Annunci display AMP e pagine di destinazione: cosa sono e perché dovresti testarli

Google si è concentrato sulla velocità per un po'. Di recente, hanno iniziato a spingere anche gli inserzionisti pay-per-click a concentrarsi su di esso.

Negli ultimi anni, il markup AMP (Accelerated Mobile Pages) si è ampliato da un modo per migliorare la velocità del sito Web in generale a un modo per migliorare la velocità della pagina di destinazione e la velocità con cui gli annunci vengono caricati sulle pagine dei publisher.

È tempo che i marketer pay-per-click, in particolare quelli che utilizzano gli annunci display di Google, se ne accorgano.

Ma prima di approfondire il modo in cui funzionano gli annunci AMP e come i marketer di ppc possono usarli, facciamo un passo indietro e inseriamo questa attenzione sulla velocità nel contesto.

Perché la velocità è importante

Poiché il traffico degli utenti mobili è cresciuto (e ora supera il traffico dai desktop), Google ha fatto diversi pivot significativi.

Il cambiamento più significativo è stato quando l'algoritmo di ricerca di Google è passato a quello che viene spesso definito "Mobile First Index". Ciò è iniziato all'inizio del 2018. Uno degli effetti principali dell'implementazione dell'indice mobile-first è stato che "a partire da luglio 2018, i contenuti a caricamento lento potrebbero funzionare meno bene sia per i ricercatori desktop che mobili".

Qualsiasi sviluppatore di siti Web o marketer che avesse prestato attenzione alla SEO sapeva già dell'ascesa dei dispositivi mobili. Hanno capito quanto fosse fondamentale (ed è) pensare in primo luogo ai dispositivi mobili. Ma ricevere quell'avviso sull'implementazione dell'indice mobile first da parte di Google ha reso tutto ancora più chiaro: diventa mobile friendly e veloce.

Anche prima che l'indice mobile-first iniziasse a essere lanciato, Google stava implementando altri modi per offrire un'esperienza migliore agli utenti mobili. Vale a dire, si stava concentrando sulla velocità. Gli utenti mobili richiedono velocità al di sopra di qualsiasi altra cosa. Se una pagina non viene caricata entro 3 secondi o meno, la maggior parte degli utenti mobili rimbalzerà.

Il markup AMP (Accelerated Mobile Pages) è un modo per offrire quella velocità.

Cos'è l'AMP?

Potresti aver sentito parlare di AMP (Accelerated Mobile Pages) nel contesto della creazione di pagine di siti Web. AMP è un sottoinsieme abbastanza nuovo di HTML che consente alle pagine di caricarsi molto più velocemente rispetto alle pagine HTML standard.

Se non hai mai sentito parlare di AMP prima, o se ne hai sentito parlare ma sei un po' confuso su come funziona, non sei solo. Un recente sondaggio ha rilevato che il 22% dei marketer non aveva nemmeno sentito parlare di AMP fino a quando non gli è stato chiesto di parlarne. Solo il 12% di loro ha affermato di avere "una forte conoscenza di AMP" e questo solo nel contesto delle pagine web, esclusi i nuovi sviluppi con gli annunci display di Google.

Dato che pochi esperti di marketing capiscono AMP, non sorprende che non lo stiano implementando. Secondo lo studio, solo il 22% dei marketer ha implementato AMP in qualche modo.

Questa è un'opportunità persa più grande di quanto potrebbe sembrare inizialmente, soprattutto se ti interessano le conversioni.

Questo perché migliorare la velocità del sito Web (e la velocità della pagina di destinazione) è il modo migliore per aumentare le conversioni. È stato stimato che i tassi di conversione diminuiscono del 7-20% al secondo per ogni secondo che un utente deve attendere per il caricamento di una pagina, sia su un desktop che su un dispositivo mobile.

Se sei un marketer pay-per-click, questo è importante. Devi massimizzare le conversioni. Anche un aumento del 10% del tasso di conversione per una pagina di destinazione può fare la differenza tra una campagna ppc redditizia e una che non lo è.

Detto questo, è sorprendente quanto siano lente la maggior parte delle landing page.

Secondo uno studio di Unbounce, "l'85% delle pagine di destinazione dei partecipanti era più lento della raccomandazione di Google di 5 secondi o meno con una connessione 3G".

Se non sei sicuro della velocità del tuo sito Web o della velocità di caricamento delle tue pagine di destinazione, Google ha un ottimo strumento chiamato "Test My Site" che testa la velocità del tuo sito Web e delle tue pagine di destinazione. Ti darà anche una stima di quanti soldi la tua azienda sta perdendo ogni mese a causa di pagine lente.

Una volta che sai quanto ti costano le pagine lente del tuo sito, potresti essere più motivato a cambiare le cose rispetto a prima. E quindi... parliamo di una soluzione chiave per rallentare le pagine di destinazione, bassi tassi di conversione e campagne ppc non redditizie: pagine di destinazione AMP e annunci AMP.

Una breve storia degli annunci AMP e come si sono evoluti

Gli annunci AMP sono iniziati circa due anni fa, quando Google ha consentito agli inserzionisti di "utilizzare pagine AMP a caricamento rapido come pagine di destinazione per i tuoi annunci di ricerca". Allo stesso tempo, Google ha iniziato a "accelerare gli annunci pubblicati sulla Rete Display di Google utilizzando la stessa tecnologia che rende le pagine AMP così veloci". Quindi, avevamo due cose da fare: pagine di destinazione più veloci e annunci che si caricavano più velocemente.

