2021'de APAC'ta Değişen Medya Manzarasına Bir Bakış

Asya Pasifik pazarlarında medya tüketiminin gelişen yüzü, reklamcılara ve pazarlamacılara bir dizi ilginç zorluk sundu. Kent merkezlerinde dijital medya tüketimi hızla artarken, geleneksel formatlar hüküm sürmeye devam ediyor ve medya profesyonellerinin kampanyalar için platformlarını seçerken hassas bir denge kurmasını gerektiriyor.

Karşılaştıkları bir diğer acil soru ise, özellikle Asya'da davranışlar pazardan pazara büyük ölçüde farklılık gösterdiğinde, ücretli ve ücretsiz abonelik akış hizmetlerinin bir karışımını kullanan kitlelere nasıl ulaşılacağıdır.

Bu yeni zorluklar ve onlarla birlikte gelen fırsatlar, YouGov'un son panel tartışmasında uzun uzadıya araştırıldı. YouGov, Kovid-19'un APAC'taki tüketici davranışları üzerindeki önemli etkilerini tartışmak için YouGov'un 2021 Uluslararası Medya Tüketim Raporu'ndan önemli bilgilerden yararlanıyor.

Bir önceki yıl hızla değişen davranışlarla, YouGov'un sürekli bir güncel tüketici verisi akışı kullanarak bu değişiklikleri zaman içinde izleme ve ölçme yeteneği, markaların ve ajansların etkili marka stratejileri ve kampanyaları geliştirmeleri için eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamaya yardımcı olur.

YouGov Asya Pasifik Asya Pasifik Veri Ürünleri Başkanı Ervin Ha'nın ev sahipliği yaptığı panelde medya ve reklam alanında dört endüstri uzmanı yer aldı: Arindam Bhattacharyya (Baş Strateji Sorumlusu, Medya ve Performans, Dentsu Endonezya), Craig Harvey (Araştırma Başkanı, APAC , IPG Mediabrands), Jeanette Phang (GM Strategy and Insights, Publicis Groupe, Çin) ve Charlotte Wright (Chief Growth Officer, Asia Pacific, Wavemaker).

Uzmanlardan oluşan panelimiz, koronavirüs krizi sırasında tüketicilerin dikkatini çekmek için yarışan pazarlama yöneticileri olarak deneyimlerini paylaşıyor. Asya'daki ücretli/ücretsiz akış abonelikleri ekosisteminden çok kanallı bir reklam stratejisinde yaratıcılık ihtiyacına kadar medya tüketimindeki büyük değişiklikleri inceliyorlar ve pandemi sonrası bir dünyaya yaklaşırken yıl için tahminlerini veriyorlar.

Ücretli ve Ücretsiz Abonelik Yelpazesinde Bulundukları Tüketicileri Bulma

APAC bölgesindeki büyüyen bir tüketici topluluğu, medya tüketimi artmaya devam ettikçe, birinci sınıf abonelik akış hizmetlerine yöneliyor. Reklamverenler ve markalar için şimdiki zorluk, bu reklamsız kitlelerin önüne geçmek. Panelimiz, kullandıkları diğer hizmetlerde ücretsiz ve premium abonelik yelpazesinin neresine düştüklerini daha iyi anlarsak, bu tüketicilerle etkileşim kurmanın yolları olacağını savunuyor.

IPG Mediabrands'tan Craig Harvey, “İnsanları genellikle 'ödeme yapacaksınız' veya 'ödemeyeceksiniz' [abonelik hizmeti için] açısından bölümlere ayırıyoruz. Bununla birlikte, ortadaki nüfusun yaklaşık %50'si sallanabilir. Ayrıca repertuara bakmamız gerekiyor ve çok farklı akış platformları varken, bir premium hizmete abone olan bir tüketici, yalnızca bir veya iki hizmete ihtiyaç duyduğunda mutlaka diğerlerine abone olmayacaktır. Markaların, bu potansiyel satışı elde etmelerini sağlamak için ürün farklılaştırmalarının ne olduğunu gerçekten satın almaları gerekiyor. ”

Tüketicilerin her gün kullandıkları akış hizmetlerinin tamamına ilişkin tüketici görüşleri, bu kitlelerin potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için kritik öneme sahip olacaktır. Arindam Bhattacharyya bunu, özellikle kentsel ve kırsal nüfustaki farklılıklar, her bir pazardaki altyapı sınırlamalarının içerik oynatmayı nasıl etkilediği ve pandeminin her yerde kişisel harcanabilir geliri nasıl etkilediği gibi pazar nüanslarını dikkate alarak “katılım stratejisinin yeniden yapılandırılması” olarak tanımlıyor.

