AMP Display Ads dan Landing Page: Apa Itu dan Mengapa Anda Harus Mengujinya

Google telah fokus pada kecepatan untuk sementara waktu. Baru-baru ini, mereka mulai mendorong pengiklan bayar per klik untuk fokus juga.

Dalam beberapa tahun terakhir, markup AMP (Accelerated Mobile Pages) telah berkembang dari cara untuk meningkatkan kecepatan situs web secara umum menjadi cara untuk meningkatkan kecepatan halaman arahan dan seberapa cepat iklan dimuat di halaman penerbit.

Saatnya bagi pemasar bayar per klik – khususnya mereka yang menggunakan Iklan Bergambar Google – untuk memperhatikan.

Namun sebelum kita terlalu mendalami cara kerja Iklan AMP dan bagaimana pemasar ppc dapat menggunakannya, mari kita mundur dan menempatkan fokus pada kecepatan ini ke dalam konteks.

Mengapa Kecepatan Penting

Karena lalu lintas dari pengguna seluler telah tumbuh (dan sekarang melampaui lalu lintas dari desktop), Google telah membuat beberapa poros penting.

Perubahan paling signifikan adalah ketika algoritme pencarian Google bergeser ke apa yang sering disebut sebagai “Mobile First Index.” Ini dimulai pada awal 2018. Salah satu efek utama peluncuran indeks mobile-first adalah bahwa “mulai Juli 2018, konten yang memuat lambat mungkin berkinerja kurang baik untuk pencari desktop dan seluler.”

Setiap pengembang situs web atau pemasar yang telah memperhatikan SEO sudah tahu tentang kebangkitan seluler. Mereka memahami betapa pentingnya (dan) untuk berpikir mobile-first. Tetapi mendapatkan pemberitahuan tentang Google yang meluncurkan indeks seluler pertama membuat semuanya menjadi lebih jelas: Menjadi ramah seluler – dan cepat.

Bahkan sebelum indeks mobile-first mulai diluncurkan, Google menerapkan cara lain untuk memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna seluler. Yaitu, itu berfokus pada kecepatan. Pengguna seluler menuntut kecepatan di atas segalanya. Jika halaman tidak dimuat dalam waktu 3 detik atau kurang, sebagian besar pengguna seluler akan terpental.

Markup AMP (Accelerated Mobile Pages) adalah salah satu cara untuk memberikan kecepatan tersebut.

Apa itu AMP?

Anda mungkin pernah mendengar tentang AMP (Accelerated Mobile Pages) dalam konteks membangun halaman situs web. AMP adalah subset HTML yang cukup baru yang memungkinkan halaman dimuat secara signifikan lebih cepat daripada halaman HTML standar.

Jika Anda belum pernah mendengar tentang AMP sebelumnya, atau jika Anda pernah mendengarnya tetapi Anda sedikit bingung tentang cara kerjanya, Anda tidak sendirian. Sebuah survei baru-baru ini menemukan bahwa 22% pemasar bahkan belum pernah mendengar tentang AMP sampai mereka ditanya tentangnya. Hanya 12% dari mereka yang mengatakan bahwa mereka memiliki “pemahaman yang kuat tentang AMP” – dan itu hanya dalam konteks halaman web, tidak termasuk perkembangan baru dengan Iklan Display Google.

Mengingat betapa sedikit pemasar yang memahami AMP, tidak mengherankan jika mereka tidak menerapkannya. Hanya 22% pemasar yang telah menerapkan AMP dalam beberapa kapasitas menurut penelitian.

Ini adalah peluang yang terlewatkan lebih besar daripada yang terlihat pada awalnya, terutama jika Anda peduli dengan konversi.

Itu karena meningkatkan kecepatan situs web (dan kecepatan halaman arahan) adalah satu-satunya cara terbaik untuk meningkatkan konversi. Diperkirakan bahwa rasio konversi turun 7-20% per detik untuk setiap detik pengguna harus menunggu halaman dimuat, baik itu di desktop atau perangkat seluler.

