โฆษณาแบบดิสเพลย์ AMP และหน้า Landing Page: มันคืออะไรและทำไมคุณควรทดสอบ

Google ให้ความสำคัญกับความเร็วมาระยะหนึ่งแล้ว เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้เริ่มกระตุ้นผู้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกให้มุ่งเน้นที่มันด้วย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามาร์กอัป AMP (Accelerated Mobile Pages) ได้ขยายจากวิธีปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์โดยทั่วไปไปสู่วิธีการปรับปรุงความเร็วของหน้า Landing Page และความเร็วในการโหลดโฆษณาในหน้าของผู้เผยแพร่

ถึงเวลาสำหรับนักการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก – โดยเฉพาะผู้ที่ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google – จะต้องแจ้งให้ทราบ

แต่ก่อนที่เราจะเจาะลึกถึงวิธีการทำงานของโฆษณา AMP และวิธีที่นักการตลาด ppc สามารถใช้ ให้ย้อนกลับไปและให้ความสำคัญกับความเร็วในบริบทก่อน

ทำไมเรื่องความเร็วถึงสำคัญ

เนื่องจากปริมาณการใช้งานจากผู้ใช้อุปกรณ์พกพาเพิ่มขึ้น (และตอนนี้แซงหน้าการรับส่งข้อมูลจากเดสก์ท็อป) Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายอย่าง

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือเมื่ออัลกอริธึมการค้นหาของ Google เปลี่ยนไปใช้สิ่งที่มักเรียกกันว่า "Mobile First Index" การดำเนินการนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อต้นปี 2018 ผลกระทบหลักประการหนึ่งของการเปิดตัวดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกคือ “เริ่มในเดือนกรกฎาคม 2018 เนื้อหาที่โหลดช้าอาจทำงานได้ดีน้อยลงสำหรับทั้งผู้ค้นหาบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่”

นักพัฒนาเว็บไซต์หรือนักการตลาดที่ให้ความสนใจกับ SEO รู้อยู่แล้วเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาเข้าใจว่า (และ) สำคัญแค่ไหนที่จะต้องคิดว่ามือถือเป็นอันดับแรก แต่การได้รับแจ้งเกี่ยวกับ Google ที่เปิดตัวดัชนีแรกสำหรับมือถือทำให้ทุกอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น: เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ – และรวดเร็ว

แม้กระทั่งก่อนที่ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะเริ่มเปิดตัว Google ได้ใช้วิธีอื่นๆ เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ กล่าวคือเน้นที่ความเร็ว ผู้ใช้มือถือต้องการความเร็วเหนือสิ่งอื่นใด หากหน้าเว็บไม่โหลดภายใน 3 วินาทีหรือน้อยกว่า ผู้ใช้มือถือส่วนใหญ่จะตีกลับ

มาร์กอัป AMP (Accelerated Mobile Pages) เป็นวิธีหนึ่งในการมอบความเร็วนั้น

แอมป์คืออะไร?

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ AMP (Accelerated Mobile Pages) ในบริบทของการสร้างหน้าเว็บไซต์ AMP เป็นชุดย่อยใหม่ของ HTML ที่ช่วยให้หน้าเว็บโหลดได้เร็วกว่าหน้า HTML มาตรฐานอย่างมาก

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ AMP มาก่อน หรือหากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ AMP แต่ไม่ค่อยเข้าใจวิธีการทำงาน แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว การสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 22% ของนักการตลาดไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ AMP มาก่อนเลยจนกว่าจะถูกถามถึงเรื่องนี้ มีเพียง 12% เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขามี "ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ AMP" และนั่นเป็นเพียงในบริบทของหน้าเว็บเท่านั้น ไม่รวมการพัฒนาใหม่กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

เนื่องจากนักการตลาดเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจ AMP จึงไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาไม่ได้ใช้งาน มีนักการตลาดเพียง 22% เท่านั้นที่ใช้ AMP ในบางพื้นที่ตามการศึกษา

นี่เป็นโอกาสที่พลาดไปมากกว่าที่คิดในตอนแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณสนใจเกี่ยวกับ Conversion

นั่นเป็นเพราะการปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ (และความเร็วของหน้า Landing Page) เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีเดียวในการเพิ่มการแปลง มีการประมาณการว่าอัตรา Conversion ลดลง 7-20% ต่อวินาทีสำหรับทุกวินาทีที่ผู้ใช้ต้องรอให้โหลดหน้าเว็บ ไม่ว่าจะเป็นบนเดสก์ท็อปหรืออุปกรณ์เคลื่อนที่

หากคุณเป็นนักการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก เรื่องนี้สำคัญ คุณต้องเพิ่มการแปลงให้สูงสุด แม้แต่อัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น 10% สำหรับหน้า Landing Page ก็สามารถสร้างความแตกต่างระหว่างแคมเปญ ppc ที่ทำกำไรและแคมเปญที่ไม่ได้