E-Ticaret Platformlarında Eğlence, Sosyal İçerik ve Reklamın Hızlandırılması

E-ticaret reklamcılığı, çoğumuzun fiziksel perakendeye daha az ve daha fazla çevrimiçi harcamaya neden olduğunu gören pandemik yaşam tarzı değişimlerinden yararlandı. Charlotte Wright'ın gözlemlediği gibi, bu tür reklamcılık marka oluşturma çabaları için olgunlaşmıştır: “[Asya'daki e-ticaret platformlarının] gizli sosu eğlence, sosyal ve fantastik fırsatların birleşimidir - ve kabul edelim ki herkes iyi bir anlaşmayı sever. Ve bunları bir araya getirdiğinizde, bence başarıyı gerçekten buradan sağlayabilirsiniz.

Wright'a göre, APAC'da “Sosyal medya, parlak bir e-ticaret platformu oluşturmanın ayrılmaz bir parçasıdır”.

"Tüketicilerin eğlence için, markalar hakkında bilgi almak için gittikleri yerler aslında değişiyor" diyor. "Çin'de bir marka oluşturmak için en etkili temas noktasının aslında e-ticaret platformlarından geldiğini gördük."

"Dolayısıyla, markanızı gerçekten oluşturmak istiyorsanız, Netflix veya lineer TV'nin tek seçenek olması gerekmez. Sosyal, dönüşüm sağlamak için gerçekten etkili bir platform. Medya işletmeleri olarak takılıp kalmamız gerektiğini düşünmüyorum. Müşterilerimizin markalarını büyütmelerine yardımcı olmak için videodaki geleneksel izlenimlere ve göz kürelerine bakmak, çok, çok güçlü bir araç olmasına ve öyle kalmasına rağmen."

Bununla birlikte, Facebook ve WeChat gibi hizmetlerin kendileri tüketiciler tarafından giderek artan bir şekilde e-ticaret platformları olarak kullanılıyor ve bu, markaların yararlanmak istediği bir trend.

Jeanette Phang, "Tüketiciler, gördükleri bir şeyi satın almanın en kısa yolunu bulmaya çalışıyorlar" diye açıklıyor. "Geleneksel olarak sosyal yayıncılardan giderek daha fazla e-ticaret odaklı olmaya doğru birçok hamle gördük. Çin dışında Kırmızı olarak bilinen Xiaohongshu, artık platformlarında ürün satma yeteneğine sahip."

"Ve TikTok'un o alana taşındığını biliyoruz. Tüm bu gözbebeklerine sahipler, bu platformda olan tüm tüketicilere sahipler. O zaman onları farklı kanallara göndermek yerine kendi platformlarında nasıl dönüştürüyorlar?"

Sosyal medya ve e-ticaret platformları arasındaki çizgi o kadar zayıflıyor ki, bazı uzmanlar başarılı Asya e-ticaret platformlarının birçok tüketicinin ürünleri değerlendirdiği ve canlı yayınlara ev sahipliği yaptığı sosyal kanallar haline geldiğini iddia edecek. Ek olarak, sosyal medya, kitlelerin satın alma yolculuklarının neresinde olduğunu anlamayı kolaylaştırıyor ve zamanlarını harcama eğiliminde olan hangi ekosistemde olursa olsun onlara reklam sunmaya yardımcı oluyor.

Uzmanlarımız Web Seminerinde Başka Hangi Trendleri ve Görüşleri Tartıştı?

Oturum sırasında uzmanlarımız, medya tüketimi ve reklam harcamalarındaki hızlı değişimleri anlamak için kritik öneme sahip bir dizi konuyu araştırdı. İsteğe bağlı web semineri, aşağıdakiler dahil, endüstrinin nasıl değiştiğine dair içgörüleri araştırıyor:

• Sosyal medya alanında mikro-etkileyicinin önemi. Craig Harvey, "Mikro sosyal medya kişisinin etkisinin aslında çok daha yaygın hale geleceğini düşünüyorum" diyor.
• E-ticaret ve sosyal medya ticareti, küçük ölçekli işletmelerin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlar. Arindam, fenomenin Endonezya'da uçuşa geçtiğini söylüyor. "Gurme yemek pişirme veya giyimle ilgilenen biri artık uzanıp satabilir. Bu (trend) burada Endonezya'da sıçradı ve bu umut verici bir şey."

YouGov'un Uluslararası Medya Tüketim Raporu 2021'i indirin.