AMP Display Ads und Landing Pages: Was sie sind und warum Sie sie testen sollten

Google konzentriert sich seit einiger Zeit auf Geschwindigkeit. Vor kurzem haben sie damit begonnen, Pay-per-Click-Werbetreibende dazu zu bringen, sich ebenfalls darauf zu konzentrieren.

In den letzten Jahren hat sich das AMP-Markup (Accelerated Mobile Pages) von einer Methode zur Verbesserung der Website-Geschwindigkeit im Allgemeinen zu einer Methode zur Verbesserung der Landing-Page-Geschwindigkeit und der Ladegeschwindigkeit von Anzeigen auf den Seiten von Publishern entwickelt.

Es ist an der Zeit, dass Pay-per-Click-Vermarkter – insbesondere diejenigen, die Google Display-Anzeigen verwenden – aufmerksam werden.

Aber bevor wir uns zu tief damit befassen, wie AMP-Anzeigen funktionieren und wie PPC-Vermarkter sie verwenden können, lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und diesen Fokus auf Geschwindigkeit in einen Kontext stellen.

Warum Geschwindigkeit wichtig ist

Da der Traffic von mobilen Nutzern zugenommen hat (und nun den Traffic von Desktops übertrifft), hat Google mehrere wichtige Pivots vorgenommen.

Die bedeutendste Änderung war die Umstellung des Suchalgorithmus von Google auf das, was oft als „Mobile First Index“ bezeichnet wird. Dies begann bereits Anfang 2018. Ein Haupteffekt der Einführung des Mobile-First-Index war, dass „ab Juli 2018 langsam ladende Inhalte sowohl für Desktop- als auch für mobile Suchen weniger gut abschneiden“.

Jeder Website-Entwickler oder -Vermarkter, der sich mit SEO beschäftigt hat, wusste bereits um den Aufstieg von Mobile. Sie verstanden, wie wichtig es war (und ist), zuerst mobil zu denken. Aber die Nachricht, dass Google den Mobile-First-Index einführt, machte es noch deutlicher: Werden Sie mobilfreundlich – und zwar schnell.

Noch bevor der Mobile-First-Index eingeführt wurde, implementierte Google andere Möglichkeiten, um mobilen Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten. Es konzentrierte sich nämlich auf Geschwindigkeit. Mobile Benutzer verlangen vor allem Geschwindigkeit. Wenn eine Seite nicht innerhalb von 3 Sekunden oder weniger geladen wird, springen die meisten mobilen Benutzer ab.

AMP-Markup (Accelerated Mobile Pages) ist eine Möglichkeit, diese Geschwindigkeit zu erreichen.

Was ist AMP?

Möglicherweise haben Sie im Zusammenhang mit dem Erstellen von Website-Seiten von AMP (Accelerated Mobile Pages) gehört. AMP ist eine relativ neue Untergruppe von HTML, mit der Seiten erheblich schneller geladen werden können als Standard-HTML-Seiten.

Wenn Sie noch nie von AMP gehört haben oder wenn Sie davon gehört haben, aber ein wenig unklar sind, wie es funktioniert, sind Sie nicht allein. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 22 % der Vermarkter noch nicht einmal von AMP gehört hatten, bis sie danach gefragt wurden. Nur 12 % von ihnen gaben an, „ein starkes Verständnis von AMP“ zu haben – und das nur im Zusammenhang mit Webseiten, die neuen Entwicklungen bei Google Display Ads nicht mitgezählt.

Angesichts der Tatsache, dass nur wenige Vermarkter AMP verstehen, ist es nicht allzu überraschend, dass sie es nicht implementieren. Laut der Studie haben nur 22 % der Vermarkter AMP in irgendeiner Weise implementiert.

Dies ist eine größere verpasste Gelegenheit, als es zunächst den Anschein haben mag, insbesondere wenn Ihnen Conversions am Herzen liegen.

Das liegt daran, dass die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit (und der Landingpage-Geschwindigkeit) der beste Weg ist, die Conversions zu steigern. Schätzungen zufolge sinken die Conversion-Raten um 7–20 % pro Sekunde für jede Sekunde, die ein Benutzer auf das Laden einer Seite warten muss, egal ob auf einem Desktop- oder Mobilgerät.