ด้วยเหตุนี้ จึงน่าแปลกใจที่หน้า Landing Page ส่วนใหญ่ช้า

จากการศึกษาของ Unbounce “85% ของหน้า Landing Page ของผู้เข้าร่วมนั้นช้ากว่าคำแนะนำของ Google 5 วินาทีหรือน้อยกว่าที่การเชื่อมต่อ 3G”

หากคุณไม่แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเร็วแค่ไหนหรือโหลดหน้า Landing Page ได้เร็วแค่ไหน Google มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า “ทดสอบเว็บไซต์ของฉัน” ที่จะทดสอบความเร็วของเว็บไซต์และหน้า Landing Page ของคุณ มันยังให้ค่าประมาณที่บริษัทของคุณเสียทุกเดือนเนื่องจากเพจทำงานช้า

เมื่อคุณรู้ว่าหน้าเว็บที่ช้าในไซต์ของคุณมีค่าใช้จ่ายเท่าใด คุณอาจมีแรงจูงใจที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มากกว่าที่เคยเป็นมา ดังนั้น…เรามาพูดถึงวิธีแก้ปัญหาหลักวิธีหนึ่งในการทำให้หน้า Landing Page ทำงานช้า อัตราการแปลงที่ไม่ดี และแคมเปญ ppc ที่ไม่ทำกำไร: หน้า Landing Page แบบ AMP และโฆษณา AMP

ประวัติโดยย่อของโฆษณา AMP และวิวัฒนาการมาอย่างไร

โฆษณา AMP เริ่มต้นเมื่อประมาณสองปีที่แล้วเมื่อ Google อนุญาตให้ผู้โฆษณา "ใช้หน้า AMP ที่โหลดเร็วเป็นหน้า Landing Page สำหรับโฆษณาบนการค้นหาของคุณ" ในเวลาเดียวกัน Google เริ่ม "เร่งความเร็วโฆษณาที่แสดงในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยใช้เทคโนโลยีเดียวกับที่ทำให้หน้า AMP เร็วมาก" ดังนั้นเราจึงมีสองสิ่งที่เกิดขึ้น: หน้า Landing Page ที่เร็วขึ้นและโฆษณาที่โหลดเร็วขึ้น

Google กำหนดกรอบโฆษณา AMP ใหม่เพื่อนำความเร็ว AMP (ซึ่งก่อนหน้านี้ใช้สำหรับผลการค้นหาทั่วไปเท่านั้น) ไปยังหน้า Landing Page ตามที่ Google อธิบายไว้:

“ AdWords รุ่นเบต้าใหม่นำประโยชน์ด้านประสิทธิภาพของหน้าบนมือถือที่เร็วขึ้นมาสู่แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา เมื่อผู้ลงโฆษณาเชื่อมโยงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหากับหน้า Landing Page ของ AMP ผู้บริโภคจะได้รับประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่รวดเร็วอย่างที่คาดหวังจากหน้า AMP ใน Google Search”

ไม่กี่เดือนต่อมา ประมาณเดือนพฤษภาคมปี 2017 Google ก็เริ่มแปลงโฆษณาแบบดิสเพลย์จำนวนมากเป็น AMP โดยอัตโนมัติ โฆษณาใหม่โหลดเร็วกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปถึง 5 วินาที โดยไม่เห็นความแตกต่างในคุณภาพโฆษณา

สิ่งนี้ทำให้หนึ่งในผู้เผยแพร่ทดสอบของ Google ได้รับ “รายได้เพิ่มขึ้น 23% จากหน้า AMP เมื่อเทียบกับหน้าที่ไม่ใช่ AMP แม้ว่าจะมีโฆษณาน้อยกว่าในหน้า AMP” มีพื้นที่โฆษณาที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาที่เร็วขึ้น – เครือข่ายโฆษณามากกว่า 100 แห่งเสนอโฆษณาที่เร็วกว่า ดังนั้นผู้จัดพิมพ์จึงมีความสุข

ส่วนหนึ่งของการปรับปรุงสำหรับการแสดงโฆษณาต้องขอบคุณสิ่งที่เรียกว่า "Fast Fetch" ซึ่งเป็น "กลไกที่เร็วขึ้นสำหรับการโหลดโฆษณาบนหน้า AMP Fast Fetch ทำให้โฆษณาเร็วขึ้นสูงสุด 2.7 วินาที เมื่อเทียบกับกลไกแบบเดิม” ซึ่งหมายความว่าไม่ต้องรอให้โฆษณาโหลดอีกต่อไป แม้จะโหลดหน้าเว็บแล้วก็ตาม นั่นทำให้ผู้โฆษณามีความสุขมากเช่นกัน

คุณสามารถดูวิดีโอที่เปรียบเทียบวิธีการโหลดหน้า Landing Page แบบ AMP และที่ไม่ใช่ AMP ได้ที่นี่

