Anunțuri grafice AMP și pagini de destinație: ce sunt acestea și de ce ar trebui să le testați

Google s-a concentrat de ceva vreme pe viteza. Recent, au început să îndeamnă agenții de publicitate care plătesc pe clic să se concentreze și asupra acestui lucru.

În ultimii câțiva ani, marcajul AMP (Accelerated Mobile Pages) s-a extins dintr-un mod de a îmbunătăți viteza site-ului în general într-un mod de a îmbunătăți viteza paginii de destinație și cât de repede se încarcă reclamele pe paginile editorilor.

Este timpul ca agenții de marketing cu plata-pe-clic – cei care folosesc în special reclamele grafice Google – să ia în considerare.

Dar înainte de a aprofunda prea mult modul în care funcționează reclamele AMP și cum le pot folosi agenții de marketing ppc, haideți să facem un pas înapoi și să punem acest accent pe viteză în context.

De ce contează viteza

Pe măsură ce traficul de la utilizatorii de telefonie mobilă a crescut (și acum depășește traficul de pe desktop-uri), Google a făcut mai mulți pivoti semnificativi.

Cea mai semnificativă schimbare a fost atunci când algoritmul de căutare Google s-a mutat la ceea ce este adesea numit „Mobile First Index”. Acest lucru a început la începutul anului 2018. Unul dintre principalele efecte ale lansării indexului pentru dispozitive mobile a fost că „începând din iulie 2018, conținutul care se încarcă lentă poate funcționa mai puțin atât pentru utilizatorii de desktop, cât și pentru cei de pe dispozitive mobile”.

Orice dezvoltator de site-uri web sau marketer care a fost atent la SEO știa deja despre ascensiunea mobilului. Ei au înțeles cât de critic este (și este) să gândim mai întâi pe mobil. Dar primirea acelei notificări despre lansarea de către Google a indexului mobil primul a făcut totul și mai clar: obțineți compatibilitate cu dispozitivele mobile – și rapid.

Chiar înainte de a începe lansarea indexului mobile-first, Google implementa alte modalități de a oferi o experiență mai bună pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Și anume, se concentra pe viteză. Utilizatorii de telefonie mobilă cer viteză mai presus de orice altceva. Dacă o pagină nu se încarcă în 3 secunde sau mai puțin, majoritatea utilizatorilor de dispozitive mobile vor sări.

Markup AMP (Accelerated Mobile Pages) este o modalitate de a oferi această viteză.

Ce este AMP?

Este posibil să fi auzit de AMP (Accelerated Mobile Pages) în contextul construirii paginilor site-ului web. AMP este un subset destul de nou de HTML, care permite paginilor să se încarce mult mai repede decât paginile HTML standard.

Dacă nu ați auzit de AMP până acum sau dacă ați auzit de el, dar sunteți puțin tulbure în privința modului în care funcționează, nu sunteți singuri. Un sondaj recent a constatat că 22% dintre agenții de marketing nici măcar nu auziseră de AMP până când nu au fost întrebați despre asta. Doar 12% dintre ei au spus că au „o înțelegere puternică a AMP” – și asta doar în contextul paginilor web, fără a include noile dezvoltări cu Google Display Ads.

Având în vedere cât de puțini agenți de marketing înțeleg AMP, nu este prea surprinzător că nu îl implementează. Potrivit studiului, doar 22% dintre marketeri au implementat AMP într-o anumită calitate.

Aceasta este o oportunitate ratată mai mare decât ar putea părea inițial, mai ales dacă vă pasă de conversii.

Acest lucru se datorează faptului că îmbunătățirea vitezei site-ului web (și a vitezei paginii de destinație) este cea mai bună modalitate de a crește conversiile. S-a estimat că ratele de conversie scad cu 7-20% pe secundă pentru fiecare secundă pe care un utilizator trebuie să aștepte să se încarce o pagină, indiferent dacă este pe un desktop sau pe un dispozitiv mobil.