Jika Anda seorang pemasar bayar per klik, ini penting. Anda harus memaksimalkan konversi. Bahkan 10% peningkatan rasio konversi untuk halaman arahan dapat membuat perbedaan antara kampanye ppc yang menguntungkan dan yang tidak.

Mengingat itu, mengejutkan betapa lambatnya sebagian besar halaman arahan.

Menurut sebuah studi dari Unbounce, “85% halaman arahan peserta lebih lambat dari rekomendasi Google yaitu 5 detik atau kurang pada koneksi 3G.”

Jika Anda tidak yakin seberapa cepat situs web Anda, atau seberapa cepat halaman arahan Anda dimuat, Google memiliki alat hebat yang disebut "Uji Situs Saya" yang menguji kecepatan situs web dan halaman arahan Anda. Bahkan akan memberi Anda perkiraan berapa banyak uang yang hilang dari perusahaan Anda setiap bulan karena halaman yang lambat.

Setelah Anda mengetahui berapa biaya yang harus dibayar untuk laman lambat situs Anda, Anda mungkin lebih termotivasi untuk mengubah banyak hal daripada sebelumnya. Jadi…mari kita bahas satu solusi utama untuk memperlambat halaman landing, rasio konversi yang buruk, dan kampanye ppc yang tidak menguntungkan: halaman landing AMP dan Iklan AMP.

Sejarah Singkat Iklan AMP dan Bagaimana Mereka Berkembang

Iklan AMP dimulai sekitar dua tahun lalu ketika Google mengizinkan pengiklan “menggunakan halaman AMP yang dimuat dengan cepat sebagai halaman arahan untuk iklan penelusuran Anda”. Pada saat yang sama, Google mulai “mempercepat iklan yang ditayangkan di seluruh Jaringan Display Google dengan menggunakan teknologi yang sama yang membuat halaman AMP begitu cepat.” Jadi, ada dua hal yang terjadi: laman landas yang lebih cepat dan iklan yang dimuat lebih cepat.

Google membingkai iklan AMP baru sebagai cara untuk menghadirkan kecepatan AMP (yang sebelumnya hanya digunakan untuk hasil penelusuran organik) ke halaman arahan. Seperti yang dijelaskan Google:

“AdWords beta baru menghadirkan manfaat kinerja dari laman seluler yang lebih cepat ke kampanye penelusuran. Sekarang, ketika pengiklan menautkan iklan penelusuran mereka ke halaman arahan AMP, konsumen akan mendapatkan pengalaman web seluler cepat yang mereka harapkan dari halaman AMP di Google Penelusuran.”

Beberapa bulan kemudian, sekitar Mei 2017, Google juga mulai secara otomatis mengonversi “sejumlah besar” iklan bergambar ke AMP. Iklan baru dimuat hingga 5 detik lebih cepat daripada iklan bergambar biasa tanpa perbedaan yang terlihat dalam kualitas materi iklan.

Hal ini memungkinkan salah satu penayang pengujian Google memperoleh “pendapatan 23% lebih banyak di halaman AMP mereka dibandingkan dengan halaman non-AMP, meskipun memiliki lebih sedikit iklan di halaman AMP mereka.” Ada juga inventaris yang layak untuk iklan yang lebih cepat – lebih dari 100 jaringan iklan menawarkan iklan yang lebih cepat. Jadi penerbit senang.

Bagian dari peningkatan penayangan iklan adalah berkat sesuatu yang disebut “Fast Fetch”, yang merupakan “mekanisme yang lebih cepat untuk memuat iklan di halaman AMP. Fast Fetch membuat iklan hingga 2,7 detik lebih cepat dibandingkan dengan mekanisme lawas.” Itu berarti tidak ada lagi menunggu iklan dimuat bahkan setelah halaman dimuat. Itu membuat pengiklan juga cukup senang.

Anda dapat melihat video yang membandingkan bagaimana halaman landing AMP dan non-AMP dimuat di sini.

