويل لصفحة مقصودة يمكن أن تحدث فرقًا بين حملة ppc التي تكون مربحة وتلك غير المربحة.

بالنظر إلى ذلك ، من المدهش مدى بطء معظم الصفحات المقصودة.

وفقًا لدراسة أجرتها Unbounce ، "كانت 85٪ من الصفحات المقصودة للمشاركين أبطأ من توصية Google بخمس ثوانٍ أو أقل عند اتصال 3G."

إذا لم تكن متأكدًا من سرعة موقع الويب الخاص بك ، أو مدى سرعة تحميل صفحاتك المقصودة ، فإن لدى Google أداة رائعة تسمى "Test My Site" تختبر سرعة موقع الويب الخاص بك وصفحاتك المقصودة. حتى أنها ستمنحك تقديرًا لمقدار الأموال التي تخسرها شركتك كل شهر بسبب الصفحات البطيئة.

بمجرد أن تعرف تكلفة الصفحات البطيئة لموقعك ، فقد تكون متحمسًا لتغيير الأشياء أكثر مما كنت عليه من قبل. وهكذا ... دعنا نتحدث عن حل رئيسي واحد لبطء الصفحات المقصودة ، ومعدلات التحويل الضعيفة ، وحملات الدفع النقدي غير المربحة: صفحات AMP المقصودة وإعلانات AMP.

تاريخ موجز لإعلانات AMP وكيف تطورت

بدأت إعلانات AMP منذ حوالي عامين عندما سمحت Google للمعلنين "باستخدام صفحات AMP سريعة التحميل كصفحات مقصودة لإعلاناتك على شبكة البحث". في الوقت نفسه ، بدأت Google في "تسريع عرض الإعلانات عبر شبكة Google الإعلانية باستخدام نفس التقنية التي تجعل صفحات AMP سريعة للغاية". لذلك ، كان لدينا شيئين: صفحات مقصودة أسرع وإعلانات يتم تحميلها بشكل أسرع.

وضعت Google إطارًا لإعلانات AMP الجديدة كطريقة لجلب سرعة AMP (التي كانت تُستخدم سابقًا فقط لنتائج البحث العضوية) إلى الصفحات المقصودة. كما وصفته جوجل:

"يجلب الإصدار التجريبي الجديد من AdWords مزايا أداء صفحات الجوال الأسرع للحملات على شبكة البحث. الآن ، عندما يربط المعلنون إعلاناتهم على شبكة البحث بصفحات AMP المقصودة ، سيحصل المستهلكون على تجارب ويب الجوال السريعة التي توقعوها من صفحات AMP على بحث Google ".

بعد بضعة أشهر ، في حوالي شهر مايو من عام 2017 ، بدأت Google أيضًا تلقائيًا في تحويل "قدر كبير" من الإعلانات الصورية إلى AMP. تم تحميل الإعلانات الجديدة بسرعة تصل إلى 5 ثوانٍ أسرع من الإعلانات الصورية العادية مع عدم وجود اختلاف واضح في جودة المواد الإبداعية.

سمح ذلك لأحد ناشري Google الاختباريين بكسب "23٪ عائد أكثر على صفحات AMP الخاصة بهم مقارنة بالصفحات التي لا تحتوي على AMP ، على الرغم من وجود عدد أقل من الإعلانات على صفحات AMP الخاصة بهم". كان هناك مخزون لائق للإعلانات الأسرع أيضًا - كانت أكثر من 100 شبكة إعلانية تقدم إعلانات أسرع. لذلك كان الناشرون سعداء.

يعود جزء من تحسينات عرض الإعلانات إلى شيء يسمى "الجلب السريع" ، وهو "آلية أسرع لتحميل الإعلانات على صفحات AMP. يعرض Fast Fetch الإعلانات أسرع بما يصل إلى 2.7 ثانية مقارنة بالآلية القديمة ". هذا يعني أنه لم يعد هناك انتظار لتحميل الإعلانات حتى بعد تحميل الصفحة. هذا يجعل المعلنين سعداء جدًا أيضًا.

يمكنك مشاهدة مقطع فيديو يقارن كيفية تحميل الصفحات المقصودة بتنسيق AMP والصفحات المقصودة بصيغة غير AMP هنا.

المزيد من التطورات الحديثة في إعلانات AMPHTML وإعلانات قصة AMP وأشياء جديدة رائعة أخرى

إعلانات AMP الجديدة هذه تقنيًا هي "إعلانات AMPHTML". إذن ما هذا بالضبط؟ إنه مجرد إعلان مكتوب بلغة AMP HTML. كما يوضح موقع AMP الإلكتروني ، "لا يحتوي إعلان AMPHTML الصالح على جافا سكريبت عشوائي".