Dacă sunteți un agent de marketing cu plata-pe-clic, acest lucru contează. Trebuie să maximizați conversiile. Chiar și o creștere cu 10% a ratei de conversie pentru o pagină de destinație poate face diferența între o campanie ppc care este profitabilă și una care nu este.

Având în vedere asta, este surprinzător cât de lente sunt majoritatea paginilor de destinație.

Potrivit unui studiu de la Unbounce, „85% dintre paginile de destinație ale participanților au fost mai lente decât recomandarea Google de 5 secunde sau mai puțin la o conexiune 3G”.

Dacă nu sunteți sigur cât de repede este site-ul dvs. web sau cât de repede se încarcă paginile dvs. de destinație, Google are un instrument grozav numit „Test My Site” care testează viteza site-ului dvs. și a paginilor dvs. de destinație. Vă va oferi chiar și o estimare a câți bani pierde compania dvs. în fiecare lună din cauza paginilor lente.

Odată ce știi cât te costă paginile lente ale site-ului tău, s-ar putea să fii mai motivat să schimbi lucrurile decât erai înainte. Și așa... să vorbim despre o soluție cheie pentru a încetini paginile de destinație, ratele de conversie scăzute și campaniile PPC neprofitabile: paginile de destinație AMP și anunțurile AMP.

O scurtă istorie a anunțurilor AMP și cum au evoluat acestea

Anunțurile AMP au început acum aproximativ doi ani, când Google le-a permis agenților de publicitate „să folosească pagini AMP cu încărcare rapidă ca pagini de destinație pentru anunțurile dvs. de căutare”. În același timp, Google a început „să accelereze anunțurile difuzate în Rețeaua de display Google, folosind aceeași tehnologie care face paginile AMP atât de rapide”. Așadar, aveam două lucruri petrecute: pagini de destinație mai rapide și anunțuri care s-au încărcat mai repede.

Google a încadrat noile anunțuri AMP ca o modalitate de a aduce viteza AMP (care fusese folosită anterior doar pentru rezultatele căutării organice) în paginile de destinație. După cum a descris-o Google:

„Noua versiune beta AdWords aduce beneficiile de performanță ale paginilor mobile mai rapide în campaniile de căutare. Acum, atunci când agenții de publicitate își leagă anunțurile afișate în Rețeaua de căutare la paginile de destinație AMP, consumatorii vor primi experiențele web mobile rapide pe care le așteptau de la paginile AMP din Căutarea Google.”

Câteva luni mai târziu, în jurul lunii mai 2017, Google a început să convertească automat „o cantitate semnificativă” de anunțuri grafice în AMP. Noile anunțuri s-au încărcat cu până la 5 secunde mai repede decât anunțurile grafice obișnuite, fără nicio diferență vizibilă în calitatea reclamei.

Acest lucru a permis unuia dintre editorii de testare ai Google să obțină „cu 23% mai mult venit pe paginile lor AMP în comparație cu paginile non-AMP, în ciuda faptului că are mai puține anunțuri pe paginile lor AMP”. De asemenea, a existat un inventar decent pentru anunțurile mai rapide – peste 100 de rețele publicitare ofereau anunțurile mai rapide. Deci editorii au fost fericiți.

O parte din îmbunătățirile aduse difuzării anunțurilor s-au datorat a ceva numit „Fast Fetch”, care este „un mecanism mai rapid de încărcare a anunțurilor pe paginile AMP. Fast Fetch redă reclamele cu până la 2,7 secunde mai rapid în comparație cu mecanismul vechi.” Aceasta înseamnă că nu mai este așteptarea ca reclamele să se încarce chiar și după ce o pagină s-a încărcat. Asta îi face și pe agenții de publicitate destul de fericiți.

Puteți vedea aici un videoclip care compară modul în care se încarcă paginile de destinație AMP și non-AMP.