Wenn Sie ein Pay-per-Click-Vermarkter sind, ist dies von Bedeutung. Sie müssen die Conversions maximieren. Selbst eine Steigerung der Konversionsrate um 10 % für eine Zielseite kann den Unterschied zwischen einer rentablen und einer nicht rentablen PPC-Kampagne ausmachen.

Angesichts dessen ist es überraschend, wie langsam die meisten Zielseiten sind.

Laut einer Studie von Unbounce waren „85 % der Zielseiten der Teilnehmer langsamer als die Google-Empfehlung von 5 Sekunden oder weniger bei einer 3G-Verbindung“.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie schnell Ihre Website ist oder wie schnell Ihre Zielseiten geladen werden, bietet Google ein großartiges Tool namens „Test My Site“ an, das die Geschwindigkeit Ihrer Website und Ihrer Zielseiten testet. Es gibt Ihnen sogar eine Schätzung, wie viel Geld Ihr Unternehmen jeden Monat aufgrund langsamer Seiten verliert.

Sobald Sie wissen, was Sie die langsamen Seiten Ihrer Website kosten, sind Sie möglicherweise motivierter, Dinge zu ändern, als Sie es zuvor waren. Lassen Sie uns also über eine Schlüssellösung für langsame Landingpages, schlechte Konversionsraten und unrentable PPC-Kampagnen sprechen: AMP-Landingpages und AMP-Anzeigen.

Eine kurze Geschichte der AMP-Werbung und ihre Entwicklung

AMP-Anzeigen begannen vor etwa zwei Jahren, als Google Werbetreibenden erlaubte, „schnell ladende AMP-Seiten als Zielseiten für Ihre Suchanzeigen zu verwenden“. Gleichzeitig begann Google, „Anzeigen zu beschleunigen, die im Google Display-Netzwerk geschaltet werden, indem dieselbe Technologie verwendet wird, die AMP-Seiten so schnell macht“. Wir hatten also zwei Dinge am Laufen: schnellere Zielseiten und Anzeigen, die schneller geladen wurden.

Google hat die neuen AMP-Anzeigen als eine Möglichkeit konzipiert, AMP-Geschwindigkeit (die zuvor nur für organische Suchergebnisse verwendet wurde) auf Zielseiten zu bringen. Wie Google es beschrieben hat:

„Die neue AdWords-Betaversion bringt die Leistungsvorteile schnellerer mobiler Seiten in Suchkampagnen. Wenn Werbetreibende jetzt ihre Suchanzeigen mit AMP-Landingpages verknüpfen, erhalten Verbraucher die schnelle Erfahrung im mobilen Web, die sie von AMP-Seiten in der Google-Suche gewohnt sind.“

Einige Monate später, etwa im Mai 2017, begann Google auch damit, „eine beträchtliche Menge“ von Display-Anzeigen automatisch in AMP umzuwandeln. Die neuen Anzeigen wurden bis zu 5 Sekunden schneller geladen als normale Display-Anzeigen, ohne dass es zu einem sichtbaren Unterschied in der Creative-Qualität kam.

Dadurch konnte einer der Test-Publisher von Google „23 % mehr Umsatz auf seinen AMP-Seiten im Vergleich zu Nicht-AMP-Seiten erzielen, obwohl er weniger Anzeigen auf seinen AMP-Seiten hatte“. Auch für die schnelleren Anzeigen gab es ein ordentliches Inventar – über 100 Werbenetzwerke boten die schnelleren Anzeigen an. Die Verlage waren also zufrieden.

Ein Teil der Verbesserungen für die Anzeigenbereitstellung war dem sogenannten „Fast Fetch“ zu verdanken, das „ein schnellerer Mechanismus zum Laden von Anzeigen auf AMP-Seiten ist. Fast Fetch rendert Anzeigen bis zu 2,7 Sekunden schneller im Vergleich zum alten Mechanismus.“ Das bedeutet, dass Sie nicht mehr auf das Laden von Anzeigen warten müssen, selbst nachdem eine Seite geladen wurde. Das freut auch die Werbetreibenden.

Hier können Sie sich ein Video ansehen, das vergleicht, wie AMP- und Nicht-AMP-Landingpages geladen werden.