Google ha inquadrato i nuovi annunci AMP come un modo per portare la velocità AMP (che in precedenza era stata utilizzata solo per i risultati di ricerca organici) alle pagine di destinazione. Come lo ha descritto Google:

"La nuova versione beta di AdWords porta i vantaggi in termini di rendimento di pagine mobili più veloci nelle campagne sulla rete di ricerca. Ora, quando gli inserzionisti collegano i loro annunci di ricerca alle pagine di destinazione AMP, i consumatori otterranno le esperienze Web mobili veloci che si aspettano dalle pagine AMP su Ricerca Google".

Alcuni mesi dopo, intorno a maggio del 2017, Google ha anche iniziato a convertire automaticamente "una quantità significativa" di annunci display in AMP. I nuovi annunci venivano caricati fino a 5 secondi più velocemente rispetto ai normali annunci display senza alcuna differenza visibile nella qualità della creatività.

Ciò ha consentito a uno degli editori di prova di Google di guadagnare "il 23% in più di entrate sulle proprie pagine AMP rispetto alle pagine non AMP, pur avendo meno annunci sulle proprie pagine AMP". C'era anche un inventario decente per gli annunci più veloci: oltre 100 reti pubblicitarie offrivano gli annunci più veloci. Quindi gli editori erano contenti.

Parte dei miglioramenti per la pubblicazione degli annunci sono stati grazie a qualcosa chiamato "Fast Fetch", che è "un meccanismo più veloce per caricare gli annunci sulle pagine AMP. Fast Fetch esegue il rendering degli annunci fino a 2,7 secondi più velocemente rispetto al meccanismo legacy". Ciò significa che non è più necessario attendere il caricamento degli annunci anche dopo il caricamento di una pagina. Ciò rende anche abbastanza felici gli inserzionisti.

Puoi vedere un video che confronta il caricamento delle pagine di destinazione AMP e non AMP qui.

Sviluppi più recenti in annunci HTML AMP, annunci di storie AMP e altre fantastiche novità

Questi nuovi annunci AMP sono tecnicamente "annunci HTML AMP". Allora cos'è, esattamente? È solo un annuncio scritto in AMP HTML. Come spiega il sito Web AMP, "Un annuncio HTML AMP valido non contiene JavaScript arbitrario".

Se vuoi testare gli annunci AMP, ci sono quattro modi per farlo:

• Puoi collaborare con un acquirente autorizzato che consente il targeting solo AMP o inventario regolare;
• Puoi utilizzare Google Ads per indirizzare lo spazio pubblicitario nella Rete Display di Google;
• Puoi acquistare spazio pubblicitario dai publisher tramite Google Ad Manager; o
• Puoi utilizzare Display & Video 360 per pubblicare annunci HTML AMP nelle pagine AMP.

Le pagine della guida di Google dicono anche "puoi creare annunci HTML AMP per tipi di creatività illustrati, personalizzati e di terze parti direttamente in Ad Manager, con il supporto per altri tipi di creatività in arrivo nel prossimo futuro". Gli annunci AMP funzionano sia su pagine AMP che su pagine non AMP e possono essere visualizzati su dispositivi desktop e mobili, quindi non ci sono limiti su dove possono essere pubblicati i tuoi annunci.

Puoi anche variare i formati dei tuoi annunci AMP. Possono essere realizzati in formati creativi "carosello, parallasse e lightbox". Puoi vedere come appare ciascuno di questi formati in questa pagina.

Se desideri una comprensione a livello di corso universitario degli annunci display di Google, il loro corso "Google Ads Display" nell'Academy for Ads di Google andrà bene. "Copre concetti di base e intermedi, comprese le best practice per la creazione, la gestione e l'ottimizzazione delle campagne display".

Puoi anche provare AMP Story Ads, uscito dalla versione beta alla fine dell'anno scorso. Possono essere gestiti all'interno di Google Ads Manager.

I nuovi annunci Story utilizzano il framework degli annunci HTML AMP open source. Se sei interessato a testare alcuni di questi annunci Story, la documentazione su come crearli è qui e ce n'è un esempio dal vivo qui.

Rapporti per le pagine di destinazione AMP

Una parte fondamentale per sapere se le pagine di destinazione AMP funzionano per te è, ovviamente, esaminare i tuoi rapporti Google Ads. E Google ha un nuovo rapporto sulla pagina di destinazione (precedentemente noto come "rapporto URL finale" che ti fornirà queste informazioni. I nuovi rapporti preformattati hanno tre nuove colonne per "Punteggio velocità mobile", "Percentuale di clic ottimizzata per dispositivi mobili" e "Percentuale di clic AMP valida".

C'è un'altra pagina di aiuto sui rapporti sulla pagina di destinazione AMP che va in ulteriori dettagli.

Conclusione

Se non hai dato la priorità alla velocità per le tue pagine di destinazione ppc, è ora di iniziare. Le pagine di destinazione AMP sono un ottimo modo per farlo. Ma dovresti anche investire in creatività più veloci: gli annunci HTML AMP hanno molti formati diversi anche adesso e probabilmente ne saranno in arrivo altri.

Poiché così pochi esperti di marketing stanno sperimentando AMP (anche solo per pagine di siti Web standard), qui c'è una reale opportunità per un vantaggio competitivo e forse un ROI più elevato per le tue campagne di annunci display di Google.

IMMAGINI

1. Unsplash, Ahsan Avi.

2-3, 5: Think Fast: The 2019 Page Speed ​​Report di Unbounce.

4. HubSpot.
5. Blog AMP.dev.
6. Pagina di supporto di Google Ads.