Mai multe evoluții recente în reclamele AMPHTML, reclamele AMP Story și alte lucruri interesante noi

Aceste noi anunțuri AMP sunt din punct de vedere tehnic „anunțuri AMP HTML”. Deci ce este asta, mai exact? Este doar un anunț scris în HTML AMP. După cum explică site-ul web AMP, „Un anunț AMPHTML valid nu conține JavaScript arbitrar”.

Dacă doriți să testați anunțuri AMP, există patru moduri de a face acest lucru:

• Puteți colabora cu un cumpărător autorizat care vă permite să vizați numai AMP sau inventarul obișnuit;
• Puteți utiliza Google Ads pentru a viza inventarul din Rețeaua de display Google;
• Puteți cumpăra spațiu publicitar de la editori prin Google Ad Manager; sau
• Puteți folosi Display & Video 360 pentru a difuza anunțuri AMPHTML în paginile AMP.

Paginile de ajutor Google spun, de asemenea, „puteți crea anunțuri AMPHTML pentru tipuri de reclame imagine, personalizate și terță parte direct în Ad Manager, cu suport pentru mai multe tipuri de reclame în viitorul apropiat”. Anunțurile AMP funcționează atât pe paginile AMP, cât și pe paginile non-AMP și pot fi vizualizate pe desktop și pe dispozitive mobile, astfel încât nu există nicio limitare în ceea ce privește locurile în care se pot afișa anunțurile dvs.

De asemenea, puteți varia formatele anunțurilor dvs. AMP. Ele pot fi realizate în formate creative „carusel, paralax și lightbox”. Puteți vedea cum arată fiecare dintre aceste formate pe această pagină.

Dacă doriți o înțelegere la nivel de facultate a anunțurilor grafice Google, cursul lor „Google Ads Display” din Academia Google pentru anunțuri va fi potrivit. Acesta „acoperă concepte de bază și intermediare, inclusiv cele mai bune practici pentru crearea, gestionarea și optimizarea campaniilor în Rețeaua de display”.

De asemenea, puteți încerca AMP Story Ads, care a ieșit din versiunea beta la sfârșitul anului trecut. Acestea pot fi gestionate în Managerul Google Ads.

Noile anunțuri Story folosesc cadrul publicitar AMP HTML cu sursă deschisă. Dacă sunteți interesat să testați câteva dintre aceste anunțuri Story, documentația despre cum să le creați este aici și există un exemplu live al unuia aici.

Raportare pentru paginile de destinație AMP

O parte cheie pentru a afla dacă paginile de destinație AMP funcționează pentru dvs. este, desigur, să vă uitați la rapoartele Google Ads. Și Google are un nou raport privind pagina de destinație (cunoscut anterior ca „raportul URL final” care vă va oferi aceste informații. Noile rapoarte preformatate au trei coloane noi pentru „Scor de viteză pentru dispozitive mobile”, „Rata de clic pentru dispozitive mobile” și „Rata de clic AMP validă”.

Există o altă pagină de ajutor despre rapoartele paginii de destinație AMP, care intră în și mai multe detalii.

Concluzie

Dacă nu ați prioritizat viteza pentru paginile dvs. de destinație ppc, este timpul să începeți. Paginile de destinație AMP sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru. Dar ar trebui să investești și în reclame mai rapide: anunțurile AMP HTML au multe formate diferite chiar și acum și probabil că vor fi mai multe.

Deoarece atât de puțini specialiști în marketing experimentează cu AMP (chiar și doar pentru paginile de site web standard), există aici o oportunitate reală pentru un avantaj competitiv și, posibil, un ROI mai mare pentru campaniile dvs. de anunțuri grafice Google.

IMAGINI

1. Unsplash, Ahsan Avi.

2-3, 5: Gândește rapid: Raportul privind viteza paginii din 2019 de Unbounce.

4. HubSpot.
5. Blogul AMP.dev.
6. Pagina de asistență Google Ads.