Perkembangan Terbaru Lainnya dalam Iklan AMPHTML, Iklan Cerita AMP, dan Hal Baru Keren Lainnya

Iklan AMP baru ini secara teknis adalah "iklan AMPHTML". Jadi apa itu, tepatnya? Ini hanya iklan yang ditulis dalam HTML AMP. Seperti yang dijelaskan oleh situs AMP, ”Iklan AMPHTML yang valid tidak berisi JavaScript arbitrer”.

Jika Anda ingin menguji iklan AMP, ada empat cara untuk melakukannya:

• Anda dapat bekerja dengan pembeli resmi yang mengizinkan penargetan hanya AMP atau inventaris reguler;
• Anda dapat menggunakan Google Ads untuk menargetkan inventaris di Jaringan Display Google;
• Anda dapat membeli ruang iklan dari penerbit melalui Google Ad Manager; atau
• Anda dapat menggunakan Display & Video 360 untuk menayangkan iklan AMPHTML ke halaman AMP.

Halaman bantuan Google juga mengatakan “Anda dapat membuat iklan AMPHTML untuk gambar, kustom, dan jenis materi iklan pihak ketiga langsung di Ad Manager, dengan dukungan untuk jenis materi iklan lainnya dalam waktu dekat.” Iklan AMP berfungsi pada halaman AMP dan halaman non-AMP dan dapat dilihat di desktop dan perangkat seluler, sehingga tidak ada batasan tempat iklan Anda dapat ditampilkan.

Anda juga dapat memvariasikan format iklan AMP Anda. Mereka dapat dibuat dalam format kreatif “carousel, parallax, dan lightbox”. Anda dapat melihat seperti apa masing-masing format tersebut di halaman ini.

Jika Anda ingin pemahaman tingkat kursus perguruan tinggi tentang iklan bergambar Google, kursus "Display Google Ads" mereka di Academy for Ads Google akan melakukannya. Ini “mencakup konsep dasar dan menengah, termasuk praktik terbaik untuk membuat, mengelola, dan mengoptimalkan kampanye Display.”

Anda juga dapat mencoba Iklan Cerita AMP, yang keluar dari versi beta akhir tahun lalu. Iklan tersebut dapat dikelola dalam Pengelola Iklan Google.

Iklan Cerita baru menggunakan kerangka kerja iklan AMPHTML open source. Jika Anda tertarik untuk menguji beberapa iklan Story ini, dokumentasi cara membuatnya ada di sini dan ada contoh langsungnya di sini.

Pelaporan untuk Halaman Landing AMP

Bagian penting untuk mengetahui apakah halaman arahan AMP berfungsi untuk Anda, tentu saja, adalah dengan melihat laporan Google Ads Anda. Dan Google memiliki laporan halaman arahan baru (sebelumnya dikenal sebagai “laporan URL final” yang akan memberikan informasi ini kepada Anda. Laporan baru yang telah diformat sebelumnya memiliki tiga kolom baru untuk “Skor kecepatan seluler”, “Rasio klik yang sesuai untuk seluler”, dan “Rasio klik AMP yang valid”.

Ada halaman bantuan lain tentang laporan halaman landing AMP yang lebih detail.

Kesimpulan

Jika Anda belum memprioritaskan kecepatan untuk halaman arahan ppc Anda, inilah saatnya untuk memulai. Halaman arahan AMP adalah cara terbaik untuk melakukannya. Namun Anda juga harus berinvestasi dalam materi iklan yang lebih cepat: Iklan AMPHTML memiliki banyak format berbeda bahkan sekarang, dan kemungkinan besar akan segera hadir.

Karena hanya sedikit pemasar yang bereksperimen dengan AMP (bahkan hanya untuk halaman situs web standar), ada peluang nyata di sini untuk keunggulan kompetitif – dan mungkin beberapa ROI yang lebih tinggi untuk kampanye Iklan Display Google Anda.

GAMBAR-GAMBAR

1. Hapus percikan, Ahsan Avi.

2-3, 5: Berpikir Cepat: Laporan Kecepatan Halaman 2019 oleh Unbounce.

4. HubSpot.
5. blog AMP.dev.
6. Halaman Dukungan Google Ads.