การพัฒนาล่าสุดในโฆษณา AMPHTML, โฆษณาเรื่องราวของ AMP และสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจอื่นๆ

โฆษณา AMP ใหม่เหล่านี้เป็น "โฆษณา AMPHTML" ในทางเทคนิค มันคืออะไรกันแน่? เป็นเพียงโฆษณาที่เขียนด้วย AMP HTML ตามที่เว็บไซต์ AMP อธิบาย ”โฆษณา AMPHTML ที่ถูกต้องไม่มี JavaScript ที่กำหนดเอง”

หากคุณต้องการทดสอบโฆษณา AMP ทำได้สี่วิธี:

• คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้ซื้อที่ได้รับอนุญาตซึ่งอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะ AMP หรือพื้นที่โฆษณาปกติ
• คุณสามารถใช้ Google Ads เพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google
• คุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google Ad Manager; หรือ
• คุณใช้ Display & Video 360 เพื่อแสดงโฆษณา AMPHTML ไปยังหน้า AMP ได้

หน้าความช่วยเหลือของ Google ยังกล่าวอีกว่า “คุณสามารถสร้างโฆษณา AMPHTML สำหรับประเภทโฆษณาแบบรูปภาพ แบบกำหนดเอง และของบุคคลที่สามได้โดยตรงใน Ad Manager โดยจะรองรับประเภทโฆษณาอื่นๆ ในอนาคตอันใกล้นี้” โฆษณา AMP ทำงานได้ทั้งบนหน้า AMP และหน้าที่ไม่ใช่ AMP และสามารถดูได้บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงไม่มีข้อจำกัดว่าจะแสดงโฆษณาได้ที่ใด

คุณยังเปลี่ยนรูปแบบโฆษณา AMP ได้อีกด้วย สามารถสร้างได้ในรูปแบบโฆษณา "ภาพหมุน พารัลแลกซ์ และไลท์บ็อกซ์" คุณสามารถดูว่าแต่ละรูปแบบเหล่านี้มีลักษณะอย่างไรในหน้านี้

หากคุณต้องการความเข้าใจระดับวิทยาลัยเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google หลักสูตร “โฆษณาดิสเพลย์ของ Google” ใน Academy for Ads ของ Google จะช่วยคุณได้ "ครอบคลุมแนวคิดพื้นฐานและระดับกลาง รวมถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้าง จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์"

คุณยังลองใช้ AMP Story Ads ซึ่งเปิดตัวเบต้าเมื่อปลายปีที่แล้วได้ด้วย สามารถจัดการได้ภายใน Google Ads Manager

โฆษณา Story ใหม่ใช้เฟรมเวิร์กโฆษณา AMPHTML แบบโอเพนซอร์ส หากคุณสนใจที่จะทดสอบโฆษณา Story เหล่านี้ เอกสารประกอบสำหรับวิธีสร้างโฆษณาอยู่ที่นี่ และมีตัวอย่างจริงอยู่ที่นี่

การรายงานสำหรับหน้า Landing Page ของ AMP

แน่นอนว่าส่วนสำคัญในการรู้ว่าหน้า Landing Page ของ AMP นั้นใช้ได้ผลสำหรับคุณหรือไม่ ก็คือการดูรายงาน Google Ads ของคุณ และ Google มีรายงานหน้า Landing Page ใหม่ (ก่อนหน้านี้เรียกว่า "รายงาน URL สุดท้าย" ที่จะให้ข้อมูลนี้แก่คุณ รายงานที่จัดรูปแบบล่วงหน้าใหม่มีคอลัมน์ใหม่ 3 คอลัมน์สำหรับ "คะแนนความเร็วบนมือถือ" "อัตราการคลิกที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" และ "อัตราการคลิก AMP ที่ถูกต้อง"

มีหน้าช่วยเหลืออื่นเกี่ยวกับรายงานหน้า Landing Page ของ AMP ซึ่งมีรายละเอียดเพิ่มเติม

บทสรุป

หากคุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของความเร็วสำหรับหน้า Landing Page ของ ppc ก็ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว หน้า Landing Page ของ AMP เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยม แต่คุณควรลงทุนในครีเอทีฟโฆษณาที่เร็วขึ้นด้วย: โฆษณา AMPHTML มีรูปแบบต่างๆ มากมายแม้ในขณะนี้ และมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้

เนื่องจากมีนักการตลาดเพียงไม่กี่คนที่กำลังทดลองใช้ AMP (แม้แต่สำหรับหน้าเว็บไซต์มาตรฐานเท่านั้น) จึงมีโอกาสที่แท้จริงสำหรับความได้เปรียบทางการแข่งขัน และอาจ ROI ที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ของคุณ

รูปภาพ

1. Unsplash อาซาน อาวี

2-3, 5: คิดให้เร็ว: รายงาน Page Speed ​​ปี 2019 โดย Unbounce

4. ฮับสปอต
5. บล็อก AMP.dev
6. หน้าสนับสนุนโฆษณา Google