Neuere Entwicklungen bei AMPHTML-Anzeigen, AMP-Story-Anzeigen und anderen coolen neuen Dingen

Diese neuen AMP-Anzeigen sind technisch gesehen „AMPHTML-Anzeigen“. Also was ist das genau? Es ist nur eine in AMP HTML geschriebene Anzeige. Wie die AMP-Website erklärt: „Eine gültige AMPHTML-Anzeige enthält kein willkürliches JavaScript.“

Wenn Sie AMP-Anzeigen testen möchten, gibt es vier Möglichkeiten:

• Sie können mit einem autorisierten Käufer zusammenarbeiten, der nur das Targeting auf AMP oder reguläres Inventar zulässt;
• Sie können Google Ads verwenden, um Inventar im Google Display-Netzwerk auszurichten;
• Sie können Werbefläche von Publishern über Google Ad Manager kaufen; oder
• Sie können Display & Video 360 verwenden, um AMPHTML-Anzeigen auf AMP-Seiten bereitzustellen.

Auf den Hilfeseiten von Google heißt es auch: „Sie können AMPHTML-Anzeigen für Bild-, benutzerdefinierte und Drittanbieter-Creative-Typen direkt in Ad Manager erstellen, wobei in naher Zukunft weitere Creative-Typen unterstützt werden.“ AMP-Anzeigen funktionieren sowohl auf AMP-Seiten als auch auf Nicht-AMP-Seiten und können auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt werden, sodass es keine Beschränkung gibt, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Sie können auch die Formate Ihrer AMP-Anzeigen variieren. Sie können in den kreativen Formaten „Karussell, Parallaxe und Lightbox“ erstellt werden. Auf dieser Seite können Sie sehen, wie jedes dieser Formate aussieht.

Wenn Sie die Display-Anzeigen von Google auf College-Kursniveau verstehen möchten, ist der Kurs „Google Ads Display“ in der Google Academy for Ads ausreichend. Es „deckt grundlegende und fortgeschrittene Konzepte ab, einschließlich Best Practices für die Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Display-Kampagnen.“

Sie können auch AMP Story Ads ausprobieren, die Ende letzten Jahres aus der Beta-Phase herauskamen. Sie können im Google Ads Manager verwaltet werden.

Die neuen Story-Anzeigen verwenden das Open-Source-AMPHTML-Anzeigenframework. Wenn Sie daran interessiert sind, einige dieser Story-Anzeigen zu testen, finden Sie die Dokumentation zum Erstellen dieser Anzeigen hier und ein Live-Beispiel für eine hier.

Berichterstellung für AMP-Zielseiten

Um zu wissen, ob AMP-Zielseiten für Sie funktionieren, ist es natürlich wichtig, sich Ihre Google Ads-Berichte anzusehen. Und Google hat einen neuen Landingpage-Bericht (früher bekannt als „finaler URL-Bericht“), der Ihnen diese Informationen liefert. Die neuen vorformatierten Berichte haben drei neue Spalten für „Mobile Speed ​​Score“, „Mobile-friendly Click Rate“, und „Gültige AMP-Klickrate“.

Es gibt eine weitere Hilfeseite zu AMP-Zielseitenberichten, die noch weiter ins Detail geht.

Fazit

Wenn Sie der Geschwindigkeit Ihrer PPC-Zielseiten keine Priorität eingeräumt haben, ist es an der Zeit, damit zu beginnen. AMP-Landingpages sind eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun. Aber Sie sollten auch in schnellere Creatives investieren: AMPHTML-Anzeigen haben schon jetzt viele verschiedene Formate, und es werden wahrscheinlich noch weitere folgen.

Da so wenige Vermarkter mit AMP experimentieren (selbst nur für Standard-Website-Seiten), gibt es hier eine echte Chance für einen Wettbewerbsvorteil – und möglicherweise einen höheren ROI für Ihre Google Display Ads-Kampagnen.

BILDER

1. Unsplash, Ahsan Avi.

2-3, 5: Schnell denken: Der Page Speed ​​Report 2019 von Unbounce.

4. HubSpot.
5. AMP.dev-Blog.
6. Google Ads-Supportseite.