إذا كنت ترغب في اختبار إعلانات AMP ، فهناك أربع طرق للقيام بذلك:

• يمكنك العمل مع مشترٍ معتمد يسمح باستهداف AMP فقط أو المخزون العادي ؛
• يمكنك استخدام إعلانات Google لاستهداف المخزون في شبكة Google الإعلانية ؛
• يمكنك شراء مساحة إعلانية من الناشرين عبر Google Ad Manager ؛ أو
• يمكنك استخدام مساحة العرض والفيديو 360 لتقديم إعلانات AMPHTML إلى صفحات AMP.

تقول صفحات المساعدة في Google أيضًا "يمكنك إنشاء إعلانات AMPHTML لأنواع تصميمات الصور والمخصصة وطرف ثالث مباشرةً في Ad Manager ، مع دعم لمزيد من الأنواع الإبداعية في المستقبل القريب." تعمل إعلانات AMP على كلٍ من صفحات AMP والصفحات التي ليست بتنسيق AMP ويمكن عرضها على أجهزة سطح المكتب والجوّال ، لذلك لا توجد قيود على الأماكن التي يمكن عرض إعلاناتك فيها.

يمكنك أيضًا تنويع أشكال إعلانات AMP الخاصة بك. يمكن صنعها بتنسيقات إبداعية "دائري ، ومنظر ، و lightbox". يمكنك أن ترى كيف يبدو كل تنسيق من هذه التنسيقات في هذه الصفحة.

إذا كنت ترغب في الحصول على فهم على مستوى الدورة الجامعية لإعلانات Google المصوّرة ، فستفعل الدورة التدريبية "عرض إعلانات Google" في Academy for Ads من Google. فهو "يغطي المفاهيم الأساسية والمتوسطة ، بما في ذلك أفضل الممارسات لإنشاء الحملات على الشبكة الإعلانية وإدارتها وتحسينها".

يمكنك أيضًا تجربة AMP Story Ads ، التي خرجت من الإصدار التجريبي أواخر العام الماضي. يمكن إدارتها داخل مدير إعلانات Google.

تستخدم إعلانات القصة الجديدة إطار عمل إعلان AMPHTML مفتوح المصدر. إذا كنت مهتمًا باختبار عدد قليل من إعلانات القصة هذه ، فإن الوثائق الخاصة بكيفية إنشائها موجودة هنا وهناك مثال حي على أحدها هنا.

إعداد التقارير عن صفحات AMP المقصودة

جزء أساسي من معرفة ما إذا كانت صفحات AMP المقصودة تعمل من أجلك هو ، بالطبع ، إلقاء نظرة على تقارير إعلانات Google الخاصة بك. ولدى Google تقرير جديد للصفحة المقصودة (المعروف سابقًا باسم "تقرير رابط عنوان URL النهائي" والذي سيمنحك هذه المعلومات. تحتوي التقارير الجديدة المنسقة مسبقًا على ثلاثة أعمدة جديدة لـ "نقاط سرعة الجوّال" ، و "معدل النقر المتوافق مع الجوّال" و "معدل نقرات AMP الصالحة".

هناك صفحة مساعدة أخرى حول تقارير صفحات AMP المقصودة التي تتناول مزيدًا من التفاصيل.

خاتمة

إذا لم تكن قد أعطيت الأولوية للسرعة لصفحاتك المقصودة ، فقد حان الوقت للبدء. تعتبر صفحات AMP المقصودة طريقة ممتازة للقيام بذلك. لكن عليك أيضًا الاستثمار في تصميمات أسرع: تحتوي إعلانات AMPHTML على العديد من التنسيقات المختلفة حتى الآن ، ومن المرجح أن يكون هناك المزيد في الطريق.

نظرًا لأن عددًا قليلاً جدًا من المسوقين يقومون بتجربة AMP (حتى لصفحات مواقع الويب القياسية فقط) ، فهناك فرصة حقيقية هنا للحصول على ميزة تنافسية - وربما بعض عائد الاستثمار الأعلى لحملات إعلانات Google Display Ads.

الصور

1. Unsplash ، أحسان آفي.

2-3 ، 5: فكر بسرعة: تقرير سرعة الصفحة لعام 2019 بواسطة Unbounce.

4. HubSpot.
5. مدونة AMP.dev.
6. صفحة دعم إعلانات Google.